16 Beneficii ale brandingului și co-brandingului

În mai multe moduri, branding-ul este un pilon al succesului. Beneficiile brandingului pot varia de la a vă ajuta să dezvoltați un set de caracteristici unice pentru afacerea dvs., cum ar fi un logo și un nume de marcă, care le permite clienților să cunoască marca dvs. și să o asocieze cu ceea ce aveți de oferit.

Brandingul are un impact în sine, dar co-brandingul poate aduce și alte beneficii, inclusiv oportunități pentru diferitele audiențe de a se implica cu marca dvs.

În această postare, vei descoperi avantajele generării de individualitate a mărcii pentru afacerea ta și beneficiile co-brandingului cu un partener.

Cuprins

Ce este branding-ul?

Branding-ul este procesul de creare a unei identități de marcă pentru o companie. Procesul include crearea unei persoane de marcă și crearea de active, cum ar fi logo-ul, sloganul, designul vizual, mesajele și ghidurile de ton.

Sfat profesionist: aflați totul despre cum să creați și să gestionați un brand care vă ajută afacerea să devină cunoscută și iubită în rândul publicului țintă aici.

Ce este co-brandingul?

Co-brandingul este un parteneriat între două afaceri în care succesul unei companii contribuie la succesul celeilalte. Aceste companii își combină produsele sau expertiza pentru a crea un produs sau o ofertă mai valoroasă pentru publicul lor.

Aceste parteneriate pot fi atât de eficiente încât 54% dintre companii spun că parteneriatele generează mai mult de 20% din veniturile totale ale companiei.

Parteneriatele de co-branding au cel mai mare impact atunci când implică două companii similare care lucrează împreună, deoarece membrii publicului obțin valoare unică din relația lor. Un exemplu de co-branding cu care este posibil să fiți deja familiarizat este o companie de sport care colaborează cu un sportiv.

Sfat profesionist: Descoperiți cele mai bune sfaturi și trucuri pentru a crea o campanie și o relație de co-marketing de succes de la început până la sfârșit aici .

Sursa imaginii

De ce co-branding contează la fel de mult ca branding-ul

Pe măsură ce marketingul modern a continuat să evolueze, brandingul a devenit din ce în ce mai important pentru a vă diferenția afacerea de concurenți. Brandul tău este modul în care publicul tău țintă se va raporta la compania ta.

Este personalitatea pe care o oferi afacerii tale pentru a atrage oameni care au aceleași idei să-ți cumpere produsele și să devină susținători ai mărcii. Branding-ul este esențial pentru inbound marketing.

Dar co-brandingul, care este la fel de important, este adesea trecut cu vederea. Cu co-branding, vei putea colabora cu alte companii și vei prezenta marca ta publicului lor.

De exemplu, dacă creați un webinar împreună cu o altă companie, acesta va fi promovat în rândul ambelor audiențe, ajutându-vă să creșteți notorietatea și reputația mărcii.

Co-brandingul, care este foarte asemănător cu co-marketing-ul, vă poate ajuta să creșteți clienții potențiali și să creșteți zgomotul online. Acum, să ne aprofundăm în beneficiile atât ale brandingului, cât și ale co-brandingului.

1. Branding-ul este adesea factorul decisiv pentru consumatorii care iau decizii de cumpărare.

Branding-ul este adesea factorul decisiv pentru consumatori atunci când iau o decizie de cumpărare. De fapt, consumatorii spun că sunt mai predispuși să cumpere de la mărcile pe care le cunosc sau cu care au deja o experiență pozitivă.

Acest lucru este valabil mai ales pentru rețelele sociale, deoarece 89% dintre consumatori spun că vor cumpăra de la o marcă pe care o urmăresc și o recunosc deja față de un concurent.

Având în vedere acest lucru, a avea un brand recunoscut și unic vă oferă un avans în fața clienților, deoarece aceștia s-ar simți mai în siguranță cumpărând de la o afacere pe care o cunosc deja.

2. Brandingul oferă afacerii tale o identitate.

Brandingul oferă afacerii tale o identitate dincolo de produsele și serviciile pe care le vinzi. Deveniți mai mult decât un nume, mai ales dacă dezvoltați o misiune de brand separată de produsele dvs.

De exemplu, dacă marca dvs. este angajată față de responsabilitatea socială, veți deveni asociat cu acele interese pe lângă produsele dvs. Afacerea dvs. dezvoltă o personalitate în afara vânzărilor dvs., pe care consumatorii o apreciază.

3. Branding-ul te diferențiază de concurenți pe o piață saturată.

Nu există nicio modalitate de a cuantifica câte mărci există la nivel global, dar cu siguranță sunt multe. Având în vedere acest lucru, brandingul vă ajută să vă evidențiați din mulțime și să obțineți un avantaj pe o piață din ce în ce mai competitivă.

Identitatea dvs. de brand vă diferențiază de concurenți, mai ales în industriile în care nu este ușor să ieși în evidență pentru că oferiți produse similare.

Dacă aveți o identitate unică, puteți oferi în continuare acele produse similare, dar personalitatea și reputația dvs. unică a mărcii sunt cele care încheie afacerea.

4. Branding-ul vă face afacerea memorabilă.

Branding-ul puternic face ca afacerea ta să fie memorabilă și recunoscută de consumatori.

Vor putea discerne rapid că conținutul pe care îl creați vă aparține, mai ales dacă îl văd pe canalele pe care nu le dețineți, pentru că arată și este în concordanță cu conținutul și stilul de conținut pe care știu că le creați.

A fi memorabil este util și atunci când vine vorba de cheltuieli publicitare. Un brand memorabil poate dedica mai multe resurse pentru promovarea produselor și mai puțin pentru cunoașterea mărcii, deoarece consumatorii știu deja cine ești.

De exemplu, Coca-Cola nu trebuie să spună că ele există, deoarece brandul său are deja o conștientizare universală. În schimb, compania poate concentra eforturile de marketing pe promovarea unei noi băuturi.

5. Branding-ul vă sprijină eforturile de marketing și promovează coerența.

Cu un branding consistent, eforturile viitoare de afaceri au întotdeauna o cale clară de urmat. Veți petrece mai puțin timp găsind modalități de a vă prezenta și mai mult timp asigurându-vă că furnizați în mod constant conținut, produse și experiențe de înaltă calitate pe care clienții le doresc.

Iată câteva statistici care susțin beneficiile consecvenței brandingului:

Consecvența ajută, de asemenea, la construirea încrederii cu publicul dvs., despre care vom discuta mai jos.

6. Branding-ul construiește credibilitate și încredere.

Incoerența derutează, dar brandingul puternic face opusul.

Clienții nu trebuie să ghicească cum sau de ce conținutul și produsele dvs. au legătură cu afacerea dvs., deoarece este clar. Acest lucru ajută la creșterea credibilității, arătându-le consumatorilor că vă respectați cuvântul și că nu vă implicați în practici care par nealiniate cu ceea ce reprezentați.

Când construiți credibilitate, creșteți și încrederea în afacerea dvs., ceea ce influențează consumatorii care iau deciziile de cumpărare.

După cum am menționat mai sus, este mai probabil ca un client să facă afaceri cu o companie pe care o recunoaște și în care are încredere, deoarece știu deja cine ești și ce reprezintă.

7. Branding-ul inspiră loialitatea și reținerea clienților.

Branding-ul crește încrederea, iar încrederea este un pilon al loialității clienților.

Identitatea ta atrage clienții, deoarece aceștia pot spune ceea ce reprezintă, ceea ce îi ajută să se simtă conectați cu tine. Atunci când clienții se simt conectați la o afacere, au șanse mai mari să fie loiali.

Clienții fideli, la rândul lor, generează venituri, deoarece au șanse mai mari să facă achiziții repetate și să atragă clienți noi pentru afacerea dvs.

8. Branding-ul încurajează marketingul din gură.

Brandingul consecvent îi face pe clienți fideli și mai susceptibili să practice marketingul cuvânt-în-gura.

Marketingul din gură este atunci când consumatorii te promovează online prietenilor, familiei și chiar străinilor. Acest lucru este extrem de benefic pentru toate companiile, deoarece oamenii au mai multă încredere în alți consumatori decât în ​​marketing, deoarece cred că au o agendă. Luați în considerare aceste statistici:

• 39% dintre consumatori își construiesc încrederea într-o marcă din conversațiile peer-to-peer, comparativ cu 23% din reclamele plătite ale unei mărci.
• Consumatorii raportează că o persoană ca ei (un alt consumator) este cu 14% mai credibilă decât un angajat al mărcii.

Atunci când construiți un număr de clienți fideli, aceștia oferă afacerii dvs. marketing gratuit pentru a atrage noi clienți și a crește veniturile.

9. Branding-ul vă ajută să vă împărtășiți valorile.

Clienții sunt mai interesați decât oricând să cumpere de la companii care împărtășesc aceleași valori, așa că este esențial să ai un mesaj consistent de transmis.

De fapt, dacă clienții cred că aveți un impact pozitiv asupra lumii, ar plăti cu 31% până la 50% mai mult pentru produse și servicii.

Branding-ul vă ajută să apelați la acest nou interes al consumatorilor, deoarece depășește doar un logo recunoscut – vă permite să comunicați misiunea și valorile mărcii dvs.

10. Branding-ul creează moralul și mândria angajaților interni.

Branding-ul aduce beneficii concepțiilor exterioare, dar are un impact și asupra reținerii angajaților, moralului și proceselor de angajare. Luați în considerare aceste statistici de la LinkedIn Business cu privire la impactul unui branding puternic al angajatorului asupra angajării și reținerii:

• Mărcile bine respectate pot reduce cheltuielile de formare cu până la 50%.
• 72% dintre liderii de recrutare din întreaga lume spun că marca angajatorului are un impact semnificativ asupra angajării.
• 50% dintre angajatori raportează candidați mai calificați.
• Branding-ul puternic este asociat cu o reducere cu 28% a cifrei de afaceri organizaționale.
• S-a descoperit că brandingul inconsecvent îi stânjenește pe angajați și scade moralul.

Statisticile arată că brandingul vă ajută să vă poziționați ca o sursă de renume, făcându-i pe angajați să simtă că lucrează pentru ceva mare și autentic.

Sunt mândri că vă reprezintă marca și afacerea, asigurându-se că toată lumea lucrează în mod continuu pentru a vă satisface clienții.

11. Branding-ul vă ajută să introduceți cu ușurință produse noi.

Branding vă ajută să introduceți cu ușurință noi produse pe piață și să creșteți vânzările pentru aceste produse.

În primul rând, dacă aveți deja un branding consecvent, nu este nevoie de multă muncă pentru a comercializa un produs, astfel încât acesta să se alinieze cu produsele existente și cu mesajul mărcii. Nu trebuie să stai la o masă și să-ți dai seama cum se va potrivi totul în afacerea ta; există deja o cale de urmat.

În al doilea rând, atunci când lansați aceste noi produse, clienții deja fideli, familiarizați și apreciați pentru calitatea serviciilor dvs. vor fi dornici să încerce ceea ce aveți de oferit, generând vânzări și generând venituri.

12. Brandingul aduce un ROI ridicat și profituri crescute.

A fi profitabil este scopul final, deoarece vă permite să vă mențineți afacerea în funcțiune, să inovezi continuu și să oferi experiențe încântătoare pe care clienții le așteaptă și le doresc.

Întrucât brandingul este un factor semnificativ în obținerea unui ROI ridicat, este logic să investești în practică.

Beneficiile discutate mai sus sunt relevante pentru toate afacerile, indiferent de dimensiune sau maturitate. Co-brandingul poate aduce avantaje suplimentare, despre care vom discuta mai jos.

1. Co-brandingul este interesant pentru consumatori.

Când două companii lucrează împreună, parteneriatul este interesant pentru consumatori. Poate că nu s-au așteptat niciodată la colaborarea ta, așa că sunt nerăbdători să vadă ce urmează.

Co-brandingul atrage interesul și o atenție sporită, deoarece este neobișnuit. Este posibil să aveți clienți care vă reîmprospătează feedurile de pe rețelele sociale sau vă verifică site-urile web în zilele de lansare, deoarece sunt incredibil de încântați de ceea ce urmează.

2. Co-brandingul aduce expunere către noi audiențe.

Deși puteți opera în aceeași industrie, dvs. și partenerul dvs. probabil vizați segmente de public diferite.

Când lucrați împreună la o campanie de co-branding, obțineți expunere față de publicul lor, iar ei câștigă expunere față de al dvs., ajutându-vă pe amândoi să creșteți gradul de cunoaștere a mărcii, să atragem noi clienți și să vă creșteți acoperirea generală.

3. Co-brandingul vă ajută să generați încredere cu noi audiențe.

Când faceți publicitate singur și apariți pe noi piețe, trebuie să construiți încredere cu publicul dvs. Cu toate acestea, un avantaj al co-brandingului este că partenerii tăi garantează credibilitatea ta.

Noile dvs. audiențe ar putea să nu aibă încredere 100% în dvs., dar încrederea cumpărătorilor în partenerul dvs. se va transfera asupra dvs. În esență, partenerii tăi spun publicului lor că pot avea încredere în tine, deoarece o marcă pe care o iubește deja are încredere în tine.

4. Co-brandingul este rentabil.

Când lucrați cu o altă marcă, amândoi vă angajați să împărtășiți resurse și să investiți bani în eforturile dvs. de publicitate. Aceasta înseamnă că puteți economisi bani și puteți cheltui mai mult decât ați avut acces cu bugetul dvs. individual.

De exemplu, dacă dvs. și partenerii dvs. sunteți de acord să împărțiți costurile publicitare, puteți folosi banii dublu pentru a accesa resurse pentru a vă crea campaniile. Dacă sunteți un brand mic, acest lucru poate fi extrem de benefic, deoarece vă puteți ramifica în moduri pe care nu le-ați putea face singur.

Noțiuni de bază

Indiferent dacă lucrezi cu un partener, branding-ul companiei tale este primul lucru pe care îl vor vedea consumatorii despre afacerea ta.

Dacă vă faceți timp pentru a acorda prioritate unui branding puternic pentru afacerea dvs. individuală, veți găsi o creștere a vânzărilor și veți păstra noi audiențe atunci când campaniile dvs. de co-branding vor fi difuzate.