Cele 3 părți ale promovării inbound nu vor fi probabil similare chiar după AI: iată de ce

Inbound marketing înseamnă a oferi o valoare excepțională, de sine stătătoare, prin conținut, potențialilor dvs. cumpărători. Este o metodologie „în mod clar, nu ar trebui să informați”: vă voi demonstra că marca mea este empatică, utilă și de renume, în loc să vă spun pur și simplu că este.

Dar ce zici de o lume întreagă în care oamenii nu se mai convertesc la modelul tău pentru a localiza materialul de conținut... Ei apelează la AI?

Domeniul de marketing și publicitate se schimbă rapid ca rezultat al AI și, cu orice îmbunătățire, poate fi obișnuit să punem la îndoială poziția: va continua să triumfe într-un mediu submit-AI manualul de inbound marketing și publicitate?

Promovarea inbound nu este probabil în orice loc, dar se schimbă ca urmare a AI. Aici, să aruncăm o privire asupra unor îmbunătățiri pe care specialiștii în marketing le pot anticipa pentru a vedea când va fi vorba despre promovarea inbound și AI în următorii câțiva ani.

Cum se va transforma Inbound Marketing ca rezultat final al AI

1. AI va schimba metoda de dezvoltare a informațiilor.

În această perioadă scurtă, directorul inovator HubSpot, Matthew Watkins, consideră că inteligența artificială va reduce materialul excelent pe care îl vedem pe web și pe canalele sociale.

După cum spune el, „AI a făcut mai puțin dificilă generarea celui mai prost tip de conținut. Nu s-a schimbat prea mult în ceea ce privește construirea de conținut scris cu adevărat bun, care să deranjeze și să mărească viața oamenilor. Pot creatorii să creeze mai rapid cu instrumente AI? Materialul garantat, dar cu adevărat util necesită totuși un om pentru a extrage o perspectivă. Cu toate acestea, creatorii trebuie să aibă o idee bună pentru ca AI să facă treaba pentru ei.”

Watkins spune: „Din păcate, AI va umple internetul (mult mai mult decât este deja) cu platitudini, imagini și videoclipuri fade, goale. Descoperirea lucrurilor fantastice va deveni mai dificilă înainte de a deveni mai ușoară.”

Când luați în considerare toate schimbările tehnologice semnificative, vă puteți aștepta să vedeți același eșantion. În primele zile ale rețelelor de socializare, ocazional, oamenii de astăzi au trimis în mare parte grămezi semnificative de fotografii needitate pe conturile lor de Facebook. În prezent, oamenii din ziua de azi au ajuns să fie mult mai pricepuți la generarea de conținut scris de calitate superioară, deoarece este singura modalitate de a ieși în evidență pe rețelele sociale.

Când vom vedea cu siguranță o scădere a informațiilor care merită pe termen scurt, inevitabil se va întoarce din nou la un conținut de înaltă excelență în operarea prelungită. Pe măsură ce cantitatea de informații crește online, excelentul se va dovedi a fi o parte din ce în ce mai esențială a tacticii tale, dacă vrei să ieși în evidență într-un glob AI scris.

În plus, un echipaj de marketing format din 1 va avea mult mai ușor să concureze de la grupuri importante de companii cu ajutorul AI.

După cum spune directorul editorial principal, Ben Harmanus, „Resursele inteligenței artificiale dă putere persoanelor să dobândească un plan de „experimentare” într-un timp mai scurt. Aceasta nu este în esență o problemă negativă. Vă poate ajuta să repetați mult mai rapid și să testați din nou, deoarece „testarea” nu este la fel de costisitoare pe cât era înainte.”

El continuă: „Este într-adevăr mai puțin dificil pentru un bărbat sau o femeie singuratică să depășească un birou de marketing pe Internet al companiei, din motivul că acea persoană poate obține un plan de publicare în cel mai scurt timp. Chiar și acum are nevoie de o persoană care poate introduce un prompt bun, o anumită persoană care să înțeleagă cât de esențială este coerența mărcii, o anumită persoană care poate face diferența între excelent și nedorit.”

Aceasta este doar una dintre schimbările semnificative pe care le vom vedea ca rezultat final al inteligenței artificiale: marketingul și publicitatea se vor dovedi a fi un câmp de joc mult mai activ. Nu veți dori ca bugetele de publicitate și marketing la nivel de întreprindere să se lupte. AI va deveni o resursă pe care orice marketer o poate folosi pentru a dezvolta conținut scris mai puternic.

Harmanus crede că AI va avea asupra generării de conținut scris aceeași influență pe care a experimentat-o ​​cloud CRM în gestionarea apelurilor din foile de calcul - cu alte cuvinte și expresii, va ajusta aproape totul.

2. AI va modifica semnificativ așteptările persoanelor atunci când ajunge la buletine informative.

În acest moment, personalizarea e-mailului este în mare parte minimă până la personalizarea simbolului, cum ar fi „Hei, Caroline” pe care îl văd la începutul e-mail-urilor mele.

Dar asta se va transforma substanțial ca o consecință a AI.

Pentru a afla cum va afecta AI crearea publicațiilor, am vorbit cu responsabilul principal pentru inovații rasa.io, Paul Christmann. rasa.io este un instrument care permite companiilor să scoată în mod obișnuit postări adecvate de pe site-ul web pentru a le include în buletinele lor de e-mail.

Un proces care va funcționa numai cu ajutorul AI.

După cum m-a informat Christmann, „Am primit AI care încearcă să dea peste alt conținut care este accesibil pe world-wide-web și este potrivit atât pentru expeditor, cât și pentru destinatar. Și în acest sens AI strălucește cu adevărat: atunci când poate produce buletine informative care sunt personalizate pentru fiecare persoană, în primul rând pe baza a ceea ce știm despre ea.”

El adaugă: „Dacă cercetăm site-ul web pentru a găsi informații puternice pentru destinatarii noștri, cum ne pieptănăm prin intermediul a 500 de mormane de gunoi pentru a le descoperi pe cele fantastice în care să vă petreceți timpul? Și apoi, doar în cadrul acestui pool de materiale, cum obținem colecția potrivită pentru fiecare cititor persoană?”

Gândiți-vă la o planetă în care fiecare buletin informativ electronic a fost organizat cu activitățile, valorile și conținutul dvs. de gust. Comparabil cu un algoritm de social media care are ca rezultat să fii mai inteligent în timp, aceste buletine informative vor produce manual articolele care rezonează cel mai mult cu tine.

Aceasta este o șansă impresionantă pentru o renovare majoră atunci când ajunge la sistemul dvs. de publicații. Pe termen lung, clienții își vor asuma această personalizare, așa că antreprenorii de e-mail vor dori să se pregătească verificând modul în care AI le poate activa acum.

Christmann subliniază că există, de asemenea, în acest moment o provocare pentru personalizarea în masă: mai exact, pur și simplu nu puteți edita aproape fiecare e-mail de persoană înainte ca acesta să fie difuzat.

După cum spune el: „Dacă am obținut o audiență de o sută de mii de persoane, nu voi citi o sută de mii de aceste e-mailuri corectate. Deci, totuși, mă lasă în acest ciudat proces de explozie.”

De mai sus, Christmann crede că această provocare va fi rezolvată cu AI. M-a sfătuit: „AI mă va ajuta să adaptez acele mesaje la timp și să fiu sigur că are vocea mea, tonul meu și așa mai departe. Vor exista strategii pe care AI se îndreaptă pentru a crește generarea de buletine informative.”

3. AI va schimba modul în care marketerii examinează cunoștințele.

Pe lângă generarea de materiale, AI va revoluționa analiza informațiilor în cadrul echipelor de promovare.

De exemplu, Chris Devona, Senior Compensated Media Manager al HubSpot, în acest moment folosește ChatGPT pentru a-și structura strategiile publicitare.

El susține: „Am un prototip de operare care îmi va permite să trimit un scurt pe care l-am creat în interpretul de cod al ChatGPT. ChatGPT formatează apoi fișierul temporar într-un fișier CSV pe care îl pot obține și apoi îl încarc în Google Adverts pentru a crea în bloc campanii întregi sau pentru a face modificări cu ușurință. Acest lucru economisește câteva ore de formatare manuală.”

Vizualizați unele dintre sarcinile suplimentare din manual pe care le faceți pe parcursul zilei de lucru în calitate de agent de marketing. Care dintre ele ar putea fi potențial automatizate folosind AI?

După cum m-a informat Devona, „Lucrez și printr-un flux de lucru care va permite AI să „analizeze” fapte de 7 zile, peste 7 zile și să creeze informații pentru a reduce timpul dorit de autentificare la platformă și de a le forma eu. .”

Devona mi-a spus: „Îmi imaginez că atunci când AI este introdusă inițial în ring, gândul inițial este crearea, dar lucrul cu ea ca asistent poate avea un preț mai bun.”

Pe termen lung, grupuri întregi de publicitate și marketing vor întreprinde tactici de investigare a faptelor impulsionate de inteligența artificială pentru a ocoli procedurile actuale dezordonate și ineficiente de sortare și analiză a faptelor.

AI va schimba fundamental marketingul de intrare pe internet... Dar baza va continua să fie exactă

Nu există nicio îndoială că AI va schimba substanțial modul în care funcționează marketingul inbound și publicitatea pe o bază acțiune-cu-fază.

În următorii câțiva ani, vom vedea AI transformând complet modul în care antreprenorii produc articole, examinează detalii și se conectează cu publicul lor.

După cum spune Christmann, „AI este probabil să refac în mod fundamental publicitatea inbound. Cu adevărat, va relua fiecare lucru mic pe care îl facem. Ne va face să simțim într-un alt fel problemele pe care le-am luat de bune. Munca va fi distinctă și va fi inconfortabilă pentru o mulțime de oameni, dar în cele din urmă este un activator de sarcini și un creator de sarcini. Dar jocul continuă la fel.”

Doar un singur factor AI nu s-ar modifica? Scopul din spatele inbound advertising și marketing. În principal, marketingul inbound pe internet se referă la formarea de legături cu potențialii clienți prin conținut scris benefic.

Cum, ce este și unde este pentru dezvoltarea materialelor de conținut se vor modifica dramatic ca rezultat al AI. Dar „de ce” va rămâne exact același.