15 dintre cele mai bune exemple de anunțuri Facebook care funcționează de fapt (și de ce)

În medie, Facebook găzduiește 3 miliarde de utilizatori activi zilnic - de la CEO la studenți la companii. Și în timp ce comunitatea este în mod clar acolo, conectarea cu ei din punct de vedere al marketingului nu este întotdeauna ușoară.

Pentru branduri, postarea numai pe Facebook nu mai este suficientă, mai ales pentru cei care încep. Sigur, puteți investi în conținut promoțional pentru a conduce utilizatorii către Pagina și site-ul dvs. de Facebook, dar acest lucru necesită mai mult decât un buget publicitar: necesită strategie.

O modalitate de a profita la maximum de strategia dvs. publicitară Facebook este să creați reclame Facebook optimizate, adresate publicului potrivit. Prin folosirea reclamelor optimizate, vă puteți aloca mai bine bugetul PPC și vă puteți promova mai bine marca.

Vă vom arăta cum să faceți o reclamă grozavă pentru a atinge aceste obiective prin cele mai bune exemple și practici de anunțuri Facebook pe care le-am văzut până acum.

Deci, cum arată de fapt publicitatea optimizată pe Facebook? Pentru a obține ceva inspirație pentru următoarea campanie publicitară pe Facebook, aruncați o privire la lista noastră cu cele mai bune exemple de anunțuri Facebook din diverse industrii.

Resurse recomandate: 50 de exemple uimitoare de anunțuri Facebook

Vedeți aceste bune practici în acțiune cu colecția noastră de 50 de exemple de anunțuri Facebook de la companii reale pe care le admirăm.

1. SofaLush

Anunț video

De ce funcționează acest anunț

• Este vizual : videoclipul din anunț demonstrează clar cum funcționează produsul. De asemenea, videoclipul se deschide cu o oală sub presiune care aparent „dispare” în timpul videoclipului. Acest ou de Paște a provocat multă implicare în comentarii, ceea ce a îmbunătățit și mai mult performanța reclamei.
• Este relevant : este relevant pentru mine, deoarece am căutat recent canapele noi. Acest produs prezintă o alternativă la înlocuirea canapelei mele, în cazul în care aș putea dori să obțin mai mult kilometraj din canapeaua mea existentă înainte de a face o nouă achiziție.
• Este valoros : stilul „cum să” al videoclipului este menit să sublinieze propunerea de valoare: să vă faceți mobilierul existent mai elegant... fără prea multe bătăi de cap.
• Are un îndemn solid la acțiune : anunțul afirmă că există peste 150 de modele din care să aleg și are un buton care mă solicită să „cumpără acum” și să văd dacă unul dintre ele s-ar potrivi stilului meu.

2. Deodorant Lume

Anunț foto

De ce funcționează acest anunț

• Este vizual: nuanțele vibrante, violet ale textului, ambalajului și fundalului ghidează utilizatorul către cele mai importante informații din anunț, cum ar fi modul în care deodorantul Lume „Oprește mirosul ÎNAINTE să înceapă”. Modelul zâmbitor poate arăta locul în care aplicați cel mai frecvent deodorantul - axile - dar textul face o declarație de valoare îndrăzneață că de fapt îl puteți folosi pe tot corpul. Acest anunț te face să te simți mai bine în legătură cu un subiect care nu se simte întotdeauna atât de bine - transpirația - făcându-te să te simți încrezător în protecția ta antiperspirantă.
• Este relevant: am cercetat recent produse de îngrijire a pielii pentru a începe un nou regim. Cu acest indiciu de comportament, Lume știe că deodorantul organic este mai bun pentru piele, dar multe mărci nu reușesc să blocheze mirosul, iar unele chiar provoacă erupții cutanate. Acesta este, de asemenea, un deodorant fără aluminiu, o opțiune din ce în ce mai de dorit în rândul consumatorilor, cum ar fi publicul țintă.
• Este valoros: știind unde alte deodorante organice sunt scurte, Lume își poziționează marca fără aceste dezavantaje și o fac într-un mod inteligent și captivant (melodia).
• Are un îndemn clar la acțiune: sfârșitul anunțului foto îl solicită utilizatorului să facă clic pe „Obțineți oferta”, astfel încât să își revendice pachetul de pornire – o propunere fără probleme pentru consumatorii care nu folosesc produsele lor și nu sunt siguri de unde să înceapă.

3. Kay Jewelers

Anunț video

Acest anunț video pe Facebook de la Kay Jewelers spune o poveste rapidă, dar emoționantă - ceva pentru care Kay Jewelers este binecunoscută - folosind doar câteva secunde din timpul tău. Nici măcar nu aveți nevoie de sunetul din videoclipul de mai sus pentru a ști ce se întâmplă și mesajul pe care îl trimite Kay.

Dacă faceți publicitate unui produs cu valoare sentimentală, cum ar fi Kay Jewelers, anunțurile video sunt calea de urmat. Doar asigurați-vă că videoclipul dvs. are un final clar (și fericit) - oamenii văd videoclipurile mai pasiv pe Facebook decât pe YouTube și nu au timp să vă interpreteze anunțul dacă este prea lung sau complex.

De ce funcționează acest anunț

• Este vizual : Deși acesta este un videoclip, am o idee generală despre ceea ce voi viziona, datorită capturii de ecran cu care a început. În plus, pot înțelege esența acestui anunț fără să mă joc cu sunetul activat, ceea ce este important având în vedere că 85% dintre videoclipurile de pe Facebook sunt acum vizionate fără sunet.
• Este relevant : este relevant pentru mine, deoarece am căutat recent site-uri de bijuterii, în special pentru coliere precum cel din reclamă.
• Este valoros: Kay le arată potențialilor clienți valoarea achiziției cu ajutorul reacției fericite a femeii care primește cadoul în reclamă. În plus, cine nu iubește câinii?
• Are un îndemn solid la acțiune : acest anunț este configurat pentru a genera aprecieri în pagină, ceea ce este o modalitate ușoară, cu un singur clic, de a primi conținut mai relevant pentru mine.

4. Monday.com

Anunț foto

Monday.com este un instrument de gestionare a sarcinilor care se adresează mai multor sisteme de operare, atât desktop, cât și mobil. Dar în reclama foto de mai sus, compania și-a folosit compatibilitatea cu computerele Mac pentru a remixa propriul logo în culorile curcubeului originale ale mărcii Apple.

Pentru companiile în creștere, cum ar fi Monday.com, este o idee inteligentă să schimbe gradul de cunoaștere a mărcii numelor de uz casnic. Prin completarea logo-ului luni cu faimoasa culoare a curcubeului Apple, anunțul de mai sus captează atenția utilizatorilor de Mac care ar recunoaște acele dungi curcubeu de epocă oriunde (și ar putea folosi un nou instrument de gestionare a sarcinilor care funcționează pe computerul lor).

De ce funcționează acest anunț

• Este vizual : culorile curcubeului care umple logo-ul lunii sunt atât atrăgătoare pe fundal negru, cât și familiare oricărui utilizator de Mac.
• Este relevant : pentru utilizatorii de Mac și pentru cei care trebuie să-și organizeze sarcinile în mod regulat, acest anunț este relevant pentru stilul lor de viață în mai multe moduri.
• Este valoros: anunțul atrage atenția asupra compatibilității de luni cu computerele Mac, ceea ce face ca experiența utilizatorului produsului să fie mai valoroasă pentru utilizatorii Mac.
• Are un îndemn clar la acțiune: CTA „Aflați mai multe” din colțul din dreapta jos al reclamei este o invitație clară de a afla mai multe despre utilizarea acestui produs pe hardware-ul Apple.

5. Amazon

Anunț eveniment

Așa arată un anunț de eveniment de la Amazon în News Feed pe un desktop. Acest anunț funcționează bine la câteva niveluri diferite: un produs eșantion este afișat în mod clar, anunțul arată o evaluare impresionantă (dar sinceră) a produsului respectiv și știți ce eveniment promovează Amazon imediat - Black Friday.

Companiile de comerț electronic precum Amazon folosesc reclame pentru evenimente pentru a crește vânzările în anumite momente ale anului, iar anunțurile pentru evenimente de pe Facebook fac acest lucru ușor. Când investiți în publicitate pentru evenimente, construiți o listă cu sărbători, spectacole, conferințe și luni de conștientizare la care ține afacerea dvs. În acest fel, știi exact ce campanii de piață se potrivesc cu aceste apariții și când să le promovezi pe Pagina ta de afaceri Facebook.

De ce funcționează acest anunț

• Este vizuală : nu numai că această imagine este mai mare decât afișarea anunțului din coloana din dreapta, dar folosește și culori calde, spațiu alb și linii direcționale, ceea ce mi-a atras atenția către produsul prezentat.
• Este relevant: în calitate de mamă de pisică, această ofertă este în mod clar adaptată nevoilor mele consumatorilor.
• Include o reclamă atrăgătoare: Amazon a făcut publicitate aici pentru o cutie de gunoi cu autocurățare, care este de o valoare extraordinară pentru orice proprietar de pisică. În plus, a împărtășit evaluările puternice ale clienților sub o imagine a produsului. (Dovada socială, cineva?)
• Are un îndemn clar la acțiune: Amazon îmi cere să dau clic pe anunțul său astăzi, după care oferta pentru cutia de gunoi va dispărea probabil. „Acum” este un limbaj CTA puternic care obligă la clicuri.

6. NatureBox

Anunț foto

Această reclamă foto de NatureBox prezintă o fotografie cu punct de vedere creativ, care este perfectă pentru unghiul în care te-ai scufunda în diferitele gustări sănătoase ale companiei. Anunțul te face să-ți imaginezi următoarea petrecere în casă... Mi s-a părut că alunele care se vărsă pe masă sunt o atingere plăcută.

În următorul tău anunț foto de pe Facebook, joacă-te cu fotografii live și design digital în aceeași imagine. După cum puteți vedea în anunțul de mai sus, NatureBox a reușit să creeze o pictogramă vibrantă de „probă gratuită” chiar deasupra unei imagini care ar fi funcționat la fel de bine singură.

De ce funcționează acest anunț

• Este vizual : imaginea îți arată exact ce primești și evidențiază bine CTA „de încercare gratuită”.
• Este relevant : tuturor le place să guste. Cu toată seriozitatea, persoana care a văzut asta este un fan al mai multor companii cu abonament de stil de viață, ceea ce este NatureBox.
• Este valoros : acest anunț este plin de valoare. În primul rând, înștiințarea „probă gratuită” este primul lucru la care se îndreaptă ochii tăi când privesc imaginea. În al doilea rând, menționează clar aspectele sănătoase ale bunătăților din produsul său.
• Are un îndemn clar la acțiune: NatureBox vă cere să încercați proba gratuită. Nu ar putea fi mai ușor să-ți cunoști următorul pas.

7. Winc

Anunț de redirecționare

Iată un exemplu de reclamă scurtă și dulce (literalmente) de retargeting de la Winc (cunoscută anterior ca Club W). Acest anunț este afișat în coloana din dreapta a Facebook, special pentru utilizatorii care răsfoiesc conținut legat de vin online. Atunci când anunțul dvs. se adresează persoanelor despre care știți că ar fi interesați, modelarea produsului în modul în care Winc o face mai sus poate fi un bun succes pentru marca dvs.

De ce funcționează acest anunț

• Este vizual : imaginea este clară, simplă și atrăgătoare pentru toate tipurile de iubitori de vin, iubitori de vin.
• Este relevant : asta a apărut în News Feed al colegului meu obsedat de vin. Trebuie să spun mai multe? Două degete în sus la relevanță.
• Include o reclamă atractivă : trei sticle pentru 19 USD? Ce furt. De asemenea, atrag spectatorul cu o valoare suplimentară: o reducere la prima lor comandă de vin.
• Are un îndemn puternic la acțiune : cuvântul „obține” este un limbaj puternic îndemn la acțiune și este folosit de două ori aici. O limită de timp pentru această ofertă ar fi făcut-o și mai puternică.

8. Shutterfly

Anunț cu mai multe produse

Iată un exemplu de anunț cu mai multe produse de la Shutterfly, împreună cu imaginile suplimentare care sunt utilizate în anunț. Fiecare imagine are o ofertă diferită, pentru a atrage mai multe categorii demografice diferite într-un singur anunț.

În fiecare imagine, produsul promovat este consecvent în aspectul mărcii Shutterfly - aceasta este o calitate importantă a reclamelor care prezintă mai mult de un articol și o imagine.

De ce funcționează acest anunț

• Este vizual: această serie de imagini se sprijină pe o paletă de culori consecventă, făcându-l să pară atât coeziv, cât și conform mărcii. (Inclusiv cupcakes cu aspect delicios, nici nu strica.)
• Este relevant : Persoana care a văzut asta îi place să facă fotografii cu evenimentele vieții, cum ar fi absolvirea, și să creeze cadouri sentimentale din aceste momente. La fața locului, nu?
• Este valoros: există o valoare clară pentru utilizator, 50% reducere la fiecare dintre produsele promovate. Detaliile vânzării nu sunt menționate și fac doar aluzie la o dată de încheiere care se apropie rapid, dar acest lucru încurajează și utilizatorii să facă clic pe site pentru a găsi aceste informații. Acest anunț are, de asemenea, un nivel adăugat de valoare, arată numeroasele moduri diferite în care oamenii pot crea cărți de absolvire și cadouri folosind Shutterfly, în moduri de care mulți nu sunt conștienți.
• Are un îndemn clar la acțiune: știu că trebuie să îl folosesc înainte de 17 februarie, când expiră această ofertă, așa că aș fi încurajat să iau măsuri imediat.

9. MU Campus Dining

Ajungeți la anunț

Acest anunț Facebook Reach de la Mizzou Campus Dining promovează facilitățile de la Universitatea din Missouri, folosind două sigle familiare și o piață pe care oricine din campus le-ar putea recunoaște.

Copia publicitară de sub imagine invită clienții să intre în „după joc” – o referire la viața din campus care îi ajută pe utilizatorii Facebook să-și imagineze când ar dori să se oprească pentru un sandviș.

De ce funcționează acest anunț

• Este vizuală : această imagine are mândrie de facultate, o varietate de delicii sărate și dulci și un logo binecunoscut pentru a atrage studenții înfometați.
• Este relevant : acest anunț este probabil afișat numai studenților din campus care fac parte din publicul țintă. De asemenea, se menționează jocul sportiv care se desfășura la acea vreme și se joacă la nevoile curente ale elevului: gustări și sandvișuri Subway.
• Este valoros: Piața Mizzou le spune studenților înfometați că are tot ce au nevoie studenții pentru marele joc.
• Are un îndemn clar la acțiune: acest anunț are opțiunea de a afișa indicații de orientare, ceea ce face extrem de ușor pentru un student din mers să urmeze indicațiile de mers pe jos către această piață.

10. Cluburile sportive din Boston

Anunț de ofertă

Tot ce trebuie să-l vadă consumatorii este boxerul din imaginea de mai sus pentru a ști ce oferă acest anunț de la Boston Sports Clubs (BSC). Femeia din fotografie chiar arată de parcă se uită la textul din stânga ei, făcându-i pe spectatori să-și îndrepte imediat atenția către promovare.

Acest anunț de oferte Facebook face evident pentru ce s-ar înscrie clienții atunci când dau clic pe butonul CTA „Înscrieți-vă” de sub imagine. Anunțurile cu oferte pot induce cu ușurință spectatorii în a-și apăsa CTA doar pentru a-i determina să facă clic pe ele, dar în cele din urmă nu transformă spectatorii în clienți. Abordarea BSC de mai sus este clară și directă cu privire la ceea ce oferă pe parcursul traseului său de conversie.

De ce funcționează acest anunț

• Este vizuală : Fotografia prezentată folosește culori îndrăznețe și o tipografie clară pentru a-mi atrage atenția asupra detaliilor ofertei, iar femeia care face mișcare îmi dă o idee despre ce aș putea câștiga din achiziționarea ofertei.
• Este relevant : m-am mutat recent în Boston și am căutat online săli de sport din zona mea, așa că acest anunț este foarte relevant pentru activitatea mea recentă de pe Facebook și de căutare.
• Este valoros: a plăti 5 USD pentru un abonament lunar la sală este o afacere grozavă. Chiar dacă prețul poate crește în viitor, prețul scăzut cu siguranță mă face să vreau să dau clic.
• Are un îndemn clar la acțiune: CTA subliniază că oferta de reducere este limitată și ar trebui revendicată rapid folosind cuvântul „grăbește-te” și spunându-mi când expiră oferta.

11. Allpăsările

Anunț video

Acest anunț video de la Allbirds, un producător de pantofi, folosește simplitatea și spațiul alb în avantajul său. Videoclipul durează doar nouă secunde, dar Allbirds demonstrează produsul într-un mod care vă atrage atenția și rezonează cu purtătorul individual.

Există o mulțime de conținut publicitar pe Facebook și, atunci când utilizatorii Facebook parcurg fluxurile de știri, acel conținut începe să se amestece. Uneori, cea mai bună șansă de a ieși pe Facebook este să folosești mișcări și detalii subtile - așa cum a făcut Allbirds, mai sus. Lasă orice alt videoclip de pe Facebook să fie rapid și strălucitor, iar al tău va fi o gură de aer proaspăt pentru publicul tău.

De ce funcționează acest anunț

• Este vizual : videoclipul are un accent clar pe un subiect, iar acel subiect se angajează într-o mișcare care înseamnă ceva: acești pantofi sunt comozi. În mod subconștient, am început să-mi mișc degetele de la picioare când am văzut acest anunț pentru prima dată.
• Este relevant : sunt întotdeauna interesat să găsesc pantofi noi — probabil că caut sau dau clic pe ceva legat de încălțăminte o dată pe săptămână. Acest anunț alimentează acest interes într-un mod unic.
• Este valoros: citatul de deschidere de deasupra videoclipului este un motiv suficient pentru ca să vreau să aflu mai multe despre motivul pentru care acești pantofi sunt atât de comozi. Allbirds îmbunătățește, de asemenea, afacerea cu „livrare gratuită”, „retururi gratuite” și o notă de sub videoclip că produsul este „lavabil la mașină” - toate fără a îndepărta atenția de la videoclipul în sine.
• Are un îndemn clar la acțiune: dacă vreau acești pantofi, există un buton CTA „Cumpără acum” în colțul din dreapta jos al reclamei, care așteaptă să-i privesc mai atent.

12. The New York Times

Anunț foto

Acest anunț foto de The New York Times generează trafic către un articol scris cu o ilustrație intrigantă. Desenul descrie literalmente publicul ideal al articolului - bărbați și femei care lucrează care cresc copii. Pentru părinții care sunt chiar puțin interesați să înțeleagă epuizarea și sănătatea mintală, această imagine (împreună cu raportul susținut statistic din titlu) arată în mod clar o mamă obosită care încearcă să se odihnească cu copiii ei.

Când editorii își fac publicitate pe Facebook, trebuie să se conecteze cu publicul lor prin imagini prezentate care evocă emoție – dacă produsul lor principal este o experiență de lectură; fotografia pe care o aleg trebuie să completeze perfect conținutul lor scris. Anunțul The New York Times de mai sus este un exemplu de reclame foto făcute corect.

De ce funcționează acest anunț

• Este vizual: această reclamă are un impact emoțional – dacă nu ați fost un părinte obosit, care lucrează, atunci i-ați văzut și acea vedere vă poate face să simți o compasiune imensă față de ei. Prin includerea unui element vizual care face ca un utilizator să se preocupe suficient de anunț pentru a-l citi și a face clic, NYT atinge obiectivul la care aspiră fiecare anunț.
• Este relevant: mai ales, în urma COVID-19, cu părinții care echilibrează simultan viața profesională și viața personală în același spațiu, subiectul este incredibil de relatabil. Acesta este un articol pe care aș fi interesat personal să-l citesc și ajută ca anunțul să apară ca o postare nativă care promovează un articol în fluxul meu de știri.
• Include un suport de valoare atrăgător : anunțul afirmă că puteți găsi ajutor dacă recunoașteți semnele de epuizare a părinților, care pot simți ca și cum ar fi aruncat o vestă de salvare - în special pentru părinții care citesc raportul. Această dovadă socială vă face mai probabil să faceți clic și să citiți articolul.
• Are un îndemn clar la acțiune: acest anunț este dedicat să-i ajute pe părinți să înțeleagă semnele și să obțină ajutor pentru oboseala lor, așa că, încurajându-i pe părinți să „Aflați mai multe”, îndemnul vă face să doriți să dați clic pe articol pentru a în cele din urmă găsi răspunsuri.

13. Tortuga Music Festival

Anunț eveniment

Reclamele pentru evenimente de succes au cel puțin două calități importante: programul evenimentului și ceva care să justifice de ce oamenii ar trebui să participe. Anunțul pentru evenimentul de mai sus pentru Festivalul de muzică Tortuga realizează ambele lucruri - afișează data și ora și trupele care cântă și vă arată o imagine a timpului minunat pe care îl veți avea dacă veniți.

De ce funcționează acest anunț

• Este vizual. Numai imaginea merită cât o mie de cuvinte despre cât de distractiv ar fi acest concert. Nu numai că este pe plajă, ci a fost făcută și într-o zi superbă și scena arată uimitor. De asemenea, reprezintă în mod clar la ce să te aștepți în timpul evenimentului și atrage atenția pe măsură ce cineva parcurge fluxul de știri. (Frumoasa apă oceanică ajută cu siguranță.)
• Este relevant. Persoana care a văzut acest anunț este un fan al lui Kenny Chesney și a mai fost la concertele lui. De asemenea, sunt originari din Florida, unde are loc acest eveniment.
• Este valoros. Deoarece imaginea a fost făcută într-o zi frumoasă, pare un loc ideal pentru a fi - în special pentru cei dintre noi care o vizionam de la birourile noastre. De asemenea, vă spune clar costul biletului, astfel încât să știți înainte de a da clic. (Acest lucru este bun și pentru agentul de publicitate: prin includerea prețului, anunțul permite utilizatorilor să-și selecteze singuri în funcție de dacă își permit biletul. Dacă nu și-l permit, nu vor face clic, salvând astfel agentul de publicitate bani pentru clicuri necalificate.)
• Are un îndemn clar la acțiune. CTA este clar: „Cumpără”. Agenții de publicitate adaugă, de asemenea, o formulare urgentă cu titlul „Timpul se scurge!”, încurajându-vă să vă cumpărați biletul acum înainte de a fi prea târziu.

14. Adrianna Papell

Anunț de redirecționare

Săptămâna trecută, am început să cumpăr o rochie de domnișoară de onoare pentru o nuntă viitoare la care voi fi. Astăzi, anunțul de mai sus a apărut în News Feed.

Anunțurile de redirecționare vă permit să intrați în fața acelor spectatori care deja caută ceea ce oferiți. Această reclamă de retargeting de Adrianna Papell nu îmi arată doar pentru ce sunt pe piață, ci mă entuziasmează cât de frumoase vor arăta propriile noastre fotografii de nuntă în ziua cea mare a prietenei mele.

De ce funcționează acest anunț

• Este vizual. Imaginea îmi oferă o idee bună despre ce să mă aștept de la site-ul designerului și cu siguranță ajută faptul că rochiile sunt atât unice, cât și uimitoare. Vorbește despre un showstopper.
• Este relevant. Anunțul spunea că făceam deja cumpărături pentru rochii de domnișoară de onoare și, în plus, m-am uitat anterior la rochii pe acest site web, așa că acest anunț este foarte relevant pentru căutarea mea.
• Este valoros. Varietatea de rochii din imaginea reclamei și din descriere face ca acest site să merite vizitat pentru cineva care încearcă să găsească rochia perfectă din miile de opțiuni.
• Are un îndemn clar la acțiune. CTA este „Cumpără acum”, ceea ce mă încurajează să dau clic pentru a cumpăra rochiile frumoase din imaginea reclamei.

15. Forfotă

Postare amplificată

Iată un exemplu de postare amplificată de la Bustle, care a promovat unul dintre articolele sale pe Facebook. Plătirea pentru a „amplifica” o postare pe care ați postat-o ​​deja în mod organic pe Pagina dvs. de afaceri Facebook poate beneficia foarte mult de conținut care are atractivitate în masă – față de o postare care vizează un anumit segment al publicului dvs. Alegerea lui Bustle pentru o postare amplificată aici se încadrează în prima categorie.

De la semnul neon vibrant al Amazon din fotografie până la numărul mare de exemple incluse în articol (42, mai exact), anunțul stimulat al lui Bustle va stârni cu siguranță interesul multor adepți Amazon și Bustle.

De ce funcționează acest anunț

• Este vizual: mulți oameni sunt familiarizați cu logo-ul Amazon Prime, dar nu cu lumini de neon dintr-o fereastră. M-a făcut să fac o dublă luare în timp ce defilez prin Facebook.
• Este relevant: așa cum am învățat deja din exemplele anterioare, îmi plac cumpărăturile pe Amazon și, de asemenea, citesc Bustle, așa că acest articol este o combinație a acestor două comportamente.
• Este valoros : „Brilliant” este un adjectiv puternic pentru a descrie produsele, ceea ce mă face curios să aflu mai multe despre cumpărarea lor.
• Are un îndemn clar la acțiune : anunțul mă atrage cu informații despre gadgeturi utile și „strălucitoare” pe care le pot livra la ușă în decurs de două zile, pe care sunt bucuros să dau clic pentru a afla mai multe despre.

Reclamele Facebook pot fi o modalitate excelentă de a ajunge la potențialii clienți, dar este important să vă asigurați că a dvs. iese în evidență de restul. Crearea unei reclame grozave se referă la înțelegerea audienței dvs. și a ceea ce dorește să vadă, aceste informații vă vor arăta cum să utilizați reclamele Facebook, astfel încât acestea să funcționeze pentru dvs.

Pentru a investi eficient în reclamele Facebook, mai întâi trebuie să știți către cine sunt direcționate anunțurile dvs. Când creați un nou anunț pe Facebook, puteți crea un public nou care include multe caracteristici personalizabile. Printre acestea se numără:

• Locație.
• Vârstă.
• Sex.
• Limbi vorbite.
• Interese și comportamente.
• Conexiunile lor cu celelalte pagini de pe Facebook legate de afaceri.

De asemenea, puteți crea ceea ce se numește Audiență asemănătoare, ceea ce permite Facebook să creeze pentru dvs. un public care seamănă cel mai bine cu o anumită „sursă”. Această sursă poate include unele sau toate informațiile enumerate mai sus.

Formate de reclame Facebook

După ce definiți publicul la care doriți să ajungă anunțurile dvs., este timpul să alegeți formatul de anunț Facebook pe care credeți că îl va găsi cel mai captivant dintre aceste opt opțiuni:

Format 1: Anunț foto

Anunțurile foto sunt imagini statice care pot contribui la promovarea unui produs sau eveniment asupra căruia doriți să atrageți atenția în mod special. Dacă aveți o promovare specială, de exemplu, acest format de anunț plasează o imagine clară a produsului sau locației dvs. în centrul anunțului.

Pentru reclamele afișate într-un flux de știri Facebook, rezoluția recomandată a imaginii este de cel puțin 1080 x 1080 .

Formatul 2: Anunț video

Anunțurile video au un GIF sau un videoclip ca piesa centrală a reclamei și pot fi folosite pentru a demonstra un produs sau un eveniment. Anunțurile video vă ajută să formați conexiuni mai profunde cu publicul dvs. prin alinierea mărcii dvs. cu un tip de conținut pe care utilizatorii online consumă rapid mai mult (aproape 80% din toate datele consumate pe dispozitivele mobile vor fi sub formă video până în 2021, conform unui studiu Facebook ).

Există șase tipuri de reclame video în care puteți investi pe Facebook:

• Videoclipuri scurte și GIF-uri
• Videoclipuri verticale
• Povești Instagram
• Carusele video
• Colecții video
• Videoclipuri în flux

Format 3: Povestiri Ad

Anunțurile Stories fac parte din Facebook Stories, unul dintre cele mai noi tipuri de conținut lansat de Facebook, care permite utilizatorilor să posteze clipuri temporare și imagini din ziua lor pentru ca prietenii să le vadă. Acest tip de reclamă se potrivește cu dimensiunile unui dispozitiv mobil și poate fi redat atât pe mobil, cât și pe desktop.

Pe măsură ce utilizatorii răsfoiesc Poveștile prietenilor lor, aceste anunțuri pot apărea în același format într-un flux de Povești. Din acest motiv, cel mai bine este să creați anunțuri cu povești care să reflecte același aspect și sentiment sincer și distractiv pe care oamenii îl văd de la prietenii lor. Anunțurile Stories pot fi plasate pe Facebook, Messenger și Instagram.

Format 4: Messenger Ad

Un anunț Messenger apare ca mesaj direct în lista de mesaje a unui utilizator atunci când acesta se află în aplicația Facebook Messenger. Aceste reclame vă permit să interacționați cu publicul dvs., arătându-le ofertele pe care credeți că le-ar plăcea și să ascultați răspunsurile lor pentru a adapta mai bine următorul mesaj la interesele lor.

Să presupunem că primul mesaj al anunțului dvs. este „Ce produs v-ar putea interesa?” Utilizatorul poate selecta apoi dintre trei răspunsuri diferite, declanșând anunțul dvs. să producă o ofertă de produs mai specifică direct în firul de mesaje.

Formatul 5: Anunț carusel

Anunțurile carusel conțin o serie de imagini sau videoclipuri prin care utilizatorii le pot roti, toate ajutând la descrierea unui singur produs, serviciu sau eveniment pe care îl promovează anunțul. Fiecare anunț carusel poate conține până la 10 imagini sau videoclipuri simultan și poate trimite către propriile pagini web individuale. Deoarece aceste reclame transportă atât de mult media, potrivit Facebook, sunt ideale pentru:

• Aprobarea mai multor produse.
• Promovarea mai multor funcții ale aceluiași produs.
• Povestirea unei povești sau a unei secvențe de evenimente care se desfășoară pe parcursul mai multor imagini sau videoclipuri.
• Explicarea unui proces potențialilor clienți.

Format 6: Anunț de prezentare

Similar cu anunțurile carusel, explicate mai sus, anunțurile cu prezentare de diapozitive segmentează anunțul dvs. în imagini individuale pe care utilizatorii le vizualizează una după alta. Diferența dintre aceste două formate de anunțuri este că reclamele de prezentare de diapozitive redă numai imagini (nu videoclipuri), iar anunțul compilează aceste imagini într-o prezentare de diapozitive care este redată automat sub forma unui videoclip. Potrivit Facebook, reclamele carusel sunt ideale pentru:

• Crearea unei experiențe de tip video pentru utilizatori rapid și cu un buget mic.
• Agenții de publicitate care doresc să aleagă dintr-o bibliotecă de imagini și muzică pre-create (un avantaj unic al Anunțului de prezentare de diapozitive de la Facebook).
• Simplificarea unui concept sau proces altfel complicat pentru clienții potențiali.
• Ajungerea la persoanele care au conexiuni la internet mai lente (anunțurile Slideshow folosesc de cinci ori mai puține date decât anunțurile video de pe Facebook).

Format 7: Anunț de colecție

Un anunț de colecție le permite agenților de publicitate să aducă procesul de cumpărare direct pe Facebook, astfel încât clienții potențiali pot trece mai ușor de la „descoperire” la „cumpărare” mai ușor atunci când văd un produs care le place. Acest format de anunț conține o imagine centrală sau un videoclip care promovează un produs, cu o colecție de patru imagini mai mici dedesubt pe care spectatorii pot face clic pentru a afla mai multe despre produs. Există patru tipuri de anunțuri de colecție în care puteți investi:

• Vitrina instantanee: acest anunț este ideal pentru afișarea mai multor produse ca parte a aceleiași campanii publicitare și pentru a genera trafic către pagina produsului respectiv a fiecărui produs.
• Instant Lookbook: acest anunț este ideal pentru a demonstra sau a modela un produs în diverse contexte pentru publicul dvs.
• Achiziție instantanee de clienți: acest anunț este ideal pentru a genera trafic către pagina de destinație a unui produs și pentru a-i determina să întreprindă o anumită acțiune pe pagina de destinație.
• Povestire instantanee: acest anunț este ideal pentru a spune o poveste despre marca dvs. sau pentru a ajuta publicul să învețe mai multe despre afacere.

Format 8: Jucabile

Jucabilele se adresează în mod special dezvoltatorilor de aplicații. Acest format de anunț permite publicului dvs. să vizioneze, să previzualizeze și chiar să reda o versiune prescurtată a noii aplicații direct din interiorul anunțului.

Deci, să aruncăm o privire asupra diferitelor destinații de plasare a anunțurilor pe care le puteți utiliza pentru a poziționa cel mai bine promovarea mărcii dvs.

Destinații de plasare a reclamelor Facebook

După ce ați personalizat publicul anunțului dvs., trebuie să luați în considerare modul în care va arăta anunțul atât pe desktop, cât și pe mobil. Acest lucru vă asigură că vă proiectați anunțul pentru o vizualizare ușoară, indiferent unde apare pe Facebook. Iată trei locuri diferite în care puteți vedea reclamele dvs. Facebook afișate:

Locația 1: coloana din dreapta

Sursa imaginii

Acest tip de reclamă este cel mai tradițional de pe Facebook, apare în partea dreaptă a fluxului de știri Facebook al unui utilizator. Acesta este primul tip de publicitate pe care l-a avut Facebook și există și astăzi.

Deși este posibil ca anunțurile din News Feed să obțină valori mai mari de implicare datorită caracteristicilor sale native de publicitate, anunțurile din coloana din dreapta nu trebuie uitate. Adesea, vedem clicuri și conversii mai puțin costisitoare atunci când folosim aceste anunțuri. Pentru ca un anunț în coloana din dreapta să aibă succes, trebuie să fie relevant, să aibă o propunere de valoare, o imagine bună și să aibă un apel la acțiune.

Locația 2: Feed de știri desktop

Sursa imaginii

Acest tip de reclamă apare direct în fluxul de știri al unui utilizator atunci când accesează Facebook pe un computer desktop și arată mai mult ca publicitate nativă. Din experiența noastră, aceste anunțuri au o rată de implicare mai mare decât anunțurile din coloana din dreapta, dar pot fi și mai scumpe. Aceste reclame trebuie să urmeze cele mai bune practici ale postărilor organice de pe Facebook și să fie atât captivante, cât și vizuale.

Locația de plasare 3: Feed de știri mobil

Sursa imaginii

La fel ca și anunțul pentru fluxul de știri desktop, acest tip de anunț apare în fluxul de știri mobil al utilizatorului și se afișează ca o postare organică de la persoanele și Paginile pe care le urmăresc.

Sfat profesionist: atunci când alegeți destinațiile de plasare a anunțurilor, gândiți-vă la cea mai bună poziție pentru a prezenta formatul de anunț Facebook pe care îl alegeți, precum și șablonul de anunț pe care îl utilizați pentru a adăuga culoare viziunii dvs. de marketing.

Șabloane de reclame Facebook

Reclamele Facebook pot fi folosite pentru a atinge o serie de obiective diferite pentru afacerea dvs. Iată câteva reclame reale pe care le puteți folosi ca șabloane de inspirație atunci când creați un anunț care vizează același obiectiv:

Șablon de anunț Facebook pentru demonstrație de produs video

Sursa imaginii

Video ads appear fairly large in the user's News Feed and offer more engaging content than static posts. And with 8 billion video views being watched on Facebook every day, it serves as an interesting — and potentially profitable — ad type for marketers to try out.

How can you create your own video ad? First, understand Facebook video ad requirements including length and video size. We suggest keeping your video as short as possible, even though Facebook allows you to upload a much larger video. Create a video that displays your product or service, and upload it directly to the Facebook ads manager by following these instructions.

Photo Model Ad Template

Sursa imaginii

Another type of rich media advertising on Facebook is a post of an image. This is one of the most popular types of ads ever since Facebook began favoring visual content. The optimal size for News Feed photo ads is at least 1080 x 1080 pixels, otherwise, your image will get cropped. Adjust your image based on the target audience's needs and by what will appeal to them the most.

Multi-product Ad Template

Sursa imaginii

Multi-product ads allow advertisers to showcase multiple products within one ad. Viewers can scroll through the images and click on individual links to each product. You can promote multiple of anything, not just products — like different blog posts, ebooks, or webinars. These ads can be created in the Facebook Power Editor.

Reach Ad Template

Sursa imaginii

Reach ads on Facebook are designed to grow your local awareness. They only work if your business has a physical location to which you're trying to drive real foot traffic. If you fall into this category, locally targeted Facebook ads might be a great fit for you, as you can hyper-target on Facebook down to the mile.

If your business has an offer or event going on at your store, set up a few Facebook Reach ads that appear only to people within a short distance of your store. Have these ads appear a few days prior to the event and on mobile devices while the event is happening. You may want to reach some people the day of the event who happen to be in the area and check their Facebook accounts on their smartphones.

Special Offer Ad Template

Sursa imaginii

An offer ad is a form of Facebook advertising wherein a business can promote a discount on a product or service that can be redeemed on Facebook. The benefit of this? It eliminates one step in the buyer's journey, which ultimately increases sales.

The offer ad has many benefits. First, it drives the user directly to the offer. The user claims it directly on Facebook, removing any added friction of needing to go to your website for the offer. You also can reach any type of audience that you want, as all the Facebook targeting options are possible.

Finally, you can include all the information needed for the user to decide if they want it or not, including the time period it is usable, the number of people who have already claimed it, and the exact amount the offer is. This will eliminate any unqualified clicks, which cost you money.

Event Ad Template

Event ads promote a specific event. The CTA on these ads usually sends users directly to the ticket purchase page, wherever that happens to be hosted.

Using this type of ad will help drive a targeted group of people to attend your event. These will show up in the News Feed of the specific audience you've chosen. Events are a big part of most businesses, but getting people to attend even a small event can be tricky. Promoting your event to a targeted specific audience on Facebook can help drive the right kind of attendees.

A good ad in this format will clearly show the benefit of attending the event: the price, dates, and a clear CTA to purchase a ticket.

Boosted Ad Template

Sursa imaginii

A boosted post is an organic Facebook post that was originally on the homepage of a company's Facebook, and that later was boosted with advertising money.

This is different from the above ads because it's not created in the Facebook Ads Manager. You can include more in the description, as there is no limit to word count on boosted posts like there is in ads. You can also have a link in the copy.

The cons? Boosted posts leave you fewer options for bidding, targeting, and pricing. You also cannot run any types of A/B tests because you're promoting a post that has already been created; you're not creating one from scratch.

Retargeting Ad Template

A retargeting ad promotes an ad to a specific list of previously identified people. Have you ever seen ads follow you across the internet after visiting a certain website? Then you've seen a retargeting ad.

Facebook has the same capability. An advertiser can advertise to a list of leads or customers by uploading a list of email addresses it already has into the Power Editor to make a custom audience. A good retargeting ad acknowledges that the brand knows you're already interested in its product. (Because let's face it… retargeting can be a little creepy.)

Now that we've covered the best ad examples, main formats, placement possibilities, and standard templates, let's dig into ad best practices that help optimize your Facebook campaign.

6 Facebook Ads Best Practices

The key to making great Facebook ads is about understanding your audience and what they want to see. By creating a promotion that is relevant and attention-grabbing to your target audience, you're more likely to see a return on your investment.

Despite all of the advantages that Facebook offers advertisers, seeing success with Facebook ads ultimately comes down to your strategy and how well you implement it.

1. The ads are targeted to a specific audience.

Audience quality is more important than size because, with Facebook advertising, the goal is engagement and/or conversions. Casting a wide net to individuals who are not your target audience will tank your relevance scores and give you bad data to work from.

The good news is that Facebook's targeting capabilities are more robust than any other platform, including demographics, interests, location, and even behavior. That means you can get far more specific on who you want to see your ads. For example, you don't have to settle for “women between ages 25 and 45” when you can target “women between ages 25 and 45 who like reading and whose favorite author is Suzanne Collins.” By getting granular, you end up excluding users who are not your target market, showing ads to only those who will find it most relevant and who are most likely to convert.

2. The ads are relevant to the audience.

Relevance is critical for success when using Facebook advertising. Remember, you are spending money when someone views or clicks on your ad (depending on the settings you use). If you're showing ads that aren't relevant to your target audience, you're wasting your time and money and will likely not see success with any advertising.

Back in February 2015, Facebook launched a feature in the Facebook advertising platform that rates your ads and gives you a relevance score, similar to Ad Rank in Google Ads. The more relevant your ad image, ad copy, and destination page are to your audience, the higher your score is — and the more favorably Facebook will treat your ads.

3. The ads are visual.

Visual content is not only treated more favorably in the Facebook algorithm, but it's also more likely to be shared and remembered than written content. The lesson for Facebook marketers? No matter what type of ad you create, your image needs to be visually appealing.

Check out this blog post for a detailed guide to image sizes for various ad units on Facebook along with some tips on posting visual content.

4. The ads' visuals and copy are closely aligned.

Let's say you're running an ad for astrological jewelry. You're targeting people who like astrology and whose birthday is coming up.

You could use a generic “buy a bracelet with your astrology sign” copy paired with an image/video of all the jewelry.

O strategie mai bună, totuși, ar fi să-i vizați pe cei ale căror zile de naștere se apropie și să creați un anunț mai specific care vizează acel semn astrologic (de exemplu, „Toți Gemenii de acolo vă vor iubi acest lucru” împreună cu un videoclip cu un anumit produs Gemeni).

Alinierea copiei și a imaginilor într-un mod care este relevant pentru publicul vizat oferă un sentiment de personalizare care crește probabilitatea de implicare și/sau conversie. De asemenea, veți vedea o performanță mai bună a anunțurilor datorită scorurilor de relevanță mai ridicate.

5. Reclamele includ o propunere de valoare atrăgătoare.

O propunere de valoare îi spune cititorului de ce ar trebui să facă clic pe anunțul dvs. pentru a afla mai multe despre produsul dvs. Cum este produsul sau serviciul dvs. diferit de oricare altul? De ce ar trebui spectatorul să facă clic pe anunțul dvs. pentru a vă vedea site - ul?

Propunerea ta de valoare ar trebui să fie credibilă. De exemplu, să spui că ai cele mai grozave sandvișuri din lume nu îi va face pe oameni să vină pe Pagina companiei tale, dar poate oferi o reducere de 20%. Sau, poate că adăugarea de dovezi sociale va ajuta - ceva de genul „Sandvișuri iubite de peste un milion de oameni în fiecare an! Vino să-l încerci pe al tău astăzi și obține 20% reducere la comanda ta cu acest cupon.”

6. Reclamele au un îndemn clar la acțiune.

O reclamă frumoasă și relevantă este grozavă, dar fără un CTA, spectatorul tău ar putea să nu știe ce să facă în continuare. Adăugați un CTA precum „Cumpărați acum și economisiți X%” sau „Oferta se termină în curând” și adăugați un sentiment de urgență pentru spectator. CTA ar trebui să încurajeze oamenii să facă clic pe anunțul dvs. acum.

Atrageți publicul țintă cu reclame care au impact

Primul pas pentru a ajunge la potențiali clienți sau a-ți redirecționa clienții pentru a consolida loialitatea mărcii este promovarea vizuală și expertă a produselor și serviciilor dvs. acolo unde le pot vedea: pe Facebook News Feed. Așadar, inspirați-vă din lista noastră cu cele mai bune reclame Facebook pe care le-am văzut pentru a vă menține promoțiile relevante pentru țintă și cu impact vizual pe măsură ce testați diferite formate de anunțuri. Cu ajutorul platformei Facebook Ads Manager, le poți configura cu instrucțiuni simple, pas cu pas, astfel încât, în loc să te simți copleșit, să ai liniștea de a deveni creativ.

Nota editorului: această postare a fost publicată inițial în mai 2020 și a fost actualizată pentru caracter exhaustiv în iunie 2022.