5 tendințe de marketing pe internet care ar putea să nu supraviețuiască în 2023 [HubSpot Research]

Cuplu dezvoltări publicitare finalizează permanent. În realitate, ele apar și merg cu viteză rapidă - iar agenții de marketing trebuie să se adapteze.

Datorită faptului că publicitatea și marketingul evoluează de obicei, manualul dvs. de marketing pe internet trebuie, de asemenea, să o facă. Dar dacă tehnica ta pare exactă ca în anii anteriori, este timpul să faci ceva menaj.

Chiar aici, ne vom ocupa de 5 dezvoltări de promovare care scad avânt și de modul în care antreprenorii pot răspunde.

1. Avize de superstar pe rețelele sociale.

Ați asistat vreodată la o publicație sponsorizată de la un superstar pe rețelele de socializare și v-ați gândit: „Ei chiar folosesc asta?”

De exemplu, colaborarea lui Further than Meat cu personajul media Kim Kardashian a devenit o secundă virală în 2022, dar pentru toate cauzele incorecte. După ce au lansat un videoclip de marketing online în care Kardashian își eșantionează produsele vegane, spectatorii s-au grăbit să o acuze pe Kardashian de „mestecare falsă”, în primul rând pentru a pune la îndoială autenticitatea aprobării ei.

În timp ce celebritățile oferă mult mai multă publicitate, cumpărătorii vor trebui să aibă încredere în starul de film și să simtă că aprobarea este autentică. Dar crearea acestei încrederi devine din ce în ce mai greu.

Investigarea exponatelor care se bazează pe aprobările superstarului este în scădere. Doar 44% dintre cei din generația Z au încredere în sprijinul unui superstar sau sportiv. Acest soi scade la 38% pentru Millennials.

Deloc surprinzător, recenzia exactă a observat că influențatorii sunt mai de încredere ca purtători de cuvânt model. Estimăm că influențatorii din rețelele sociale – exclusiv micro-influenceri – vor începe să domine această cameră.

Micro-influenceri au o ulterioară mai redusă decât a oamenilor celebri clasici, dar telespectatorii lor sunt extrem de implicați. În acest sens, ei sunt observați ca bărbați și femei „de zi cu zi”, astfel încât spectatorii lor sunt mult mai probabil să se bazeze pe recomandările lor.

Producătorii prind: în plus, peste 56% dintre antreprenorii care cheltuiesc în marketingul influencer își fac treaba cu micro-influencer.

2. Estetica Instagram puternic filtrată.

Dacă ați defilat pe Instagram în ultima vreme, este posibil să observați că estetica se transformă.

Lipsesc zilele fotografiilor bine filtrate și al feedurilor fantastice de Instagram. Astăzi, influențatorii, mărcile și consumatorii de zi cu zi se îndreaptă în direcția unei priviri mult mai needitate.

Care este de fapt motivul acestui pivot? Numeroși clienți simt un sentiment de oboseală față de estetica extrem de prelucrată care a dominat platforma de zeci de ani. Mulțimea generației Z, cu siguranță, prețuiește autenticitatea în detrimentul apariției mult prea șlefuite pe internet. Nu este un șoc că gravitează spre TikTok, unde materialul brut și nefiltrat este norma.

Mărcile încep să vadă această schimbare. Modelul de îngrijire a pielii Glossier, de exemplu, se realizează în mișcarea „anti-estetică” prin partajarea unor fotografii sincere, imagini needitate și chiar fotografii drăguțe cu animale.

Deși aceasta este doar o schimbare de estetică, detaliază o nebunie mai mare cu cumpărătorii mai tineri: ei tânjesc autenticitatea de la producători. Cu alte cuvinte și expresii, instantaneele de pâine prăjită cu avocado și selfie-uri foarte filtrate nu o vor reduce. Mai degrabă, mărcile trebuie să exploreze cum să pară adițional obținute și identificabile online.

3. Camere de chat audio.

Camerele de chat audio - cum ar fi Clubhouse și Twitter Areas - au crescut în acceptare în cursul începutului pandemiei, când o mulțime de persoane căutau alternative pentru a se conecta cu alte persoane.

Avanză rapid până în zilele noastre, iar mai mult de un sfert (29%) dintre agenții de marketing se pregătesc să renunțe să mai investească în camere de chat audio în 2023.

Din punct de vedere al marketingului, cea mai mare problemă cu camerele de chat audio este că utilizatorii vor să discute cu persoane fizice, nu cu mărci. De fapt, doar 7% dintre persoanele din generația Z le plac camerele de chat audio pentru a găsi articole noi.

Camerele de chat audio scad, de asemenea, reputația cu un public mai tânăr. Doar 14% dintre consumatorii generației Z au vizitat Twitter în ultimele 3 luni, iar 13% au frecventat Clubhouse. Dacă spectatorii tăi sunt mai tineri, merită cu adevărat să explorezi alte tactici.

4. Filme de lungă durată pentru rețelele sociale.

Nu este un secret absolut faptul că videoclipurile de sortare mai scurtă au dominat peisajul rețelelor de socializare în acest an calendaristic și va continua să-și aleagă aburi în 2023.

Într-adevăr, clipul video în formă rapidă va avea cea mai mare creștere dintre orice dezvoltare în 2023, conform Raportului HubSpot 2023 privind metodele și tendințele de promovare. În acest sens, 96% dintre antreprenori sunt de acord că durata excepțională a unui videoclip publicitar și de marketing este sub 10 minute.

Din punct de vedere al sistemului, acest lucru este pur și simplu pentru a nu recomanda videoclipuri de tip lung care nu vor fi puse - sau că cu adevărat va dispărea. Pentru o perioadă mai lungă, filmele pot oferi mult mai multe detalii despre o problemă, marfă, asistență sau model.

Cu toate acestea, problema este să păstrați participarea filmelor dvs. suficient pentru a păstra atenția publicului. Filmele mai scurte, pe de altă parte, funcționează corect pe rețelele de socializare pentru că se aliniază cu intervalele de notificări rapide ale publicului de pe web.

5. Publicitate și marketing în metavers.

Promovarea ține de experimentare, iar metaversul a crescut pentru a deveni un nou loc de joacă pe care să îl examineze agenții de marketing. Pe de altă parte, această bucurie inițială ar părea să se stingă.

29% dintre agenții de marketing se pregătesc să oprească publicitatea în metavers (de exemplu, Horizon Worlds și Roblox) în 2023. În plus, mai mult de un sfert (27%) se pregătesc să împiedice utilizarea VR și AR.

În timp ce metaversul este intrigant, se dovedește cu adevărat complicat de executat. Echipamentul are un preț ridicat, hardware-ul este incomodă și adoptarea este lenta.

Astfel explicat, metaversul este totuși la început. Pe măsură ce evoluează, lucrurile s-ar putea transforma.

Din nou către Tine

Marketingul și publicitatea evoluează în mod constant, așa că și manualul dvs. de publicitate și marketing ar trebui să fie într-adevăr. Pe măsură ce ne apropiem de 2023, este cu adevărat esențial să faceți un inventar al tendințelor pe care doriți să le utilizați și care sunt tipurile îmbunătățite rămase încă în spate.