3 probleme cu care se confruntă numele mărcilor cu promovarea podcastului și cum să le navigați

Potrivit raportului nostru din 2022 din studiul privind tendințele de marketing pe internet, 34% dintre agenții de marketing se pregătesc să prevină utilizarea podcasturilor sau a altor materiale audio în 2022.

Este foarte probabil din cauza obstacolelor cheie cu care se confruntă întreprinzătorii în casa de publicitate și marketing pe podcast. Două autorități de podcast analizează cele mai mari dificultăți și proceduri pentru a le rezolva.

Descoperibilitate naturală și organică

În acest moment, există două modalități principale de a descoperi podcasturi: Căutați prin podcasturi de top din mai multe genuri sau obțineți sfaturi bazate în principal pe ceea ce ascultați acum.

Acest lucru va face foarte greu ca dezvăluirile mai puțin recunoscute să fie descoperite organic.

„Este cu siguranță greu pentru podcasterii care dezvoltă informații uimitoare și sunt creatori fantastici să găsească modalități de a intra în fața spectatorilor lor”, spune Alanah Joseph, șeful parteneriatelor creatorilor din echipa HubSpot Podcast.

La HubSpot, Joseph spune că comunitatea noastră de podcast abordează acest lucru aplecându-se în sistemul nostru de marketing încrucișat – acest lucru indică poziționarea reclamelor în mai multe demonstrații în rețeaua noastră, chiar dacă ne asigurăm de alinierea audienței.

„În loc să ne străduim să descoperim noi audiențe, valorificăm publicul pe care îl avem deja și împărtășim publicul acelor oameni într-un mod care ajută la consolidarea posibilității de descoperire a podcas-urilor”, susține ea. „Și apoi, deoarece avem un grup și putem folosi acel inventar publicitar.”

Cu toate acestea, nu fiecare model poate merge pe această cale. Producătorii care au acces la o mare publicitate aleg publicitate plătită, deoarece aceasta vă garantează că veți obține publicitate suplimentară și veți ajunge la publicul dorit.

„Metodele pentru perioade scurte de timp vor fi, de obicei, media plătită, cum ar fi susținerea unui participant la podcast sau reclamele de jogging pe Fb”, afirmă producătorul principal de podcast la HubSpot Darren Clarke, ca o modalitate de a face față posibilității de descoperire. „Aceste piese oferă, în general, beneficii excelente, dar nu vor fi neapărat „lipicioase”.”

Alte metode includ lucruri precum interpunerea pe numeroase canale și dezvoltarea existenței tale în rețelele sociale. Numeroși podcasteri scriu modelul de film al materialului lor pe YouTube pentru a-și extinde rezultatele și a îmbunătăți optimizarea pentru motoarele de căutare.

Pe rețelele sociale, descoperirea este mult mai ușoară. Puteți stabili o comunitate acolo, puteți pune pe piață podcastul dvs. și puteți direcționa traficul direcționat către serialele dvs.

„Aceste tipuri de proceduri de expansiune organică iau în considerare o perioadă lungă de timp pentru a înregistra orice rezultate majore, dar în timp, dacă sunt efectuate corespunzător, vă vor oferi practic un control suplimentar considerabil peste distribuția dvs.”, afirmă el.

Dezvoltarea unui cartier este o altă modalitate vitală de a ajuta la descoperire. Puncte precum participarea la evenimente de podcasting și contactul cu colegii podcasteri vă vor ajuta să construiți o rețea de persoane care vă pot împărtăși audiența.

Pentru ocazie, a fi în prezent invitat la un alt podcast a cărui audiență se aliniază cu a ta poate fi foarte valoroasă pentru producătorii cu surse minime.

„Publicul se va întâlni cu tine, va primi să descopere despre tine, să-ți înțeleagă valorile [și] de ce ai un podcast”, afirmă ea. „Toate aceste elemente pentru oameni sunt semnificative nu numai pentru a atrage vizitatorii site-ului, ci și pentru a construi reținerea și loialitatea.”

Clarke face ecou acest sentiment, declarând că atunci când vizitați găzduirea, obținerea unei informații puternice și un simplu îndemn la acțiune este important pentru ca acesta să ofere ca pârghie de dezvoltare.

În plus, el avertizează că publicitatea, promovarea, dezvoltarea audienței și progresul în vecinătate sunt toate mecanisme de avansare care necesită strategii diverse. În acest fel, vor cere o stabilire distinctă de așteptări și rentabilitate a investiției.

Informații Insights

În calitate de antreprenori, cunoașterea este colacul nostru de viață. Ne spune cine sunt spectatorii noștri, la ce răspund ei și este considerabil suplimentar. Joseph afirmă cu podcasturi, cunoștințele sunt limitate.

„Cu urmărirea și raportarea, cea mai importantă problemă de pe piața de podcast este ca ascultător, nu te poți mulțumi cu cookie-uri”, susține ea.

Acest lucru indică faptul că antreprenorii de podcast sunt restricționați în ceea ce privește faptele pe care sunt echipați să le adună asupra telespectatorilor, în special monitorizarea modului în care se comportă imediat după ascultarea unui episod.

Ceea ce primești de obicei este următorul:

• Geolocalizare
• Ascultări (ascultări unice, timp normal de ascultare și așa mai departe)
• Încrederea abonaților și tendințe
• Descărcări (descărcări întregi, descărcări obișnuite etc.)

Și frecvent, susține Joseph, trebuie să compilați informații din multe surse care în mod normal nu sunt corecte sau de renume.

O singură bucată importantă de detalii care lipsește este demografia ascultătorului, cum ar fi sexul, vârsta și educația și învățarea. În consecință, crearea unei prezențe solide în rețelele sociale devine și mai importantă pentru a vă familiariza cu spectatorii.

Din LinkedIn, de exemplu, puteți explora titlul unei persoane, puteți detecta oriunde se află în profesia sa și de ce se acordă la podcastul dvs.

În ciuda acestor blocaje, Joseph crede că tehnologia ajunge din urmă cu pământul podcasting-ului.

„Există multă inovație acum și o mulțime de oameni din ziua de azi produc un know-how extraordinar pentru a ajuta această echipă uriașă de creatori”, spune ea. „Deci, mă simt cu adevărat optimist că unii dintre acești factori vor fi rezolvați.”

Varietate în voci

Chiar dacă acest obstacol nu este specific pentru marketingul podcastului, are un impact asupra industriei ca un întreg.

Joseph menționează că mai sunt o mulțime de lucruri de făcut în ceea ce privește gama de voci în podcasting.

„La începutul [construirii rețelei HubSpot Podcast], mai mult decât acum, aceasta a fost marea problemă cu care m-am confruntat”, spune ea, „Cum pot dezvolta o comunitate care să reflecte forța de muncă americană?”

Acest lucru este corect în primul rând în stilul afacerilor mici, unde afișajele de top cotate nu sunt conduse de creatorii BIPOC. Ca comunitate, doriți să aveți o evidență a exponatelor solide, dar doriți, de asemenea, să vă asigurați că este echilibrată în ilustrație.

„Mi-ar plăcea să văd mai multe fete și mai multe persoane de culoare crescând în topurile exclusiv în stilul nostru”, spune ea. „Acesta este ceva prin care încercăm în mod activ să rezolvăm și am fost de un timp.”

Nu există nicio îndoială că există chiar și acum o mulțime de dificultăți în cadrul marketingului pe internet podcast, deoarece platformele și motoarele de cercetare captează acest domeniu înfloritor. Chiar și așa, există totuși mai multe soluții pe care mărcile le pot folosi pentru a-și concentra atenția asupra ascultătorilor și pentru a-și maturiza baza de abonați.