5 experți își dezvăluie secretele

Ești unul dintre cei 7,8 milioane de americani care fac naveta la serviciu în fiecare zi? Dacă da, bănuiesc că ai ascultat un podcast sau două. Nu esti singur. Potrivit Infinite Dial, publicul de podcast din SUA ascultă în medie patru până la cinci podcasturi pe săptămână.

Industria podcasting-ului continuă să crească de la începutul anului trecut. De fapt, Infinite Dial raportează că, în 2021, cu 7 milioane de oameni mai mulți ascultau podcasturi decât în ​​2020.

De aceea, este important să luați în considerare publicitatea pe podcast pentru marca dvs. Aici veți afla tot ce trebuie să știți despre publicitatea podcast - de la strategii de publicitate podcast de top până la tarife și rețele de publicitate.

Podcast Expert Strategii de publicitate

Înainte de a începe publicitatea pe podcast, luați în considerare acest sfat de la experți.

Folosiți podcasting-ul pentru conștientizarea mărcii, nu pentru generarea de clienți potențiali.

Rebekah Bek: În calitate de scriitoare UX pentru Ahrefs, Bek a fost pus responsabil de sponsorizările podcastului. Ea își scrie sfaturile pentru strategiile de publicitate podcast în această postare Medium. Iată principalele concluzii:

• În loc să fie un instrument pentru generarea de clienți potențiali, publicitatea podcast este un instrument pentru a câștiga expunere și conștientizarea mărcii.
• Nu este întotdeauna vorba despre rentabilitatea investiției măsurabilă.
• Mențiunile organice, fără scenarii, au cele mai bune rezultate.

Înțelegeți că publicul dvs. poate avea gusturi eclectice.

Midroll: Midroll, o companie care asociază agenții de publicitate cu emisiuni , le oferă agenților de publicitate sfaturi. Iată concluzia cheie:

• Este înțelept să nu aderați prea strict la o categorie. Nu presupuneți că publicul de comedie nu este, de asemenea, antreprenori sau că ascultătorii unui podcast sportiv nu sunt interesați de o comedie specială. S-ar putea să fii surprins de cât de largi și eclectic sunt gusturile și nevoile publicului tău.

Anunțurile citite de gazdă au rezultate mai bune decât anunțurile terță parte.

Jason Hoch: Fost director de conținut la HowStuffWorks, Hoch a dezvăluit ce tip de reclame funcționează cel mai bine pentru marca lor într-un interviu acordat DigiDay. Iată principalele concluzii:

• Anunțurile citite de gazdă au rezultate mai bune decât anunțurile scriptate de la terți plasate în podcast.
• Ascultătorii simt că sunt strigați la ei cu reclame de la terți.
• Luați în considerare producerea de mențiuni organice pentru rezultate mai bune.

Testați și măsurați succesul campaniilor dvs.

Kurt Kaufer: Partener și CMO la Ad Results Media, o agenție de publicitate pentru podcast, Kaufer a scris un ghid de supraviețuire pentru publicitatea podcast în această postare Forbes. Iată principalele concluzii:

• Măsurarea este cheia pentru a determina succesul într-o campanie de publicitate podcast. Folosiți coduri promoționale, linkuri personalizate și sondaje după finalizarea plății pentru a urmări succesul.
• Fiți confortabil știind că nu fiecare reclamă va funcționa la început și că va trebui testată o gamă largă de emisiuni pentru a afla ce funcționează și ce nu.

Măsurarea succesului campaniilor dvs. de podcast se face cel mai bine cu un instrument, cum ar fi Casted, care vă oferă o imagine de ansamblu asupra valorilor esențiale. Cu ajutorul instrumentului, puteți accesa valori de comportament, date demografice și informații despre trafic care vă ajută să înțelegeți adevărata valoare a conținutului dvs.

Nu trebuie să sponsorizați cele mai mari podcasturi, puteți ajunge la aceleași persoane în emisiuni mai mici.

Sam Balter: Fost comerciant de podcasturi la HubSpot, Balter a scris despre învățările sale în domeniul publicității podcast în această postare. În plus, am vorbit cu el despre cele mai bune strategii de publicitate pe podcast. Iată principalele concluzii:

• Spoturile publicitare pre și post-roll sunt, în general, mai ieftine decât în ​​timpul redării și durează mai puțin. În plus, majoritatea anunțurilor au un fel de îndemn care îi determină pe ascultători să acceseze o anumită adresă URL sau să folosească un cod de reducere pentru a obține o reducere.
• Popularitatea și audiența podcasturilor vor continua să crească, la fel și oportunitatea de a intra în legătură cu oamenii într-un mod nou și nou.
• Când sponsorizați podcasturi, aveți încredere în gazda că va transmite un mesaj cu propria voce.
• Este mai bine să te orientezi după frecvență decât să ajungi. Alegeți un podcasturi de unde puteți cumpăra trei până la cinci reclame față de unul pe un podcast mare.

Tarife de publicitate podcast 2022

Suma pe care o plătiți pentru publicitate podcast va varia în funcție de lungimea și tipul anunțului.

Este esențial să știți că podcasturile oferă structuri de prețuri diferite. Anunțurile sunt vândute la un cost pe mile (CPM) sau cost pe achiziție (CPA). CPM este costul pe care îl veți plăti pentru 1.000 de afișări sau descărcări. CPA este costul pe care îl veți plăti pentru a achiziționa un client. Majoritatea anunțurilor au prețul unui model CPM.

Costul mediu actual al publicității podcast este un CPM de aproximativ 25 USD.

AdvertiseCast observă că CPM-ul mediu pentru anunțurile de 30 de secunde este de 18 USD, iar CPM-ul mediu pentru anunțurile de 60 de secunde este de 25 USD.

Sursa imaginii

Rețele de publicitate podcast

O rețea de publicitate podcast este o agenție care conectează companii sau mărci cu podcasturi respectate pe care să facă publicitate. Scopul este de a elimina fricțiunile din publicitatea pe podcast, ajutând mărcile să-și promoveze produsele pe podcasturi și ajutând podcasterii să-și monetizeze proiectele. Câteva exemple includ:

1. Midroll

Midroll, acum parte a SXM Media, este folosit de peste 800 de mărci pentru a cumpăra spoturi publicitare pe peste 300 de podcasturi. Cu o varietate atât de mare de emisiuni, agenții de publicitate au posibilitatea de a utiliza achiziția bazată pe public pentru a se asigura că anunțurile se aliniază cu subiectele podcastului cele mai relevante pentru marca dvs., ajutându-vă să vizați cu precizie utilizatorii relevanți și să maximizați acoperirea.

Anunțurile dvs. pot fi preînregistrate sau citite de gazdă, scara fiind un instrument valoros pentru a genera încredere în brand, deoarece publicul are încredere în gazde și le văd ca o sursă valoroasă de dovezi sociale.

Anunțuri cu prețuri intermediare pe un model CPM, astfel încât să plătiți în funcție de numărul de descărcări certificate pe care le primește fiecare episod. Site-ul său web notează că prețurile pot varia de la 18 USD la 50 USD CPM, spectacolele cu performanțe mai mari fiind mai scumpe.

Portalul agenților de publicitate vă oferă, de asemenea, o prezentare generală a valorilor campaniei, ajutându-vă să vedeți date importante, cum ar fi descărcările estimate și costul de plasare a anunțurilor pe emisiune.

Sursa imaginii

2. Podcast One

Podcast One vede peste 2,1 miliarde de descărcări anuale și 350 de episoade diferite produse săptămânal, ceea ce îl face o platformă de mare impact pentru agenții de publicitate podcast.

Oferă aprobări preînregistrate și live ale gazdei și puteți folosi capacitățile sale de direcționare geografică și de copiere pentru a vă asigura că vizați publicul potrivit și alegeți destinații de plasare pentru anunțurile dvs. cele mai relevante pentru afacerea dvs.

Cu PodcastOne, aveți și capacitatea unică de a utiliza integrări vizuale pentru anunțurile dvs. sub formă de splash de sponsorizare, un banner publicitar sau un anunț video forțat.

3. Megafon

Megaphone oferă instrumente puternice de publicitate pentru podcasturi împreună cu Spotify Audience Network, ajutându-vă să vizați cei mai relevanți ascultători care ar putea avea cel mai mare impact într-o mare varietate de podcasturi.

Cu acest serviciu, puteți:

• Ajungeți la ascultători în funcție de interesele lor, comportamentul de cumpărare și lucruri precum aplicațiile, dispozitivele și platformele pe care le folosesc.
• Obțineți informații utile despre campanie care vă ajută să înțelegeți performanța pentru a vă asigura că aveți strategia potrivită.
• Utilizați inserarea dinamică a anunțurilor pentru a completa anunțurile atunci când sunt descărcate, astfel încât mesajele să fie actuale și relevante.

Contactați Megaphone pentru a obține informații despre preț.

4. AdvertiseCast

AdvertiseCast are peste 2.300 de podcasturi, o acoperire lunară de peste 150.000.000 de ascultători și peste 4.200 de spoturi publicitare disponibile din care să aleagă, ceea ce îl face un instrument valoros pentru agenții de publicitate de podcasturi, deoarece puteți selecta publicul țintă care se potrivește cel mai bine pentru afacerea dvs.

De asemenea, aveți trei oportunități diferite de anunțuri podcast din care să alegeți:

• Anunțuri de citire de gazdă integrate (cea mai populară opțiune), în care gazdele de podcast vă citesc anunțurile în cadrul episodului. Prețul se bazează pe durata (60 de secunde sau 30 de secunde) și dacă selectați plasarea în timpul redării sau înaintea redării.
• Anunțuri inserate dinamic, care sunt preproduse, preînregistrate și programate pentru a fi inserate în conținutul podcastului. Prețul se bazează pe numărul mediu de descărcări în primele 30 de zile.
• Unități de anunțuri podcast personalizate în care puteți fi atât de creativ pe cât doriți, cum ar fi un conector de rețele sociale pentru profilurile dvs., un strigăt de 10 secunde sau un anunț de 90 de secunde integrat în mid-roll.

AdvertiseCast oferă, de asemenea, o platformă de campanie publicitară de la capăt la capăt pe care o puteți folosi pentru a vă gestiona anunțurile și pentru a vedea valori detaliate care vă ajută să înțelegeți performanța campaniei. De asemenea, puteți utiliza soluția de servicii complete, în care AdvertiseCast gestionează procesul pentru dvs.

Statistici de publicitate podcast 2022

1. În aprilie 2021, există aproximativ 2.000.000 de emisiuni podcast și peste 48 de milioane de episoade de podcast. (PodcastInsights, 2021)

2. 75% din populația SUA este familiarizată cu termenul „podcasting”, care a crescut cu 5% față de 2019. (Infinite Dial, 2020)

3. Jumătate dintre reclamele podcast au durat mai mult în 30 de secunde. (Interactive Advertising Bureau, 2021)

4. Un sondaj de 300.000 de ascultători a constatat că 63% dintre oameni au cumpărat ceva ce o gazdă a cerut în emisiunea lor. (AdvertiseCast)

5. Costul per mille (CPM) sau costul pe 1.000 de ascultători este cea mai comună metodă de stabilire a prețurilor pentru podcasturi. (AdvertiseCast, 2021)

6. Reclamele inserate dinamic au crescut ponderea veniturilor de la 48% la 67%. (Interactive Advertising Bureau, 2021)

7. Streamingul audio și podcasting-ul este proiectat să fie unul dintre canalele cu cea mai mare creștere în 2022, cu o creștere de 17,8%. (Inside Radio, 2021)

8. Reclamele citite de gazdă și pre-produs au crescut ponderea veniturilor de la 27% la 35%. (Interactive Advertising Bureau, 2021)

9. Publicitatea locală pentru streaming audio și podcasting va depăși reclamele cu bannere vizate și difuzarea TV. (Inside Radio, 2021)

10. Venitul din reclamele din podcast din SUA va depăși 2 miliarde până în 2023. (Interactive Advertising Bureau, 2021)

Publicitatea podcast este o tactică de marketing care continuă să crească. Pe măsură ce majoritatea oamenilor au ascultat un podcast, iar ratele de implicare sunt în creștere, mărcile nu mai pot ignora publicitatea pe podcast.