20 de exemple de marketing de conținut care ies în evidență în 2022

Îți amintești o perioadă în care o bucată de conținut te-a făcut fan de multă vreme al unei anumite mărci sau companie? Poate a fost un videoclip amuzant YouTube sau o postare de blog super informativă – ambele fiind exemple de marketing de conținut.

Exemplele de marketing de conținut includ media cum ar fi buletine informative, podcasturi, postări pe rețelele sociale și videoclipuri. Toate aceste forme de conținut sunt menite să ofere informații utile și relevante care încântă utilizatorii și îi atrag către marca dvs.

Pentru a vă ajuta să utilizați marketingul de conținut în avantajul companiei dvs., iată câteva dintre exemplele mele preferate de marketing de conținut din 2022.

Exemple de marketing de conținut

1. Spotify Wrapped
2. TikTok de la DuoLingo
3. Școala de Design Canva
4. TikTok a stilistei Theresa Van Dam
5. Canalul YouTube Girl With the Dogs
6. Colecții Crunchyroll
7. YouTube-ul educațional al lui Chewy
8. Clubul de anime de la Amazon Prime
9. Podcastul Agenției ONU pentru Refugiați
10. TikTok de la Washington Post
11. YouTube-ul lui Jackson Galaxy
12. Ești nasol la gătit
13. Warby Parker Marketing prin e-mail
14. Click to Tweet de la Content Marketing Institute
15. Breviar de experți de la Digital Olympus
16. Pagina de resurse Colgate
17. Grupurile de subiecte ale lui Moz
18. Automatizarea de marketing a Mailshakes
19. Oferta de conținut Townsend Security
20. Produsul gratuit al lui Venngage

1. Liste de redare împachetate Spotify

Spotify Wrapped este una dintre cele mai de succes campanii de marketing de conținut ale aplicației de streaming muzical. Aproape de sfârșitul fiecărui an, utilizatorii Spotify primesc o prezentare distractivă a tuturor muzicii pe care au ascultat-o ​​în acel an. Rezumatul este împărțit în genuri, ani, artiști și multe altele și este afișat cu grafică viu colorată.

Apoi creează o listă de redare personalizată cu melodiile cele mai ascultate de utilizator, iar utilizatorii au opțiunea de a-și partaja listele de redare împachetate pe rețelele sociale – un element cheie care a făcut ca campania să devină trend pe rețelele sociale în fiecare an de la începuturi.

2. TiKTok de la DuoLingo

Probabil cunoașteți DuoLingo ca site-ul web și aplicația care ajută utilizatorii să învețe o nouă limbă, dar compania a generat zgomot pe TikTok dintr-un alt motiv - auto-proclamata mascota „dezlănțuită” a companiei.

DuoLingo a strâns peste 4,5 milioane de urmăritori pe TikTok datorită fluxului său consistent de conținut care prezintă emblematica mascota bufniță verde a companiei. Deși multe dintre videoclipurile nu menționează produsele și serviciile companiei, capacitatea contului de a crea conținut amuzant și la modă a contribuit la creșterea gradului de conștientizare a mărcii în aplicație - ceva ce multe mărci se chinuie să facă.

3. Școala de Design Canva

Școala de design Canva oferă valoare utilizatorilor săi, învățându-i cum să creeze imagini captivante cu o experiență minimă de design și fără software complicat. De asemenea, face o treabă grozavă de a arăta toate posibilitățile de design pe care le oferă Canva.

4. TikTok a stilistei Theresa Van Dam

Theresa Van Dam este hairstylist și proprietara Fantastic Sams Salon din Lenox, Illinois. Contul ei TikTok este renumit pentru scenetele ei care arată cum se comportă cu clienții nepoliticoși – pe toți cărora le numește „Karen”.

Conținutul ei este adesea lăudat pentru că se potrivește cu oricine a avut vreodată de-a face cu clienți indisciplinați.

Această abordare a conținutului funcționează, deoarece, în timp ce utilizatorii TikTok vin la cont pentru a râde, li se arată și videoclipuri cu munca ei excelentă ca stilist. TikTok-ul ei are acum 4,9 milioane de urmăritori, iar Theresa a spus adesea în videoclipurile ei că acum are atât de mulți clienți încât adesea are nevoie de alții noi pentru a-și rezerva cu luni în avans.

5. Canalul YouTube al lui Fata cu câinele

Girl With The Dog's este un canal YouTube condus de o îngrijitoare profesionistă de animale de companie pe nume Vanessa, proprietara Perfect Pooches Dog Grooming din Ontario, Canada.

Canalul oferă un marketing de conținut excelent, oferind divertisment spectatorilor, în timp ce își arată abilitățile de îngrijitor – adică cui nu-i place să vadă huskii dramatici țipând la un mic uscător?

Ca urmare a eforturilor sale de marketing de conținut, canalul Vanessei are acum 1,5 milioane de urmăritori – iar clientela ei a crescut pentru a include pisici și porci ocazional. Ea a reușit, de asemenea, să strângă suficienți bani pentru a dona la sanctuarele pentru animale.

6. Colecții Crunchyroll

Crunchyroll este o companie din SUA care acordă licențe, distribuie și difuzează anime în întreaga lume. Una dintre modalitățile prin care Crunchyroll se comercializează online este prin YouTube prin canalul său Crunchyroll Collections. Crunchyroll Collections găzduiește clipuri și videoclipuri compilate cu momente foarte căutate din anime populare.

Acest tip de marketing de conținut implică spectatorii, menține marca în fruntea rezultatelor căutării pentru anime populare și arată cât de larg este catalogul companiei - încurajând spectatorii să se aboneze la serviciul său de streaming. Observați că există chiar și un buton în bannerul canalului pe care spectatorii pot face clic pentru a începe o perioadă de încercare gratuită de 14 zile dacă doresc mai mult conținut.

Sursa imaginii

7. Canalul YouTube al lui Chewy

Chewy este un retailer online de produse pentru animale de companie care a găsit o modalitate unică de a-și promova diferitele produse. Canalul YouTube al lui Chewy este plin de sfaturi privind animalele de companie, dresaj și sănătatea animalelor. Include, de asemenea, videoclipuri educaționale, cum ar fi „O zi în viața unui refugiu și salvare pentru pisici cu nevoi speciale”.

În majoritatea videoclipurilor, Chewy oferă informații valoroase în timp ce leagă produsele lor. De exemplu, în videoclipul „Cum să prezinți un câine unei pisici”, compania enumeră materialele necesare pentru a prezenta cele două animale – arătând toate produsele diferite pe care le vând.

Mai mult, descrierea videoclipului include un link către o postare de pe blogul companiei care oferă mai multe informații. Postarea de blog oferă, de asemenea, link-uri către locurile de unde proprietarii de animale de companie pot cumpăra materialele de care au nevoie de pe site-ul oficial Chewy. Acest lucru încurajează spectatorii să viziteze site-ul său web și să facă achiziții.

Sursa imaginii

8. Clubul de anime de la Amazon Prime

Anime-ul a devenit mai popular de-a lungul anilor și multe servicii de streaming profită de tendință, inclusiv Amazon Prime. Dar cum se remarcă Amazon printre competiția acerbă a Crunchyroll, Netflix și Hulu? A început prin a colabora cu actrița și creatoarea de conținut Cheyenne The Geek pentru a crea o serie web numită The Anime Club.

Clubul Anime oferă recomandări anime bazate pe gen și abordează diferite subiecte la care se face referire adesea în anime. Toate referințele anime Cheyenne sunt disponibile pentru vizionare pe Amazon Prime, încurajând spectatorii să se aboneze la serviciul de streaming.

9. Podcastul „Forced to Flee” al Agenției ONU pentru Refugiați

Podcast-ul nominalizat la premiul Webby al Agenției ONU pentru Refugiați ajută la creșterea gradului de conștientizare pentru refugiați, spunându-le poveștile unice și sfâșietoare. Această formă de marketing de conținut este convingătoare, lasă publicului o mai bună înțelegere a crizei refugiaților și arată importanța muncii agenției.

Sursa imaginii

10. TikTok de la Washington Post

TiKTok de la Washington Post adoptă o abordare comică a istoriei, știrilor și politicii - atrăgând cei 1,4 milioane de urmăritori ai săi. Contul se leagă și la site-ul Washington Post.

11. Canalul YouTube al lui Jackson Galaxy

Jackson Galaxy este fosta gazdă a emisiunii „My Cat from Hell” de la Animal Planet, o emisiune în care proprietarii de pisici se înțeleg mai bine cu pisicile lor rebele. Acum, are un site web unde vinde produse pentru pisici și consultații.

Pentru a-și promova munca și a se impune ca expert, Jackson conduce un canal YouTube unde răspunde la întrebări frecvente referitoare la pisici și deținerea pisicilor. În aceste videoclipuri, el oferă sfaturi, își promovează cartea și prezintă produsele pe care le are pe site-ul său, care îi pot ajuta pe proprietarii de pisici.

12. Ești rău la gătit

You Suck at Cooking a început ca un canal YouTube amuzant care le-a arătat oamenilor ajutor pentru a găti mese simple. Câțiva ani mai târziu, canalul este încă amuzant, dar este folosit și pentru a promova cartea de bucate a gazdei. Umorul sec al canalului, scenetele aleatorii și călușurile îl ajută să iasă în evidență față de alte resurse online de gătit de autoajutorare.

13. Marketingul prin e-mail al lui Warby Parker

Unul dintre multele motive pentru care Warby Parker iese în evidență față de alți retaileri online de ochelari este campaniile sale distractive și atrăgătoare (fără joc de cuvinte) prin e-mail. În exemplul de mai jos, Warby Parker salută vacanța de vară cu ochelarii săi strălucitori cu tematică de cristal. Îndemnurile din e-mail sunt ușor de observat, culorile sunt strălucitoare și distractive, iar conturile de socializare ale companiei sunt prezentate clar.

14. Click to Tweet de la Content Marketing Institute

Dacă le faci mai ușor pentru oameni să partajeze ceva interesant cu rețeaua lor, atunci este mult mai probabil să facă acest lucru. Încorporarea unui buton „click to tweet” care distribuie automat citate sau statistici din articolul dvs. este o modalitate eficientă de a face acest lucru.

De exemplu, această postare pe blog pe care am scris-o pentru Content Marketing Institute este cea mai răspândită postare pe blog pentru invitați pe care am scris-o vreodată:

La câteva luni după publicare, primesc în continuare notificări zilnice pe Twitter de la oameni care trimit despre acest articol. Și majoritatea tweet-urilor provin din opțiunea „click to tweet” pe care o oferă Content Marketing Institute pe parcursul postării.

Dacă doriți să începeți să adăugați opțiuni „click to tweet” în conținutul site-ului dvs., consultați acest instrument gratuit.

15. Digital Olympus's Expert Roundup

Indiferent de industrie în care te afli, există influenți cărora oamenii le caută sfaturi.

Digital Olympus a intervievat peste 40 de experți în marketing digital pentru una dintre postările lor de pe blog, cerând fiecărui expert să ofere cea mai eficientă metodă pentru a obține trafic.

Ceea ce îmi place cel mai mult la această postare pe blog este modul în care Digital Olympus organizează contribuțiile. În partea de sus a paginii, există o fotografie a fiecărui expert lângă numele său. Dacă doriți să citiți sfatul unui anumit expert, trebuie pur și simplu să faceți clic pe fotografia lui și veți sări în jos la citatul lui.

Există, de asemenea, un Cuprins legat de ancoră care permite căutări bazate pe subiecte. În acest fel, cititorii pot sări la secțiunile specifice care le sunt cele mai aplicabile.

16. Pagina de cercetare a lui Colgate

Crearea unei pagini de resurse formată din link-uri utile pe un anumit subiect este o modalitate eficientă de a crea conținut util.

Dacă afacerea dvs. produce conținut de ceva vreme, atunci sunt șanse să aveți grupuri de conținut similar pentru a susține subiectele în jurul cărora afacerea dvs. dorește să-și dezvolte autoritatea.

De exemplu, compania de igienă orală Colgate are peste 1.200 de conținut legate de subiectul lor larg „boala gingiilor”.

Acesta este o mulțime de conținut de verificat, motiv pentru care Colgate a creat o pagină de resurse formată din secțiuni specifice de conținut legat de bolile gingivale, cum ar fi „Care sunt etapele bolii gingivale?” sau „Cum să vindeci gingivita”.

Fiecare secțiune oferă:

• Un paragraf de text explicativ
• O listă cu marcatori de detalii despre sub-temă
• Linkuri către conținut relevant de pe site-ul lor

17. Grupurile de subiecte ale lui Moz

Cadrul de cluster de subiecte este o strategie SEO extrem de eficientă, care demonstrează Google că conținutul de pe site-ul dvs. este organizat și relevant pentru cei care caută. Pentru a afla mai multe despre acest cadru, urmăriți videoclipul de mai jos.

Unele mărci au dus această abordare la nivelul următor, creând un masterclass sau un ghid cu mai multe pagini care leagă împreună pagini cu tematică similară. O pagină pilon este o pagină de site web care acoperă un subiect în profunzime și trimite către un grup de conținut similar, cunoscut și sub numele de cluster. Unul dintre exemplele mele preferate în acest sens este Ghidul pentru începători de marketing de conținut al lui Moz.

Moz pune în mod creativ o listă de capitole la începutul fiecărei pagini care trimite către pagini mai specifice cu tematică de marketing de conținut din cadrul grupului de subiecte.

În plus, utilizarea unei liste de capitole legate de ancoră este o modalitate eficientă de a conecta clusterul - oferă valoare cititorului în timp ce transmite autoritatea fiecărei pagini pilon.

18. Automatizarea de marketing a Mailshakes

Mailshake a achiziționat 5.321 de înscrieri prin e-mail pentru fluxul lor de lucru rece de masterclass de e-mail în mai puțin de un an - dovada că, dacă este făcută bine, aceasta ar putea fi o strategie incredibil de eficientă.

19. Oferta de conținut Townsend Security

O modalitate încercată și adevărată de a converti vizitatorii în clienți potențiali este oferind ceva de valoare în schimbul informațiilor lor de contact (adică adresa de e-mail). Acest „ceva” este denumit o ofertă de conținut.

Ofertele de conținut includ, dar nu se limitează la:

• Ghiduri
• Caiete de lucru
• Șabloane
• Webinarii

Poate dura mult timp pentru a crea o ofertă de conținut valoroasă de la zero.

O modalitate eficientă de a crea o ofertă de conținut semnificativă este să reutilizați și să reambalați bucăți de conținut găsite pe site-ul dvs. web. De exemplu, compania de securitate a datelor Townsend Security a creat o pagină pilon pentru unul dintre subiectele lor de expertiză - gestionarea cheilor de criptare.

Pentru a ajuta la convertirea vizitatorilor în clienți potențiali, Townsend a reutilizat și reambalat conținutul de pe pagina lor într-un ghid. Acest lucru a permis oamenilor să ia conținutul cu ei, spre deosebire de a trebui să caute pagina pilon de fiecare dată când au vrut să citească despre gestionarea cheilor de criptare.

În primul an de publicare a paginii pilonului de gestionare a cheilor de criptare, 63% dintre vizitatori și-au oferit informațiile în schimbul unui PDF ambalat al conținutului de pe pagină.

20. Produsul gratuit al lui Venngage

Produsul tău ar trebui să fie cel mai bun marketing al tău. O modalitate eficientă de a oferi valoare reală potențialilor dvs. este să creați un instrument gratuit care să se alinieze cu produsele și/sau serviciile dvs.

Dacă puteți obține un utilizator gratuit conectat la unul dintre instrumentele dvs. gratuite, atunci vă oferiți dvs. (și echipei dvs. de vânzări) cea mai bună șansă de a demonstra valoarea instrumentelor dvs. plătite.

Să presupunem, de exemplu, că ești un scriitor care are nevoie de ajutor pentru a crea elemente vizuale pentru conținutul web pe care îl creezi. S-ar putea să luați în considerare utilizarea Venngage, o companie care ajută companiile să creeze imagini convingătoare. În versiunea gratuită a platformei lor, utilizatorii au acces la o mare varietate de șabloane pentru infografice, prezentări, broșuri, liste de verificare și așa mai departe.

În viitor, atunci când echipa dvs. de marketing ia în considerare produse plătite pentru design, veți avea Venngage în fruntea lor.

Și iată-l - 20 de exemple de marketing de conținut pentru a vă ajuta să vă degajați sucul creativ. Luați în considerare cum puteți aplica unul (sau mai multe) dintre aceste exemple în afacerea dvs. pentru a vă consolida eforturile de marketing de conținut.

Trăim într-o lume digitală în ritm rapid. În timp ce citiți această postare pe blog, a apărut un nou canal, o nouă tactică sau un nou concurent. Cea mai bună șansă pe care o aveți de a spune povestea afacerii dvs. și de a crește un grup de potențiali și clienți implicați este să învățați arta marketingului de conținut - și să începeți să o aplicați în afacerea dvs., astăzi.