32 Exemple de declarații de misiune și viziune care vă vor inspira cumpărătorii

Publicat: 2023-08-22

Gândiți-vă la mărcile de la care cumpărați din nou și din nou. De ce alegi să cumperi produse și/sau servicii de la ei chiar și atunci când există opțiuni mai ieftine?

Ei bine, există un motiv bun pentru asta - din cauza valorilor lor care sunt exprimate în declarația lor de misiune. În calitate de consumatori, ne place să patronăm afacerile care au valori în care credem.

Totuși, loialitatea nu se întâmplă peste noapte. Construirea loialității mărcii, precum crearea declarațiilor de misiune și viziune, necesită timp. Dacă vă aflați într-o mică criză de timp, utilizați acest cuprins pentru a găsi exact ceea ce căutați pentru a inspira dezvoltarea misiunii companiei dvs.:

Ce este o declarație de misiune?

O declarație de misiune este o declarație simplă despre scopurile, valorile și obiectivele unei organizații. Ajută o companie să răspundă la schimbare și să ia decizii care se aliniază cu viziunea sa.

Această scurtă descriere ajută clienții, angajații și conducerea să înțeleagă prioritățile principale ale organizației.

Pe măsură ce o companie crește, își poate atinge obiectivele inițiale, iar acestea se vor schimba. Prin urmare, este important să revizuiți declarațiile de misiune după cum este necesar pentru a reflecta noua cultură a afacerii, pe măsură ce își atinge obiectivele și dezvoltă noi obiective.

Ce face o declarație bună de misiune?

Cele mai bune mărci combină elementele fizice, emoționale și logice într-o singură experiență excepțională pentru clienți (și angajați) pe care o prețuiești la fel de mult ca și ei. O declarație bună de misiune nu va explica doar scopul mărcii dvs., ci va stimula și o conexiune cu clienții.

Atunci când marca dvs. creează o legătură reală cu clienții și angajații, aceștia vor rămâne loiali companiei dvs., crescând astfel profitabilitatea dvs. generală.

Declarațiile de misiune vă ajută, de asemenea, să vă evidențiați pe piață, diferențiând marca dvs. de concurență.

Care sunt cele 3 părți ale unei declarații de misiune?

Declarația ta de misiune ar trebui să exprime clar ce face marca ta, cum o face și de ce o face marca. Puteți rezuma rapid acest lucru în declarația dvs. de misiune, oferind următoarele:

1. Scopul mărcii: Ce face produsul sau serviciul dvs. sau urmărește să ofere și pentru cine?
2. Valorile mărcii: Ce reprezintă compania dumneavoastră? De exemplu, sunteți conștient de mediu și oferiți o soluție mai durabilă pentru a rezolva o problemă? Valorile sunt cele care vă fac compania unică.
3. Obiectivele mărcii: Ce realizează compania dumneavoastră pentru clienți? De ce ar trebui să cumpere de la tine în loc de alți concurenți?

Cu aceste trei componente, puteți crea o misiune unică pentru marca dvs. și care rezonează cu potențialii clienți. În continuare, vă vom ghida pas cu pas despre cum să scrieți o declarație de misiune adecvată pe care să o dezvoltați pe măsură ce compania dumneavoastră evoluează.

Cum să scrieți o declarație de misiune

1. Explicați oferta de produse sau servicii a companiei dvs.
2. Identificați valorile de bază ale companiei.
3. Conectați modul în care oferta companiei dvs. se aliniază cu valorile dvs.
4. Condensează aceste afirmații într-una singură.
5. Asigurați-vă că este clar, concis și fără puf.

1. Explicați oferta de produse sau servicii a companiei dvs.

Vrei ca clienții potențiali să înțeleagă ce face compania ta într-un sens literal. Aceasta înseamnă să explicați oferta dvs. în termeni de bază, clari. Explicația dvs. ar trebui să răspundă la cele mai elementare întrebări, cum ar fi:

• Vindeți un produs sau un serviciu?
• De ce l-ar cumpăra clienții?
• Cum se rezolvă oferta dvs. pentru client?

Înregistrați-vă răspunsurile și concentrați-vă asupra modului în care produsul sau serviciul dvs. aduce valoare clienților dvs. , altfel cunoscut sub numele de publicul țintă.

2. Identificați valorile de bază ale companiei.

Acum, aici poți începe să gândești mai mare. Nu ai făcut doar un produs sau un serviciu la întâmplare. În schimb, cel mai probabil ești motivat de un set de valori fundamentale.

Valorile de bază sunt principii adânc înrădăcinate care ghidează acțiunile unei companii. Luați codul cultural HubSpot, HEART, de exemplu:

• Umil
• Empatic
• Adaptabil
• Remarcabil
• Transparent

Acestea sunt principii pe care nu doar angajații companiei le respectă, ci sunt principii pe care și clienții noștri le apreciază. Prin identificarea valorilor de bază care au sens la nivel personal și organizațional, veți avea un set atrăgător de adăugat la declarația dvs. de misiune.

3. Conectați modul în care oferta companiei dvs. se aliniază cu valorile dvs.

Deci, cum poate oferta companiei dvs. să vă servească valorile de bază? Trebuie să faci o legătură între cele două într-un mod care să aibă sens pentru public.

De exemplu, dacă una dintre valorile tale de bază se concentrează pe inovare, vrei să-ți încadrezi produsul sau serviciul ca depășind granițele și explicând modul în care îi ajută pe clienți să-și inoveze viața sau practicile de afaceri. În esență, luați beneficiul literal al ofertei și îl extindeți pentru a servi unui scop mai înalt.

4. Condensează aceste afirmații într-una singură.

O declarație de misiune poate fi scurtă ca o singură propoziție sau lungă ca un paragraf, dar este menită să fie un scurt rezumat al scopului companiei tale. Trebuie să precizați ce, cine și de ce al companiei dvs.:

• Ce: oferta companiei
• Cine: Cui îi vinzi
• De ce: valorile de bază pentru care o faci

Odată ce ați transmis cu succes mesajul dvs., este timpul să vă rafinați și să vă perfecționați afirmația.

5. Asigurați-vă că este clar, concis și fără puf.

Mai presus de toate, declarația ta de misiune este un activ de marketing care este menit să fie clar, concis și fără puf. Ar trebui să sublinieze în mod clar scopul ofertei companiei dvs. și să arate obiectivele comune pe care compania încearcă să le atingă. De asemenea, ar trebui să îi cereți altor membri ai echipei sau consilieri să citească declarația de misiune și să facă ajustări, dacă este necesar, conform recomandărilor lor.

Declaratie de viziune

O declarație de viziune este aspirațională și exprimă planul sau „viziunea” mărcii dumneavoastră pentru viitor și impactul potențial asupra lumii. Acestea servesc adesea drept ghid pentru obiectivele viitoare ale unei mărci și explică de ce clienții și angajații ar trebui să rămână pe termen lung.

Ce face o declarație de viziune bună?

O declarație de viziune bună ar trebui să fie îndrăzneață și ambițioasă. Ele sunt menite să fie declarații de ansamblu, inspiraționale, despre ceea ce compania ta se străduiește să fie în viitor. Aceștia oferă clienților o privire asupra traiectoriei companiei tale și construiește loialitatea clienților, permițându-le să-și alinieze sprijinul cu viziunea ta, deoarece ei cred și în viitorul mărcii tale.

Care sunt cele 3 părți ale unei declarații de viziune?

Viziunea companiei dumneavoastră este menită să fie inspirațională, în același timp aliniată cu misiunea companiei. O declarație de viziune trebuie să aibă următoarele caracteristici:

1. Aspirativ și ambițios: aveți o perspectivă înaltă pentru ceea ce doriți să realizeze afacerea dvs.? Aici e locul unde să-l pui. Declarația ta de viziune ar trebui să fie aspirațională și să prezinte modul în care afacerea ta va crește în viitor.
2. Practic și realizabil: deși declarația ta ar trebui să fie ambițioasă, nu ar trebui să fie imposibilă. Stabiliți un obiectiv care este atât provocator, cât și practic.
3. General: viziunea ta ar trebui să fie suficient de largă pentru a cuprinde toate obiectivele generale ale mărcii tale. Gândiți-vă la ea ca pe o umbrelă pentru declarația dvs. de misiune și obiectivele companiei în care să se încadreze.

Ambele declarații de misiune și viziune sunt adesea combinate într-o „declarație de misiune” cuprinzătoare pentru a defini motivul existenței organizației și perspectiva ei pentru publicul intern și extern - cum ar fi angajații, partenerii, membrii consiliului de administrație, consumatorii și acționarii.

Diferența dintre declarațiile de misiune și viziune constă în scopul pe care îl servesc.

Declarație de misiune vs. Declarație de viziune

O declarație de misiune clarifică ce dorește compania să realizeze, pe cine dorește să sprijine și de ce doresc să-i sprijine. Pe de altă parte, o declarație de viziune descrie locul în care compania dorește să fie o comunitate, sau lumea, ca rezultat al serviciilor companiei. Astfel, o declarație de misiune este o foaie de parcurs pentru declarația de viziune a companiei.

O declarație de misiune este un citat literal care afirmă ceea ce o marcă sau o companie își propune să facă. Acest lucru permite publicului să cunoască produsul și serviciul pe care îl oferă, pentru cine îl face și de ce îl face. O declarație de viziune este o marcă care privește spre viitor și spune ceea ce speră să obțină prin declarația sa de misiune. Acest lucru este mai conceptual, deoarece este o privire asupra a ceea ce poate deveni marca în ochii consumatorului și a valorii pe care o va aduce în longevitate.

Pe scurt, principalele diferențe dintre o declarație de misiune și o declarație de viziune sunt:

• Declarațiile de misiune descriu scopul curent pe care îl servește o companie. Funcția companiei, publicul țintă și ofertele cheie sunt elemente care sunt adesea menționate într-o declarație de misiune.
• Declarațiile de viziune sunt o privire asupra viitorului unei companii sau care este viziunea sa globală. Aceleași elemente din declarația de misiune pot fi incluse într-o declarație de viziune, dar vor fi descrise la timpul viitor.

Acum că știm care sunt acestea, haideți să vedem câteva exemple utile ale fiecăruia în diferite industrii.

Șablon de declarație de misiune și viziune

Ghid gratuit: 100 de șabloane și exemple de declarații de misiune

Ai nevoie de mai multe exemple pentru a-ți construi declarația de misiune? Descărcați o prezentare generală gratuită a declarațiilor de misiune - completate cu 100 de șabloane și exemple pentru a vă ajuta să dezvoltați o declarație de misiune remarcabilă.

Creați o declarație de misiune cu aceste șabloane utile, cum ar fi acest exemplu de mai jos:

Cele mai bune exemple de declarații de misiune

1. Viața este bună: pentru a răspândi puterea optimismului.
2. sweetgreen: construiește comunități mai sănătoase prin conectarea oamenilor la hrană adevărată.
3. Patagonia: Construiește cel mai bun produs, Nu provoacă daune inutile, Folosește afaceri pentru a proteja natura, Nu este legat de convenții.
4. American Express: Deveniți esențiali pentru clienții noștri, oferind produse și servicii diferențiate pentru a-i ajuta să-și atingă aspirațiile.
5. Warby Parker: Pentru a inspira și a influența lumea cu viziune, scop și stil.
6. InvisionApp: Transformă modul în care oamenii lucrează împreună, ajutându-i să colaboreze mai bine. Mai repede. Pe tot. De oriunde.
7. Ceai cinstit: pentru a crea și promova băuturi organice, sănătoase și gustoase.
8. IKEA: Pentru a oferi o gamă largă de produse pentru amenajarea casei bine concepute, funcționale, la prețuri atât de mici încât cât mai mulți oameni să își poată permite
9. Nordstrom: Oferind clienților cele mai bune servicii, selecție, calitate și valoare.
10. Cradles to Crayons: Oferă copiilor de la naștere până la vârsta de 12 ani, care trăiesc în situații fără adăpost sau cu venituri mici, articolele esențiale de care au nevoie pentru a se dezvolta - acasă, la școală și la joacă.
11. Universal Health Services, Inc.: Pentru a oferi servicii de asistență medicală de calitate superioară pe care: PACIENȚII le recomandă familiei și prietenilor, MEDICII preferă pentru pacienții lor, CUMPĂRĂTORII le selectează pentru clienții lor, ANGAJAȚII sunt mândri de care, iar INVESTITORII caută profituri pe termen lung.
12. JetBlue: Pentru a inspira umanitatea – atât în ​​aer, cât și pe sol.
13. Ziua de lucru: Valorile noastre de bază ghidează tot ceea ce facem – angajați, serviciu pentru clienți, inovație, integritate, distracție, profitabilitate.
14. Lowe's: Împreună, furnizați produsele potrivite pentru îmbunătățirea locuinței, cu cele mai bune servicii și valoare, în fiecare canal și comunitate pe care o servim.
15. Tesla: Accelerarea tranziției lumii către energie durabilă.
16. Copii invizibili: colaborează cu constructorii locali de pace din Africa centrală pentru a pune capăt conflictelor violente prin soluții conduse la nivel local.
17. TED: Răspândiți idei, promovați comunitatea și creați impact.
18. Microsoft: Să împuternicească fiecare persoană și fiecare organizație de pe planetă să realizeze mai mult.
19. Disney: Pentru a distra, a informa și a inspira oamenii din întreaga lume prin puterea unei povestiri de neegalat.
20. Meta: Oferirea oamenilor puterea de a construi o comunitate și de a aduce lumea mai aproape.
21. Parteneri Vista Equity: Oferind expertiză tehnologică, îndrumări operaționale și capital pentru o creștere durabilă, dăm putere organizațiilor din toate industriile să rămână în fruntea economiei digitale.
22. Dunkin': Tot ce facem este despre tine. Ne străduim să vă menținem cel mai bun și vă rămânem loiali, gusturilor și timpului dumneavoastră. Pe asta merge America.

1. Viața este bună: pentru a răspândi puterea optimismului.

Sursa imaginii

Brandul Life is Good înseamnă mai mult decât răspândirea optimismului – deși, cu sloganuri înălțătoare de tricouri precum „Seas The Day” și „Forecast: Mostly Sunny”, este greu să nu zâmbești.

Există o mulțime de companii de tricouri în lume, dar misiunea Life is Good se distinge printr-o declarație de misiune care merge dincolo de îmbrăcămintea distractivă: să răspândească puterea optimismului.

Această misiune este poate puțin neașteptată dacă nu sunteți familiarizat cu organizația de caritate publică a companiei: Cum va ajuta o companie de tricouri să răspândească optimismul? Life is Good răspunde la această întrebare de mai jos, unde misiunea este explicată mai detaliat folosind un videoclip și cu link-uri către comunitatea companiei și pagina Life is Good Playmaker Project. Ne place foarte mult cât de înaltă, dar specifică este această declarație de misiune - este o combinație greu de echilibrat.

2. sweetgreen : construiește comunități mai sănătoase prin conectarea oamenilor la hrană adevărată.

Sursa imaginii

Observați că misiunea Sweetgreen este poziționată să se alinieze cu valorile dvs. - nu doar scrisă ca ceva în care crede brandul. Ne place limbajul incluziv folosit în declarația sa.

Limbajul ne face să știm că compania se referă la conectarea rețelei sale în creștere de fermieri care cresc ingrediente locale sănătoase cu noi - clientul - pentru că noi suntem cei care ne dorim mai multe opțiuni alimentare sănătoase cultivate local.

Misiunea de a conecta oamenii este ceea ce face această afirmație atât de puternică. Și, această promisiune a depășit site-ul web al Sweetgreen și zidurile magazinelor sale alimentare: echipa a făcut progrese și în comunitățile în care a deschis magazine. În primul rând, oferă copiilor mici educație despre alimentația sănătoasă, fitness, durabilitate și de unde provine mâncarea.

3. Patagonia: Construiește cel mai bun produs, Nu provoacă daune inutile, Folosește afaceri pentru a proteja natura, Nu este legat de convenții.

Sursa imaginii

Declarația de misiune a Patagoniei evidențiază angajamentul companiei de a ajuta mediul și de a salva pământul. Oamenii din spatele mărcii cred că printre cele mai directe modalități de limitare a impactului ecologic se numără bunurile care durează generații sau pot fi reciclate, astfel încât materialele din ele să rămână în uz.

În numele acestei cauze, compania donează timp, servicii și cel puțin 1% din vânzările sale către sute de grupuri ecologiste din întreaga lume.

Dacă compania dvs. are un accent similar pe dezvoltarea afacerii dvs. și pe darea înapoi, gândiți-vă să vorbiți atât despre beneficiile pe care le aduceți clienților, cât și despre valoarea pe care doriți să o aduceți unei cauze mai mari în declarația dvs. de misiune.

4. American Express: Deveniți esențiali pentru clienții noștri, oferind produse și servicii diferențiate pentru a-i ajuta să-și atingă aspirațiile.

Sursa imaginii

Clienții nu vor iubi niciodată o companie până când angajații o vor iubi mai întâi.

— Simon Sinek (@simonsinek)

Tweetul de mai sus este de la Simon Sinek și este unul pe care îl repetăm ​​aici la HubSpot tot timpul. American Express se deosebește de alte companii de carduri de credit în lista sa de valori, cu o odă pentru serviciul excelent pentru clienți, lucru pentru care este faimos.

Ne place în special accentul pus pe munca în echipă și sprijinirea angajaților, astfel încât oamenii din cadrul organizației să fie în cea mai bună poziție pentru a-și susține clienții.

5. Warby Parker: Pentru a inspira și a influența lumea cu viziune, scop și stil.

Sursa imaginii

Într-o propoziție, brandul ne duce la rădăcina motivului pentru care a fost fondat, dezvăluind și viziunea sa pentru un viitor mai bun.

Versiunea mai lungă a misiunii spune: „Ne întrebăm în mod constant cum putem face mai mult și să avem un impact mai mare – și asta începe prin a reimagina tot ceea ce poate fi o companie și o industrie. Vrem să demonstrăm că o afacere se poate extinde, poate fi profitabilă și poate face bine în lume, fără a percepe o primă pentru aceasta. Și am învățat că este nevoie de creativitate, empatie și inovație pentru a atinge acest obiectiv.” Acest lucru arată în continuare cum Warby Parker nu se abține să-și lase personalitatea unică să strălucească. Aici, succesul declarației misiunii se rezumă la alegerea corectă a cuvintelor.

6. InvisionApp : Transformă modul în care oamenii lucrează împreună, ajutându-i să colaboreze mai bine. Mai repede. Pe tot. De oriunde.

Sursa imaginii

Ne place felul în care această declarație este subliniată, aducând-o înapoi clienților InVision - mărci de top precum Google, Zillow și Slack - și creând linkuri către acele povești. Această declarație de misiune este scurtă, autentică și fără bătaie de afaceri - ceea ce îi face pe cei de la InvisionApp să pară de încredere și autentici.

7. Ceai cinstit: Pentru a crea și promova băuturi organice, sănătoase și gustoase.

Sursa imaginii

Declarația de misiune a lui Honest Tea începe cu o linie simplă care indică că ceaiul său este real, pur și, prin urmare, nu este plin de substanțe chimice artificiale. Brandul se adresează unui public care s-a săturat să găsească în ceaiul său ingrediente care nu pot fi pronunțate și a căutat un ceai care este exact ceea ce spune că este.

Ceaiul cinstit nu numai că are un nume șmecher, dar își concentrează și misiunea în jurul numelui. De ceva timp, compania a publicat chiar și un Raport de misiune în fiecare an, într-un efort de a fi „transparentă în ceea ce privește practicile noastre de afaceri și de a ne îndeplini misiunea de a căuta să creăm și să promovăm băuturi ecologice, mai gustoase, mai sănătoase”.

8. IKEA: Să oferim o gamă largă de produse de amenajare bine concepute, funcționale, la prețuri atât de mici încât cât mai mulți oameni să le poată permite

Sursa imaginii

Oamenii de la IKEA visează mare. Declarația de misiune bazată pe viziune ar fi putut fi una de mobilier frumos și accesibil, dar, în schimb, este de a face viața de zi cu zi mai bună pentru clienții săi. Este un parteneriat: IKEA găsește oferte în toată lumea și cumpără în vrac, apoi alegem mobilierul și îl ridicăm de la un depozit cu autoservire.

„Ideea noastră de afaceri susține această viziune… astfel încât [că] cât mai mulți oameni posibil să le permită”, afirmă marca.

Folosirea cuvintelor precum „cât mai mulți oameni posibil” face o companie uriașă precum IKEA mult mai accesibilă și mai atractivă pentru clienți.

9. Nordstrom : Oferirea clienților cele mai bune servicii, selecție, calitate și valoare.

Sursa imaginii

Când vine vorba de angajamentul clienților, puține companii sunt la fel de concentrate precum Nordstrom. Deși selecția de îmbrăcăminte, calitatea și valoarea au toate un loc în declarația de misiune a companiei, este clar că totul este despre client: „Nordstrom lucrează fără încetare pentru a oferi clienților cea mai convingătoare experiență de cumpărături posibilă.”

Dacă ați făcut vreodată cumpărături de la un Nordstrom, veți ști că marca va menține standardele înalte pentru serviciul clienți menționate în declarația sa de misiune, deoarece asociații se plimbă mereu pe platformele de vânzări, întreabă clienții dacă au fost ajutați și fac tot ce pot pentru a face din experiența de cumpărături una memorabilă.

10. Cradles to Crayons : Oferă copiilor de la naștere până la vârsta de 12 ani, care trăiesc în situații fără adăpost sau cu venituri mici, articolele esențiale de care au nevoie pentru a se dezvolta - acasă, la școală și la joacă.

Sursa imaginii

Cradles to Crayons și-a împărțit misiunea și modelul în trei secțiuni care citesc ca un plan de joc: Nevoia, Misiunea și Modelul. „Regula de trei” este un dispozitiv retoric puternic numit tricolon, care este de obicei folosit în scrierea discursurilor pentru a face o idee mai memorabilă. Un tricolon este o serie de trei elemente paralele de aproximativ aceeași lungime - gândiți-vă „Am venit; Am văzut; Am cucerit."

11. Universal Health Services, Inc .: Pentru a oferi servicii medicale de calitate superioară pe care: PACIENȚII le recomandă familiei și prietenilor, MEDICII preferă pentru pacienții lor, CUMPĂRĂTORII selectează pentru clienții lor, ANGAJAȚII sunt mândri de care, iar INVESTITORII caută profituri pe termen lung.

Sursa imaginii

O companie prosperă atunci când își mulțumește clienții, angajații, partenerii și investitorii săi – iar Universal Health Services se străduiește să facă exact acest lucru, conform declarației sale de misiune. Ca serviciu de asistență medicală, se străduiește în mod special să-și mulțumească pacienții, medicii, cumpărătorii, angajații și investitorii. Ne place accentul pus pe fiecare fațetă a organizației prin folosirea fontului cu majuscule și făcându-l roșu pentru ușurință.

12. JetBlue: Pentru a inspira umanitatea – atât în ​​aer, cât și pe sol.

Sursa imaginii

JetBlue s-a angajat în misiunea sa fondatoare prin marketing iubitor, parteneriate caritabile și programe influente - și ne place limbajul accesibil folosit pentru a descrie aceste eforturi. De exemplu, marca scrie cum „și-a propus în 2000 să readucă umanitatea pe cer”.

Pentru aceia dintre noi care doresc să afle mai multe despre oricare dintre eforturile sale specifice, JetBlue oferă detalii despre programul Soar With Reading, parteneriatul cu KaBOOM!, Fundația JetBlue, raportarea de mediu și socială și așa mai departe. Defalcă foarte bine toate aceste inițiative cu anteturi mari, puncte marcatoare, imagini și link-uri către alte pagini web pe care vizitatorii pot face clic pentru a afla mai multe. JetBlue încurajează, de asemenea, vizitatorii să se ofere voluntar sau să-și doneze punctele TrueBlue.

13. Ziua de lucru : Valorile noastre de bază ghidează tot ceea ce facem – angajați, serviciu pentru clienți, inovație, integritate, distracție, profitabilitate.

Sursa imaginii

Workday, un serviciu de automatizare a sarcinilor de resurse umane (HR), nu își folosește declarația de misiune pentru a evidenția caracteristicile produsului său sau modul în care intenționează să ajute profesioniștii din HR să se îmbunătățească într-un fel sau altul.

În schimb, afacerea ia o poziție cu privire la valori. Există o mulțime de tehnologie grozavă acolo. Dar la Workday, se învârte în jurul oamenilor. Ne place cât de încrezătoare și totuși amabilă este această declarație de misiune. Observă starea industriei sale – despre care Workday consideră că nu are o notă umană – și construiește valorile companiei în jurul acesteia.

14. Lowe’s : Împreună, livrăm produsele potrivite pentru îmbunătățirea locuinței, cu cele mai bune servicii și valoare, pentru fiecare canal și comunitate pe care o deservim.

Sursa imaginii

Uneori, cel mai bun mod de a comunica este direct. Declarația de misiune a lui Lowe explică cine, cum, ce și de ce din spatele acestui brand puternic de îmbunătățire a locuinței.

De asemenea, este o lecție grozavă despre modul în care cuvintele și expresiile pe care le alegeți arată publicului dvs. forța din spatele misiunii dvs. Această declarație de misiune începe cu cuvântul „împreună”. Deci, indiferent de locație, produse sau canal, prioritatea principală a misiunii sale este ca aceasta să se întâmple ca o echipă.

Accentul pe uniune creează, de asemenea, o bază pentru voluntariatul, bursa și munca de caritate pe care o face această organizație.

15. Tesla : Accelerarea tranziției lumii către energie durabilă.

Sursa imaginii

Folosirea neplăcută de către o companie auto a cuvântului „accelerare” este doar unul dintre motivele pentru care această declarație de misiune iese în evidență. Dar Tesla face această listă datorită modului în care declarația sa de misiune descrie industria.

Poate fi o companie de automobile, dar interesul principal al Tesla nu este doar automobilele, ci promovează energia durabilă. Și, energia durabilă are încă un „drum lung” înaintea ei (job de cuvinte) – de aici „tranziția” lumii pe această piață.

În cele din urmă, o declarație de misiune care poate admite imaturitatea industriei este exact ceea ce îi determină pe clienți să-l susțină - și Tesla face asta frumos.

16. Copii invizibili : parteneriat cu constructorii locali de pace din Africa centrală pentru a pune capăt conflictelor violente prin soluții conduse la nivel local.

Sursa imaginii

Invisible Children este o organizație non-profit care crește gradul de conștientizare cu privire la violența care afectează comunitățile din Africa Centrală, iar compania adoptă un ton destul de încrezător în misiunea sa.

Cea mai valoroasă calitate a acestei declarații de misiune este că are un scop final. Viziunile și misiunile multor companii sunt lăsate în mod intenționat deschise, astfel încât afacerea să fie întotdeauna necesară de către comunitate. Dar Invisible Children vrea să „termine” conflictul violent cu care se confruntă familiile africane cu soluții locale. Este o misiune admirabilă de la care toate companiile – nu doar organizațiile nonprofit – pot învăța atunci când motivează clienții.

17. TED : Răspândiți idei, promovați comunitatea și creați impact.

Sursa imaginii

Cu toții am mai văzut TED Talks online înainte. Ei bine, compania se întâmplă să aibă una dintre cele mai concise declarații de misiune de acolo.

TED, care înseamnă „Technology Education and Design”, are o declarație succintă a misiunii care strălucește în fiecare Discurs pe care ai văzut compania publicând-o pe internet. Acea declarație de misiune începe cu „Răspândiți idei”. Uneori, cel mai bun mod de a face ca un public să vă amintească este să micșorați cât de departe poate ajunge viziunea afacerii dvs. Ce îți pasă cu adevărat? TED a înregistrat unele dintre cele mai faimoase prezentări la nivel global. Apoi, se concentrează asupra a ceea ce pot face ideile grozave - să încurajeze comunitatea și să creeze impact.

18. Microsoft : Să împuternicească fiecare persoană și fiecare organizație de pe planetă să realizeze mai mult.

Sursa imaginii

Microsoft este una dintre cele mai cunoscute companii de tehnologie din lume. Produce gadgeturi pentru muncă, joacă și scopuri creative la scară mondială, iar declarația sa de misiune reflectă acest lucru. Prin oferta de produse și prețurile sale, poate împuternici fiecare persoană și organizație.

19. Disney : Pentru a distra, a informa și a inspira oamenii din întreaga lume prin puterea unei povestiri de neegalat.

Sursa imaginii

Declarația de misiune a Disney depășește furnizarea de divertisment obișnuit. Intenționează să spună povești și să stimuleze creativitatea care inspiră generațiile viitoare prin munca sa. Aceasta este o declarație de misiune excepțională, deoarece depășește oferirea consumatorilor de programe de vizionat, ci cele care entuziasmează și schimbă modul în care oamenii îi văd și lumea din jurul lor.

20. Meta : Oferirea oamenilor puterea de a construi o comunitate și de a aduce lumea mai aproape.

Sursa imaginii

Meta, cunoscută anterior sub numele de Facebook, este o platformă majoră de socializare cu o declarație de viziune concisă. Oferă o platformă pentru a păstra legătura cu cei dragi și, potențial, a vă conecta cu oameni din întreaga lume.

21. Vista Equity Partners: Oferind expertiză tehnologică, îndrumări operaționale și capital pentru o creștere durabilă, dăm putere organizațiilor din toate industriile să rămână în frunte în economia digitală.

Sursa imaginii

Unele companii vând un produs sau un serviciu clar și ușor de înțeles. Dar multe companii trebuie să combine branding-ul cu educația despre produs. Aceasta înseamnă că unele declarații de misiune nu trebuie doar să comunice modul în care o marcă face afaceri, ci și să facă mai ușor să vezi ce vinde.

Vista Equity Partners este un brand de tehnologie de vârf care acceptă o gamă largă de oameni, tehnologii și produse. În declarația sa de misiune, clarifică ce oferă compania și de ce. Face acest lucru folosind termenii pe care publicul său îi folosește cel mai des pentru a descrie modul în care poate ajuta.

22. Dunkin' : Tot ce facem este despre tine. Ne străduim să vă menținem cel mai bun și vă rămânem loiali, gusturilor și timpului dumneavoastră. Pe asta merge America.

Sursa imaginii

Misiunea lui Dunkin merge dincolo de a rămâne un mare lanț de cafea. Mai degrabă, marca vrea să fie liderul desăvârșit în industria cafelei și gogoșilor. Vrea să devină un loc cunoscut pentru distracție, mâncare și recreere.

Acum că am trecut peste declarațiile de misiune de succes, cum arată o declarație de viziune bună? Consultați câteva dintre următoarele declarații de viziune a companiei - și inspirați-vă să scrieți una pentru marca dvs.