18 Exemple de buletine informative prin e-mail pe care ne place să le primim în căsuțele noastre de e-mail

Când ești în mod constant inundat de rețelele sociale, știri și e-mailuri, fiecare zi poate părea un caz de supraîncărcare de informații – încercarea de a analiza ceea ce este important este o provocare. Abonarea la newsletter-ul potrivit poate oferi informațiile de care aveți nevoie. Făcut bine, un buletin informativ prin e-mail cu un scop este ca o sursă de încredere care vă ajută să eliminați dezordinea.

În această postare pe blog, oferim sfaturi și trucuri pentru crearea unui buletin informativ care oferă valoare abonaților și includem exemple de buletine informative exemplare, explicând ce le face să funcționeze.

Curatoria servește la îmbunătățirea calității jurnalistice a conținutului dvs., ceea ce are ca rezultat două lucruri:

• Mărește valoarea pe care o oferiți
• Îți îmbunătățește autoritatea și credibilitatea în ochii publicului tău

Când oamenii încep să facă marketing prin e-mail, adesea presupun că au nevoie de un buletin informativ prin e-mail. Cu toate acestea, buletinele informative sunt eficiente doar atunci când sunt făcute bine.

„Va avea tot ce le pasă clienților noștri, totul într-un singur loc”, raționalizează ei. „Lista noastră va fi diferită – oamenii vor aștepta cu nerăbdare să primească buletinul nostru informativ”, susțin ei. „Din moment ce îl trimitem doar o dată pe lună, va fi ușor să-l punem împreună”, spun ei.

Și în timp ce toate aceste lucruri pot deveni adevărate pentru câțiva indivizi norocoși, o mulțime de buletine informative e-mail eșuează. Ele devin o grămadă neinteresantă de conținut pe care oamenii îl ignoră, arhivează, șterg sau de la care se dezabonează în mod automat. Și acest lucru nu este grozav pentru tine, pentru valorile tale sau pentru succesul companiei tale.

Deci, dacă vă gândiți să creați un buletin informativ prin e-mail, continuați să citiți. În această postare, vom acoperi:

Idei de buletine informative prin e-mail

Buletinele informative prin e-mail pot include o prezentare săptămânală a postărilor pe blog, studii de caz privind produsul sau serviciul dvs., evenimente viitoare ale companiei și seminarii web sau chiar o privire din culise asupra companiei dvs.

Desigur, nu doriți să creați un buletin informativ doar de dragul de a crea unul - în schimb, ar trebui să faceți o cercetare amănunțită asupra a ceea ce ar putea prefera publicul dvs. și a ceea ce compania dvs. este potrivită să ofere.

Dacă cauți inspirație generală pentru buletinul informativ prin e-mail, ai noroc. Iată o listă cu câteva dintre ideile noastre preferate pentru buletinele informative prin e-mail:

• Rezumat al postărilor sau videoclipurilor populare sau recente de pe blog
• Noi locuri de muncă la compania dumneavoastră
• Noi studii de caz sau lansări de produse
• Oferte și promoții pentru abonament/clienți
• Noi bune practici sau sfaturi
• Știri din industrie
• Citate
• Rezultatele sondajului recent legate de industria dvs
• Știri interne ale angajaților, inclusiv aniversari, promoții și zile de naștere
• Listări (adică „10 cele mai bune locuri de vacanță din 2020” dacă lucrați pentru o publicație de turism)
• Un reflector de echipă cu poze și biografii
• Fotografii sau povești pe care clienții le-au distribuit
• În culisele companiei dvs. sau interviuri cu directorii companiei
• Recapitulare lunară de afaceri
• Noi oportunități de antrenament
• Întrebări frecvente (Întrebări frecvente) și răspunsuri
• Seminarii web viitoare sau înregistrări ale seminariilor web anterioare

În continuare, haideți să explorăm câteva modele de buletine informative pentru a inspira estetica buletinului dumneavoastră informativ.

Ghid recomandat: Exemple de design de buletine informative prin e-mail Lookbook

Aflați cum să creați un buletin informativ prin e-mail de la zero și vedeți zeci de exemple de buletine informative prin e-mail de la companii reale cu acest ghid gratuit.

Design newsletter prin e-mail

Deși puteți deveni creativ cu structura buletinului informativ prin e-mail, anatomia generală include de obicei:

• Sigla sau catargul dvs
• O imagine prezentată și alte elemente vizuale atrăgătoare
• Top povestiri prezentate în partea de sus
• Urmează conținut suplimentar și promoții
• Un subsol de e-mail cu linkuri sociale și informații despre abonament

Din punct de vedere al designului, buletinul informativ al companiei dvs. ar trebui să fie o reflectare fidelă a mărcii dvs. De exemplu, dacă site-ul dvs. web are un design minimalist și un text alb-negru, curat, simplu, atunci nu doriți să creați un buletin informativ foarte colorat, care ar putea deruta noii abonați.

Cu toate acestea, există câteva bune practici, pe care le puteți folosi pentru a vă asigura că designul este la zi, indiferent de preferințele publicului dvs.:

• Imagini curate, clare (fără imagini neclare)
• Text (utilizați același text pe tot parcursul), sigla companiei și pictograme
• Încercați filtre, meme-uri sau videoclipuri
• Faceți CTA clar și evident - și aveți doar unul (adică „Faceți clic aici pentru a cumpăra” sau „Faceți clic aici pentru a citi”)
• Creați o ierarhie cu CTA de la început
• Raspuns la mobil
• Testați lungimea buletinului informativ pentru a vă asigura că nu este prea scurt sau prea lung pentru publicul dvs

Desigur, designul newsletter-ului tău va depinde de brandul tău, precum și de mesaj. De exemplu, s-ar putea să doriți să creați un buletin informativ colorat, care atrage atenția, dacă se concentrează în mare parte pe elementele vizuale ale produselor noi - alternativ, dacă este o rezumat a postărilor recente de pe blog, poate încercați un aspect mai minimalist pentru a imita aspectul O scrisoare.

Desigur, veți dori să testați A/B oricare dintre design-urile pe care le alegeți, pentru a vă asigura că rezonează cu publicul dvs.

De asemenea, aș recomanda să căutați șabloane prefabricate dacă nu sunteți familiarizat cu proiectarea e-mailurilor. Dacă sunteți client HubSpot, veți avea o grămadă de șabloane prefabricate în instrumentul de e-mail.

Cu toate acestea, dacă încă nu sunteți sigur de designul buletinului informativ, nu este nimic mai bun decât să vă uitați la exemple pentru a vă inspira.

Aruncați o privire la următoarele buletine informative care l-au scos din parc și luați în considerare utilizarea unora dintre elementele lor de design ca inspirație pentru ale dvs.

Fiecare buletin informativ din această listă este fabulos din diferite motive. Unele au un design excepțional, altele au o copie excepțională, altele au îndemnuri excepționale... dar toate sunt excepționale în rezolvarea nevoilor abonaților lor.

1. Hustle

The Hustle este un buletin informativ zilnic care promite „afaceri și tehnologie în 5 minute sau mai puțin”.

Deși există o mulțime de buletine informative de afaceri și tehnologie, ceea ce face The Hustle remarcabil este tonul său la intersecția dintre informațional și hilar.

Luați ca exemplu două dintre cele mai notabile titluri ale lor din 2021:

• „În interiorul celui mai rezervat Airbnb din lume”
• „Cum picturile lui Bob Ross au devenit o investiție râvnită”

The Hustle permite, de asemenea, abonaților să personalizeze conținutul pe care îl primesc pentru a se potrivi intereselor lor (consultați secțiunea „Fragmente” din exemplul de mai jos).

Formula de conținut grozav + ton unic + personalizare funcționează bine pentru publicul The Hustle, deoarece acesta a crescut la peste 1,5 milioane de abonați.

Sursa imagine: The Hustle

2. Atlas Obscura

Buletinul informativ al Atlas Obscura face mai mult decât să ofere recomandări de călătorie – oferă, de asemenea, povești captivante despre lume în căsuța dvs. de e-mail.

Cu povești precum „Observarea calmarilor în mareele din Oahu” și „Visând la spaghete și la mare”, buletinul informativ Atlas Obscura este un portal pentru explorare. Ei fac o treabă excelentă în a scrie titluri care atrage atenția și în a găsi detalii neașteptate și încântătoare - apartamentele din bibliotecă, cafeaua bântuită și craniile din secolul al XIX-lea sunt doar câteva exemple.

Combinând povești interesante, fotografii captivante și destinații incredibile, buletinul informativ Atlas Obscura se bucură de cititor.

Vezi buletinul informativ Pen – Arcana Obscura de la HubSpot (@hubspot) pe CodePen.

3. Tampon

Buffer face o treabă grozavă în menținerea concisă a buletinului informativ, facilitând cititorilor să obțină cunoștințele de care au nevoie cu o scurtă ușoară. Ei înțeleg că cititorii doresc să ajungă din urmă peisajul rețelelor de socializare în ritm rapid și în continuă schimbare, așa că dezvăluie cele mai recente știri și tendințe.

Buletinul informativ este plin de informații fără a fi copleșitor datorită structurii sale simple și organizate.

Consultați buletinul informativ Pen – Buffer de la HubSpot (@hubspot) pe CodePen.

4. The Washington Post The 7

Știrile sunt copleșitoare și încercarea de a parcurge Twitter pentru a prinde din urmă ce se întâmplă poate duce la distragere a atenției. The Washington Post înțelege acest lucru și a creat „The 7” pentru a descompune cele mai importante șapte povești ale zilei.

Buletinul informativ este memorabil, deoarece vă puteți aștepta să fie trimise exact șapte povești în căsuța dvs. de e-mail în fiecare dimineață din zilele lucrătoare. Formatul de listă face ca buletinul informativ să poată fi citit. Sub fiecare poveste, ele includ puncte cu marcatori precum „de ce contează asta”, „de ce acum” și „numerele” pentru a înțelege succint ideea. Știrile complexe devin digerabile.

Consultați buletinul informativ Pen – WaPo by HubSpot (@hubspot) pe CodePen.

5. Expresionar

Buletinul informativ săptămânal al Phrasee este pe cât de informativ, pe atât de încântător. Ei furnizează articole organizate însoțite de grafice distractive, GIF-uri și meme-uri.

Tonul lor este personal și plin de viață, aproape ca și cum buletinul informativ s-ar putea integra pe rețelele sociale. Cu tonul lor unic și îndrăzneț, ei știu să iasă în evidență din mulțime.

Sursa imagine: Phrasee

6. The New York Times Cooking

O imagine valorează cât o mie de cuvinte, spune adagiu. Acest lucru nu ar putea fi mai adevărat pentru buletine informative – dacă conținutul tău se pretează pentru imagini, folosește-l în avantajul tău, precum buletinul informativ The New York Times Cooking. New York Times poate fi cunoscut pentru că oferă știri, dar are și o secțiune solidă de gătit, plină de rețete creative, multiculturale, care sunt frumos fotografiate.

Evidențiind rețete noi de la diferiți bucătari, buletinul informativ Their New York Times Cooking nu este niciodată învechit. Acestea includ cu experiență o varietate de rețete, astfel încât cititorii să beneficieze de a găsi ceva nou de încercat.

Consultați Buletinul informativ Pen – NYT Cooking by HubSpot (@hubspot) pe CodePen.

7. Quartz Daily Brief

Quartz Daily Brief oferă o rezumat a știrilor care trebuie știute, cele mai populare povești ale Quartz și alte aspecte interesante despre economie.

Buletinul informativ este simplu ca un brief, fără a fi uscat, cu elemente vizuale precum diagrame pentru a ajuta la trezirea interesului cititorului. Secțiunile pentru știrile de care trebuie să știi, la ce să urmărești, cele mai bune lecturi și descoperiri surprinzătoare mențin lucrurile organizate. Amploarea materialului înseamnă că cititorul poate alege dintr-o varietate de subiecte pentru a investiga în continuare.

Consultați buletinul informativ Pen – Quartz de la HubSpot (@hubspot) pe CodePen.

8. Moz Top 10

Moz Top 10 este o rezumare semestrială a conținutului de top despre marketing. Esențial pentru orice agent de marketing, Top 10 Moz oferă legături către conținut cheie de marketing cu informații utile. Conținutul nu este doar al lor; se leagă de surse externe.

Exemplele de marketing digital și conținut SEO includ modul în care mărcile pot lua poziții cu privire la probleme și comparații ale indexurilor de backlink.

[Faceți clic aici pentru a vedea întregul e-mail.]

9. Propoziții Vox

Vox Sentences este un e-mail de noapte menit să-și pună rapid cititorii la curent cu cele mai bune povești din zi. Conținutul variază de la știrile de top ale zilei la povești distractive de pe tot web. Ei fac o treabă grozavă echilibrând propriul conținut cu surse externe, iar poveștile pe care le aleg sunt întotdeauna de înaltă calitate.

Sursa imagine: Vox

10. TheSkimm

Dacă doriți să rămâneți la curent cu ceea ce se întâmplă în lume și să primiți niște scrisori încântătoare în căsuța de e-mail la prima oră dimineața, nu căutați mai departe decât TheSkimm. Este o rezumare zilnică a ceea ce s-a întâmplat în știri, în paragrafe scurte și pline de putere.

Cea mai bună parte? Nu trebuie să faceți clic pe e-mail pentru a citi știrile dacă nu doriți - deși ei fac link la sursele lor dacă doriți să citiți mai departe.

Pentru propriul dvs. marketing prin e-mail, TheSkimm este locul potrivit dacă căutați inspirație pentru scris sau pentru e-mailuri fără mult conținut vizual.

Sursa imagine: TheSkimm

11. Sub pliul

Below the Fold este un buletin informativ săptămânal (de la Acciyo) care scoate la suprafață povești importante și interesante care pur și simplu nu fac titluri din cauza ciclului de știri aglomerat și fără sfârșit pe care îl trăim cu toții zi de zi.

Echipa editorială a lui Acciyo alege știri grozave despre care consideră că merită „dragoste de pe prima pagină”, dar sunt învinse de „un pergament infinit de titluri de ultimă oră” – povești care variază de la modul în care investitorii profită de pe urma facturilor de urgență până la modul în care o companie mexicană s-a transformat pere-nchipea în combustibil durabil.

Sursa imagine: Sub pliul

12. Soneria

Îți amintești Grantland, blogul de sport și cultură pop deținut de ESPN, care a fost început de jurnalistul sportiv Bill Simmons? În octombrie 2015, ESPN a anunțat că va pune capăt publicării lui Grantland. La scurt timp după aceea, Simmons a înființat Bill Simmon Media Group și a recrutat o mulțime de foști angajați ai Grantland pentru a lansa un nou buletin informativ în martie 2016 numit The Ringer.

Deși The Ringer este scris și condus de mulți foști angajați Grantland, este un proiect diferit de Grantland. Acolo unde Grantland s-a concentrat pe sport și cultura pop, The Ringer se ramifică în alte domenii precum tehnologie și politică. Jon Favreau, un fost redactor de discursuri pentru președintele Barack Obama, se numără printre colaboratori. Îmi place cât de concentrați sunt pe experimentare: „Vrem să ne distrăm, să riscăm, să analizăm, să teoretizăm, să ne obsedăm și să încercăm să nu ne luăm prea în serios”, a spus editorul-șef Sean Fennessey .

Un alt factor de diferențiere? Site-ul Ringer a fost dezvoltat în parteneriat cu platforma de publicare Medium – ceea ce înseamnă că buletinul informativ reflectă acel design curat și minimal.

Sursa imagine: The Ringer

13. Marginalianul

Marginalianul este unul dintre cele mai interesante buletine informative de acolo. De fapt, cei care o scriu îl numesc „rezumat de interes”. În fiecare duminică dimineață, abonații primesc cele mai nelipsite articole din săptămâna trecută despre creativitate, psihologie, artă, știință, design și filozofie - subiecte care sunt cu adevărat atrăgătoare pentru un public larg. În esență, explorează ce înseamnă să trăiești o viață bună.

[Faceți clic aici pentru a vedea buletinul informativ complet.]

14. The New Yorker Recomands

The New Yorker Recommends este un buletin informativ săptămânal care evidențiază ceea ce personalul lor citește, urmărește și ascultă. Este plin de recomandări pentru cărți, filme, emisiuni TV și muzică.

Faptul că angajații își selectează propriile recomandări oferă acestui buletin informativ un sentiment personalizat, îngrijit manual, care îi ajută pe cititori să se conecteze cu conținutul.

Consultați Buletinul informativ Pen – The New Yorker Recommends de HubSpot (@hubspot) pe CodePen.

15. Note de corecție a poligonului

Polygon Patch Notes împărtășește alegerile personalului pentru noi filme, emisiuni TV, jocuri video, benzi desenate, manga și RPG-uri de masă. Buletinul informativ trimite, de asemenea, la un joc nou gratuit și evidențiază cele mai importante articole despre Polygon, de la recenzii la ghiduri.

Combinația de selecții organizate de personal și articole de top într-un format simplu face din acest buletin informativ ușor de digerat. Polygon Patch Notes folosește, de asemenea, un ton personal, făcând citirea mai degrabă distractivă și mai degrabă decât exagerat de business și fad.

Consultați buletinul informativ Pen – Polygon by HubSpot (@hubspot) pe CodePen.

16. Apple News+ Audio

Formatul pentru telefonul mobil pentru Apple News+ Audio valorifică dependența din ce în ce mai mare a oamenilor de smartphone-uri – conform Pew Research Center , 85% dintre americani au un smartphone.

Formatul este, de asemenea, interesant – în loc să ofere doar actualizări cu text, abonații pot asculta audio. Are sens, având în vedere că buletinul informativ evidențiază cele mai bune povești Apple News+ Audio; inclusiv pictograma cu un link pentru a asculta, abonaților le este ușor să se arunce într-o poveste.

Consultați buletinul informativ Pen – Apple News+ Audio by HubSpot (@hubspot) pe CodePen.

17. Mediu

Medium este o platformă de publicare a blogurilor care a crescut continuu de la lansarea sa în 2012. Publicarea pe site a crescut cu adevărat în ultimii ani, iar în prezent, există o mulțime de oameni care publică postări pe site în fiecare zi.

Desigur, asta înseamnă că există o mulțime de conținut pe care omul obișnuit poate filtra. Pentru a aduce la suprafață conținut grozav, Medium folosește buletine informative prin e-mail. Și după ce deschid acest newsletter în fiecare zi, ajung să vizitez fără greș câteva postări Medium. (Misiune îndeplinită pentru Medium, nu?)

Iată de ce: buletinul informativ pare destul de minimal. Datorită modului în care Medium folosește culorile și separatoarele de secțiuni, acestea vă pot oferi o mulțime de conținut într-un singur e-mail fără a fi copleșitor. În plus, oferă atât o versiune zilnică, cât și una săptămânală a rezumatului, permițând utilizatorilor să opteze pentru frecvența de e-mail cu care se simt cel mai confortabil.

Sursa imagine: Mediu

18. Strategistul

De la New York Magazine, The Strategist organizează oferte, sfaturi de cumpărături și reduceri.

Buletinul informativ face o treabă excelentă incluzând informații relevante despre cumpărături, acordând atenție tendințelor. Strategistul include, de asemenea, o mare varietate de produse și servicii pentru cumpărături, aruncând o plasă largă.

Consultați Buletinul informativ Pen – Strategistul de la HubSpot (@hubspot) pe CodePen.

Crearea unui buletin informativ prin e-mail Abonații tăi le plac

Chiar dacă buletinele informative sunt unul dintre cele mai comune tipuri de e-mailuri de trimis, ele sunt de fapt unele dintre cele mai greu de făcut corect. Sperăm că aceste exemple v-au oferit o inspirație de calitate, astfel încât să puteți crea buletine informative pe care abonații dvs. le place să le primească în căsuța de e-mail.