21 Ghid de stil al mărcii Exemple pentru inspirație vizuală

Dezvoltarea unui brand consistent începe cu crearea unui ghid de stil de brand. Aceste reguli de branding ajută designerii grafici, marketerii, dezvoltatorii web, managerii comunității și chiar departamentele de ambalare a produselor să rămână pe aceeași pagină și să prezinte publicului o viziune unificată a mărcii.

Cele mai bune mărci ne rămân în creier, deoarece prezența lor este definită de repetarea aceluiași logo, fonturi, culori și imagini. Odată ce le vedem suficient, ele devin instantaneu recunoscute, aducându-ne un sentiment clar de fiabilitate și securitate. Toate acestea sunt posibile atunci când fiecare membru al echipei tale aderă la un ghid coeziv de stil al mărcii.

În acest articol, vom trece peste ce sunt liniile directoare ale mărcii, elementele unui ghid de stil și câteva exemple uimitoare ale acestora în acțiune pentru a le folosi ca inspirație pentru următorul proiect de branding sau reproiectarea site-ului.

Imaginează-ți cele mai recunoscute mărci la care te poți gândi. Este posibil să fi învățat să le recunoașteți datorită coerenței mesajelor – scrise sau vizuale – difuzate de aceste mărci. Aceleași culori ale mărcii sunt reflectate peste ele. Limbajul sună familiar. Totul este foarte organizat și, deși nu este rigid, este coeziv.

Chiar dacă lucrați la o companie mică, puteți crea și un ghid de stil de brand care duce identitatea vizuală a companiei dvs. la următorul nivel. Dar înainte de a vă așeza să vă creați liniile directoare de branding, este esențial să faceți un pas înapoi și să definiți declarația de misiune a mărcii dvs. și personajele cumpărătorilor.

Aceste elemente strategice vă vor ajuta să vă scufundați mai târziu în componentele tactice ale ghidului de stil al mărcii.

Declarație de misiune privind ghidurile de marcă

Declarația ta de misiune este o declarație orientată spre acțiune care declară scopul organizației tale, făcând-o busola ghidului de stil al mărcii tale. Se asigură că tot conținutul tău funcționează în direcția aceluiași obiectiv și se conectează cu publicul tău. Această declarație vă poate ghida blogul și conținutul plătit, conținutul publicitar, media vizuală și sloganul.

Puteți fie să includeți declarația dvs. de misiune în ghidul dvs. de stil, să creați un document separat la care puteți face referire în timpul procesului de creație sau să distilați declarația dvs. de misiune într-un slogan pe care îl puteți plasa în fruntea documentului.

Reguli de marcă Cumpărător

Un buyer persona este o reprezentare fictivă a clientului tău ideal. Include detalii despre titlul postului, vârsta, sexul și provocările profesionale ale clientului dvs. - prin urmare, stipulând pentru cine publică conținutul marca dvs.

Persoana dvs. de cumpărător vă ghidează conținutul blogului, conținutul publicitar și media vizuală, ceea ce poate atrage clienți potențiali valoroși către afacerea dvs.

Descărcați resursa noastră gratuită despre cum să vă creați propriul ghid de stil cu șabloane de ghiduri ale mărcii de urmat. Crearea unui ghid de stil consistent nu este ușoară, dar cu aceste instrumente puteți construi unul de neuitat cu ușurință.

În continuare, vom trece peste câteva elemente pe care le-ați găsi într-un ghid de stil al mărcii și ce părți ale unei mărci le pot influența.

Descărcați resursa noastră gratuită despre cum să vă creați propriul ghid de stil cu șabloane de ghiduri ale mărcii de urmat. Crearea unui ghid de stil consistent nu este ușoară, dar cu aceste instrumente puteți construi unul de neuitat cu ușurință.

Elementele unui ghid de stil de brand

Un ghid de stil al mărcii cuprinde mult mai mult decât un simplu logo (deși și asta este important). Cuprinde vizual tot ceea ce este marca dvs. - până la scopul afacerii dvs. Iată câteva elemente cheie care fac sau descompun un ghid de stil al mărcii.

Siglă

Logo-ul dvs. poate părea cel mai simplu aspect al ghidurilor dvs. de branding, dar, în realitate, este una dintre cele mai complexe și mai importante părți.

În ghidul dvs., ar trebui să includeți o imagine a logo-ului dvs., să explicați detaliile de design și să descrieți cum poate fi utilizat de editorii externi și interni (cu sau fără simbolul mărcii dvs., de exemplu, sau cu anumite cerințe de spațiere).

De asemenea, ar trebui să includeți utilizări greșite - adică, ați putea sfătui să nu rotiți designul sau să curbați fontul. În acest fel, indiferent dacă tu sau altcineva publică informații despre compania ta, logo-ul tău pare consistent peste tot.

Dacă marca dvs. este binecunoscută și multe magazine publică informații despre dvs., vă recomandăm să furnizați un document întreg care descrie politicile de utilizare acceptabilă pentru sigla dvs.

Paleta de culori

Paleta de culori este probabil una dintre cele mai distinctive și mai recunoscute părți ale ghidurilor de branding ale unei companii. Este grupul de culori pe care compania ta îl folosește pentru a-și proiecta activele de marcă, ghidând fiecare bucată de conținut vizual creat. Aceste combinații de culori urmează adesea coduri de culoare HEX sau RGB și guvernează logo-ul, designul web, anunțurile tipărite și garanția pentru evenimente.

O paletă de culori de marcă nu ar trebui să includă doar culoarea primară, ci și o mare varietate de culori secundare, terțiare și neutre. Acest lucru vă va permite să veniți cu modele mai dinamice și mai variate în etapa de creare a conținutului. Dacă nu definiți o serie de opțiuni, puteți risca ca echipa dvs. să creeze conținut cu culori secundare aleatorii, care pot părea inconsecvente.

Tipografie

Tipografia este un element vizual al ghidului de stil al mărcii dvs., care depășește fontul pe care îl utilizați în logo-ul companiei. Susține designul mărcii dvs. până la linkuri și copiere pe site-ul dvs. - chiar și sloganul dvs. Vă recomandăm să specificați un font primar și secundar, cu un amestec de serif și greutăți de font pentru diferite cazuri de utilizare.

Amintiți-vă, scopul ghidurilor dvs. de branding este să vă împuterniciți oamenii și părțile interesate externe să creeze garanții consistente, dar variate în numele mărcii dvs. Nu doriți să le limitați cu o singură opțiune de font.

De exemplu, fontul principal al HubSpot este Lexend Deca (sans-serif), în timp ce fontul nostru secundar este Queens (serif). Ambele sunt integrate în CMS-ul echipei noastre, CMS Hub și instrumentul nostru de design, Canva, unde putem folosi o mare varietate de ponderi de font pentru a crea elemente.

Nu uitați: tipografia joacă un rol major în experiența utilizatorului site-ului dvs., așa că doriți să vă asigurați că este atrăgătoare din punct de vedere vizual și, în același timp, este accesibilă și ușor de citit.

Imagini și iconografie

Este posibil să puteți include doar logo-ul, culorile și fonturile în instrucțiunile dvs., dar dacă doriți să creați un ghid de stil mai puternic, luați în considerare includerea de imagini aprobate, pictograme pre-proiectate și simboluri personalizate pentru ca compania dvs. să le folosească în toată lumea. site-ul dvs. și garanția de imprimare.

Dacă bugetul dvs. este mai mic, puteți recomanda stiluri fotografice (adică sincer versus în scenă, etc.) și apoi direcționați creatorii de conținut către furnizorul dvs. de fotografii de stoc preferat (adică Shutterstock, Unsplash). Alternativ, puteți comanda o ședință foto companiei la un studio și puteți face fotografia rezultată disponibilă pentru utilizare creativă.

Simbolurile și pictogramele pot fi, de asemenea, o completare excelentă la regulile de branding. Ca și în cazul fotografiilor, puteți găsi întotdeauna pictograme gratuite online și puteți recomanda ce să utilizați față de ce să nu utilizați - de exemplu, ați putea prefera să utilizați doar pictograme de contur, și nu colorate. De asemenea, puteți comanda pictograme personalizate de la un designer grafic independent.

Brand Voice

Dacă imaginile companiei tale sunt corpul și oasele ghidului tău de stil, vocea mărcii tale este inima care bate.

Importanța vocii mărcii tale nu poate fi exagerată. Indiferent dacă doriți ca personalitatea companiei dvs. să fie prietenoasă și ocazională, sau îndepărtată și formală, doriți să le facilitați specialiștilor de marketing, agenților de vânzări și creatorilor de conținut din echipa dvs. să știe cum să vă reprezinte marca online. Acest lucru va asigura un mesaj coerent pe toate canalele.

De asemenea, puteți include un ghid de stil editorial complet. Sarcina unui ghid de stil editorial este să angajeze un manual de stil editorial cu privire la modul de a formula anumite produse, de a enumera subiectele despre care marca poate și nu poate scrie și alte companii pe care le poate menționa. Ghidul dvs. de stil editorial vă poate ghida conținutul blogului, scripturile video, copierea site-ului și a paginii de destinație, punctele de discuție PR și articolele din baza de cunoștințe.

După cum puteți vedea, scopul ghidului de stil al mărcii este de a forma și menține toate elementele diferite ale unei companii care, atunci când sunt combinate, descriu întregul brand așa cum este recunoscut.

Intrigat? Consultați 21 dintre cele mai bune pe care le-am putut găsi.

1. Mediu

Ghidul de stil mediu de brand, simplu, subliniază utilizarea siglei, a marcajului și a simbolului. Sigla Medium este elementul grafic principal al mărcii și a fost creată pentru a se simți „încrezător, premium, atemporal și modern”.

Consultați ghidul complet al mărcii aici.

Sursa imaginii

2. Walmart

Walmart este unul dintre cele mai mari și mai recunoscute mărci din lume, așa că nu este surprinzător faptul că ghidul său de brand este extrem de amănunțit.

Ghidul include logo-ul mărcii, fotografie, tipografie, ilustrații, iconografie, voce, stil editorial și multe altele. Paleta de culori Walmart este atât de parte integrantă a identității sale de marcă încât culoarea sa primară se numește „Walmart Blue”.

Consultați ghidul complet al mărcii aici.

Sursa imaginii

3. Asana

Ghidul de stil simplu al Asana pune în evidență logo-ul și paleta de culori. De asemenea, explică cum să utilizați corect activele mărcii.

Consultați ghidul complet al mărcii aici.

Sursa imaginii

4. Skype

Platforma de chat video preferată a tuturor are, de asemenea, un ghid de stil foarte curat pentru marca sa. Skype, deținut acum de Microsoft, se concentrează în primul rând pe formularea produsului și pe plasarea siglei.

Consultați ghidul complet al mărcii aici.

Sursa imaginii

5. Barre & Soul

Ghidul de stil al mărcii Barre & Soul include variații ale logo-ului său, spațierea logo-ului, siglele secundare, imaginile suport și o paletă de culori în cinci culori.

Consultați ghidul complet al mărcii aici.

Sursa imaginii

6. Spotify

Ghidul de stil Spotify ar putea părea simplu și verde, dar există mai mult în brand decât un cerc verde lime. Paleta de culori Spotify include trei coduri de culoare, în timp ce restul liniilor directoare de branding ale companiei se concentrează în mare măsură pe variația siglei și pe ilustrațiile albumului.

Ghidul de stil vă permite chiar să descărcați o versiune de pictogramă a logo-ului său, facilitând reprezentarea companiei fără a o recrea manual.

Consultați ghidul complet al mărcii aici.

Sursa imaginii

7. Starbucks

Ghidul interactiv de stil al mărcii Starbucks include detalii despre cum să-și folosească elementele de bază, cum ar fi emblematica sigla Siren și paleta de culori verzi.

În plus, ghidul prezintă un spectru vizual al modului în care activele lor creative pot fi utilizate pe diferite canale, precum și studii de caz ale diferitelor campanii sezoniere și lansări de produse.

Consultați ghidul complet al mărcii aici.

Sursa imaginii

8. Paris 2024

Identitatea mărcii Paris 2024 aduce un omagiu Jocurilor Olimpice din 1924 prin design inspirat de Art Deco. Emblema emblematică, schema de culori, fontul și iconografia sunt toate detaliate în ghidul său de marcă. Cel mai bine, designerii au aplicat metode de branding ecologic la materialele de marcă Paris 2024 pentru a reduce cantitatea de cerneală și hârtie necesară pentru materialele fizice, precum și pentru a limita consumul de energie și date pe elementele digitale.

Consultați ghidul complet al mărcii aici.

Sursa imaginii

9. Urban Outfitters

Fotografia, culoarea și chiar tonul vocii apar în liniile directoare ale mărcii inspirate din California ale Urban Outfitters. Cu toate acestea, compania nu se sfiește să includă informații despre consumatorul ideal și despre ceea ce crede brandul.

Consultați ghidul complet al mărcii aici.

Sursa imaginii

10. Iubește să călărească

Love to Ride, o companie de ciclism, se referă la varietatea de culori în ghidul său de stil plăcut vizual. Orientările companiei privind mărcile includ nouă coduri de culoare și tone de detalii despre siglele și imaginile sale secundare.

Consultați ghidul complet al mărcii aici.

Sursa imaginii

11. Barbacană

Barbican, un centru de artă și de învățare din Regatul Unit, prezintă un ghid de stil zgomotos, dar simplu, care se concentrează în mare parte pe logo-ul său și susține fonturile.

Consultați ghidul complet al mărcii aici.

Sursa imaginii

12. Iubesc New York-ul

În ciuda tricourilor sale faimoase, I Love New York are un ghid de stil al mărcii. Compania își începe liniile directoare cu o explicație detaliată a misiunii, viziunii, poveștii, publicului țintă și a tonului vocii. Abia atunci ghidul de stil se adâncește în poziționarea logo-ului pe diverse produse.

Consultați ghidul complet al mărcii aici.

Sursa imaginii

13. TikTok

Ghidul de stil al TikTok nu este doar un ghid - este o carte interactivă de brand. În primul rând, oferă o privire în profunzime asupra modului în care își aduce brandul la viață prin design. Apoi, oferă o imagine de ansamblu asupra logo-ului, co-brandingului, culorii și tipografiei sale. În esență, TikTok este un brand care „sărbătorește energia necruțătoare, creativitatea și expresia utilizatorilor [i]”.

Consultați ghidul complet al mărcii aici.

Sursa imaginii

14. Universitatea de Arte Helsinki

Ghidul de stil al Universității de Arte din Helsinki este mai mult un album de branding creativ decât un ghid de marketing tradițional. Vă arată zeci de contexte în care ați vedea sigla provocatoare a acestei școli, inclusiv animații.

Consultați ghidul complet al mărcii aici.

Sursa imaginii

15. Evenimente Ivy Lane

Ghidul de stil îndrăzneț al Ivy Lane Events reflectă evenimentele nefaste pe care compania le produce. În ea, veți găsi un moodboard cu imagini întunecate și romantice, inspirate din „stilul gotic victorian și arta de carte de epocă”. Ghidul detaliază, de asemenea, elementele de design de utilizare adecvată, cum ar fi marca de cuvânt, pictograma principală, siglele secundare, culoarea și tipografia.

Consultați ghidul complet al mărcii aici.

Sursa imaginii

16. Western Athletic Conference

Ghidul de stil al mărcii Western Athletic Conference include informații extinse despre istoria, misiunea și viziunea sa. De asemenea, evidențiază universitățile sale membre și campionatele de atletism și premiile cu care este implicat. Elementele mărcii includ logo-ul, culorile, sloganul, patch-ul și multe altele.

Consultați ghidul complet al mărcii aici.

Sursa imaginii

17. Discordia

Ghidul de brand Discord este la fel de colorat și jucăuș ca și comunitățile pe care le servește. Elementele de mișcare ale mărcii se bazează pe punct, care reprezintă utilizatorul Discord care interacționează cu ceilalți din comunitățile din care aparține. Ghidul descrie utilizarea tipografiei, culorilor și pictogramei Discord (numit cu dragoste Clyde).

Consultați ghidul complet al mărcii aici.

Sursa imaginii

18. Netflix

În ceea ce privește activele sale publice de marcă, Netflix se concentrează în primul rând pe tratarea logo-ului său. Compania oferă un set simplu de reguli care guvernează dimensiunea, spațierea și plasarea celebrului său tip de literă cu majuscule, precum și un singur cod de culoare pentru logo-ul său roșu clasic.

Consultați ghidul complet al mărcii aici.

Sursa imaginii

19. Cafeaua Scrimshaw

Dispunând de o paletă de culori cu șase coduri, această marcă „liniștită”, „cool” și „eclectică” are o serie de logo-uri secundare pe care le îmbrățișează în diferite situații.

Consultați ghidul complet al mărcii aici.

Sursa imaginii

20. NASA

„Manualul standardelor grafice” al NASA este la fel de oficial și complex pe cât credeți că este. Pe 220 de pagini, ghidul descrie nenumărate poziții de logo-uri, utilizări ale culorilor și modele de sprijin. Și da, navetele spațiale ale NASA au propriile reguli de branding.

Consultați ghidul complet al mărcii aici.

Sursa imaginii

21. Autoritatea de Tranzit din New York

La fel ca NASA, NYCTA are propriul manual de standarde grafice și include câteva reguli de tipografie fascinante pentru numerele, săgețile și simbolurile de transport public pe care navetiștii obișnuiți le consideră de la sine înțelese în fiecare zi.

Consultați ghidul complet al mărcii aici.

Sursa imaginii

Sfaturi privind ghidurile de branding

Dacă doriți să duceți ghidul de stil de branding la următorul nivel, vă recomand să urmați aceste bune practici, pe care echipa HubSpot Creative le-a folosit pentru a disemina informațiile de branding către restul echipei HubSpot Marketing.

Acest lucru nu numai că mi-a făcut munca de blogger mai ușoară, dar și a făcut ca brandingul nostru să se simtă bine gândit și coeziv.

1. Faceți din ghidul dvs. un document de marcă.

Indiferent dacă publicați ghidurile de branding online sau creați o prezentare internă, luați în considerare să transformați ghidurile în sine într-un document de marcă. Asigurați-vă că documentul publicat urmărește vocea mărcii dvs. consacrate, folosește simbolurile și imaginile pe care le-ați creat și folosește culorile și tipografia care face marca dvs. să se simtă ca dvs.

Când echipa noastră de creație a lansat o reîmprospătare a identității vizuale pentru marca HubSpot, cu toții am primit acces la un manual de marcă care a rezumat toate schimbările și a descris cum ar trebui să reprezentăm HubSpot online pe viitor. Nu numai că am fost un mare fan al reîmprospătării, ci și al modului în care a fost prezentat echipei noastre într-un document de marcă.

Puteți face același lucru, indiferent de bugetul dvs. Echipa noastră de creație a folosit de fapt un instrument gratuit, Google Slides – așa că este perfect posibil pentru o marcă mică sau independentă!

2. Numiți culorile mărcii dvs.

Ți-ai ales deja paleta de culori — de ce să mergi până la a numi culorile? Acordarea culorilor tale nume unice (în afară de „albastru” sau „portocaliu”) te poate ajuta să legați elementele tactice ale brandingului dvs. într-o temă sau etos general.

Ca să nu mai vorbim de faptul că este minunat să te poți referi la culorile companiei printr-un nume unic. Imaginați-vă dacă am numi Solaris, culoarea principală a mărcii HubSpot, „HubSpot Orange” – care pur și simplu nu are același inel.

În reîmprospătarea identității noastre vizuale, echipa noastră creativă ne-a luminat și intensificat paleta de culori, apoi a redenumit nuanțele individuale. Ei au scris: „Fiecare culoare, nuanță și nuanță se bazează pe teme centrale. […] Fie că este vorba de o linie de metrou din Paris sau de o stradă mărginită de flori din Japonia, numele culorilor secundare sunt un adevărat tur al pietrelor de referință culturale și geografice importante de la HubSpotters din întreaga lume.”

Gândiți-vă la ce vă face marca unică și de ce ați ales culorile pe care le-ați ales. De exemplu, dacă lucrați la o firmă de avocatură specializată în cazuri de accidente de mașină, ați putea alege roșu ca una dintre culorile mărcii și ați putea să o numiți „Stop Light”.

3. Creați șabloane de marcă ușor de utilizat.

Alături de regulile dvs. de branding ar trebui să existe șabloane pentru a vă împuternici echipa să proiecteze cu ușurință activele de marcă, chiar dacă nu sunt designeri. La HubSpot, păstrăm toate șabloanele noastre în contul Canva al echipei noastre. Acolo, oricine (inclusiv eu) poate edita modele prefabricate pentru orice număr de cazuri de utilizare.

În calitate de scriitor pe blogul HubSpot, trebuie să creez elemente grafice pentru a completa informațiile pe care le distribui. Șabloanele de marcă realizate de echipa noastră de creație mi-au făcut munca mult mai ușoară – și îmi pot imagina că este același lucru pentru echipa noastră de social media, atunci când trebuie să publice o actualizare pe oricare dintre profilurile de social media ale HubSpot.

Indiferent dacă conduceți o afacere mică sau mare, puteți beneficia de crearea a cel puțin unui șablon care ar putea fi ajustat la diferite dimensiuni. Nu toată lumea este designer, dar cu șabloane, vă puteți asigura că marca dvs. arată profesionist, indiferent cine creează un activ.

4. Asigurați-vă că brandingul dvs. este optimizat pentru toate canalele.

Sursa imaginii

Orientările dvs. de branding ar trebui să includă specificații diferite pentru diferite canale - sau, alternativ, ar trebui să aveți elemente și design care pot fi ajustate pentru diverse canale și medii. Nu numai pentru dimensionare, ci și pentru accesibilitate.

De exemplu, dacă vă comercializați în principal marca pe Instagram și pe site-ul dvs. web, atunci brandingul dvs. ar trebui să aibă culori accesibile pe web, precum și modele și dimensiuni prietenoase pentru Instagram. Pe Instagram, s-ar putea să doriți să evitați tipografia mică și ușoară, așa că fontul dvs. ar trebui să funcționeze bine și pentru acel canal.

Nu doriți să vă schimbați în mod semnificativ branding-ul de la un canal la altul; ar trebui să funcționeze relativ bine indiferent de locul în care vă comercializați marca.

Construiește-ți propriul ghid de stil memorabil

Odată ce vă construiți ghidul unic de stil al mărcii, clienții vă vor recunoaște marca și o vor asocia cu toate indicațiile vizuale pe care le doriți. Sperăm că ați fost inspirat de lista noastră de ghiduri uimitoare de stil de brand și vă dorim noroc în crearea unui stil propriu atemporal.

Nota editorului: această postare a fost publicată inițial în ianuarie 2017 și a fost actualizată pentru a fi completă.