6 Internet de puncte care promovează exemple despre care ar trebui să știți

IoT este în toate locurile în prezent – ​​de la echipamentele sensibile din gospodăriile noastre până la codurile QR pe ​​care le vedem în reclame în prezent.

Cu toate acestea, există în continuare atât de mult un teren neatins cu marketingul și publicitatea IoT. În acest articol sunt șase exemple de marketing și publicitate IoT pentru a vă inspira să investigați toate strategiile pe care le puteți utiliza această inginerie în strategia dvs.

Cum funcționează IoT în publicitate?

Online of Things este legătura dintre produsele și soluțiile zilnice, cum ar fi mașini, ceasuri cu alarmă și lumini, cu echipamentele de calcul prin intermediul online. Le permite să schimbe cunoștințe cu fiecare altul, oferind antreprenorilor un context suplimentar despre utilizarea produselor de către clienții lor.

Acest lucru, în schimb, permite marketerilor să producă mesaje și perspective suplimentare aplicabile pentru a spori implicarea consumatorilor.

De exemplu, dacă operezi cu lapte sau se strică, un frigider conectat la internet ar putea recunoaște că trebuie să ai și să arate un concept pe ecranul său sau pe telefonul tău mobil despre cele mai mari reduceri de lapte din oraș. Puteți obține chiar și o cutie prin intermediul unuia dintre gadgeturile individuale, dacă compania de frigidere s-a asociat cu un magazin alimentar.

Deoarece know-how-ul IoT conectează web-ul cu obiecte care sunt omniprezente în viața noastră de zi cu zi, antreprenorii din aproape fiecare domeniu vor fi capabili să aibă clienți de interacțiune pe parcursul fiecărei etape a călătoriei cumpărătorului.

Exemple de marketing și publicitate online de lucruri

1. Reclama Superbowl de la Coinbase

În fiecare an calendaristic individual, producătorii cheltuiesc mii și mii de lire sterline pentru un interval publicitar de la 15 la 60-2 pe durata Superbowl.

Când Coinbase, o platformă de tranzacționare cu criptomonede, și-a împărtășit afacerea pe tot parcursul Superbowl-ului 2022, unii telespectatori au fost uluiți, deși alții erau hipnotiți.

Anunțul lor de 1 moment prezenta un cod QR care trece peste un monitor negru, care amintește de simbolul „DVD” de pe televizoarele mai mature – cu melodii ciudate.

Când telespectatorii au poziționat camera smartphone-ului lor la codul QR, aceștia au fost direcționați către site-urile web ale platformei, unde li s-au oferit 15 USD pentru înregistrarea și descărcarea aplicației.

Codurile QR sunt gândite ca porți către gadgeturi IoT și permit mărcilor să găsească strategii creative, dar la prețuri rezonabile, pentru a-și comercializa soluțiile și furnizorii actuali.

Industria industrială era atât de înfloritoare încât site-ul web s-a prăbușit.

Sursa grafică

2. The Closer al lui Heineken

În iunie 2022, compania de bere Heineken a lansat o campanie de marketing impresionată de personalul care operează de la proprietate în urma pandemiei și se luptă să se deconecteze de la performanță.

Compania a declarat că, pe 8 iunie, va menține un cadou care va trimite consumatorilor un deschizător de sticle legate de Bluetooth, care ar închide aplicațiile atunci când sunt utilizate.

Folosind inovația tehnologică IoT, „Mai aproape” ar folosi un accelerometru pentru a detecta deschiderea sticlei, ar conversa cu gadgetul utilizatorului prin Bluetooth și ar închide aplicațiile alese pentru a face treaba.

Într-un comunicat push, șeful mărcii la nivel mondial, Bram Westenbrink, a spus că această unitate a fost concepută pentru a aborda dezechilibrul de performanță al vieții de zi cu zi.

„Cu granițele de timp rigide între operațiuni și un anumit timp care se deteriorează rapid, aderarea la pandemia de COVID-19, dorim să declanșăm un dialog foarte esențial despre semnificația rezistenței presiunilor societale pentru a fi într-o stare continuă de haotică. fă treaba și încurajează cu adevărat angajații de pe tot globul să re-prioritizeze timpul social și liber cu persoanele care contează cel mai mult.”

Cadou a durat doar o zi, iar următoarele cincizeci la sută din această campanie a vizat un „Calendar Closer” online, în care utilizatorii plănuiesc o întâlnire cu până la câțiva colegi pentru a primi 5 USD pentru bere și o intrare la un cadou suplimentar.

Resursa grafica

Această campanie cu mai multe straturi dezvăluie cât de inovatoare pot ajunge modele în marketingul pe internet IoT.

3. Afișări de anunțuri IoT ale Walgreens

În 2019, Walgreens a început să testeze ușile frigorifice electronice care să vizeze vizitatorii magazinelor cu amănuntul cu reclame și a încheiat un parteneriat cu mărci precum MillerCoors și Nestle, care doreau să își verifice articolele.

Furnizare de imagini

Iată cum a funcționat: Senzorii și camerele amplasate în interiorul răcitoarelor s-au asociat cu cunoștințele de detectare a experienței pentru a afla ce să facă publicitate clienților, în primul rând în funcție de vârstă, sex, vreme și altele.

De exemplu, unui adult tânăr i se poate dezvălui sucuri, deși unei ființe umane mai mature i se poate dezvălui bere. Pentru compania de bere MillerCoors, acest examen părea promițător.

Într-o afirmație, un supervizor senior de marketing pe internet la MillerCoors a declarat că o persoană din cele mai importante granițe cu care se confruntă este că consumatorii nu știu că pot obține bere în farmacii. Având astfel de reclame direcționate, ar putea îmbunătăți considerabil vânzările și ar putea oferi o perspectivă suplimentară asupra obiceiurilor clienților.

Această abordare de publicitate și marketing a prezentat o posibilitate deosebită de a comercializa clienților chiar în problema investiției în, ceea ce este nemaiauzit într-un cadru offline.

4. Diageo

În 2015, Diageo, lider în sectorul băuturilor alcoolice și în marketing și publicitate IoT, a anunțat lansarea unei sticle înțelepte.

Iată cum funcționează: cu aproape fiecare achiziție a unei sticle Johnnie Walker Blue Label, utilizatorii ar dobândi mesaje personalizate consumatorilor care trec prin etichetele senzorilor imprimate folosind smartphone-urile lor.

Sursa imaginii

Modelul spunea că obiectivul a fost de a îmbunătăți considerabil experiența de lucru a cumpărătorului și de a simplifica transmiterea de mesaje de marketing și publicitate calificate și în timp util.

Acesta este un exemplu fantastic despre cum să ridicați căsătoria cu un cumpărător imediat după ce au proiectat achiziția. În mod obișnuit, mărcile își concentrează metodele atât de semnificativ pe obținerea de perspective, încât chiar nu se uită la strategiile de marketing pe internet de cumpărare scrisă.

5. Allen Solly

Nu este neobișnuit ca mărcile să verifice clienții potențiali să tweeteze ceva, dar cererea nu este de obicei satisfăcută cu plăcere sau vigoare substanțială până când cumpărătorul simte că primește ceva în schimb.

Folosirea IoT, conectarea hashtag-urilor din rețelele sociale și a ofertelor de produse ar putea fi mult mai ușoară decât oricând – și o cantitate mare de distracție suplimentară.

Allen Solly, un producător de articole de îmbrăcăminte, a înființat un panou interactiv pentru cămăși în Bangalore, India.

Pe măsură ce cumpărătorii au postat pe Twitter #RainingSolly, sistemul informatic conectat la panoul publicitar alegea un solenoid (bobina înfășurată în spatele unei cămăși) pentru a împinge o cămașă de pe panou publicitar pentru ca un cumpărător la întâmplare să câștige.

Allen Solly a găsit o modalitate exclusivă de a-i motiva pe oameni să-și împărtășească producătorul pe rețelele sociale, permițând în același timp oamenilor să interacționeze ca grup în ființa umană, la fel de eficient.

6 . Nivea

Reclamele tipărite și cunoștințele tehnologice IoT simt probabil două capete diferite ale spectrului de promovare – trecutul și viitorul. Dar este posibil să nu fie.

Nivea Sun Copiii mici au creat o campanie de marketing care le combină pe ambele în mod egal, oferind benzi de brățară într-un reclam tipărit din Brazilia pe care părinții le-ar putea dezlipi și le-ar putea pune pe încheieturile copiilor.

Brățările aveau localizatoare încorporate, care, atunci când sunt asociate cu aplicația pentru celule a lui Nivea, le-au permis mamei și tatălui să stabilească cea mai mare lungime pe care copiii lor ar putea rătăci. Dacă băiatul sau fata a rătăcit mai mult decât lungimea maximă, cererea a anunțat mama sau tatăl. Radarul arăta, de asemenea, dacă copilul se deplasa mai aproape sau mai departe.

Campania de marketing artistic a Nivea a fost posibilă a inspirat promovarea termenului de gură între mame și tați din Brazilia și, de asemenea, a prezentat numele mărcii ca fiind grijuliu și modern.

Am zgâriat doar suprafața când vine vorba de marketing IoT. În timp ce unele moduri necesită mult mai multe metode decât altele, există o mulțime de abordări imaginative și la prețuri rezonabile pe care mărcile le pot folosi pentru a integra IoT în tactica lor de marketing și publicitate.

Nota editorului: această postare a fost lansată inițial în iulie 2018 și a fost actualizată pentru a fi completă.