4 motive bazate pe date pentru a lucra cu micro-influentori [HubSpot Research]

Marketingul de influență a devenit mai parte integrantă a campaniilor de marketing pe măsură ce mărcile încearcă să ajungă la public pe platforme orientate spre construirea de comunități și crearea de conținut decât companiile. Când te gândești la marketingul de influență, probabil te gândești la influenți cu urmăritori mari care colaborează cu mărci; cu toate acestea, influențatorii mai mici (numiți și micro-influenți) câștigă acțiune în rândul marketerilor.

HubSpot a chestionat recent 1.200 de agenți de marketing la nivel mondial și a constatat că 64% dintre agenții de marketing au enumerat micro-influenți printre creatorii cu care au lucrat de-a lungul anului 2022. 53% dintre agenții de marketing au spus că intenționează să lucreze cu micro-influenți în 2023. Așadar, de ce își schimbă atenția marketerii față de micro-influencer și ar trebui să faci același lucru? Pentru a răspunde la aceste întrebări, iată patru motive bazate pe date pentru a lucra cu micro-influenți la următoarea campanie.

Ce sunt micro-influencerii?

Sondajul nostru i-a definit pe micro-influenceri ca creatori și influenți cu un număr de urmăritori/abonați cuprins între 10.000 și 99.999. Micro-influencerii sunt foarte bine cunoscuți în nișa lor și au o relație strânsă cu adepții lor, rezultând un angajament ridicat.

De ce ar trebui companiile să lucreze cu micro-influenți

Iată patru motive pentru care compania ta ar trebui să ia în considerare colaborarea cu micro-influencer.

1. Micro-influenceri au rate excelente de implicare.

Sondajul nostru a constatat că 33% dintre agenții de marketing au raportat că au cel mai mult succes cu micro-influencer, comparativ cu nano, macro și mega-influencer. După cum am spus mai devreme, micro-influencerii au un angajament foarte mare, așa că nu este surprinzător faptul că o treime dintre respondenții noștri au raportat un mare succes în lucrul cu ei.

Micro-influenceri se laudă cu un angajament ridicat, deoarece este mai ușor să te conectezi și să construiești o legătură cu mai puțini adepți față de milioane de urmăritori.

Un studiu recent realizat de Later x Forh arată că cu cât are mai puțini urmăritori pe Instagram, cu atât rata de implicare a acestora este mai mare. Utilizatorii Instagram cu mai puțin de 1000 de urmăritori primesc, de asemenea, aprecieri de la până la 8% din totalul de urmăritori, în timp ce utilizatorii cu peste 10 milioane de urmăritori primesc doar 1,7%.

2. Sunt mai rentabili decât macro-influenceri.

Potrivit Shopify, micro-influenceri cu 5.000 până la 30.000 de urmăritori percepe între 73 și 318 USD per postare pe rețelele sociale. Mai exact, Shopify spune că companiile se pot aștepta să plătească micro-influenți în jurul următoarelor prețuri:

• 172 USD pentru o postare pe Instagram
• 219 USD pentru un videoclip Instagram
• 73 USD pentru o poveste pe Instagram
• 318 USD pentru o postare pe Facebook
• 908 USD pentru un videoclip YouTube

Este mai puțin decât influențatorii cu peste 500.000 de urmăritori. Acești influenți taxează de obicei între 2.085 USD și 3.318 USD per postare. Pentru acești influenți, companiile se pot aștepta să plătească:

• 2.085 USD pentru o postare pe Instagram
• 3.318 USD pentru un videoclip Instagram
• 721 USD pentru o poveste pe Instagram
• 2.400 USD pentru o postare pe Facebook
• 3.857 USD pentru un videoclip YouTube

Dacă sunteți o companie mai mică, care dorește să acceseze un public mai țintit online, fără a vă depăși bugetul, micro-influențatorii ar fi o investiție demnă.

3. Ei reprezintă aproape jumătate din toți cei care influențează.

Micro-influenceri cu 5.000 până la 20.000 de urmăritori reprezintă 47,3% dintre influenți. Influenții de nivel mediu reprezintă 26,8%, iar cei nano-influenceri reprezintă 18,74%. Macro-influencerii sunt rari în peisajul marketingului de influență.

Cu micro-influenți care formează o porțiune atât de masivă a pieței, este foarte posibil să găsiți unul care să se potrivească nișă, să vă împărtășească viziunea și să vă poată atinge publicul.

4. Ei promovează autenticitatea și încrederea în nișa lor.

Așa cum am menționat mai devreme, micro-influencerii pot forma o legătură strânsă cu publicul lor, ceea ce duce la un angajament mai mare decât macro-influenceri. Să presupunem că puteți obține un micro-influencer care să vă susțină produsul. În acest caz, acel influencer vă va crește probabil reputația și vă va construi încrederea în afacerea dvs.

5 mărci care colaborează cu micro-influenți

Următoarele mărci au inclus marketingul cu micro-influencer în strategia lor de marketing:

1. La Croix

Marca de apă spumante La Croix a colaborat cu mai mulți micro-influenceri pentru a-și prezenta produsele. Pentru a încuraja colaborările cu influenți, brandul trimite vouchere pentru cutiile gratuite de băuturi lor către micro-influenceri cu doar 1000 de urmăritori. De exemplu, următoarea postare pe Instagram o arată pe micro-influencer și jurnalistă Andrea Albers ținând o cutie de La Croix lângă un brad de Crăciun.

2. Daniel Wellington

Daniel Wellington este un brand suedez de ceasuri care și-a început comunitatea globală de ambasadori pentru a promova colaborările cu micro-influenceri. Concursul zilnic al companiei #DWPickoftheday provoacă influenței să creeze conținut interesant care să fie prezentat în contul principal al companiei. Micro-influenceri precum Melanie Vaclavikova sunt adesea prezentați pe Instagramul companiei.

3. Asos

Retailerul online Asos lucrează cu micro-influenți prin programul său Asos Insiders. Prin intermediul programului, Asos găsește influenți din toate categoriile de adepți pentru a-și promova produsele vestimentare și de înfrumusețare. Un micro-influencer cu care a lucrat retailerul este Lauren Nicole, un influencer de modă și editor cu 74,6 de urmăritori pe Instagram.

4. Coca-Cola

Chiar și mărci uriașe, de lungă durată, cum ar fi Coca-Cola, au folosit micro-influencer marketing în campanii. Campania Coca-Cola #Cokeambassador îi întâmpină pe influenți să posteze fotografii și videoclipuri cu ei înșiși cu produsele Coca-Cola.

5. Sperry

Brandul de pantofi de barca Sperry colaborează frecvent cu micro-influenți pe rețelele sale de socializare. Sperry va acorda influențelor un buget pentru a-și implica comunitatea și publicul. De asemenea, compania a lansat OpenSponsorship pentru a conecta sportivii cu brandul, rezultând peste 6.000 de sportivi din 160 de sporturi care lucrează cu Sperry.

Pe scurt, micro-influencerii au un angajament excelent și o legătură strânsă cu adepții lor. Folosirea micro-influențătorilor în următoarea campanie de marketing este o modalitate eficientă și prietenoasă cu bugetul de a accesa publicul țintă pe rețelele sociale sau platformele bazate pe comunitate. Acum că știi care sunt beneficiile micro-influencer, ești gata să colaborezi cu cei a căror activitate se aliniază cu viziunea ta.