15 dintre cele mai bune exemple de relații publice pentru a vă inspira următoarea campanie

Jurnaliștii tânjesc la povești suculente și campanii de marketing viral, dar a te remarca într-o mare de propuneri convenționale este una dintre cele mai mari provocări pentru orice profesionist în relații publice.

Când ai nevoie de o doză de inspirație, poate fi util să explorezi cele mai convingătoare piese de PR din ultimii ani. Pentru a vă economisi ceva timp, am pregătit o listă cu cele mai bune dintre cele mai bune pentru a face să curgă creativitatea pentru următoarea dvs. campanie.

Citiți mai departe pentru a vă inspira din unele dintre cele mai bune minți din relațiile publice.

1. Spotify: împachetat

Sursa imaginii

Campania Wrapped de la Spotify s-a transformat rapid într-un eveniment viral de sfârșit de an. Din 2016, aplicația de streaming a oferit fiecărui utilizator o „încheiere” a obiceiurilor sale de ascultare, care sunt livrate în grafică colorată și atrăgătoare. Desigur, îți poți partaja statisticile pe diferite platforme, cum ar fi Instagram și TikTok.

Spotify's Wrapped nu este doar o altă campanie de marketing – este o campanie socială virală, multi-platformă, care induce FOMO. Este foarte personal, relevant și care poate fi distribuit. Este această combinație câștigătoare pe care rivalii săi, și anume Apple și YouTube, nu au reușit să o recreeze.

2. Metrou: Eat Fresh Refresh

Pentru cea mai lungă perioadă de timp, Subway a lansat nenumărate campanii de marketing cu sloganul său de încredere, Eat Fresh! Dar acum, în lumina schimbărilor aduse atât mărcii, cât și meniului său, a apărut o nouă campanie, intitulată potrivit „Eat Fresh Refresh”. Campania include multe vedete ale sportului, precum Steph Curry și Serena Williams, care își oferă umorul pentru a promova noile opțiuni de masă ale Subway.

Într-o reclamă, Tom Brady scoate o pâine dintr-o sticlă de parfum supradimensionată. „Miroase atât de bine, aproape că poți să gusti”, povestește el. Este o interpretare plină de umor a reclamelor de parfumuri pline de capriciu, adesea confuze – în timp ce evidențiază noile ingrediente și opțiuni Subway.

3. HostelWorld: Chiar și Divele sunt credincioși

Călătorind prin lume îți poate oferi unele dintre cele mai bune experiențe din viața ta, dar te poate împinge și în situații pe care vei dori să le ștergi din memorie, cum ar fi să stai noaptea într-un hostel. Există nenumărate povești de groază pentru hosteluri online și sute de videoclipuri care își bat joc de ospitalitatea, împrăștiate pe rețelele sociale – așa că inutil să spun că nu au cea mai bună reputație.

Dar HostelWorld, un site de rezervări pentru pensiuni, a decis să facă echipă cu Mariah Carey pentru a-și reîmprospăta imaginea și a prezenta realitatea plăcută a șederii într-un hostel modern. Împreună, au depășit stereotipurile de cazare la prețuri accesibile, punând în evidență luxurile mai puțin cunoscute ale hostelurilor, cum ar fi accesul la aceleași facilități ca și unități de cazare mai scumpe, dar la un preț mai ieftin și posibilitatea de a intra în legătură cu alți colegi de călători.

Mesajul HostelWorld este simplu: dacă hostelurile sunt destul de drăguțe pentru dive precum Mariah Carey, atunci sunt destul de drăguțe pentru toată lumea.

4. Lego: Reconstruiește lumea

Potrivit Lego, reconstruirea lumii începe cu o singură cărămidă (lego). Este un mesaj puternic pentru cei care își reconstruiesc viața după câțiva ani tumultuosi - și unul transmis de o companie care crede în construirea, experimentarea și încălcarea regulilor.

Această campanie nu este doar oportună, dar își prezintă în mod eficient produsele într-un astfel de mod care depășește funcționalitatea lor de bază.

5. Dove: #TheSelfieTalk

Când vine vorba de crearea de asocieri pozitive de brand, Dove este într-o clasă proprie. De exemplu, campania sa #TheSelfieTalk aruncă o privire emoționantă asupra presiunii pe care fetele o simt pentru a arăta „perfecte” – și a duratei pe care le fac pentru a apărea în acest fel online.

Este una dintre multele campanii ale lui Dove care explorează modul în care industria frumuseții influențează stima de sine și imaginea corporală a femeilor. Drept urmare, marca este adesea asociată cu pozitivitatea, iubirea de sine și încrederea în sine.

6. Ikea: #StayHome

În perioadele de izolare, Ikea a dorit ca clienții să-și vadă casele dintr-o nouă perspectivă. Intră în campania #StayHome, o scrisoare de dragoste către casele noastre și în toate momentele de viață care se petrec acolo. Reîncadează ideea că casa noastră este un loc în care suntem prinși, într-un loc de căldură, adăpost și creștere. Este un mesaj de speranță care lasă o impresie de durată asupra publicului.

7. Stabilo Boss: Evidențiați remarcabilul

Au existat femei remarcabile de-a lungul istoriei care s-ar putea să nu fi fost sărbătorite așa cum ar fi trebuit. Stabilo Boss – compania care vinde pixuri cu iluminator – a început o campanie pentru a evidenția aceste femei și realizările lor incredibile.

Sursa imaginii

Stabilo a făcut fotografii celebre alb-negru din momente istorice și a trasat o linie galbenă de evidențiere pentru a prezenta femeia din fotografie care a făcut totul să se întâmple. Campania Boss PR a scos în evidență femei precum Katharine Johnson, matematicianul NASA responsabil pentru calculele care au trimis Apollo 11 pe Lună. Alte exemple includ câștigătoarea Premiului Nobel Lise Meitner și Prima Doamnă Edith Wilson.

Campania a explodat pe rețelele de socializare și a câștigat mai multe premii.

8. Logitech: BS Detection Spoof

La câteva ore după April Fools Day, aproape fiecare publicație de marketing adună cele mai bune false, farse și cascadorii care i-au distras pe toți la serviciu în acea zi. Una dintre cele mai amuzante falsificări care a câștigat un loc în toate rezumatele majore din acest an a fost videoclipul fals al produsului Logitech Business Speak Detection. Dându-le produsului lor un nume înțelept, dar subtil precis, videoclipul bate joc de obsesia și utilizarea excesivă a cuvintelor la modă de către majoritatea companiilor. Dar are, de asemenea, senzația de o prezentare reală a produsului, ceea ce îl face și mai amuzant.

9. Old Spice: Paper Blazer Ad

Sursa imaginii

Când mărcile de parfumuri își fac reclamă în reviste, de obicei își etalează aromele udând un anunț cu cea mai recentă colonie sau parfum. Dar Old Spice și-a dat seama că, de obicei, oamenii nu se bucură de mirosurile neașteptat de înțepătoare care le încalcă nările atunci când răsfoiesc revista lor preferată.

Așadar, în mod tipic Old Spice, ei au strigat ușor alte mărci de parfum, inserând un blazer de hârtie stropit în noua lor colonie, Captain, în anunțul lor tipărit din revista GQ. Apoi au scris despre modul în care aceste blazere din hârtie pot ajuta bărbații să atragă atenția nu numai prin stilul la modă, ci și cu mirosul masculin. Singurul dezavantaj al blazerului este că se va transforma în papier-mache pe tine în ploaie.

Umorul și inteligența sunt una dintre cele mai bune modalități de a atrage audiența și de a câștiga atenția media, și se pare că Old Spice le poate folosi pe ambele pe orice canal de marketing.

10. Războiul Stelelor: Predarea ștafei de box-office The Avengers

Felicitări, @MarvelStudios și @Avengers: #InfinityWar. pic.twitter.com/PnHfaouOlP

— Star Wars (@starwars) 1 mai 2018

Avengers: Infinity War a doborât recent recordul Star Wars: The Force Awakens pentru cel mai mare weekend de deschidere din toate timpurile, încasând peste 250 de milioane de dolari. LucasFilm, studioul care a creat și produs Star Wars, nu a fost însă amar.

În schimb, erau mândri de prietenii lor de la Studiourile Marvel și le-au trimis un tweet de felicitare plin de căldură. Aplaudându-i pentru realizările lor incredibile și nefiind îmbufnându-se de recordul doborât, Star Wars și-a câștigat respectul iubitorilor de film de pretutindeni – ca să nu mai vorbim de o acoperire mediatică a gestului.

11. Johnnie Walker: Jane Walker

Sursa imaginii

Pentru a promova egalitatea de gen și a onora numeroasele realizări ale femeilor de-a lungul istoriei, Johnnie Walker a lansat o versiune feminină a whisky-ului său de Ziua Internațională a Femeii numită Jane Walker . Sticla cu ediție limitată a prezentat o femeie pe logo-ul lor iconic, în loc de un bărbat, ceea ce a conectat brandul de indivizi care, de asemenea, își susțin angajamentul față de progresul social.

În martie 2018, Johnnie Walker a lansat 250.000 de sticle de Jane Walker și, pentru fiecare sticlă vândută, a donat 1 dolar organizațiilor care împuternicesc femeile. Acest impact tangibil a ajutat campania lor să obțină și mai mult sprijin și publicitate.

12. AirBnB și BBC Earth: Night at Blue Planet II

Blue Planet II este considerat cel mai mare serial pe natură din toate timpurile, primul său episod atrăgând peste 14 milioane de telespectatori și câștigând titlul de cea mai bine cotată emisiune TV din Marea Britanie în 2017. Vizionarea emisiunii vă poate plasa aproape în habitatul pe care îl filmează, dar BBC Earth a vrut să ducă lucrurile la următorul nivel pentru cei mai mari fani ai lor: le-au oferit șansa de a experimenta ceea ce înseamnă să fii cercetător și realizator de film pentru Blue Planet II.

Pentru a face acest lucru, au făcut echipă cu AirBnB pentru a organiza un concurs pentru membrii lor, iar doi câștigători norocoși au putut să petreacă trei zile și două nopți în Bahamas pe nava de cercetare și explorare folosită la filmările emisiunii. În timpul expediției lor, ei au trăit și au discutat despre munca cu cercetătorii și au plonjat adânc în Oceanul Atlantic într-un submarin cu realizatorii de film pentru a observa unele dintre cele mai unice animale sălbatice subacvatice din natură. Oferind o oportunitate o dată în viață, BBC Earth ar putea determina mai mulți oameni să-și urmărească emisiunea de succes, iar AirBnB și-ar putea construi afinitatea cu brandul.

13. SpaceX și Tesla: SpaceX trimite un Tesla în spațiul cosmic

Vedere din SpaceX Launch Control. Aparent, există o mașină pe orbită în jurul Pământului. pic.twitter.com/QljN2VnL1O

— Elon Musk (@elonmusk) 6 februarie 2018

Toată lumea știe că Elon Musk vrea să trimită oameni pe Marte. Așa că atunci când SpaceX și-a lansat cea mai nouă rachetă, Falcon Heavy, în spațiu, a făcut câteva titluri. Dar când Falcon Heavy a împușcat brusc un Tesla Roadster roșu cireș care a aruncat în explozie hit-ul din 1971 al lui David Bowie „Life on Mars?” pe orbită, a fost numit cea mai mare cascadorie de PR din istorie.

Mașina va pluti acum între Pământ și Marte timp de milioane de ani și va servi drept memento pentru generațiile actuale și viitoare să atingă întotdeauna stele. Succesul ambelor lansări a îmbunătățit și reputația SpaceX și Falcon Heavy. Falcon Heavy este acum cea mai puternică rachetă de pe pământ, așa că este realist să spunem că poate lansa sateliți grei și viitoare stații spațiale pe orbită, poate transporta încărcături către Marte și chiar poate transporta oameni pe Lună. Și exact asta trebuie să gândească Elon Musk publicului dacă vrea să-și atingă obiectivele ambițioase.

14. State Street Global Advisors: Fearless Girl

În dimineața Zilei Internaționale a Femeii, lumea s-a trezit și a găsit o statuie înaltă de patru picioare a unei fete vizavi de statuia Taur de încărcare de pe Wall Street din New York. Ea stă înaltă și curajoasă, cu mâinile pe șolduri, într-o rochie și converse înalte.

Fearless Girl, așa cum este numită, a fost comandată de firma de administrare a investițiilor State Street Global Advisors ca parte a campaniei lor de a face presiuni asupra companiilor pentru a adăuga mai multe femei în consiliile lor de administrație. Luând fața la Charging Bull , ea susține diversitatea de gen pe Wall Street.

Sursa imaginii

Unii susțin că sfidarea fetei față de taur – și, în general, sălile de consiliu ale corporațiilor dominate de bărbați – este controversată. Au fost multe respingeri față de statuie, dar, în general, această campanie de PR a primit un sprijin larg pentru mișcarea femeilor și diversitatea la locul de muncă și rămâne în afara Bursei de Valori din New York.

15. Asociația ALS: ALS Ice Bucket Challenge

În urmă cu câțiva ani, videoclipurile cu oameni care aruncau o găleată cu apă cu gheață peste cap au inundat rețelele de socializare, cunoscute acum sub numele de Ice Bucket Challenge. Senzația virală a 2,4 milioane de videoclipuri a fost o modalitate de a crește gradul de conștientizare a unei boli neurodegenerative numită scleroză laterală amiotrofică – cunoscută și sub denumirea de SLA sau boala Lou Gehrig. Ideea a fost de a strânge bani pentru Asociația ALS și cercetarea bolii.

Contestația virală a strâns peste 115 milioane de dolari, aproape 80 de milioane de dolari fiind destinate cercetării. Campania a fost un succes masiv – gradul de conștientizare și finanțare pentru SLA a crescut vertiginos, totul datorită faptului că milioane de oameni și-au înghețat creierul.