20 de greșeli de blogging de evitat în 2022, potrivit bloggerilor HubSpot

Uneori, când le spun oamenilor că eu blog pentru a trăi, își dau ochii peste cap. „Este atât de ușor”, spun ei. „Primești un salariu pentru că stai toată ziua pe internet și scrii. O maimuță îți poate face treaba!”

Atunci îmi dau ochii peste cap. Vezi, oamenii se grăbesc să considere blogging-ul ca pe o slujbă fără minte. Dar când se așează de fapt să scrie primele lor două postări, îi lovește: asta este mult mai greu decât credeam . Ca orice persoană care începe un nou loc de muncă, ei încurcă lucrurile.

Este în regulă – se întâmplă aproape fiecărui blogger nou. Din fericire, este destul de ușor să eviți aceste blocaje dacă știi că vor veni.

Așadar, pentru toți bloggerii începători care caută să fie rapid la curent, continuați să citiți. Mai jos sunt greșelile comune pe care le fac majoritatea începătorilor și câteva sfaturi despre cum să le evite.

Oricine poate începe un blog, dar mulți nu vor acorda blogging-ului atenția de care are nevoie pentru a fi o parte de succes a unei afaceri.

Un blog de hobby este un lucru, dar atunci când vrei să-ți crești sau să-ți monetizezi blogul, există mai multe lucruri pe care trebuie să te concentrezi. Și anume, trebuie să identificați scopul blogului, să vă cunoașteți publicul țintă și ce îl mișcă, să construiți un site de blog ușor de navigat și să alegeți un stil de scriere care rezonează cu publicul dvs.

Ți-e teamă că îți lipsesc unele dintre aceste elemente? E in regula! Suntem aici pentru a vă ajuta pe dvs. și blogul dvs. să devină un succes. Să analizăm câteva greșeli comune de blogging și soluțiile care vă vor ajuta blogul să urce în rânduri.

Majoritatea traficului unui blog este condus organic - cu alte cuvinte, consumatorii vor căuta ceva pe un motor de căutare și vor face clic pe blogul dvs. dacă se potrivește cu subiectul dorit. Cu toate acestea, există o mulțime de organizații care concurează pentru atenția publicului dvs., așa că este important să evitați greșelile comune de blog pentru a ieși în evidență.

Iată cele mai frecvente greșeli de postare pe blog (și soluțiile lor), potrivit bloggerilor HubSpot.

1. Creează postări pe blog care să servească obiectivelor tale mai mari ale companiei.

Greșeală: Te gândești la idei care te interesează doar pe tine.

Oricât de mult ați putea citi și reciti postările de pe blog după ce le-ați publicat, nu sunteți singurul cititor sau cititorul vizat.

Când începi să scrii pe blog, ideile îți vor veni la momente aleatorii — la duș, la alergare, în timp ce stai la telefon cu mama ta. În timp ce ideile pot veni în momente aleatorii, ideile în sine nu ar trebui să fie niciodată aleatorii. Doar pentru că este o idee bună în general – sau ceva care te interesează personal – nu înseamnă că este o idee bună pentru compania ta.

„Blogul tău este un honeypot, nu un megafon. Faceți un punct de a vă poziționa conținutul în jurul a ceea ce publicul dvs. dorește să descopere, nu a ceea ce doriți să le spuneți.”

— Amanda Sellers, Manager de optimizare istorică la HubSpot

Soluție: aliniați postările de blog cu obiectivele de creștere ale companiei.

Motivul pentru care scrii pe blog este să rezolvi problemele pentru publicul tău și, în cele din urmă, să-ți dezvolți afacerea. Prin urmare, toate ideile de postări pe blog ar trebui să contribuie la îndeplinirea acestor obiective de creștere. Ar trebui să aibă legături naturale cu problemele din industria dvs. și să abordeze întrebări și preocupări specifice pe care le au potențialele dvs.

Aveți nevoie de ajutor pentru a afla care sunt aceste obiective și cum să le abordați? Discutați cu managerul dvs. despre obiectivele mai mari ale companiei și apoi programați o întâlnire cu cineva din echipa de vânzări pentru a afla ce întrebări sunt adresate cel mai des. După ambele întâlniri, ar trebui să știți ce obiective trebuie să le atingeți și să aveți câteva idei despre cum să le atingeți.

2. Identificați ceea ce rezonează cu publicul dvs.

Greșeală: uiți de persoana ta.

Dacă doriți ca conținutul blogului dvs. să aibă performanțe bune (adică să genereze trafic, clienți potențiali și vânzări), acesta trebuie să rezoneze cu publicul și să-l oblige să ia măsuri. Una dintre cele mai mari greșeli este să presupunem că conținutul dvs. va avea performanțe dacă nu v-ați luat în considerare publicul sau acțiunile pe care doriți să le întreprindă.

„Personajul tău este baza pentru tot ceea ce creezi. A scrie pentru tine nu va rezona întotdeauna cu publicul vizat. Dacă, în schimb, vorbești despre durerile, provocările și obiectivele persoanei tale și ea simte că vorbești cu ei, este mai probabil ca ei să rămână pe pagină și să convertească la oferta ta.”

— Christina Perricone, Senior Manager, Content Marketing la HubSpot

Soluție: Înțelegeți punctele dureroase ale persoanei dvs. și rezolvați-le.

Prin definirea personalității dvs. de cumpărător și a lucrurilor care contează pentru ei, puteți reduce decalajul cu conținutul dvs. Dacă nu te gândești în mod conștient la durerile persoanei tale, creezi doar conținut de dragul conținutului, ceea ce este o risipă de resurse.

3. Scrie așa cum vorbești.

Greșeală: Scrisul tău este prea rigid.

A scrie o postare pe blog este mult diferită de a scrie o lucrare de termen. Dar când bloggerii încep pentru prima dată, ei au de obicei experiență doar cu cei din urmă. Problema? Stilul de a scrie dintr-o lucrare de termen nu este stilul de a scrie oamenilor le place să citească.

Să fim sinceri: majoritatea celor care văd postarea nu vor citi totul. Dacă vrei să-i menții interesați, trebuie să-i obligi să citească în continuare scriind într-un stil care să fie citit fără efort.

Soluție: scrieți bloguri care se simt personalizate.

Este în regulă să fii mai conversațional în scrisul tău - de fapt, îl încurajăm. Cu cât scrisul tău este mai accesibil, cu atât mai mult oamenii se vor bucura să îl citească. Oamenii vor să simtă că fac afaceri cu oameni reali, nu cu roboți.

Așa că relaxează-ți scrisul. Aruncă contracțiile. Scapa de jargon. Faceți un joc de cuvinte sau două. Așa vorbesc oamenii adevărați - și asta le place oamenilor adevărați să citească.

4. Arată-ți personalitatea; nu-i spune.

Greșeală: Crezi că oamenilor le pasă de tine ca scriitor.

Sună dur, dar este adevărul: atunci când oamenii încep pentru prima dată să scrie blog, ei cred că publicul lor va fi în mod inerent interesat de poveștile și interesele lor ... dar nu este cazul. Nu este o lovitură împotriva lor ca persoană - doar că atunci când ești nou, nimeni nu este interesat de tine și de experiențele tale. Oamenilor le pasă mult mai mult de ceea ce îi poți învăța.

Soluție: infuzați-vă personalitatea fără a eclipsa subiectul.

Chiar dacă oamenilor nu le pasă cu adevărat că tu ești cel care scrii postarea, poți infuza părți din personalitatea ta în scris pentru a-i face să se simtă mai confortabil cu tine. Cum faci asta depinde în întregime de tine. Unora le place să spună glume, unora le place să facă referințe la cultura pop, iar altora au o modalitate de descrieri vii.

Corey Wainwright, director principal de marketing la HubSpot, este deosebit de bun la asta. Iată un exemplu din introducerea uneia dintre postările ei:

Pentru a infuza personalitate în propriile voastre scrieri, încercați să căutați modalități de a vă relaționa cu cititorii dvs. pe tema despre care scrieți, apoi scrieți la prima persoană, ca și cum ați fi întâlnit cu ei și ați vorbi despre asta. Faceți-vă tonul personal, abordabil și captivant, așa cum ați face într-o conversație față în față.

5. Susține punctul tău din nou și din nou.

Greșeală: Te divagi.

Deși sunteți încurajat să vă lăsați propria personalitate să strălucească în scris, nu abuzați de privilegiu. Un lucru este să fii tu însuți în subiectul pe care îl acoperiți, dar un alt lucru este să aduci prea multe experiențe personale, care vor îngropa ideea pe care încerci să-l faci.

Nu vă îndepărtați prea mult de aceste anecdote și analogii personale - cititorii dvs. nu stau în fața dvs., ceea ce înseamnă că nu puteți garanta că aveți atenția lor totală. Ei pot (și vor) sări din articolul tău dacă își pierd răbdarea.

Soluție: Afirmați-vă argumentul în mod repetat.

Pentru a preveni ca scrisul dvs. să-și piardă audiența, reafirmați punctul dvs. în fiecare secțiune a articolului. Cele mai bune postări de blog se angajează la un mesaj global și apoi îl transmit treptat, exprimându-l de mai multe ori în moduri mici, de la început până la sfârșit.

Dacă scrii despre câtă apă are nevoie o plantă în ghiveci, de exemplu, nu petrece trei paragrafe spunând o poveste despre cum te-ai întors acasă la o ferigă moartă după ce te-ai întors dintr-o vacanță de două săptămâni. Această poveste oferă dovezi reale ale ideii tale, dar care este ideea ta? Anumite plante nu pot rămâne fără apă mai mult de 14 zile. Acesta este un punct posibil și ar trebui precizat dinainte.

6. Începeți cu un titlu de lucru foarte specific.

Greșeală: Subiectele tale sunt prea largi.

Când oamenii încep să scrie pe blog, în general vor să scrie pe subiecte foarte mari, cum ar fi:

• „Cum să faci marketing în rețelele sociale”
• „Cele mai bune practici de afaceri”
• „Cum să faci bani pe internet”

Subiectele ca acestea sunt mult prea ample. Pentru că există atât de multe detalii și nuanțe în aceste subiecte, este foarte greu să faci o treabă bună răspunzând la ele. În plus, subiectele mai specifice tind să atragă audiențe mai mici, mai vizate, care tind să fie de calitate superioară și mai susceptibile să se transforme în clienți potențiali și clienți.

Deci, pentru a obține cele mai multe beneficii pe termen scurt și lung ale blogging-ului, va trebui să fiți mult mai specific.

Soluție: Începeți cu o idee clară și concisă.

Strângerea unor subiecte de blog cu adevărat specifice este esențială pentru a scoate primele postări din parc. Permiteți-ne să vă ajutăm să faceți brainstorming cu Generatorul nostru de idei pentru blog. Acest instrument vă permite să introduceți termeni de bază pe care știți că doriți să îi acoperiți și apoi produce cinci exemple de titluri de blog care funcționează pentru blogurile de afaceri.

Rețineți că un titlu de lucru nu este final - este doar un unghi concret pe care îl puteți folosi pentru a vă menține scrisul pe drumul cel bun. Odată ce ați terminat această etapă a procesului de ideare, este mult mai ușor să vă scrieți postările pe blog.

7. Postările specifice ar trebui să fie în continuare legate de imaginea de ansamblu.

Greșeală: Nu legați un anumit subiect în lupta mai largă a cititorului.

Știți deja cât de important este să rezonați cu persoana dvs. de cumpărător și să înțelegeți punctele dureroase ale acestora. Cu toate acestea, există un motiv pentru care se confruntă cu puncte dureroase și ceea ce îi determină să rezolve problema.

Soluție: înțelegeți provocările și consecințele cu care se confruntă.

Ar trebui să te întrebi:

• Ce este în joc?
• Ce câștigă aceștia luând măsuri?
• Dacă nu iau măsuri, ce se va întâmpla?

Toate aceste lucruri se pot manifesta în conținutul pe care îl scrieți pentru postarea de pe blog. Dacă faceți acest lucru, cititorul dvs. va semnala că înțelegeți prin ce trec și că doriți să îl ajutați.

„Dacă nu ești interesat de un anumit subiect despre care scrii, probabil că nu te-ai oprit să te gândești la imaginea de ansamblu. Înțelegerea modului în care subiectul despre care scrieți se va potrivi în provocările mai largi ale cititorului vă va ajuta să găsiți sens și valoare în orice postare pe care o scrieți și vă va permite să vă conectați mai bine cu cititorii dvs..”

—Caroline Forsey, Senior Content Strategist la HubSpot

De exemplu, să presupunem că abordați o postare de genul „API-uri primare vs. terțe părți”. În timp ce subiectul este sec și permite puțină creativitate, valoarea generală este uriașă: pentru a vă ajuta cititorii să decidă dacă trebuie să plătească bani mari pentru un API intern sau dacă pot economisi bani și timp întrebând un terță parte pentru a-și dezvolta API-ul. În esență, „API-urile primare vs. terțe părți” este o întrebare care se referă la securitatea computerului, eficiența și constrângerile bugetare, toate acestea ar putea avea consecințe mari pentru cititorul dvs.

8. Utilizați un anumit tip de postare, creați un contur și utilizați anteturi.

Greșeală: Scrisul tău este o groază de creier.

Uneori, când îmi vine o idee grozavă de care sunt entuziasmat, este foarte tentant să mă așez și să o las să curgă din mine. Dar ceea ce primesc este, de obicei, o postare pe blog sub normal.

De ce? Stilul de scriere a fluxului de conștiință nu este chiar un stil bun pentru postările pe blog. Majoritatea oamenilor vor scana postările de pe blog, nu le vor citi, așa că trebuie să fie organizat foarte bine pentru ca acest lucru să se întâmple.

Soluție: Structurați-vă blogul cu un șablon, schiță și anteturi de secțiune.

Primul lucru pe care ar trebui să-l faci este să alegi ce tip de postare pe blog vei scrie. Este o postare cum se face? O postare bazată pe liste? O postare de colecție îngrijită? O prezentare SlideShare? Pentru ajutor în acest sens, descărcați șabloanele noastre gratuite pentru a crea diferite tipuri de postări de blog. Odată ce aveți un șablon, va fi mai ușor să vă scrieți schița.

Scrierea unui contur face o mare diferență. Dacă alocați timp înainte pentru a vă organiza gândurile și a crea un flux logic în postarea dvs., restul devine ușor - practic doar completați spațiile libere.

Utilizarea antetelor este, de asemenea, esențială pentru experiența cititorului.

„Deși este plăcut să-ți imaginezi că cititorii tăi se așteaptă la fiecare cuvânt al tău, realitatea este că probabil că în mare parte îți uită postările. În timp ce scrieți, asigurați-vă că vă faceți textul ușor de citit: incluzând o mulțime de pauze de paragraf, secțiuni cu titluri clar, imagini relevante și formatare care facilitează găsirea informațiilor pentru care au venit.”

— Karla Cook, Senior Manager al echipei HubSpot Blog

Pentru a scrie o schiță a postării de pe blog, mai întâi veniți cu o listă cu cele mai importante lucruri pe care doriți să le obțină cititorii dvs. din postarea dvs. Apoi, împărțiți aceste informații în anteturi de secțiuni mai mari. Când introduci un antet de secțiune la fiecare câteva paragrafe, postarea de pe blog devine mai ușor și mai plăcut de citit. (Și în plus, textul antetului cu cuvinte cheie este bun pentru SEO.) Când ajungeți în sfârșit la scriere, tot ce va trebui să faceți este să completați acele secțiuni.

9. Oferă publicului ceva cu care să plece.

Greșeală: te bazezi pe concepte vagi în loc de informații concrete.

Unul dintre primele lucruri pe care le vei face în cercetarea blogului tău este să cauți cum scriu alte publicații despre un subiect. Dacă observați, aproape toate rezultatele de pe prima pagină Google scriu despre idei conceptuale, vagi. Cum poate ieși blogul tău în evidență? Puteți include pași concreti, realizabili pentru ca cititorii dvs. să obțină succes.

Soluție: includeți pași acționați pe care cititorii dvs. trebuie să-i urmeze.

Una dintre cele mai mari principii ale creării de conținut este că ar trebui să fie utilă, iar asta înseamnă că publicul tău ar trebui să plece cu ceva.

„Oamenii vor să învețe cum să facă lucrurile în realitate, nu doar teoretic. Când ai terminat cu un blog, întreabă-te: „Va ști cititorul cum să implementeze această idee?” sau „Am oferit pași pentru a obține succesul?””

— Rebecca Riserbato, fostă scriitoare la HubSpot

Acest lucru ar putea veni sub forma unui „cum să” pe măsură ce le recomandați să pună în aplicare o anumită strategie sau ar putea fi pur și simplu o sugestie pentru un instrument sau tactică pentru a ușura un proces.

10. Folosește datele și cercetările pentru a susține afirmațiile pe care le faci în postările tale.

Greșeală: Nu folosiți datele ca dovezi.

Să presupunem că scriu o postare pe blog despre motivul pentru care companiile ar trebui să ia în considerare utilizarea Instagram pentru marketing. Când fac acest argument, care este mai convingător?

• „Se pare că mai mulți oameni folosesc Instagram în zilele noastre.”
• „Baza de utilizatori ai Instagram crește mult mai rapid decât utilizarea rețelelor sociale în general. În SUA, Instagram va crește cu 15,1% în acest an, comparativ cu o creștere de doar 3,1% pentru sectorul rețelelor sociale în ansamblu.”

Al doilea, desigur. Argumentele și afirmațiile sunt mult mai convingătoare atunci când sunt înrădăcinate în date și cercetări. În calitate de agenți de marketing, nu trebuie doar să convingem oamenii să fie de partea noastră cu privire la o problemă, ci trebuie să-i convingem să ia măsuri. Conținutul bazat pe date atrage atenția oamenilor într-un mod în care argumentele pufoase nu o fac.

Soluție: Folosiți datele pentru a vă susține argumentele.

În orice poveste bună, veți oferi un argument principal, veți stabili dovezi și apoi veți încheia cu o explicație pentru public. Puteți folosi datele din postările de blog pentru a vă prezenta argumentul principal și pentru a arăta de ce este relevant pentru cititorii dvs. sau ca dovadă în tot corpul postării.

Unele locuri grozave pentru a găsi date convingătoare includ:

11. Folosește exemple pentru a susține de ce ceea ce spui este important.

Greșeală: nu adaugi suficient context.

Meg Prater, Managing Editor al blogurilor HubSpot, ne-a împărtășit că „Când m-am alăturat pentru prima dată echipei HubSpot Blog, am primit în mod constant editarea că nu adăugam suficiente exemple pentru a-mi susține afirmațiile. De exemplu (Vezi ce am făcut acolo?), aș putea scrie „IMM-urile ar trebui să-și extindă strategiile de socializare pentru a experimenta canale mai noi și mai ieftine”. Sigur, ar putea fi adevărat, dar este o sugestie destul de largă.”

Soluție: ilustrați ideile cu exemple, ajutoare vizuale și conținut suplimentar.

Este important să te bazezi pe punctul tău cu detalii. Meg spune: „O modalitate mai puternică de a împărtăși acest lucru cu un public ar putea fi să spui: „IMM-urile ar trebui să-și extindă strategiile de social media pentru a experimenta canale mai noi și mai ieftine. De exemplu, puteți testa difuzarea anunțurilor pe platforma de întrebări și răspunsuri Quora sau pur și simplu să răspundeți la întrebările din industrie pentru care produsul sau serviciul dvs. este un răspuns.'”

„Adăugând un exemplu specific la declarația mea generală anterior, mi-am făcut punctul meu mai ușor de înțeles și mai ușor de acționat pentru cititorii mei.”

— Meg Prater, editor director al blogurilor HubSpot

În calitate de bloggeri, devenim experți în industria noastră. Din acest motiv, este ușor să uiți de specificitate atunci când dai sfaturi, explici exemple sau mergi printr-un proces comun. Chiar și Pamela Bump, Senior Marketing Manager HubSpot pentru Audience Growth, recunoaște că a fost vinovată că nu a intrat în suficientă profunzime într-o primă schiță.

„Când revizuiți postarea de pe blog, citiți-o din punctul de vedere al unui nou absolvent care intră într-un domeniu sau al unei persoane care tocmai învață despre un subiect pentru prima dată.”

— Pamela Bump, manager senior de marketing pentru creșterea audienței la HubSpot

Pune-ți întrebări precum: „Vor ști cititorii ce înseamnă acest cuvânt mare?”, „Vor recunoaște acest acronim?” sau „Pot vizualiza cu ușurință acest exemplu sau trebuie să adaug un ajutor vizual?” De acolo, puteți determina unde trebuie să explicați ceva mai mult sau să faceți un hyperlink cuvinte potențial confuze către alte postări de blog care se referă la ele.

12. Când trageți din ideile altora, citați-le.

Greșeală: conținutul tău se limitează la plagiat.

Plagiatul nu a funcționat la școală și cu siguranță nu funcționează pe blogul companiei tale. Dar din anumite motive, mulți bloggeri începători cred că pot scăpa cu vechea tehnică de copiere și inserare.

Nu poţi. Editorii și cititorii pot spune de obicei când ceva a fost copiat din altă parte. Vocea ta nu sună brusc ca tine, sau poate că există câteva cuvinte acolo care sunt folosite incorect. Pur și simplu sună... dezactivat.

În plus, dacă ești prins furând conținutul altor persoane, îți poți penaliza site-ul de către Google – ceea ce ar putea fi o lovitură mare pentru creșterea organică a blogului companiei tale.

Soluție: Acordați credit acolo unde este datorat credit.

În schimb, alocați câteva minute pentru a înțelege cum să citați conținutul altor persoane în postările de pe blog. Nu este super complicat, dar este un lucru esențial de învățat atunci când începi.

13. Luați 30 de minute pentru a vă edita postarea.

Greșeală: Crezi că ai terminat odată ce s-a terminat scrisul.

Majoritatea oamenilor fac greșeala de a nu-și edita scrisul. Suna atât de fluid în capul lor când scriau, încât trebuie să fie grozav să citească… nu?

Nu, încă mai are nevoie de editare. Și poate o mulțime.

Soluție: nu veți regreta niciodată timpul petrecut cu corecturi.

Toată lumea trebuie să își editeze scrisul, chiar și cei mai experimentați scriitori. De cele mai multe ori, primele noastre schițe nu sunt deloc grozave. Așa că fă-ți timpul necesar pentru a-ți forma postarea. Remediați greșelile de scriere, propozițiile întinse și greșelile accidentale. Asigurați-vă că povestea dvs. curge la fel de bine ca și în schița dvs.

Pentru a vă ajuta să vă amintiți toate lucrurile mici de verificat înainte de a publica, consultați lista noastră de verificare pentru editarea și corectarea unei postări de blog.

14. La un moment dat, publică-l.

Greșeală: Încercați să faceți fiecare postare perfectă.

Urăsc să ți-o spun, dar postarea ta de pe blog nu va fi niciodată perfectă. Vreodată.

Întotdeauna vor fi mai multe lucruri pe care le poți face pentru a-ți îmbunătăți postările. Mai multe imagini. O frază mai bună. Whittier glumește. Cei mai buni scriitori pe care îi cunosc, știu când să nu mai obsedeze și să apese „publicare”.

Soluție: mai bine să publicați și să actualizați decât să amânați pentru perfecțiune.

Există un punct în care există profituri descrescătoare pentru a te apropia de „perfect” – și oricum nu vei ajunge niciodată la „perfect”. Așa că, deși nu doriți să publicați o postare plină de inexactități concrete și erori gramaticale, nu este sfârșitul lumii dacă o greșeală de tipar se strecoară. Cel mai probabil nu va afecta câte vizualizări și clienți potențiali aduce.

În plus, dacă tu (sau cititorii tăi) găsești greșeala, tot ce trebuie să faci este să actualizați postarea. Nu mare lucru. Așa că dă-ți o pauză din când în când - perfect este inamicul gata.

15. Blog în mod constant cu ajutorul unui calendar editorial.

Greșeală: nu scrii constant pe blog.

Până acum, probabil ați auzit că, cu cât blogați mai des, cu atât veți primi mai mult trafic pe site-ul dvs. - și cu atât veți genera mai mulți abonați și clienți potențiali din postările dvs. Dar, oricât de important este volumul, este de fapt mai important să scrii constant pe blog atunci când ai început. Dacă publicați cinci postări într-o săptămână și apoi doar una sau două în următoarele câteva săptămâni, va fi greu să vă formați un obicei consistent. Iar inconsecvența ar putea deruta cu adevărat abonații tăi.

În schimb, companiile care își asumă angajamentul de a publica în mod regulat conținut de calitate pe blogurile lor sunt cele care tind să culeagă cele mai mari recompense în ceea ce privește traficul pe site și clienții potențiali – iar acele rezultate continuă să fie plătite în timp.

Pentru a ajuta la stabilirea coerenței, veți avea nevoie de o strategie de planificare mai concretă.

Soluție: programați și publicați bloguri în mod constant.

Folosiți un calendar pentru a vă obișnui să vă planificați din timp subiectele postărilor de pe blog, să publicați în mod constant și chiar să programați postările în avans dacă vă simțiți că aveți o săptămână deosebit de productivă.

Aici, la HubSpot, folosim de obicei vechiul Google Calendar ca calendar editorial al blogului, pe care îl puteți învăța aici pas cu pas. Sau puteți face clic aici pentru a descărca șabloanele noastre gratuite de calendar editorial pentru Excel, Google Sheets și Google Calendar, împreună cu instrucțiuni despre cum să le configurați.

16. Concentrați-vă pe beneficiile pe termen lung ale traficului organic.

Greșeală: îți concentrezi analizele pe traficul imediat.

Atât bloggerii începători, cât și bloggerii avansați sunt vinovați de această greșeală de blogging. Dacă vă concentrați analiza pe traficul imediat (traficul de la abonați la e-mail, fluxuri RSS și distribuiri sociale), atunci va fi greu să dovediți valoarea de durată a blogului dvs. La urma urmei, timpul de înjumătățire pentru aceste surse este foarte scurt - de obicei o zi sau două.

Când agenții de marketing care abia încep blogurile lor de afaceri văd că postările lor de pe blog nu generează niciun trafic nou după câteva zile, mulți dintre ei devin frustrați. Ei cred că blogul lor eșuează și ajung să-l abandoneze prematur.

Soluție: rentabilitatea investiției blogului tău este agregarea traficului organic în timp.

În loc să vă concentrați pe decăderea bruscă a traficului pe termen scurt, concentrați-vă în schimb pe potențialul cumulat al traficului organic. De-a lungul timpului, având suficient timp, traficul din ziua a treia și dincolo de o singură postare de blog va eclipsa acel vârf mare în zilele unu și două datorită faptului că este găsit în paginile cu rezultate ale motorului de căutare prin căutare organică. Trebuie doar să-i dai un timp.

Pentru a ajuta la generarea acestui trafic pe termen lung, asigurați-vă că scrieți postări de blog care au o relevanță durabilă, în mod constant. Aceste postări sunt numite postări de blog „veșnic verzi”: rămân relevante, valoroase și de înaltă calitate an de an, cu puțină întreținere sau deloc.

„Conținutul tău veșnic verde este un activ continuu și, în multe cazuri, are mai mult potențial de performanță decât o postare nouă, nedovedită.”

— Amanda Sellers, Manager de optimizare istorică la HubSpot

De-a lungul timpului, pe măsură ce scrii mai mult conținut veșnic verde și construiești autoritate de căutare, acele postări vor ajunge să fie responsabile pentru un procent mare din traficul blogului tău. Totul începe cu o ușoară schimbare de perspectivă de la traficul zilnic la traficul cumulat, astfel încât să puteți reformula modul în care vă vedeți blogul și rentabilitatea investiției.

17. Adăugați un CTA cu abonament pe blogul dvs. și configurați un buletin informativ prin e-mail.

Greșeală: nu creșteți numărul de abonați.

Odată ce începi să faci blog, este ușor să uiți că blogging-ul nu înseamnă doar atragerea de noi vizitatori pe blogul tău. Unul dintre cele mai mari beneficii ale blogging-ului este că vă ajută să creșteți în mod constant o listă de e-mail de abonați cărora le puteți partaja noul conținut. De fiecare dată când publicați o nouă postare pe blog, abonații vă vor oferi acea creștere inițială a traficului - care, la rândul său, va propulsa succesul pe termen lung al acestor postări.

Cheia pentru obținerea unor rezultate semnificative de afaceri (trafic, clienți potențiali și eventual clienți) începe cu creșterea numărului de abonați.

Soluție: configurați un abonament CTA și un buletin informativ prin e-mail.

În primul rând, utilizați instrumentul de marketing prin e-mail pentru a configura un e-mail de bun venit pentru noii abonați, precum și un e-mail obișnuit care atrage cele mai recente postări de blog. (Clienții HubSpot: puteți utiliza instrumentul de e-mail HubSpot pentru a configura cu ușurință aceste trimiteri obișnuite de e-mail, precum și pentru a configura un e-mail de bun venit pentru noii abonați.)

Apoi, adăugați îndemnuri la abonament pe blogul dvs. (și în altă parte, cum ar fi subsolul site-ului dvs. web) pentru a facilita participarea oamenilor. Aceste îndemnuri ar trebui să fie simple, formulare de înscriere prin e-mail, cu un singur câmp, în partea de sus a blogului dvs. deasupra pliului. În ceea ce privește locul în care să punem aceste CTA, de obicei plasăm CTA-urile blogului nostru în partea de jos a postărilor blogului nostru sau adăugăm un slide-in, pe care îl puteți afla cum să faceți folosind un instrument gratuit numit Leadin aici.

De asemenea, puteți crea o pagină de destinație dedicată pentru abonați la care puteți direcționa oamenii prin alte canale, cum ar fi rețelele sociale, alte pagini de pe site-ul dvs. web, PPC sau e-mail.

18. Reîmprospătați conținutul vechi în timp ce scrieți conținut nou.

Greșeală: publicați conținut nou, neglijând conținutul vechi.

Odată ce începi să scrii constant pe blog, este ușor să depui tot efortul tău pe publicarea de conținut nou. Cu toate acestea, neglijarea conținutului vechi vă poate afecta ratele de clic și SEO, deoarece pe măsură ce trece timpul, conținutul dvs. devine mai învechit și mai puțin relevant pentru nevoile curente ale cititorului. De exemplu, dacă aveți o postare pe blog despre pagini de Facebook cu capturi de ecran de ani în urmă, conținutul dvs. nu mai este la fel de util și, astfel, va scădea în clasament. Actualizarea conținutului dvs. vechi va arăta Google că informațiile dvs. sunt valoroase, relevante și actuale.

Soluție: reîmprospătați conținutul vechi.

Vechiul tău conținut este la fel de important ca și noul tău conținut. Când reîmprospătați informațiile din postările mai vechi de pe blog, vă asigurați că conținutul este corect și actualizat, îmbunătățind astfel clasamentul și ratele de clic. Prin verificarea ortografiei și gramaticii, actualizarea informațiilor și conectarea la resurse mai noi, veți îmbogăți experiența utilizatorului și veți îmbunătăți considerabil postarea de blog în ochii Google.

19. Variați mediile în care vă distribuiți conținutul.

Greșeală: folosiți un singur mediu pentru a vă partaja conținutul.

Creșterea audienței este esențială pentru afacerea dvs., iar utilizarea diferitelor medii - cum ar fi podcasturi, cărți electronice și altele - pentru a vă distribui conținutul vă va ajuta să faceți exact acest lucru. Încercați să experimentați cu diverse medii pentru a prezenta aceleași informații care se află în postarea de pe blog. O statistică din 2021 spune că 56% dintre americanii cu vârsta cuprinsă între 12 și 34 de ani ascultă cel puțin un podcast pe lună. Asta înseamnă că mai multă audiență se bazează pe podcasturi pentru a obține aceleași informații pe care le-ar putea obține în timp ce citește un articol. Publicarea articolului dvs. doar într-un mediu text va limita semnificativ acoperirea publicului dvs.

În plus, având medii diferite, puteți produce și mai mult conținut în jurul aceluiași subiect, eliminând nevoia de sesiuni de brainstorming.

Soluție: Încercați diferite medii pentru a ajunge la publicul dvs.

Folosind diferite platforme, vei crește implicarea publicului pe blogul tău. Puteți genera mai multe idei pe același subiect atunci când utilizați mai multe medii și, în consecință, generați un public mai mare. În plus, adăugarea de conținut video vă poate ajuta blogul. 34% dintre bloggeri spun că au rezultate puternice după ce au inclus videoclipuri în postările de pe blog. Așadar, dacă încercați să creșteți implicarea publicului sau să schimbați modul în care vă împărtășiți informațiile, inclusiv diferite medii vor contribui mult în construirea unui blog de succes.

20. Promovează-ți conținutul.

Greșeală: nu vă distribuiți conținutul prin intermediul platformelor sociale.

Este esențial să scrii postări noi pe o bază consecventă pentru a fi recunoscut și a-ți extinde publicul; cu toate acestea, pe cât de important este să scrieți conținut nou, trebuie să promovați conținutul pe care îl scrieți. Postarea conținutului dvs. pe platforme sociale precum Facebook, LinkedIn, Twitter și Instagram va ajuta conținutul dvs. să obțină mai mult trafic și vă poate ajuta să vă creșteți audiența. În 2021, 90% dintre bloggeri au folosit rețelele sociale pentru a-și promova conținutul, în timp ce 62% dintre bloggeri au folosit marketingul prin e-mail și SEO pentru a-și promova conținutul.

Soluție: promovează-ți blogul pe platformele tale sociale.

Peste 3,6 miliarde de oameni folosesc rețelele sociale, iar numărul crește rapid. Asta înseamnă că platforme precum Facebook și Twitter sunt esențiale pentru promovarea afacerii tale. Partajarea conținutului tău prin intermediul rețelelor sociale va atrage o gamă mai largă de persoane către conținutul tău. Cu strategia corectă de marketing pe rețelele sociale, puteți atrage sute, dacă nu mii, de vizitatori calificați pe site-ul dvs.

Te simți copleșit? Să rezumăm greșelile de blogging pe care ar trebui să le evitați.

Blogging Mistakes Are a Thing of the Past

Blogging is more than just writing words on a screen and hitting the publish button. Don't worry if you read through this list and are now thinking to yourself, Well, this is awkward … I've made literally every single one of these mistakes. Remember: I used the word “common” to describe these mistakes for a reason. The more you blog, the better you'll get at it — and you'll reap the benefits in terms of traffic and leads in the process.

Blogging as a business is always about setting yourself up for success and knowing and understanding your audience and the content that they want to read and see. Making sure that your grammar, title, and blog is properly organized, staying on brand, connecting with your target audience will only help your business scale into more success.

We hope you'll use this list of mistakes to step up your blogging game. After all, the benefits of keeping up a healthy business blog will be well worth the time and effort.

Editor's note: This post was originally published in July 2014 and has been updated for comprehensiveness.