20 de sfaturi pentru a scrie linii de subiect captivante pentru e-mailuri [+ Exemple]

Cititorii tăi judecă subiectul e-mailului tău. De fapt, 47% dintre agenții de marketing în 2022 spun că testează diferite linii de subiect ale e-mailurilor pentru a optimiza performanța e-mailurilor și pentru a crește ratele de clic.

În timp ce liniile de subiect pot părea o parte nesemnificativă a mesajului tău, ele sunt adesea singura ta șansă de a ieși în evidență într-o căsuță de e-mail aglomerată. Citiți mai departe pentru câteva sfaturi încercate și adevărate pentru a vă ajuta să vă îmbunătățiți subiectul și să vă creșteți implicarea prin e-mail.

Ce face un subiect bun pentru e-mail?

Înainte de a ajunge la sfaturile noastre, să trecem peste câteva elemente fundamentale ale ceea ce face un subiect grozav. Indiferent de obiectivele tale, acestea sunt elementele esențiale pe care ar trebui să le posede subiectul tău.

1. Urgență

Crearea unui sentiment de urgență este o modalitate eficientă de a-i determina pe oameni să ia măsuri. Liniile de subiect care folosesc cuvinte precum „urgent”, „în ruptură”, „important” sau „alertă” au rate de deschidere mai mari.

Prin comunicarea unei date de început și de încheiere cunoscute pentru o vânzare sau o promoție specială, spectatorii care derulează prin căsuța de e-mail vor face clic pentru a vedea ce pot obține în acea fereastră de timp.

Aceasta este cea mai bună practică atunci când se efectuează într-o serie de e-mailuri de numărare inversă a ferestrei de oportunitate – atâta timp cât nu le inundați căsuța de e-mail, care devine spam.

De asemenea, puteți crea urgență pentru webinarii sau conținut, făcându-le nelimitate pentru o anumită perioadă de timp, apoi oferindu-le spectatorilor coduri sau acces temporar la conținut.

2. Curiozitate

Liniile de subiect funcționează uneori, deoarece pot trimite mesajul „Veți beneficia de deschiderea acestui e-mail”. Dar alteori, este bine să păstrați un mister - mai ales dacă stârnește curiozitatea și interesul natural al destinatarului.

Deoarece necesită deschiderea e-mailului pentru a obține mai multe informații, pot avea ca rezultat o rată de deschidere mai mare. Dar asigurați-vă că subiectul, deși este enigmatic, se aliniază în continuare cu marca dvs. Prea obscur și ar putea ajunge să fie văzut ca spam.

3. Oferte

Iată unde intervine beneficiul deschiderii unui anumit e-mail. La sfârșitul zilei, oamenii iubesc lucruri și experiențe noi – mai ales când sunt gratuite sau cel puțin cu reducere. Deschideți cu asta incluzându-l în linia de subiect.

Personal, sunt mult mai înclinat să-mi deschid buletinele informative zilnice atunci când există o ofertă sau o aluzie pentru „lucruri gratuite” menționate direct în căsuța mea de e-mail.

4. Personalizare

Sursa imaginii

Nu există doi abonați de e-mail la fel. Uneori, asta înseamnă că nici e-mailurile pe care le trimiți lor nu ar trebui să fie. În acest moment, specialiștii în marketing nu au avut niciodată mai multe modalități de a afla despre preferințele abonaților, locurile de muncă sau despre (dis)placerile generale ale abonaților.

Așa că, când le trimiteți conținut, ocazional, faceți ca acesta să se adreseze individului.

5. Relevanță și actualitate

Sursa imaginii

Când ne abonăm la o listă de e-mailuri, de obicei, este pentru că dorim să fim ținuți la curent sau să aflăm mai multe despre un anumit subiect (mai multe despre asta mai târziu).

Similar cu stârnirea curiozității publicului dvs., crearea unor linii de subiect ale e-mailurilor care încorporează subiecte în tendințe sau titluri actuale vă poate ajuta să vă stabiliți marca ca o autoritate în industria dvs. și poate obliga oamenii să dea clic pentru a citi.

6. Recunoașterea numelui

Să recunoaștem: cu toții avem oameni celebri pe care i-am admirat în prezent sau anterior.

Când înțelegeți preferințele publicului dvs., le puteți stârni interesul incluzând numele acestor persoane recunoscute în conținutul dvs. și menționându-le în subiectul e-mailului.

Dar țineți cont: această tactică funcționează numai atunci când se aliniază cu marca, produsul sau serviciul dvs. Așa că păstrați-l relevant, mai degrabă decât să aruncați un nume de dragul recunoașterii.

7. Povești cool

Sursa imaginii

Cu riscul de a suna ca un record spart, iată un alt loc în care intervine curiozitatea.

Prin încărcarea frontală a subiectului e-mailului cu o aluzie convingătoare la o poveste - dar poate fi citită numai dacă este deschisă sau dați clic - publicul dvs. este probabil să devină intrigat și să dorească să afle mai multe.

Din nou, asigurați-vă că povestea este relevantă pentru marca dvs. În caz contrar, vă poate deruta cititorii și îi poate împiedica să deschidă e-mailul.

8. Lungimea

Sursa imaginii

Deși mai scurt este de obicei mai bine, Gartner raportează că „liniile de subiect mai lungi și mai detaliate, cu mai mult de 70 de caractere, au rezultate la fel de competitive ca cele cu 11 până la 20 de caractere”.

Acest lucru se datorează modului în care vă segmentați publicul, așa că nu vă fie teamă să testați A/B cât de lungă ar trebui să fie subiectul ideal.

Acum că cunoașteți elementele fundamentale, să ne aprofundăm în cele mai bune practici pentru subiectul e-mailului.

Cele mai bune practici pentru linia de subiect al e-mailului

1. Învățați din exemple de succes ale liniilor de subiect ale e-mailului.

Adesea, căutăm exemple pentru a ne inspira de fiecare dată când ne scărpinăm în cap, ne întrebăm ce să facem subiectul nostru.

Folosirea inteligentă a jocurilor de cuvinte sau a emoji-urilor pe unul dintre buletinele noastre informative preferate ne poate ajuta să ne gândim la noi moduri de a aborda subiectul nostru.

Pentru a vă ajuta să faceți același lucru, am compilat o listă de 100 de linii de subiect ale e-mailurilor de la companii reale. Sperăm că veți fi la fel de inspirat.

Sursa imaginii

Descărcați ghidul gratuit de exemple de linii de subiecte pentru e-mail

2. Treci la obiect.

Sursa imaginii

Liniile de subiect ale e-mailului vor fi tăiate dacă sunt prea lungi, în special pe dispozitivele mobile. Și având în vedere că până la 46% din deschiderile de e-mail au loc pe mobil, vă recomandăm să folosiți linii de subiect cu mai puțin de 50 de caractere pentru a vă asigura că persoanele care vă scanează e-mailurile citesc întregul mesaj.

Dacă te străduiești să păstrezi subiectul scurt, gândește-te care cuvinte contează mai puțin și unde poți elimina un detaliu frivol. De exemplu, dacă trimiteți o confirmare a comenzii, „Comanda dumneavoastră este în curs de procesare” nu arată mai bine decât „Comanda #9435893458358 este în curs de procesare”?

Același lucru este valabil și pentru e-mailurile tale obișnuite: nu-ți pierde timpul incluzând cuvântul „actualizare” sau „buletin informativ” în subiect. Unele studii sugerează că aceste cuvinte pot reduce rata de deschidere. Acest limbaj le spune cititorilor că e-mailul este unul dintr-o serie și, prin urmare, îl pot prinde pe următorul.

3. Folosiți un nume de expeditor familiar.

Sursa imaginii

Acea recunoaștere a numelui pe care am menționat-o mai devreme nu se aplică doar celebrului, ci se aplică familiarului.

Când setați numele expeditorului, fiți cât de uman puteți. [email protected] este atât invitant, cât și neintimidant pentru oameni atunci când își deschid căsuțele de e-mail.

Dacă v-ați întâlnit deja cu destinatarii dintr-o conversație anterioară, folosiți-vă propriul nume ca adresă a expeditorului – chiar dacă e-mailul provine din punct de vedere tehnic de la companie în ansamblu.

Cea mai bună impresie pe care o poți face clienților tăi este că aceștia lucrează cu tine, individul.

„Dacă numele „de la” nu sună ca și cum ar fi de la cineva de la care vrei să auzi, nu contează care este subiectul”, explică Joanna Wiebe, de la Copy Hacker .

În cele din urmă, oamenii sunt ocupați. Pur și simplu nu se deranjează dacă nu suni ca cineva care ar face o conversație ușoară (sau cel puțin prietenoasă).

4. Evitați numele expeditorului „fără răspuns”.

Datorită cantității de spam primite de oameni, majoritatea oamenilor ezită să deschidă e-mailuri de la expeditori necunoscuti. Și mai puțini oameni se bucură să vorbească cu un robot. Gândiți-vă când sunați la o companie și nu puteți obține o persoană reală.

Este frustrant, nu? Este același lucru pentru e-mail.

Nu utilizați niciodată „[email protected]”. Nu numai că îl face să arate mai puțin personal, dar îi împiedică și pe oameni să-ți adauge e-mailul în agenda lor.

În schimb, evitați să utilizați o adresă de e-mail generică și trimiteți e-mailul de la o persoană reală.

De exemplu, am descoperit odată că e-mailurile trimise de la „Maggie Georgieva, HubSpot” au avut rezultate mai bune în ceea ce privește deschiderile și rata de clic decât e-mailurile trimise doar de la „HubSpot”.

( Clienții HubSpot : aflați cum să personalizați numele și adresa de e-mail „De la” aici.)

5. Folosiți jetoane de personalizare.

Vă amintiți personalizarea pe care am menționat-o mai devreme? Folosirea simbolurilor de personalizare - cum ar fi numele sau locația - în linia de subiect adaugă un sentiment de relație, mai ales când este un nume.

Toată lumea iubește sunetul propriului nume. În plus, crește rata de clic: cercetările au arătat că e-mailurile care au inclus prenumele destinatarului în linia de subiect au avut rate de clic mai mari decât e-mailurile care nu au inclus.

Un exemplu al modului în care mărcile fixează aceste informații pe rândurile de subiect este compania de plimbări de câini Wag!, care face acest lucru cu numele de câini. Iată un astfel de e-mail pe care l-a primit un scriitor HubSpot:

Sursa imaginii

Aceasta este o personalizare grozavă și un timp grozav.

O altă tactică de personalizare care funcționează este de a adapta liniile de subiect la locația destinatarului - lucruri precum liste cu cele mai bune baruri și restaurante în aer liber din orașele lor respective.

Micile atingeri personalizate arată că știi mai multe despre destinatarul tău decât doar adresa de e-mail.

Cu toate acestea, dacă nu puteți (sau nu doriți) să utilizați jetoane de personalizare în linia de subiect, utilizați „tu” sau „al tău”, astfel încât încă sună ca și cum le-ai adresat direct.

Doar nu exagerați cu personalizarea aici. Poate fi puțin înfiorător.

6. Segmentează-ți listele.

În timp ce exploziile de e-mail care ajung în întreaga ta listă ar putea fi relevante și utile pentru unii oameni, ele nu vor fi pentru alții - provocând confuzie și frustrare.

De ce îmi trimite acest restaurant o listă cu cele mai bune fripturi locale când sunt vegetarian? De ce îmi trimite această companie studii de caz când tocmai m-am înscris ieri pentru lista sa de e-mail?

Personalizați experiența utilizând informații din acțiunile pe care clienții dvs. le-au întreprins deja - din ce formulare au completat, în ce industrii se află și care sunt preferințele lor personale.

În marketingul prin e-mail, puteți personaliza experiența destinatarilor folosind un mic lucru numit segmentare a listelor.

7. Folosește AI pentru a deveni personal.

Bank of America folosește AI și chestionare pentru a personaliza atât liniile de subiect, cât și conținutul de e-mail.

Prin direcționarea listelor lor cu subiecte despre care credeau că le-ar interesa, Bank of America a obținut o creștere de 26% a vânzărilor digitale de la an la an în al doilea trimestru al anului 2021.

Implementarea AI în rândurile dvs. de subiect poate arăta ca o testare adaptivă.

Testarea adaptivă identifică variațiile în trafic/ratele deschise și ajustează traficul automat, astfel încât variațiile cu performanțe mai bune sunt afișate mai mult și variațiile cu performanțe mai slabe sunt afișate mai puțin.

Consultați acest articol despre cum puteți utiliza AI pentru a vă optimiza conținutul.

8. Nu face promisiuni false.

Linia de subiect al e-mailului face o promisiune cititorului despre ceea ce vei livra în mesajul tău. Asigurați-vă că vă respectați acest angajament - și nu încercați să vă deschideți e-mailul făcând promisiuni false.

Acest lucru vă va enerva publicul și va învăța să nu aibă încredere în subiectele dvs., rezultând o rată de deschidere mai mică și o rată de dezabonare mai mare.

9. Spune-le ce este înăuntru.

Sursa imaginii

Alt: linia de subiect al e-mailului, Hei Kaitlin, descărcarea este gata!

Nume IMG: whats-inside

Vorbind despre promisiuni, dacă vizitatorul tău a descărcat o ofertă și tu o trimiți prin e-mail, este o idee grozavă să folosești un subiect care spune ceva de genul „Noua ta carte electronică înăuntru!” sau „Ghidul tău te așteaptă!”

Acest lucru funcționează mai bine decât un simplu „mulțumesc” în linia de subiect, deoarece arată clar că ceva așteaptă în e-mail.

10. Timpul corect.

Sursa imaginii

Trimiterea unui e-mail la momentul potrivit cu subiectul potrivit poate face o diferență enormă în ratele de deschidere și de clic.

Un prim exemplu? Când publicația alimentară Eater a trimis un e-mail la 18:45 într-o miercuri seară în care scria „Unde să bei bere chiar acum” – era tocmai la timp pentru happy hour. Tras-o.

Contează și ziua săptămânii. Vineri se înregistrează cele mai mari rate de deschidere a e-mailurilor (aproape 19%), comparativ cu cele mai mici rate de deschidere (17%) sâmbăta.

Un alt exemplu preferat este un e-mail clasic de la Warby Parker cu subiectul „Uh-oh, prescripția ta expiră”. A fost trimis cu două săptămâni înainte ca destinatarul să trebuiască să-și reînnoiască rețeta.

Trimițând un e-mail la momentul potrivit, Warby Parker a crescut șansele ca e-mailul lor să fie deschis - și a inclus și un îndemn relevant despre obținerea unui upgrade pentru ochelari.

11. Folosiți un limbaj concis.

Rețineți că oamenii își scanează căsuțele de e-mail foarte repede - așa că, cu cât subiectul este mai clar și mai concis, cu atât mai bine.

De obicei, este mult mai bine să fii concis decât să folosești un limbaj complex și înflorit – cu excepția cazului în care vrei să folosești un ton evaziv pentru a-ți atrage destinatarii.

Când căutați un subiect concis, gândiți-vă la modul în care e-mailul dvs. va beneficia destinatarii.

Veți dori să faceți acest beneficiu foarte clar. De exemplu, „Măriți-vă ratele de deschidere cu 50% astăzi” este mai atrăgătoare decât „Cum să creșteți ratele de deschidere”.

Dacă subiectul dvs. trebuie să fie mai lung, asigurați-vă că este relevant, deoarece „agenții de marketing care trimit e-mailuri direcționate pot trimite subiecte mai lungi dacă include informații relevante pentru client” (Gartner).

12. Începeți cu verbe orientate spre acțiune.

Subiectele sunt similare cu îndemnurile, prin aceea că doriți ca limbajul să inspire oamenii să facă clic.

Liniile de subiect care încep cu verbe de acțiune tind să fie mult mai atrăgătoare, iar e-mailurile tale ar putea fi drastic mai accesibile prin adăugarea unui verb vibrant la început.

Subiectele acționabile vor inspira oamenii să facă clic pe e-mailul dvs., insuflând urgență și entuziasm.

De exemplu, într-un e-mail care invită oamenii la o cină de legendă a hocheiului, subiectul e-mailului ar putea citi: „Cinați cu legenda Bruins Bobby Orr”, mai degrabă decât o „Masa de legendă a sporturilor locale din Boston”.

Fostul e-mail folosește „cina” pentru a ajuta cititorul să se imagineze la masă.

13. Fă-i pe oameni să se simtă speciali.

Sursa imaginii

Psihologia exclusivității este un lucru puternic. Atunci când oamenii simt că sunt în interior, le oferă un sentiment de apartenență care le creează loialitate și îi obligă să convertească e-mailurile tale.

Formularea corectă poate face destinatarii să se simtă speciali, iar efectul poate fi magic. Câteva idei pentru formulare includ:

• „Numai pentru clienții noștri dragi…”
• „O ofertă exclusivă pentru tine…”
• "Cadoul meu pentru tine…"
• "Ești invitat!"
• „Invitație privată…”

14. Creați un sentiment de importanță.

Sursa imaginii

Pentru mulți dintre noi, există o frază care amintește de reclamele clasice: „Acționează acum!”

Și, deși nu am încuraja folosirea acelui limbaj exact în conținutul dvs., suntem de acord că comunicarea urgenței și deficitului într-un subiect de e-mail poate ajuta cititorii să facă clic (sau să acționeze) - atunci când sunt formulate în mod creativ și strategic.

Dar pentru că nu vrei să fii cunoscut drept „marca care a strigat lupul”, folosește cu moderație aceste linii de subiect și încearcă să le limitezi la momentul în care ocazia necesită cu adevărat o acțiune imediată.

15. Folosește numere.

Sursa imaginii

Multe companii trimit e-mailuri cu declarații vagi în rândurile lor de subiect – motiv pentru care utilizarea datelor și a numerelor este o modalitate excelentă de a-ți face e-mailurile observate, de a demonstra un mesaj clar și simplu despre oferta ta și de a stabili așteptările potrivite.

La fel ca în cazul titlurilor blogurilor, folosirea numerelor în linia de subiect este o practică eficientă de marketing prin e-mail.

Puteți folosi numere pentru a face referire la titlul listei dvs., la lungimea paginii unei oferte, la o anumită reducere sau la beneficiul numeric al unei anumite resurse pe care o furnizați, cum ar fi „Alăturați-vă altor peste 750 de persoane la acest eveniment!”

16. Pune o întrebare convingătoare.

Sursa imaginii

A pune o întrebare în linia de subiect poate atrage, de asemenea, cititorii - mai ales dacă pui o întrebare despre care știi că este relevantă pentru persoana de cumpărător a destinatarilor tăi. Acesta este doar o modalitate de a stârni acea curiozitate pe care am menționat-o mai devreme.

De exemplu, ați putea încerca următoarele: „Faceți aceste greșeli SEO?” sau „Știi ce face greșit site-ul tău web?”

Zillow a trimis odată un e-mail cu subiectul „Ce vă puteți permite?” care trimitea la un site web care arată apartamente de închiriat.

O linie de subiect ca aceasta este atât încurajatoare, cât și puțin competitivă: deși dă speranță că există apartamente acolo care se vor încadra în bugetul dvs., de asemenea, vă pune banii în comparație cu ceea ce oferă piața.

Un alt exemplu vine de la DocuSign. A trimis un e-mail la sfârșitul procesului de creștere a clienților potențiali cu subiectul „Ce spun clienții tăi?”

Corpul e-mailului conținea o grămadă de studii de caz menite să ajute destinatarul să se apropie de achiziționarea efectivă a DocuSign.

Aceasta a fost o mișcare inteligentă: oamenii de mai jos în pâlnie sunt probabil mai receptivi la mărturiile clienților.

17. Nu-ți fie frică să fii punny.

Sursa imaginii

Majoritatea oamenilor iubesc un joc de cuvinte bun. Este o modalitate excelentă de a vă încânta destinatarii și de a vă condimenta e-mailurile. Unele dintre cele mai bune linii de subiect pentru e-mailuri vin de la JetBlue, cu linii de subiect precum „Acum tarife reduse pentru rătăcire!”

Quirky – o platformă de invenții condusă de comunitate – și-a formulat unul dintre subiectele e-mailului astfel: „Abra-cord-abra! Da, am spus-o.” A doua parte este conversațională și auto-referențială - exact ceea ce majoritatea oamenilor ar spune după ce au făcut o glumă brânză în viața reală.

Dacă sunteți cel mai puțin șmecher, gândiți-vă la modalități mici de a le introduce în e-mailuri atunci când este cazul. Doar nu exagera. Și amintiți-vă regula: atunci când aveți îndoieli, întrebați un coleg de muncă.

18. NU UTILIZAȚI TOATE MAJUSCULE sau exagerați semnele de exclamare!!!

O linie de subiect care spune: „DESCHIDE ACUM ȘI PRIMIȚI O PROCARE GRATUITĂ” sau „Cupon de 50% reducere doar astăzi!!!!!!!!” nu vă va deschide e-mailul. Dacă ceva, probabil că e-mailul tău va fi ignorat.

De ce? Oamenilor nu le place să fie țipați la ei, iar folosirea tuturor majusculelor și/sau a multor semne de exclamare poate afecta oamenii în mod greșit.

Aceste tactici nu numai că sunt perturbatoare, dar par a fi spam. Așa că, în loc să folosiți tactici perturbatoare ca acestea pentru a ieși în evidență în căsuțele de e-mail ale oamenilor, încercați să vă personalizați e-mailurile, să stabiliți relevanța și să utilizați un limbaj captivant și încântător.

19. Nu includeți o întrebare și o exclamație în același subiect.

Iată un subiect care se poate încheia automat în dosarul de spam al unui destinatar: „Vrei o soluție rapidă? Actioneaza acum!"

Soluția rapidă nu este problema din exemplul de mai sus. De asemenea, nu este „acționează acum” – deși acestea sunt cuvinte cunoscute pentru spam de marketing prin e-mail. Sunt ambele fraze împreună.

Acesta este un sabotor clasic de e-mail și vine în multe forme. Tot ce ai nevoie este să întrebi și să țipi în același timp.

Adesea, serverele web semnalează e-mailurile ca spam dacă acestea conțin atât un semn de întrebare, cât și un semn de exclamare în linia de subiect. Exemplul de mai sus este unul comun. O soluție bună? Nu face asta!

Nu numai că acest format este exagerat, dar și înstrăinează publicul tău. Întrebările deschise arată ignoranța; orice agent de marketing bun își cunoaște clienții mai bine decât atât.

20. Utilizați text de previzualizare captivant.

Sursa imaginii

Deși textul previzualizării nu face parte din punct de vedere tehnic din linia de subiect, el apare chiar lângă linia de subiect și merită cu siguranță atenția ta.

Textul de previzualizare oferă destinatarilor o privire asupra conținutului din e-mailul dvs., pe care clienți precum aplicația iPhone Mail, Gmail și Outlook îl vor afișa alături de subiect. (Cantitatea exactă de text afișată depinde de clientul de e-mail și de setările utilizatorului.)

Când nu setați singur textul de previzualizare, clientul de e-mail va extrage automat din corpul e-mailului dvs. Acest lucru poate părea dezordonat, în funcție de conținutul e-mailului dvs. și este, de asemenea, o oportunitate pierdută de a vă implica publicul.

( Clienții HubSpot : Faceți clic aici pentru a afla cum să setați textul de previzualizare al e-mailurilor dvs.)

21. Testează-ți A/B liniile de subiect.

Deși aceste sfaturi și cele mai bune practici sunt un loc minunat de a începe, ceea ce funcționează cel mai bine pentru unele companii poate să nu funcționeze la fel de bine pentru altele. Totul este să descoperi ce funcționează cel mai bine pentru publicul tău specific. Aici intervine testarea A/B.

Deși poate fi tentant să-ți folosești intuiția pentru a prezice limbajul liniei de subiect care îi va face pe oameni să dea clic pe e-mailurile tale, ar trebui întotdeauna să testezi A/B liniile de subiect cu cea mai mare miză și să modifici formularea în funcție de rezultatele tale.

Ce funcționează cel mai bine pentru publicul tău: subiecte lungi sau scurte? Includerea sau neincluderea numerelor? Întrebări sau declarații? ( Clienții HubSpot : aflați cum să testați A/B e-mailurile în HubSpot aici.)

22. Întinde mâna din nou.

O problemă comună în marketingul prin e-mail este uneori, în ciuda eforturilor tale, cititorii pur și simplu nu îți deschid e-mailurile. Cu toate acestea, statisticile actuale demonstrează că specialiștii în marketing nu mai au un angajament suplimentar.

E-mailurile de redirecționare generează o creștere a ratei de deschidere cu 11% în medie, ceea ce le face o modalitate profitabilă de a ajunge la clienți.

Când redirecționați, faceți cunoscut acest lucru în rândul dvs. de subiect cu ceva de genul „Hopa, se pare că ați ratat asta!” sau „Nu uitați să vă înscrieți la seminariul web de vineri” sau orice doriți să recunoașteți o țintă ratată.

Acum că am trecut prin cele mai bune practici, haideți să revizuim pașii pentru crearea unor linii bune de subiect pentru e-mail.

Cum să scrieți linii de subiect bune pentru e-mail

Pasul 1: Identificați scopul e-mailului.

De ce este trimis e-mailul și cum informează acesta subiectul? Identificați adevăratul scop sau intenția e-mailului și folosiți-l ca bază pe care să vă bazați atunci când vă gândiți la ideea subiectului.

Pasul 2: Determinați chemarea la acțiune.

Ce va face utilizatorul să facă clic pe e-mail? O reducere? Ceva gratis? Informații importante? Ce este suficient de atrăgător pentru a-i face să vrea să vadă sau să afle mai multe despre oferta ta?

Este tentant să ai un îndemn la acțiune cu un stimulent încă de văzut.

Pasul 3: Fă-l relevant.

De ce ar trebui cititorul dvs. să deschidă acest e-mail special? Luați în considerare ca e-mailul dvs. să fie sensibil sau unic cu o dată sau o promovare limitată în timp.

Pasul 4: Schițați mai multe linii de subiect.

Scrieți subiecte similare care folosesc cuvinte și tonuri diferite. Vrei să ai câteva idei din care să alegi, astfel încât să nu fii blocat prea mult timp în aceeași propoziție.

Pasul 5: Obțineți feedback.

Rugați colegii să revizuiască subiectele pentru a-și oferi feedback-ul pe care îl preferă. A avea o a doua opinie te poate ajuta să o vezi dintr-o perspectivă diferită.

Pasul 6: Testează-ți subiectul.

După cum am menționat mai devreme, efectuați un test A/B pentru a vedea care subiect are cele mai bune performanțe. După ce ați efectuat testul, luați cel mai eficient subiect al e-mailului și utilizați-l în viitoarea dvs. campanie de marketing prin e-mail.

Acum că am parcurs pașii pentru a crea un subiect bun, haideți să examinăm câteva exemple eficiente.

Exemple de linii de subiect captivante pentru e-mail

Pentru a vă oferi o inspirație suplimentară, iată o listă rapidă cu cele mai interesante subiecte pe care le-am văzut recent.

EF Tours: „Excursie sau răsfăț!”

Sursa imaginii

Acest subiect de la EF Tours folosește un emoji ciudat, împreună cu un sentiment de urgență de la o vânzare cu termen. Aceste două trucuri creează un subiect de e-mail care s-ar evidenția de restul căsuței dvs. de e-mail.

Chanel: „Ruj roșu mocnit”

Sursa imaginii

Acest exemplu de la Chanel este simplu, dar eficient. Spectatorii pot vizualiza o buză roșie frumoasă și se pot simți atrași să facă clic pentru a vedea dacă produsul obține într-adevăr un aspect „focnit”.

Dorință: „Electrizează-ți noaptea.”

Sursa imaginii

Wish îl ajută pe cititor să vadă cât de mult mai distractivă ar putea fi noaptea lor într-una dintre rochiile sale. Cu aceste imagini, vor dori să vadă cât de distractivă ar putea fi selecția lor de rochii – mai ales dacă este redusă.

Drizly: „... aici sunt 5 dolari în care să stai.”

Sursa imaginii

Acest subiect este mai unic decât altele - probabil că face o referire în timp util la condițiile meteorologice de afară. Acest lucru vă oferă în mod explicit un stimulent să deschideți e-mailul.

Shutterfly: „Revendicați-vă cartea foto gratuită NELIMITAT”

Sursa imaginii

Deși am menționat mai devreme să fim atenți cu literele CAPS, aceasta nu copleșește această linie de subiect Shutterfly și face o ofertă interesantă.

Mediabistro: „PTO generos și vineri de vară”

Sursa imaginii

Privitorul se poate imagina profitând de avantajele de lucru ca acestea de la Mediabistro și se va simți înclinat să citească mai multe despre subiectele prezentate.

Obțineți mai multe clicuri cu subiecte atrăgătoare.

La sfârșitul zilei, dacă e-mailurile tale nu se deschid, nu vor fi văzute. Folosind unele dintre sfaturile noastre, sperăm că puteți veni cu subiecte creative și captivante. Aveți deja conținut grozav de partajat – acum, dovediți-l în linia de subiect.

Nota editorului: această postare de blog a fost publicată inițial în iulie 2018, dar a fost actualizată pentru a fi exhaustiv.