4 moduri de a vă dezvolta afacerea online cu un design grafic bun

Cu câțiva ani în urmă, mulți oameni au proclamat că optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) a murit. Schimbările majore ale algoritmului de căutare Google, care favorizau conținutul de calitate, făcuseră majoritatea practicilor la acea vreme învechite. Dar acum este 2021, iar companiile încă fac SEO, doar altfel.

Nu cu mult timp în urmă, ei au încercat să pretindă aceeași soartă și designului grafic – este orice altceva decât mort.

Potrivit IBISWorld, designul grafic rămâne o industrie de 45,8 miliarde USD la nivel mondial, în ciuda eșecului cauzat de pandemie. La urma urmei, designerii pot lucra de acasă atâta timp cât au un computer de încredere. Comenzile pot intra și pot fi onorate aproape fără întrerupere.

La fel ca SEO, designul grafic a evoluat în ceea ce privește rolul său. Au dispărut vremurile în care creează și implementează broșuri și alte media pentru afaceri. În afară de acest rol, acum trebuie să creeze identități de marcă care să rezoneze cu consumatorii. Acest lucru se datorează faptului că o marcă nu mai este doar logo-ul, ci și imaginea pe care dorește să o vadă consumatorii.

Una este să te gândești la logo, dar alta e să stabilești imaginea. Dacă doriți tot ce este mai bun din ambele lumi, probabil că veți avea nevoie de expertiza unei agenții de design grafic de încredere din Brighton și din alte zone. Acești profesioniști vor lua în considerare afacerea dvs., nișa, baza de clienți și alți factori. Procesul creativ va fi lung, dar mult mai lung fără ajutorul lor.

Odată ce marca dvs. este în sfârșit, veți simți beneficiile sale de-a lungul anilor, cu condiția să o combinați cu cele mai bune practici de afaceri. Iată câteva exemple de design grafic bun fiind de mare ajutor.

1. Te face ușor de recunoscut

Dine-in-urile au fost excluse în mijlocul unui blocaj, așa că oamenii s-au uitat la livrările de alimente pentru a-și lua masa. Odată ce restaurantele și lanțurile de fast-food au început să funcționeze la o capacitate limitată, lumea și-a dat seama cât de esențiale erau astfel de servicii.

McDonald's UK a înțeles acest lucru la fel de mult ca și concurenții săi, chiar dacă restricțiile au început să se reducă. Chiar în februarie, a lansat o grămadă de reclame pentru a-și promova serviciul de livrare. Designul este cât se poate de simplu – jumătate din logo-ul său emblematic Golden Arches zboară către o cameră iluminată dintr-o casă sau clădire. Singurul text din reclame spune: „Livrăm”. Nicio mențiune despre numele mărcii.

Oamenii recunosc imediat că sunt de la McDonald's datorită logo-ului său iconic. Desigur, compania a investit foarte mult în construirea mărcii sale de-a lungul deceniilor, întreprinderile mici pot beneficia și de un design grafic simplu. Oamenii își vor aminti mai bine lucrurile care nu au prea multe detalii decât cele care au.

Când vor întâlni din nou marca ta, vor recunoaște că este a ta și vor exprima cel puțin curiozitatea. Faptul că ai investit în promovarea mărcii tale sugerează că are ceva bun de oferit. Dar rețineți că un logo singur nu va câștiga încrederea consumatorilor.

2. Oferă un mesaj convingător

În ciuda faptului că a funcționat timp de doar cinci ani, din 1997 până în 2002, sloganul Apple „Think Different” va defini abordarea sa față de inovare pentru anii următori. S-ar putea să nu fie ușor să-și îndeplinească o astfel de promisiune după moartea lui Steve Jobs, dar continuă să surprindă totuși piața.

Lucrul amuzant este că sloganul a venit de la o agenție care a căzut în favoarea Apple în urma campaniei sale dezastruoase Lemmings din 1985. Un copywriter a avut ideea să compună o poezie în stilul Dr. Seuss despre computere, aceste două cuvinte ieșind în evidență în comparație cu restul poeziei. Puteți argumenta despre cât de incorect din punct de vedere gramatical a fost tot ce doriți, dar a rămas.

Livrarea unui mesaj convingător prin design grafic și păstrarea consecvenței este modul în care creați pasiunea pentru brand. Potrivit lui Peter Weedfald, vicepreședinte senior pentru marketing pentru electrocasnice SHARP, un brand are puterea de a ajuta clienții să se relaționeze cu el și tot ceea ce reprezintă. Așa Apple menține o bază de clienți considerabilă; îi inspiră pe oameni să „gândească diferit”.

Acest aspect al designului grafic se aplică la realizarea broșurilor și a altor notificări. Dacă vrei ca oamenii să creadă că vinzi carne de vită australiană hrănită cu iarbă, i-ar face o simplă postare pe Facebook? Veți avea nevoie de o grafică bine concepută pentru a le atrage atenția.

3. Inspiră loialitate

Poți discerne gustul Coca-Cola de cel al Pepsi? Probabil că nu poți, având în vedere că mai multe studii au încercat, dar nu pot veni cu un răspuns. Dar iată un studiu din 1983, cu o abordare interesantă a vrăjirii la cola.

Cercetătorii de la King's College din Pennsylvania au pus 60 de persoane să testeze sifonul din două căni: unul etichetat „L” și celălalt etichetat „S”. Subiecții nu știau că ambele căni conțin același sifon (fie Cola sau Pepsi), totuși majoritatea dintre ei au ales S-cup. Cercetătorii au teoretizat că litera „S” apare în limba engleză mai des decât „L”, influențând deciziile subiecților.

Dacă o singură literă poate influența oamenii către un anumit produs, imaginați-vă ce poate face designul grafic complet. Un brand poate apărea ca o singură imagine, dar poate spune o mie de cuvinte. Coca-Cola are avantaj față de Pepsi în cota de piață din mai multe motive, printre care simbolul script alb pe fundal roșu. Studiile arată că culoarea roșie nu numai că atrage atenția, dar încurajează și cumpărarea impulsionată.

Desigur, alegerea culorii potrivite este doar unul dintre multele elemente. Dar dacă alegi corect, designul poate invoca emoțiile potrivite în rândul clienților tăi. Combină-l cu construirea reputației tale, iar ei vor merge în iad și se vor întoarce pentru a-ți cumpăra produsele și serviciile.

4. Evitați greșelile costisitoare

Iranul s-a clasat pe locul 12 în numărul de medalii la Jocurile Olimpice de la Londra din 2012: șapte de aur, cinci de argint și unul de bronz. Dar a fost o vreme când a amenințat că se va retrage din jocuri din cauza siglei oficiale. Acesta a susținut că o privire mai atentă asupra logo-ului spune cuvântul „Sion”.

Logo-ul a rămas, dar nu a mai părea atrăgător pentru public. Alte interpretări susțin că numărul 0 arăta ca o svastică înclinată, în timp ce experții în design credeau că aspectul său neglijent nu are nimic de arătat legat de Jocurile Olimpice. Cu un cost total de peste 600.000 USD, acest logo este unul dintre cele mai scumpe proiecte de design de până acum.

O gafă costisitoare de design grafic se întâmplă mai des decât credeți, în special în timpul rebrandingului. Este ușor să pierzi din vedere temele și valorile care definesc afacerea ta atunci când vrei să-ți revizuiești brandul pentru a fi la modă pentru vremuri. Când pierzi acele lucruri esențiale, afacerea ta se poate pierde.

Pentru evidență, oamenii sunt rezistenți la schimbare; nu se poate rezolva acest fapt. Dar dacă trebuie să vă schimbați imaginea din orice motiv, asigurați-vă că schimbarea are în continuare caracteristicile pe care patronii de multă vreme au ajuns să le iubească. Afacerea ta poate atrage atât clienți noi, cât și clienți vechi în acest fel.

Caz concret: povestea rebrandingului CVS

Explicarea acestor beneficii în sine s-ar putea să nu fie suficientă pentru a explica punctul principal. Pentru aceasta, iată o poveste de succes care merită împărtășită.

În 2014, ca parte a efortului său de rebranding, CVS a anunțat că va înceta să mai vândă țigări în toate magazinele sale. Această decizie îndrăzneață, dacă nu riscantă, a costat compania 2 miliarde USD în venituri pierdute și a pus-o în contradicție cu câțiva acționari. Nimeni nu a spus că va fi ușor, nici măcar nu va recupera o astfel de pierdere astronomică.

Avanză rapid câțiva ani mai târziu, Biroul CDC pentru fumat și sănătate a descoperit o creștere cu 2% a încercărilor de a renunța la fumat în județele cu aproximativ trei magazine CVS. Deși ar putea să nu arate prea mult, a arătat că o afacere își poate îndemna clienții să-și acorde prioritate sănătății. Pe măsură ce compania și-a redenumit CVS Health de la CVS Caremark, imaginea noului nume s-a îmbunătățit.

Astăzi, CVS rămâne cel mai mare lanț de farmacii din SUA în ceea ce privește cota de piață și locații. Logo-ul său actual permite companiei să se bucure de toate beneficiile menționate mai sus.

• Cuvintele „CVS Health” de lângă o inimă roșie nu pot fi mai deschise și recunoscute. Pe atunci, majoritatea nu știau ce înseamnă cuvântul „Caremark”.
• Schimbarea logo-ului a venit cu un mesaj convingător (deși mai târziu): să promovăm sănătatea prin hotărârea de a opri vânzarea țigărilor.
• Dominația sa pe piața farmaciilor din SUA implică faptul că oamenii merg în continuare la magazinul local CVS pentru nevoile lor. Chiar și mulți au încercat să se lase de fumat.
• Deși la început a costat-o ​​scump pe CVS, rebranding-ul a fost o investiție utilă, deoarece și-a îmbunătățit imaginea și și-a consolidat poziția pe piață.

Concluzie

Aceste exemple, deși sunt doar vârful aisbergului, exemplifică importanța unui design grafic bun. Cu un design de brand de calitate și mesajul ideal care să-l însoțească, afacerea dvs. poate culege aceste beneficii și multe altele. Și mai bine este că afacerea dvs. nu trebuie să fie de dimensiunea unui conglomerat pentru a realiza acest lucru.

Ca industrie, designul grafic mai are încă o mulțime de viață. S-a schimbat de-a lungul timpului și se va schimba din nou în viitor.