5 instrumente Google pentru organizații nonprofit care îți vor schimba cauza de marketing pentru totdeauna

Google pentru organizații nonprofit este un program de abonament pentru organizații nonprofit cu sediul în SUA și Regatul Unit (cu programe specifice țării). Deși are cerințe de eligibilitate, odată acceptat, aveți acces la produsele Google gratuite.

Organizații precum Kiva, BeatBullying, UNICEF și caritate: Water fac parte din comunitatea Google pentru organizații nonprofit. Fiecare dintre aceste grupuri a folosit instrumentele Google pentru a-și spori gradul de conștientizare, în special prin Google Ads, YouTube și Google Workspace, printre alte funcții.

Mai jos, vă vom împărtăși detaliile acestui program gratuit, astfel încât să puteți valorifica aceste resurse neprețuite – dintre care cinci sunt împărtășite mai jos – care pot schimba jocul pentru campaniile online de sensibilizare și strângere de fonduri ale organizației dvs.

1. Google Workspace pentru organizații nonprofit

Google Workspace pentru organizații nonprofit include 30 GB de stocare în cloud, adrese de e-mail profesionale și acces la colecția de aplicații Google: Gmail, Docs, Sheets, Drive, Calendar, Slides, Forms, Meet, Sites și multe altele.

Beneficiile acestor aplicații nu pot fi subestimate. De exemplu, dacă echipa dvs. este plătită pe teren sau operează în diferite țări, puteți partaja și stoca informații în siguranță cu Google Drive. Între timp, puteți comunica online cu persoane din diferite țări cu Gmail și puteți fi la curent cu evenimentele cu Google Calendar.

Sursa imaginii

Exemplu: Google Workspace în acțiune

Samasource folosește diversele instrumente disponibile prin intermediul programului pentru a conecta aproximativ 850 de persoane din cinci țări. Utilizarea Google Drive pentru a comunica și a partaja informații într-o forță de muncă larg distribuită a fost foarte importantă pentru formarea și urmărirea proiectelor organizației din întreaga lume.

2. Google Ad Grants

Google Ad Grants (cunoscut oficial ca Google Grants) este o subvenție lunară de 10.000 USD acordată organizațiilor care doresc să facă publicitate pe Google cu anunțuri text.

Având potențialul de a atrage între 10.000 și 40.000 de vizitatori noi pe lună pe site-ul dvs. web, utilizarea acestui grant pentru a atrage noi constituenți care să interacționeze cu organizația dvs. online este o idee deloc. Iată 10 sfaturi pentru succes cu Google Ad Grants.

Exemplu: Google Ad Grants în acțiune

Direct Relief International a început să folosească Google Ad Grants în 2003. Google a ajutat grupul să-și revizuiască planul de marketing, constând din opt campanii de căutare plătită și remarketing, inclusiv 150 de anunțuri text nou create pentru o campanie de donații de sfârșit de an. Recent, organizația a înregistrat o creștere de 44% de la an la an a numărului de donații online și o creștere cu 40% a totalului de dolari donați online doar de la Google Ads.

3. Google Analytics

După ce activați un cont Google Grants, îl puteți conecta la Google Analytics.

Google Analytics oferă organizației dvs. nonprofit informații despre modul în care oamenii găsesc și interacționează cu site-ul dvs. web și, în cele din urmă, iau măsuri pentru a vă sprijini misiunea.

Pentru Kate Lesniak, Strategist principal la HubSpot, Google Analytics este esențial pentru a înțelege ce conținut transformă de fapt.

„Când vine vorba de organizații nonprofit, înțelegerea ce pagini și mesaje atrag vizitatorii ocazionali pentru a deveni voluntari, susținători sau donatori este fundamentală pentru o strategie de conținut durabilă”, mi-a spus ea. „În loc să generați conținut cu un timp limitat de personal, Google Analytics vă va ajuta să vă concentrați asupra a ceea ce este eficient.”

Cu Google Analytics, puteți:

• Măsurați implicarea susținătorilor dvs. cu site-ul dvs. web.
• Determinați care dintre anunțurile dvs. AdWords sunt cele mai eficiente.
• Identificați și înțelegeți modul în care voluntarii, donatorii și părțile interesate interacționează cu site-ul dvs. web.
• Urmăriți eficiența rețelelor sociale pentru campania dvs.

4. YouTube pentru organizații nonprofit

Videoclipul este un mediu excelent pentru a intra în legătură cu un public larg și pentru a-i inspira să vă susțină organizația.

Nu numai că organizația dvs. nonprofit poate folosi YouTube pentru a distribui videoclipuri despre organizația dvs., evenimentele sale, realizările sale și chiar pentru a vă mulțumi, dar puteți, de asemenea, să colectați donații prin intermediul acesteia.

Cu YouTube, organizația dvs. nonprofit poate:

• Conduceți spectatorii la acțiune plasând o suprapunere cu îndemn direct pe videoclipurile dvs.
• Personalizați aspectul canalului dvs. cu sigla și brandingul organizației dvs.
• Îmbunătățiți strângerea de fonduri prin crearea unei strângeri de fonduri YouTube Giving pentru a ajuta la strângerea de fonduri și pentru a aduna sprijin pentru cauza dvs.

Exemplu: YouTube pentru organizații nonprofit în acțiune

Baletul Anaheim a folosit YouTube pentru a „face baletul accesibil unui public larg și pentru a colecta donații de la comunitate”. Grupul este capabil să spună povești despre profilurile lor de dansatori, să arate repetiții din culise și să afișeze videoclipuri cu instrucțiuni.

YouTube oferă Anaheim Ballet o scenă globală pentru a cânta și, de asemenea, elimină bariera de intrare în vizionarea spectacolelor. Organizația primește, de asemenea, feedback cu privire la performanțele sale de la spectatorii săi punând întrebări în timpul videoclipurilor.

5. Google Earth și Maps

Arătarea impactului muncii tale în domeniu este o provocare constantă, dar este necesară pentru a inspira și a atrage susținători și pentru a atrage atenția asupra organizației tale nonprofit.

Cu Google Earth și Maps, puteți vizualiza impactul organizației dvs.
De exemplu, puteți:

• Creați o hartă a donatorilor în care donatorii pot vedea cum contribuția lor are impact.
• Aduceți susținătorii la locație cu hărți personalizate ale site-urilor proiectului dvs.
• Creați vizualizări de date pentru a urmări și a împărtăși impactul organizației dvs.

Să ne uităm la un exemplu de mai jos de la Institutul Jane Goodall.

Exemplu: Google Earth Outreach în acțiune

Cu scopul de a conserva marile maimuțe africane și habitatul acestora, Institutul Jane Goodall folosește Google Earth pentru a capta și a partaja informații despre pierderea pădurilor.

Datorită capacității Google Earth de a vizualiza datele, aceste hărți prezintă o ilustrare atrăgătoare și convingătoare a habitatelor care dispar.

Având la dispoziție instrumente precum Google Earth, Institutul Jane Goodall poate educa și împuternici potențialii donatori, comunități locale și reprezentanți guvernamentali să-și gestioneze și să-și monitorizeze pădurile.

Cum să vă înregistrați la Google pentru organizații nonprofit

Pentru a vă înregistra la Google pentru organizații nonprofit, trebuie să fiți o organizație nonprofit înregistrată 501(c)3 în SUA sau o organizație din Regatul Unit

Pentru a solicita un abonament Google pentru organizații nonprofit, du-te aici și urmați pașii de bază de mai jos. Asigura-te ca revizuiți cerințele de eligibilitate înainte de a aplica, deoarece unele tipuri de organizații nu sunt eligibile.