5 cookie-uri pentru cea de-a treia sărbătoare opțiuni alternative Marketerii folosesc deja [date noi]

Agenții de marketing și cookie-uri de tip terță bash – poți numi o combinație mult mai bună?

Cu mult timp în urmă, cu adevărat nu puteai. Dar, odată cu eliminarea treptată a cookie-urilor de tip a treia întâlnire de către Google în 2024, antreprenorii sunt ocupați să caute noi metode de colectare a datelor despre persoane.

Când 2024 se poate simți departe de autostradă, aproximativ jumătate dintre antreprenori spun că afacerea lor caută deja soluții alternative de direcționare.

Și acest lucru nu este uimitor, în principal pentru că 85% dintre antreprenori spun că activitățile lor de publicitate și marketing se bazează pe cookie-uri de tip terț, iar 77% spun că eliminarea treptată a cookie-urilor pentru a treia ocazie va face marketingul pe internet mult mai dificil pentru lor.

Așadar, haideți să vedem exact în ce răspunsuri se îndreaptă agenții de marketing pentru a înlocui cookie-urile de adunare socială și impactul surprinzător pe care îl are asupra bugetelor de marketing.

Ce a treia întâlnire se concentrează pe posibilități verifică marketerii

Dintre cei 54% dintre antreprenori care spun că afacerea lor verifică răspunsurile de țintire a opțiunilor, mult mai mult de jumătate doresc să folosească rețelele sociale pentru reclame direcționate ca alternativă pentru cookie-urile de tip terță bash. Colectarea faptelor de sărbătoare inițială de la cumpărătorii lor este o tactică principală suplimentară, la fel ca API-ul pentru domeniile Google Subject.

Să aruncăm o privire rapidă asupra fiecăruia dintre acestea.

Utilizarea rețelelor sociale pentru reclame direcționate

Rețelele de socializare oferă resurse superioare de direcționare pentru a vă aduce reclamele la intrarea în atenția dvs. asupra spectatorilor.

Odată cu creșterea acceptării achizițiilor sociale, accesarea platformelor precum Instagram este o modalitate extrem de eficientă de a ajunge la clienți – în special Generația Z și Millennials:

Amasing Pentru a începe cu-Bash Cunoștințe de la clienții dvs

Datele de la prima parte sunt colectate direct de la clienții dvs., dar cum le obțineți și ce faceți când le aveți?

Datele inițial ale partidului pot fi colectate din mai multe surse - site-ul dvs. web, sondaje, e-mail, SMS, un CRM precum HubSpot și multe altele.

Când ai cunoștințe de primă bash, folosește-le pentru a obține informații de calitate superioară despre publicul tău și pentru a genera cunoștințe personalizate pentru ei.

Privind mai mult de 50% dintre antreprenori nu cunosc fapte demografice primare în ceea ce privește concentrarea lor asupra spectatorilor, între alte detalii de informații esențiale, trecerea la o abordare de primă adunare socială ar putea ajunge să funcționeze în avantajul tău.

Google Subjects API (Privacy Sandbox)

Deși nu este încă lansat pentru publicul larg, mult mai mult de 50% dintre antreprenorii care doresc posibilități de a treia întâlnire cookie-uri examinează API-ul Google Subjects. Pe scurt, va clasifica site-urile web pe care indivizii merg în mai multe subiecte. Toate aceste clase sunt apoi folosite pentru a afișa reclame aplicabile.

De exemplu, oricui vizitează în mod obișnuit site-uri de internet asociate activităților sportive i se poate demonstra că o reclamă pentru un serviciu de streaming de atletism în viață, toate fără informații despre site-ul web unic pe care l-au frecventat, fiind urmărite și distribuite agenților de publicitate. Utilizatorii pot gestiona, de asemenea, domeniile cu care sunt conectați.

Identificatori universali

Un ID universal este un ID special de consumator care permite firmelor să recunoască utilizatorii pe diverse site-uri și unități. Funcționează la fel ca cookie-urile de a treia sărbătoare, cu o serie de recompense cheie:

• Universal ID prezintă monitorizarea între sisteme, creând o expertiză mult mai simplă și diminuând pierderea de detalii
• ID-ul comun elimină informațiile despre copiere, ceea ce înseamnă dimensiuni extra precise ale eșantionului
• Alternativele universale de identificare pot fi dezvoltate pentru a începe cu datele partidei, oferind concentrarea asupra respectării confidențialității

În ciuda faptului că doar mai mult de 1 din 3 antreprenori verifică alternative la cookie-urile de la terțul bash căutând ID-uri comune, este nou, se extinde și, fără îndoială, merită să fii atent.

Publicitate contextuală și marketing

Toate alternativele pe care le-am menționat atât de mult depind, chiar și acum, de faptele utilizatorilor și de concentrarea asupra acestora. Promovarea contextuală se referă la plasarea reclamelor în locurile potrivite. De exemplu, plasarea reclamelor pentru o pereche de căști pe un blog dedicat generării audio.

În alt text, reclamele sunt afișate în principal pe baza conținutului care este dezvăluit în prezent, nu prin urmărirea comportamentului anterior al utilizatorului.

Bugetele de promovare sunt în creștere pentru a adapta detaliile modificări ale caracterului privat

În timp ce dispariția cookie-urilor de a treia ocazie înseamnă că tactica dvs. de marketing și publicitate va trebui să se schimbe, este, de asemenea, o posibilitate de a crea o concentrare exactă suplimentară asupra metodelor care privesc confidențialitatea consumatorilor.

Dacă aceasta nu este o motivație suficientă, schimbările în caracterul privat al informației fac ca bugetele de publicitate să se maturizeze. Aproape 50% (48%) dintre antreprenori spun că bugetul lor de cheltuieli s-a îmbunătățit pentru a compensa variațiile privind confidențialitatea cunoștințelor în acest an calendaristic, 71% dintre aceștia raportând o creștere a bugetului lor de promovare.

Aceasta înseamnă că ați putea obține un plan de cheltuieli suplimentar pentru a descoperi unele dintre aceste opțiuni și pentru a vedea ce va funcționa cel mai eficient pentru metoda dvs. de publicitate.

Și ar putea, practic, să vă îmbunătățească abordarea informațiilor – mai mult de 30% dintre specialiștii de marketing din sondajul nostru spun că îmbunătățirile privind confidențialitatea detaliilor au avut un efect bun asupra abordării lor generale de publicitate.

Am făcut câteva explorări în exces și am descoperit că un buget de cheltuieli în creștere este doar o persoană din cele trei moduri în care variațiile de confidențialitate ale informațiilor beneficiază specialiștii în marketing - respectați link-ul de backlink pentru a descoperi cum altfel văd un efect pozitiv.

Ce urmează pentru variațiile privind confidențialitatea informațiilor

O mare problemă în lucrul cu modificări de intimitate a detaliilor este că acestea produc în mod activ.

Știm că politicile sunt înăsprite și cumpărătorii se transformă în implicați suplimentari cu privire la modul în care sunt folosite datele lor.

Dar modul în care ajustările privind confidențialitatea datelor îi vor impresiona pe marketerii și care alternative se vor dovedi a fi tipice pieței este totuși în aer.

Factorul ideal pe care îl puteți face este să vă pregătiți pentru o inițială de confidențialitate prin explorarea unor noi remedii de direcționare și utilizându-le în aranjarea dvs. pe termen lung.

Aceasta este o transformare importantă, dar mențineți în intelect că toți antreprenorii se confruntă cu aceeași problemă. Unii vor fi mult mai pregătiți decât alți indivizi – iar antreprenorii cei mai gata să se adapteze când va veni momentul vor avea cel mai bun succes.