26 de companii cu sloganuri cu adevărat atrăgătoare și sloganuri de marcă

Păstrează-te simplu, prost.

Nu vrem să vă jignim – acesta este doar un exemplu de slogan grozav care poartă, de asemenea, adevărul despre puterea succintei în reclamă. Este incredibil de dificil să fii succint și este deosebit de dificil să exprimi un concept emoțional complex în doar câteva cuvinte - care este exact ceea ce fac sloganurile și sloganele.

De aceea avem mult respect pentru brandurile care au făcut-o corect. Acestea sunt companiile care și-au dat seama cum să-și transmită propunerile de valoare către persoanele lor de cumpărător într-o singură propoziție scurtă - și una ironică.

Așadar, dacă doriți să obțineți o mică inspirație pentru sloganuri, aruncați o privire la unele dintre sloganurile și sloganurile noastre preferate ale companiei, atât din trecut, cât și din prezent. Dar înainte de a intra în exemple specifice, să trecem rapid peste ce este un slogan, cum diferă de un slogan și ce face ca aceste articole de marcă să iasă în evidență.

Ce este un slogan?

În afaceri, un slogan este „un slogan sau un grup mic de cuvinte care sunt combinate într-un mod special pentru a identifica un produs sau o companie”, conform enciclopediei pentru afaceri mici a Entrepreneur.com.

În multe privințe, sunt ca niște mini-declarații de misiune.

Companiile au sloganuri din același motiv pentru care au logo-uri: publicitate. În timp ce logo-urile sunt reprezentări vizuale ale unei mărci, sloganurile sunt reprezentări audibile ale unei mărci. Ambele formate captează atenția consumatorilor mai ușor decât ar putea face numele unei companii sau produsul. În plus, sunt mai ușor de înțeles și de reținut.

Scopul? Pentru a lăsa un mesaj cheie de brand în mintea consumatorilor, astfel încât, dacă nu își amintesc nimic altceva dintr-o reclamă, să-și amintească sloganul.

Ce face un slogan grozav?

Potrivit HowStuffWorks, un slogan grozav are majoritatea, sau toate, următoarele caracteristici:

1. Este memorabil.

Este sloganul ușor de recunoscut? Vor trebui oamenii să petreacă doar o secundă sau două gândindu-se la asta? Câteva cuvinte scurte, dar puternice, pot ajuta foarte mult în reclame, videoclipuri, postere, cărți de vizită, swag și alte locuri.

2. Include un beneficiu cheie.

Ați auzit vreodată sfatul de marketing, „Vând sfârâitul, nu friptura”? Înseamnă să vindeți beneficiile, nu caracteristicile - ceea ce se aplică perfect sloganurilor. Un slogan grozav face ca beneficiile unei companii sau ale unui produs să fie clare pentru public.

3. Se diferențiază marca.

Berea ta ușoară are cea mai deplină aromă? Sau poate cele mai puține calorii? Care este produsul sau marca dvs. care îl diferențiază de concurenți? (Consultați ghidul nostru esențial de branding aici.)

4. Împărtășește sentimente pozitive despre brand.

Cele mai bune sloganuri folosesc cuvinte optimiste. De exemplu, sloganul Reese's Peanut Butter Cups, „Două gusturi grozave care au un gust grozav împreună”, oferă publicului sentimente bune despre Reese's, în timp ce un slogan precum Lea & Perrins, „Sosul de friptură doar o vacă ar putea să-l urască”, folosește cuvinte negative. . Am putea argumenta că primul lasă o impresie mai bună asupra publicului.

Slogan vs. Slogan

Deși atât „sloganul” cât și „sloganul” tind să fie folosite în mod interschimbabil, ele servesc de fapt două scopuri diferite.

După cum am menționat în definiția Entrepreneur.com de mai sus, un slogan identifică un produs sau o companie. La fel și un slogan, de altfel. Unde diferă acești termeni este modul în care poziționează o companie în industria sa.

• Un slogan cuprinde misiunea unei companii, ceea ce reprezintă aceasta și chiar modul în care îi ajută pe clienți în campaniile individuale pe care compania le-ar putea desfășura. Prin urmare, sloganurile pot fi mai lungi decât sloganele, așa cum veți vedea în lista de mai jos.
• Un slogan este o glumă captivantă care evocă o imagine a mărcii tale în mintea clienților tăi. Sloganele le permit oamenilor să facă asocieri uşoare cu afacerea dvs.: „Când văd [slogan], mă gândesc [companie]”.

Resurse recomandate: 60 de sfaturi și exemple de scriere a sloganului

Sloganele se află mai des lângă logo-ul companiei pe reclamele oficiale și sunt dedicate mai specific conștientizării mărcii decât sloganurilor. Sloganurile poartă valorile și promisiunile unui brand pe măsură ce compania crește și evoluează și pot fi promovate sub un slogan general al companiei.

Organizația dvs. nu trebuie să dezvolte atât un slogan, cât și un slogan - ar putea reuși doar cu un slogan solid și ușor de recunoscut. Dar pe măsură ce dezvoltați noi produse și identificați noi tipuri de clienți, s-ar putea să descoperiți că marca dvs. lansează o campanie care este pregătită pentru propriul slogan.

Acum că am acoperit ce este un slogan și ce îl face grozav, iată exemple de unele dintre cele mai bune sloganuri de marcă din toate timpurile.

Când îți dorești un slogan de brand, vrei să te asiguri că sunt memorabile și că îți dau viață brandului. Sloganul potrivit va avea cuvinte cheie care încapsulează ceea ce este marca dvs., astfel încât consumatorii să-l aibă mereu în spate. Mai jos am enumerat câteva sloganuri de afaceri care variază de la fast-food, mașini, articole esențiale, articole esențiale pentru animale de companie etc. pentru a arăta că un slogan bun încapsulează a fi concis, atrăgător și clasic.

1. Dollar Shave Club: „Timp de bărbierit. Rade bani.”

Oamenii de la Dollar Shave Club și-au făcut loc pe câteva dintre listele noastre de aici pe blog și este sigur să spunem că atunci când vine vorba de marketing și publicitate, echipa acestui brand știe ce face. Și sloganul său - „Timp de bărbierit. Rade bani.” — este o reflectare excelentă a expertizei lor.

Această mică glumă încorporează în mod inteligent două dintre beneficiile serviciului: cost și comoditate. Este șmecher, la obiect, și reprezintă perfect tonul general al mărcii.

Sursa imaginii

2. MasterCard: „Există lucruri pe care banii nu le pot cumpăra. Pentru orice altceva, există MasterCard.”

Sloganul în două propoziții al MasterCard a fost creat în 1997, ca parte a unei campanii de publicitate premiate, care a fost difuzată în 98 de țări și 46 de limbi. Prima iterație a campaniei a fost o reclamă TV difuzată în 1997: „Un tată își duce fiul la un meci de baseball și plătește pentru un hot dog și o băutură, dar conversația dintre cei doi este neprețuită”, scrie Avi Dan pentru Forbes.

„Într-un fel, „Priceless” a devenit o campanie socială virală cu ani înainte să existe o rețea de socializare”, scrie Dan. Astăzi, „Priceless” este considerată pe scară largă sloganul MasterCard – rezultat din sloganul mai lung centrat pe misiune menționat mai sus.

Sursa imaginii

O cheie a succesului acestei campanii? Fiecare reclamă provoacă un răspuns emoțional din partea publicului. Acea primă reclamă TV ți-ar putea aminti de jocurile sportive la care ai fost cu tatăl tău, de exemplu. Fiecare reclamă a încercat să declanșeze o amintire sau un sentiment diferit. „Trebuie să creezi un fenomen cultural și apoi să îl hrănești constant pentru a-l păstra proaspăt”, i-a spus lui Dan CMO MasterCard Raja Rajamannar. Și marketingul nostalgic ca acesta poate fi un instrument puternic.

3. M&M: „Se topește în gură, nu în mâini”

Iată un brand care nu a avut nevoie de mult timp înainte de a-și realiza propunerea de valoare de bază. La sfârșitul zilei, ciocolata este ciocolată. Cum poate o bucată de ciocolată să iasă cu adevărat în evidență de alta? Prin introducerea factorului de comoditate, desigur.

Acest exemplu special subliniază importanța de a găsi ceva care să vă facă marca diferită de celelalte - în acest caz, coaja tare care împiedică ciocolata să se topească peste tot.

Sursa imaginii

Diamantele nu valorează mult în mod inerent. De fapt, un diamant valorează cu cel puțin 50% mai puțin decât ai plătit pentru el în momentul în care ai părăsit magazinul de bijuterii. Deci, cum au devenit simbolul bogăției, puterii și romantismului pe care îl sunt astăzi în America? Totul s-a datorat unei strategii de marketing strălucitoare, cu mai multe fațete, concepute și executate de agenția de publicitate NW Ayer la începutul anilor 1900 pentru clientul lor, De Beers.

Cele patru cuvinte emblematice „A Diamond is Forever” au apărut în fiecare reclamă De Beers din 1948, iar AdAge l-a numit cel mai bun slogan al secolului în 1999. Captează perfect sentimentul pe care De Beers l-a dorit: că un diamant, ca și relația ta, este eternă. De asemenea, a ajutat să-i descurajeze pe oameni să-și revândă vreodată diamantele. (Vânzarea în masă ar perturba piața și ar dezvălui valoarea intrinsecă alarmant de scăzută a pietrelor în sine.) Genial.

Sursa imaginii

5. Meow Mix: „Are un gust atât de bun, pisicile îl cer pe nume”

Miau miau miau miau... cine își amintește această melodie captivantă cântată de pisici, pentru pisici, în reclamele de televiziune ale lui Meow Mix? Brandul a lansat un slogan simplu, dar grăitor: „Gustează atât de bine, pisicile îl cer după nume”.
Acest slogan are în vedere faptul că de fiecare dată când o pisică miaună, ea cere de fapt Meow Mix. Nu numai că a fost inteligent, dar și-a plantat cu succes Meow Mix ca un brand remarcabil pe o piață aglomerată.

Sursa imaginii

6. Verizon: „Te putem auzi acum”.

Iată un alt brand care și-a luat timp pentru a găsi ceva care a rezonat cu adevărat cu publicul său. Sloganul anterior al Verizon „Poți să mă auzi acum” a fost creat în 2002 sub umbrela sloganului „Nu încetăm niciodată să lucrăm pentru tine”. Acum, când Verizon și-a schimbat sloganul clasic pentru a răspunde la întrebarea „Te putem auzi”, a fost perfect pentru că arată că această companie ține pasul cu consumatorii săi în timp ce avansează.

În timp ce Verizon a fost fondată în 1983, a continuat să lupte împotriva diverselor companii de telefonie precum AT&T și T-Mobile, încă doi dintre cei mai puternici concurenți ai săi. Dar ce face Verizon să iasă în evidență? Indiferent unde te afli, ai servicii. Este posibil să nu aveți cele mai bune opțiuni de trimitere mesaje sau cele mai bune opțiuni de telefon mobil, dar veți avea întotdeauna servicii.

Sursa imaginii

7. Corpul Marin al SUA: „Semper Fi”

Semper Fi, prescurtare pentru „Semper Fidelis”, înseamnă „întotdeauna credincios” sau „întotdeauna loial”. Proverbul a fost de multă vreme motto-ul oficial al US Marine Corps și este folosit pentru a-i reprezenta în apariții publice și a sigiliului oficial al pușcailor marini.

Ce face din „Semper Fi” un slogan grozav pentru marini? Ea dezvăluie caracteristicile definitorii ale pușcailor marini în forțele armate - fidelitatea și loialitatea. Este și un proverb memorabil care explică de ce publicul poate conta pe această organizație.

Sursa imaginii

8. Ronseal: „Fă exact ceea ce spune pe cutie.”

Ronseal este un producător de vopsele și vopsele pentru lemn din Regatul Unit, iar sloganul său vechi de 20 de ani este perfect pentru mesajul umil pentru care este cunoscută compania.

Sloganul lui Ronseal nu depășește. Nu face promisiuni înalte clienților săi. Pur și simplu susține un produs funcțional. Deci, de ce este acest slogan atât de atrăgător? Pentru că lipsa sa de volum spune de fapt multe pentru publicul său. Prea multe companii încearcă să spargă zgomotul concurenților lor fiind atât de tare și ambițioase, încât uită în primul rând ceea ce au reprezentat. Ronseal a văzut adevărata valoare în fiabilitatea de bază și a fondat un slogan care a permis companiei să rămână exact acolo unde le place clienților săi.

Sursa imaginii

9. Compania Mosaic: „Ajutăm lumea să crească hrana de care are nevoie”

Sloganul companiei Mosaic se întâmplă să fie și declarația sa de misiune, care garantează că strategia de brand a acestui producător de îngrășăminte se aliniază cu interesele principale ale companiei.

Ceea ce toate sloganurile ar trebui să se străduiască să facă este să privească dincolo de nevoile companiei sau chiar ale utilizatorilor săi și să descrie modul în care produsul sau serviciul ajută comunitatea. În acest fel, „Ajutăm lumea să crească alimentele de care are nevoie” este un slogan greu care exprimă nu doar ceea ce The Mosaic Company își dorește pentru clienții săi, ci și ceea ce își dorește pentru public.

Sursa imaginii

10. Pitney Bowes: „Putem face tranzacții care stimulează comerțul”

Pitney Bowes, furnizorul de software de corespondență și expediere, are un slogan care urmează o temă similară cu The Mosaic Company în secțiunea de mai sus: Nu se concentrează pe utilizatorul final, ci pe industrie.

Sloganul lui Pitney Bowes ne arată că produsele sale nu ajută doar companiile să urmărească și să livreze mărfuri, ci face ca întreaga comunitate de comerț electronic să fie mai eficientă. Este o strategie bună, având în vedere alternativa. Cât de șchiopăt ar fi sloganul companiei dacă ar fi „Putem face tranzacții care servesc linia de bază a clienților noștri”?

Sloganuri

Când creați sloganul mărcii dvs., doriți să aveți un slogan care să explice esența valorii pe care o oferiți clientului dvs. folosind una sau două propoziții. Un slogan este o modalitate excelentă de a înțelege ce face afacerea dvs. pentru clienții dvs. Sloganul potrivit va fi concis, dar scoate în evidență esența a ceea ce este afacerea. Mai jos am enumerat câteva sloganuri de afaceri care încapsulează a fi concis în timp ce spun valoarea afacerii.

11. Nike: „Doar fă-o”.

Acum, pentru cel mai cunoscut mesaj Nike. „Just Do It” plutește deasupra fiecărui produs și eveniment pe care Nike le creează sau sponsorizează și exact asta îl face sloganul oficial al companiei.

Nu a durat mult până când mesajul lui Nike a rezonat. Brandul a devenit mai mult decât îmbrăcăminte sportivă - a început să întruchipeze o stare de spirit. Te încurajează să crezi că nu trebuie să fii un atlet pentru a fi în formă sau pentru a aborda un obstacol. Dacă vrei să o faci, doar fă-o. Atât este nevoie.

Dar este puțin probabil ca Kennedy + Weiden, agenția din spatele acestui slogan, să fi știut de la început că Nike se va marca în acest fel. De fapt, produsul Nike obișnuia să se adreseze aproape exclusiv alergătorilor de maraton, care sunt printre cei mai intenționați sportivi de acolo. Campania „Doar fă-o” a lărgit pâlnia și este o dovadă pozitivă că unele mărci trebuie să își ia timpul pentru a crea un slogan care să reflecte mesajul lor și să rezoneze cu publicul țintă.

Sursa imaginii

12. Apple: „Gândește diferit”.

Acest slogan a fost lansat pentru prima dată în reclama Apple numită „Here’s to the Crazy Ones, Think Different” – un omagiu adus tuturor vizionarilor onorati de timp care au contestat status quo-ul și au schimbat lumea. Expresia în sine este un semn îndrăzneț la campania IBM „Think IBM”, care a fost folosită la acea vreme pentru a-și face publicitate ThinkPad-ului.

Curând după aceea, sloganul „Think Different” a însoțit reclamele Apple peste tot, chiar dacă Apple nu a lansat niciun produs nou semnificativ la momentul respectiv. Dintr-o dată, oamenii au început să realizeze că Apple nu era orice computer vechi; era atât de puternic și atât de simplu de utilizat încât îl făcea pe utilizatorul obișnuit de computer să se simtă inovator și cunoscător de tehnologie.

Potrivit Forbes, prețul acțiunilor Apple s-a triplat în decurs de un an de la lansarea reclamei. Deși sloganul a fost retras de atunci, mulți utilizatori Apple încă mai simt un sentiment de drept pentru a fi printre cei care „gândesc diferit”.

Sursa imaginii

13. L'Oreal: „Pentru că meriti.”

Cine nu vrea să simtă că merită? Cei de la L'Oreal au lucrat cu teoria conform căreia femeile poartă machiaj pentru a se face să pară „frumoase”, astfel încât să se simtă de dorit, dorite și merită. Sloganul nu este despre produs, ci despre imaginea pe care produsul ți-o poate oferi. Acest mesaj a permis L'Oreal să-și împingă marca mai departe decât doar utilitate, astfel încât să ofere întregului concept de machiaj un mesaj mult mai puternic.

Sursa imaginii

14. California Milk Processor Board: „Aveți lapte?”

În timp ce majoritatea oamenilor sunt familiarizați cu „Got Milk?” campanie, nu toată lumea își amintește că a fost lansată de California Milk Processor Board (CMPB). Ceea ce este interesant la această campanie este că a fost lansată inițial pentru a combate creșterea rapidă a fast-food-ului și a băuturilor răcoritoare: CMPB a dorit ca oamenii să revină la lapte ca băutură preferată pentru a-și menține o viață mai sănătoasă. Campania a fost menită să aducă puțină viață unui produs „plictisitor”, au declarat directorii de reclame pentru TIME Magazine.

Cuvintele simple „Ai lapte?” mâzgălit deasupra celebrităților, animalelor și copiilor cu mustață de lapte, care a rulat din 2003 până în 2014 - făcând această campanie una dintre cele mai durabile vreodată. CMPB nu a fost hotărât să-și facă cunoscută marca cu acesta – a fost hotărât să se infiltreze ideea de a bea lapte în toată țara. Și aceste două cuvinte simple au făcut-o.

Sursa imaginii

15. BMW: „Conceput pentru plăcerea de a conduce.”

BMW vinde mașini în întreaga lume, dar în America de Nord, a fost cunoscută de multă vreme prin sloganul său, „The Ultimate Driving Machine”. Această expresie a fost creată în anii 1970 de o agenție publicitară relativ necunoscută, numită Ammirati & Puris și, potrivit blogului BMW, era îndreptată către Baby Boomers care „făcuseră facultatea, făceau bani și gata să-și cheltuie dolarii câștigați cu greu. Ce modalitate mai bună de a-ți reflecta succesul decât pe un automobil premium?”

Sloganul mai nou, „Designed for Driving Pleasure”, este menit să întărească mesajul că cel mai mare punct de vânzare al mașinilor sale este că sunt vehicule de performanță care sunt palpitante de condus. Acest mesaj este unul emoțional și unul pe care consumatorii îl pot cumpăra pentru a plăti prețul ridicat.

Sursa imaginii

16. Tesco: „Fiecare mic ajută”.

„Fiecare mic ajută” este genul de slogan atrăgător care poate avea sens în multe contexte diferite – și este suficient de flexibil pentru a se potrivi cu oricare dintre mesajele lui Tesco. Se poate referi la valoare, calitate, serviciu și chiar responsabilitatea de mediu - pe care compania o practică abordând impactul operațiunilor și lanțului lor de aprovizionare.

Este, de asemenea, așa cum a scris Naresh Ramchandani pentru The Guardian , „poate cel mai ingenios de modest” slogan sau slogan scris vreodată. Tesco se comercializează ca un brand pentru oameni, iar un slogan flexibil, modest, de anvergură, ca acesta, reflectă acest lucru frumos.

Sursa imaginii

17. Bounty: „The Quicker Picker Upper”.

Prosoapele de hârtie Bounty, produse de Procter & Gamble, și-au folosit sloganul atrăgător „The Quicker Picker Upper” de aproape 50 de ani. Dacă sună ca unul dintre acele jocuri de cuvinte pe care le-ai învățat în copilărie, asta se datorează faptului că este una: sloganul folosește ceea ce se numește consonanță — un dispozitiv poetic caracterizat prin repetarea aceleiași consoane de două sau mai multe ori în scurtă succesiune. (gândiți-vă la: „pătruns de pitter”).

De-a lungul anilor, Bounty s-a îndepărtat complet de acest slogan, înlocuind „Quicker” cu alte adjective, în funcție de campania de marketing actuală a mărcii – cum ar fi „The Quilted Picker Upper” și „The Clean Picker Upper”. În același timp, adresa web principală a mărcii a trecut de la quickerpickerupper.com la bountytowels.com . Dar, deși brandul se ramifică în alte campanii, au păstrat tema sloganului lor original și captivant.

Sursa imaginii

18. Lay's: „Betcha nu poate mânca doar unul.”

Serios, cine a avut vreodată un singur cip? În timp ce acest slogan ar putea fi adevărat pentru alte companii de gustări, Lay's a fost inteligent să-l înțeleagă imediat. Compania a profitat de incapacitatea noastră cu adevărat umană de a ignora bunătatea crocantă și sărată atunci când ne privește în față. Carbohidrați, ce pânză încâlcită țeseți.

Dar, serios, observați cum nu se pune accent pe gustul produsului. Există o mulțime de alte chipsuri delicioase acolo. Dar ceea ce Lay's a reușit să scoată cu sloganul său este acea natură total umană, incontrolabilă a gustărilor până când vacile vin acasă.

Sursa imaginii

19. Audi: „Vorsprung durch technik” („Avansare prin tehnologie”)

„Vorsprung durch technik” a fost principalul slogan german al Audi peste tot în lume din 1971 (cu excepția Statelor Unite, unde sloganul este „Adevărul în inginerie”). În timp ce expresia a fost tradusă în mai multe moduri, dicționarul online LEO traduce „Vorsprung” ca „avans” sau „plumb” ca în „distanță, sumă cu care cineva este înainte într-o competiție”. Audi îl traduce aproximativ prin: „Avansare prin tehnologie”.

Prima generație Audio 80 (seria B1) a fost lansată la un an după slogan, în 1972, iar noua mașină a fost o reflectare strălucitoare a acestui slogan cu multe caracteristici tehnice noi impresionante. De-a lungul anilor 1970 , marca Audi s-a impus ca un producător de mașini inovator, cum ar fi motorul cu cinci cilindri (1976), turboalimentarea (1979) și tracțiunea integrală quattro (1980). Acest lucru reflectă și astăzi marca Audi.

Sursa imaginii

20. Dunkin': „America rulează pe Dunkin”

În aprilie 2006, Dunkin' Donuts a lansat cel mai important efort de repoziționare din istoria companiei prin dezvăluirea unei noi campanii de publicitate de mai multe milioane de dolari sub sloganul „America Runs on Dunkin”. Campania se învârte în jurul cafelei Dunkin' Donuts, care îi ține pe americanii ocupați alimentați în timp ce sunt în mișcare.

„Noua campanie este o sărbătoare distractivă și adesea ciudată a vieții, arătându-le americanilor care își îmbrățișează munca, joaca și tot ce se află între ele – însoțită la fiecare pas de Dunkin’ Donuts”, se arată în comunicatul de presă oficial de la lansarea oficială a campaniei.

Zece ani mai târziu, cei de la Dunkin Donuts' și-au dat seama că le lipsește a fost sărbătorirea și onorarea clienților lor reali. De aceea, în 2016, au lansat campania „Keep On”, pe care o numesc interpretarea lor modernă a sloganului de zece ani.

„Este ideea că suntem partenerul tău în crimă, sau suntem ca omul tău, prietenul tău în lupta ta zilnică și îți oferim energie pozitivă atât prin mâncare, cât și prin băutură, dar și din punct de vedere emoțional, credem în tine și credem în consumator”, a declarat Chris D'Amico , SVP și director de creație al grupului la Hill Holiday.

Sursa imaginii

Fapt distractiv: Dunkin' Donuts și-a schimbat numele - și s-a numit Dunkin' în 2018, în timp ce a lansat un nou ambalaj în 2019. Un magazin din Pasadena, California se va numi, pur și simplu, Dunkin'.

21. McDonald's: „Îmi place.”

Campania „I’m Lovin’ It” a fost lansată în 2003 și rămâne puternică și astăzi. Acesta este un exemplu grozav de slogan care rezonează cu publicul țintă al mărcii. Mâncarea McDonald's s-ar putea să nu fie cea mai sănătoasă alegere a ta, dar a fi sănătos nu este beneficiul pe care McDonald's îl promite - este că îți va plăcea gustul și comoditatea.

Fapt distractiv: infamul cârlig al jingle-ului – „ba da ba ba ba” – a fost cântat inițial de Justin Timberlake.

Sursa imaginii

22. The New York Times: „Toate știrile care pot fi tipărite”.

Acesta este preferatul meu personal. Sloganul a fost creat la sfârșitul anilor 1890 ca o mișcare de opoziție împotriva altor publicații de știri care tipăriu jurnalism ciudat. New York Times nu a suportat senzaționalism. În schimb, s-a concentrat pe fapte și povești importante care să-și educe publicul. Literal, a considerat conținutul său ca fiind adevărate „știri potrivite pentru tipărire”.

Acest lucru a ajutat ziarul să devină mai mult decât un simplu canal de știri, ci o companie care a deschis calea pentru știri credibile. Compania nu a impus un slogan asupra oamenilor atunci când a fost fondată, ci mai degrabă, a creat unul într-un moment în care a fost cel mai necesar.

Sursa imaginii

23. General Electric: „Imaginația la locul de muncă”.

Poate vă amintiți de fostul slogan al General Electric, „We Bring Good Things to Life”, care a fost inițiat în 1979. Deși acest slogan a fost bine-cunoscut și bine primit, noul slogan – „Imaginația la locul de muncă” – arată modul în care sloganul intern al unei companii cultura poate revoluționa modul în care își văd propriul brand.

„„Imaginația la locul de muncă” a început ca o temă internă la GE”, își amintește Tim McCleary , managerul de identitate corporativă al GE. Când Jeff Immelt a devenit CEO al GE în 2001, el a anunțat că scopul său era să reia legătura cu rădăcinile GE ca companie definită de inovație.

Această cultură și temă au dus la o rebranding cu noul slogan „Imaginația la locul de muncă”, care întruchipează ideea că imaginația inspiră inițiativa umană de a prospera în ceea ce facem.

Sursa imaginii

24. State Farm: „Ca un bun vecin, State Farm este acolo.”

Compania de asigurări State Farm are o serie de sloganuri, inclusiv „Get to a better State” și „Nimeni nu vă servește mai bine decât State Farm”. Recent, compania și-a actualizat sloganul la „Suntem aici pentru a ajuta viața să meargă bine”.

Dar cel mai faimos slogan de la State Farm este jingle-ul „Like a good vecin, State Farm is there”, cu care probabil ești familiarizat dacă locuiești în Statele Unite și te uiți la televizor.

Aceste cuvinte subliniază propunerea de valoare a State Farm, „în primul rând în comunitate”, care o diferențiază de sentimentul birocratic uriaș al majorității companiilor de asigurări. Și stabilește rapid o relație strânsă cu consumatorul.

Adesea, clienții au nevoie de asigurare atunci când se așteaptă mai puțin – iar în aceste situații, State Farm răspunde într-un limbaj prietenos și prietenos.

Sursa imaginii

25. Maybelline: „Poate că s-a născut cu asta. Poate că este Maybelline.”

Poți să cânți acest jingle în capul tău? Fostul slogan Maybelline, creat în anii 1990, este unul dintre cele mai faimoase din lume. Te duce cu gândul la pagini lucioase de reviste care prezintă femei puternice și frumoase, cu gene lungi, care se uită drept în josul obiectivului. Brandul de machiaj Maybelline este despre acea încredere – în special, transformarea într-o femeie încrezătoare prin machiaj.

Maybelline și-a schimbat sloganul în „Make IT Happen” în februarie 2016 , inspirând femeile să „și exprime frumusețea în felul lor”. În ciuda acestei schimbări, fostul slogan rămâne puternic și omniprezent, mai ales printre multele generații care au crescut cu el.

Sursa imaginii

26. Corpul Marin al SUA: „Cei puțini. Cei Mândri. Marinei.”

În timp ce „Semper Fi” este unul dintre sloganurile cele mai râvnite ale Corpului Marin al SUA (sau, mai oficial, motto-uri), a avut și o mână de sloganuri de recrutare de top de-a lungul deceniilor. Printre acestea se numără „Primul care a luptat” începând cu Primul Război Mondial, până la „Căutăm câțiva oameni buni” din anii 1980.

Cu toate acestea, am susține că „Cei puțini. Cei Mândri. Marinei.” este printre cele mai bune sloganuri ale organizațiilor.

Acest slogan „subliniază calibru înalt al celor care se alătură și își servesc țara în calitate de pușcași marini”, a spus generalul-maior Richard T. Tryon, fost general comandant al Comandamentului de recrutare al Corpului Marin. În 2007, a câștigat chiar și un loc pe Walk of Fame de publicitate din Madison Avenue.

Sursa imaginii

Un slogan și un slogan atractiv vor face diferența în afacerea dvs.

Acum că v-ați aprofundat în unele sloganuri și sloganuri clasice și captivante, este timpul să vă pregătiți afacerea pentru succes. Amintiți-vă că un slogan și un slogan sunt similare, dar un slogan este folosit pentru a vinde un articol, în timp ce un slogan aduce conștientizarea articolului, fiind în același timp concis, atrăgător și clasic. Ambele sunt esențiale atunci când vă asigurați că afacerea dvs. va rămâne în mintea consumatorilor.

Nota editorului: această postare a fost publicată inițial în iulie 2020 și a fost actualizată pentru a fi completă.

Publicat inițial la 29 decembrie 2021 la 7:00:00, actualizat la 29 decembrie 2021