6 tendințe video de scurtă durată pe care marketerii ar trebui să le urmărească în 2022 [date noi]

• Forma scurtă pe locul 1 pentru generarea de clienți potențiali și implicare.
• Specialiștii în marketing vor investi în videoclipuri scurte mai mult în 2022 decât în ​​orice alt format de conținut.
• Aproape jumătate (47%) dintre agenții de marketing intervievați cred că videoclipurile scurte sunt cel mai probabil să devină virale.
• 54% dintre marketerii chestionați spun că companiile lor folosesc videoclipuri scurte.

Sanders spune că videoclipurile scurte oferă creatorilor o modalitate inovatoare de a-și prezenta conținutul.

„Creșterea rețelelor sociale face ca durata atenției umane să devină din ce în ce mai scurtă”, a spus el. „Așadar, valorificarea puterii conținutului scurt vă va oferi un avans în fața concurenței și vă va ajuta să vă implicați publicul.”

În afară de lungime, un lucru care diferențiază videoclipurile scurte este cultura tendințelor.

TikTok, de exemplu, este condus de dansuri, sunete și provocări sociale. Așadar, pentru a ajunge pe pagina „Pentru tine” de pe TikTok – care este egală cu pagina „Explorare” de pe Instagram – mărcile trebuie adesea să se alăture distracției.

Sursa imaginii

Ca și în cazul oricărei noi tendințe sau platforme, fostul strateg de conținut HubSpot Amanda Zantal-Wiener spune că ar trebui să vă luați întotdeauna în considerare publicul în primul rând.

„Totul se întoarce la o întrebare foarte veche: ce canale folosește publicul tău și pentru ce?” ea a spus. „Și, prin urmare, pentru ce canale este cel mai logic ca afacerea dvs. să creeze acest conținut scurt?”

Aceasta înseamnă că, deși videoclipurile scurte sunt adesea cunoscute pentru valoarea sa de divertisment, îl puteți adapta pentru a se alinia cu marca dvs.

Tendințe video în formă scurtă de care trebuie să țineți cont

1. Provocări ale mărcii

Când videoclipurile scurte au câștigat pentru prima dată popularitate, a fost prin conținut viral bazat pe dansuri, cântece și sunete.

Astăzi, mărcile își pot face propriile sunete, filtre și provocări să devină virale.

Conform raportului nostru privind tendințele rețelelor sociale, 20% dintre specialiștii de marketing intervievați au folosit provocările de marcă și 42% au spus că au avut performanțe mai bune decât se așteptau.

În plus, specialiștii în marketing le clasifică printre cele mai eficiente tendințe de social media din 2021.

Exemplu video de formă scurtă: Colgate

Pentru a sărbători Ziua Mamei, Colgate a lansat provocarea #MakeMomSmile, care încurajează utilizatorii din întreaga lume să distribuie videoclipuri în care au făcut ceva special pentru mamele lor.

Este, de asemenea, un joc de cuvinte grozav, deoarece Colgate se ocupă de oferirea de zâmbete frumoase clienților săi.

2. Reclame pentru influenți

Brandurile folosesc marketingul de influență de ani de zile, asta nu este nimic nou.

Cu toate acestea, vedem că mai multe mărci le folosesc în conținut video de scurtă durată.

HubSpot Blog Research a descoperit că 66% dintre companiile de marketing lucrează cu influenți pe TikTok. De asemenea, se situează pe locul 5 în rentabilitatea investiției atunci când lucrează cu influenți.

De exemplu, popularul influencer TikTok TiffFoods a fost recent într-o reclamă pentru marca alimentară Fly by Jing pentru a-și promova cel mai recent produs.

Exemplu video de formă scurtă: Fly by Jing

Cu conținutul scurt care se pretează bine publicității native, mărcile pot crea videoclipuri cu șanse mai mari de a genera conversii.

3. Teasere de produs

Gândiți-vă la media publicitară pe care o vedeți: de obicei, durează între șase secunde și 60 de secunde. Aceasta se întâmplă să fie și durata medie a unui videoclip scurt.

Din acest motiv, mărcile pot folosi platformele video de scurtă durată pentru a-și promova produsele în mod organic.

Poate fi incredibil de eficient pentru că nu necesită un buget mare, are potențialul de a deveni viral și creează anticipare în jurul mărcii dvs.

Exemplu video de formă scurtă: KaseMe Design

Pentru a crea anticiparea pentru lansarea celui mai nou produs, KaseMe Design postează un videoclip folosind un sunet popular TikTok și un semn inteligent înșelător de baterie scăzută.

Creează suspans, determinând utilizatorii să fie și mai investiți în lansare, deoarece se întreabă care este dezvăluirea.

4. Mai mult conținut generat de utilizatori (UGC)

În general, consumatorii iubesc UGC. De fapt, influențează deciziile lor de cumpărare mai mult decât conținutul generat de marcă sau influență.

Potrivit cercetării HubSpot Blog, UGC oferă, de asemenea, un ROI excelent, cu 40% dintre agenții de marketing intervievați clasificându-l ca format cu ROI ridicat pe rețelele sociale.

Cercetările noastre sugerează, de asemenea, că este popular cu Gen-Z, care este cel mai mare grup demografic de pe TikTok.

De ce este UGC o strategie câștigătoare? Ei bine, fără a utiliza prea multe resurse, mărcile pot publica videoclipuri care evocă emoție. Este, de asemenea, prietenos cu bugetul.

Exemplu video de formă scurtă: Chipotle

Acesta este un exemplu grozav al modului în care puteți folosi conținutul generat de utilizatori în strategia dvs. În acest caz, Chipotle a colaborat cu acești producători de conținut pentru a crea un videoclip distractiv, demn de viral.

Unul dintre publicul țintă al lui Chipotle ar putea fi tineri, studenți care caută mese ieftine. Acest videoclip prezintă doi creatori care reflectă publicul pe care ar putea dori să-l atragă. Mărcile ar trebui să țină cont de acest lucru atunci când iau în considerare UGC și să se întrebe „publicul meu va avea legătură cu asta?” Dacă răspunsul este „da”, mergeți mai departe.

5. Mai multe videoclipuri din spatele mărcii

Consumatorii caută autenticitatea și transparența mărcilor. Cu un videoclip scurt, aveți doar câteva secunde pentru a intra în legătură cu publicul.

Deci, cum faci asta? Ei bine, nu există o știință exactă, dar consumatorii tind să se simtă mai conectați la mărcile care arată oamenii din spatele mărcii.

Într-un studiu Sprout Social, 70% dintre consumatori au spus că se simt mai conectați la mărcile al căror CEO este activ pe platformele de social media.

Așadar, până în 2022, mărcile ar trebui să tragă cortina și să interacționeze cu publicul lor la un nivel mai personal.

Raportul nostru privind tendințele rețelelor sociale a arătat că 36% dintre agenții de marketing chestionați în prezent folosesc conținutul autentic, din culise, care este atât de popular pe platformele video scurte precum TikTok.

Cei care îl folosesc îl clasează pe locul al treilea în rentabilitatea investiției, 68% dintre agenții de marketing spunând că este cel mai eficient conținut din spatele conținutului amuzant și interactiv.

Exemplu video de formă scurtă: Sierra Nicole

La modă? Verifica. Informativ? Verifica. Îndeamnă la acțiune? Verifica! Acest videoclip funcționează deoarece are toate ingredientele pentru un videoclip eficient în formă scurtă.

Mai întâi atrage atenția spectatorului incluzând un cântec și un dans popular. Conținutul abordează punctele dureroase cu care se confruntă spectatorii. Apoi, îndemnul (CTA) din subtitrăre completează videoclipul transformând spectatorii în potențiali clienți potențiali.

6. Mai multe videoclipuri explicative sau educaționale

În 2022, mărcile se vor concentra probabil pe conținutul educațional în videoclipurile lor scurte – gândește-te la instrucțiuni, bricolaj și videoclipuri explicative.

Un raport Wyzowl din 2020 a constatat că spectatorii doresc să vadă mai mult din acest stil video de la mărci.

Vă întrebați unde ne aflăm în prezent? 32% dintre marketerii chestionați în raportul nostru de tendințe în rețelele sociale spun că în prezent folosesc conținut educațional și 57% dintre cei care spun că este unul dintre cele mai eficiente tipuri de conținut.

Videoclipurile educaționale sunt conținut cu valoare adăugată excelentă, deoarece ajută publicul în viața lor de zi cu zi. Mărcile care fac din educație o prioritate în strategia lor de marketing pot îmbunătăți generarea de clienți potențiali și pot construi o loialitate mai puternică față de brand.

În mod similar, videoclipurile explicative vizează utilizatorii care se află în etapa de luare a deciziilor din călătoria cumpărătorului și, dacă sunt făcute corect, pot transforma factorii de decizie în clienți.

Este o situație de câștig-câștig: mărcile ajung să abordeze punctele dureroase ale publicului lor și să ofere soluții, care sunt (surpriză!) ei. Nu sunteți sigur ce vreau să spun? Vezi exemplul de mai jos.

Exemplu video de formă scurtă: Lumânare Soy Yo

Soy Yo Candle a folosit această formulă pentru a crea acest videoclip scurt. Probabil, una dintre cele mai mari lupte ale deținerii lumânărilor este să le facă să reziste.

În doar câteva secunde, marca a prezentat o problemă, a oferit o soluție și și-a promovat produsul. Poate fi la fel de simplu.

Un alt punct culminant al acestui videoclip este că se adresează spectatorilor care ar putea descoperi marca și celor care îl cunosc deja. Datorită valorii pe care o oferă, marca poate ajunge organic la un public mai larg.

Recomandări pentru agenții de marketing video

Managerul de conținut pentru rețelele sociale, Kelsi Yamada, spune că este o modalitate cu un angajament redus și antrenant de a intra în legătură cu publicul.

„Poți să râzi sau să înveți ceva nou într-un minut sau mai puțin pe TikTok sau Reels”, a spus Yamada.

„Pe de altă parte, este, de asemenea, relativ ușor de creat, ceea ce înseamnă că există mai mulți oameni care își pot împărtăși umorul sau punctele de vedere. Din acest motiv, mărcile ar trebui să-și dea seama care este punctul lor unic de vedere și cum pot ieși în evidență în zgomot.”

Dorința de a fi în tendințe este întotdeauna tentantă. Dar Yamada subliniază că mărcile ar trebui să fie selective în ceea ce privește tendințele la care participă.

„Nu orice sunet viral sau format de meme TikTok se va alinia cu strategia de conținut sau marca ta, așa că nu o forța”, a spus ea.

„Concentrează-te pe satisfacerea nișei tale și pe a rămâne mai întâi autentic. Nu vă fie teamă să faceți ceva complet de la zero – tendințele trebuie să înceapă de undeva!”

Având în vedere acest lucru, totul este să găsiți echilibrul între ceea ce este în tendințe și ceea ce este pe brand pentru afacerea dvs.

1. TikTok

Cu cel puțin 47% dintre utilizatorii săi între 10 și 29 de ani , TikTok este cu siguranță platforma pentru populația Millennial și Gen Z.

Sursa imaginii

Pagina de pornire TikTok prezintă o cronologie de videoclipuri separate în două file. Fila „Urmărire” cu videoclipuri postate de adepții utilizatorului și pagina „Pentru tine” bazată pe algoritm, bazată pe comportamentul utilizatorului (ceea ce le place, comentează, derulează etc.)

Sursa imaginii

Fila „Descoperiți” de pe TikTok evidențiază subiecte în tendințe și hashtag-uri, o resursă excelentă pentru agenții de marketing pentru a genera idei noi de conținut.

Specialiștii de marketing B2B s-au ferit de a folosi platforma, dar s-ar putea datora faptului că succesul pe platformă se bazează pe atracția emoțională. Cu toate acestea, acea atracție emoțională poate fi exact ceea ce au nevoie.

Potrivit unui studiu LinkedIn, strategiile B2B care apelează la emoții sunt de șapte ori mai eficiente pentru generarea de venituri decât „mesajarea rațională”.

Încă nu sunteți convins că TikTok este o platformă de marketing viabilă pentru afacerea dvs.? Consultați această explicație video a modului în care TikTok a devenit una dintre cele mai populare platforme pentru conținut scurt în prezent.

Acum, ar putea fi timpul să începeți să exersați acele mișcări de dans.

2. Mulinete

Unii îl numesc TikTok 2.0, dar Instagram Reels se dovedește a fi propria sa bestie.

Fila Reels de pe Instagram este o cronologie video care poate fi derulată, similară cu ceea ce văd utilizatorii pe pagina lor Explorare. Din această pagină, utilizatorii pot face clic pe muzica folosită de contul pentru a vedea ce alte Reels prezintă acel sunet.

Cu peste 1 miliard de utilizatori activi lunar, Instagram a atras deja atenția consumatorilor. Când au lansat Reels în august 2020, acesta a devenit un alt instrument de marketing pentru mărci și un adversar demn pentru TikTok.

Instagram se adresează unei categorii demografice mai largi decât TikTok. Și când luăm în considerare celelalte funcții de marketing, Reels este o altă modalitate prin care mărcile își extind acoperirea într-un minut sau mai puțin.

3. YouTube Shorts

YouTube Shorts este cea mai recentă încercare a Youtube de a-și transforma platforma video de lungă durată într-una care găzduiește și conținut scurt.

YouTube a început să îl testeze în septembrie 2020 și acum este disponibil pentru utilizatorii din întreaga lume.

Când utilizați aplicația mobilă YouTube, veți vedea că Shorts au acum fila lor dedicată pe platformă. Utilizatorii pot crea scurtmetraje de până la 60 de secunde și, la fel ca alte platforme video de scurtă durată, pot edita videoclipurile direct în aplicație.

4. Triller

Triller este prietenul (sau rivalul) al teatrului muzical al lui Tiktok, cel care izbucnește în cântec oricând, oriunde, fără motiv sau preaviz.

Pagina de pornire a lui Triller arată similar cu alte platforme video scurte. Cu toate acestea, au făcut din muzică o caracteristică proeminentă a aplicației, făcând din muzică de top și de trend fila principală.

Platforma este populară printre artiștii muzicali și permite utilizatorilor să editeze videoclipuri de 60 de secunde în cadrul aplicației. Aceasta include muzică, filtre, efecte și tranziții. Triller a crescut în popularitate la începutul acestui an, când a existat o anumită incertitudine în jurul unei interdicții TikTok în Statele Unite.

Cu muzica joacă un rol cheie în aplicație, marketerii ar trebui să folosească muzica ca element de povestire în videoclipurile lor. De exemplu, cântecul „You Got It” de Vedo, un cântec despre deblocarea potențialului tău, a făcut o tură pe Triller anul trecut.

O firmă de recrutare ar fi putut folosi acel sunet pentru a crea un scurt videoclip care vizează solicitanții de locuri de muncă. Cântecul ar funcționa grozav și ca fundal pentru o companie de coaching de afaceri care își face publicitate serviciilor. Limita nu există.

5. Hippo Video

Dacă doriți să preluați conținut video de scurtă durată dincolo de rețelele sociale, există Hippo Video.

Platforma de marketing video oferă mărcilor un ghișeu unic pentru a produce, distribui și analiza conținutul lor video. De asemenea, utilizatorii pot încorpora formulare, CTA și adnotări în videoclip, facilitând conversiile.

Sursa imaginii

De exemplu, să presupunem că o companie SaaS lansează un nou produs și echipa de marketing folosește Hippo Video pentru campania de e-mail.

În ziua lansării, aceștia pot trimite un videoclip de prezentare a produsului clienților actuali și pot include un CTA „Programați o demonstrație”, conducând utilizatorii către o pagină de programare a întâlnirilor.

În timpul campaniei, echipa poate urmări valori cheie, cum ar fi redările totale și rata medie de vizionare, ducând analiza video la un alt nivel.

6. Magisto de Vimeo

Vimeo a achiziționat recent Magisto, un software de editare video care face marketingul video ușor prin inteligența artificială (AI).

Primul pas este să vă încărcați videoclipurile. Software-ul va analiza apoi videoclipurile și le va pune împreună în funcție de stilul de editare video pe care îl căutați. Au peste 10 stiluri de editare, de la imobiliare și fitness până la reclame pe Facebook și YouTube.

Sursa imaginii

Odată ce ați selectat stilul pe care îl căutați și videoclipul este complet, îl puteți distribui pe platformele de socializare și puteți urmări analizele.

Această platformă este ideală pentru mărcile care nu doresc să aloce prea mult timp sau prea multe resurse pe marketing video. Această aplicație o face astfel încât să nu fie nevoie.

7. În ultima vreme.ai

Dacă marca dvs. nu dispune de timp și de resurse, dar dorește să profite de videoclipurile scurte, luați în considerare Lately.ai.

Acest software, alimentat de AI, preia conținut audio, video și text în formă lungă și îl atomizează în postări care pot fi gustate pentru rețelele sociale. De unde știe ce va funcționa? Acolo intervine IA.

Acesta analizează conținutul la care publicul dvs. este cel mai probabil să răspundă pe baza datelor istorice și pe care îl creează de acolo. Este un instrument excelent pentru mărcile care își scufundă degetele în conținut scurt și doresc să construiască din biblioteca lor actuală.

8. Wistia

Wistia este lider în industria de găzduire video, ajutând peste 300.000 de companii să își gestioneze conținutul video și să-și dezvolte audiența.

Când utilizați această platformă, puteți crea un player video personalizabil care se potrivește cu marca dvs., puteți utiliza instrumente de generare de clienți potențiali și puteți urmări performanța videoclipurilor dvs. pentru a obține informații.

De asemenea, puteți crea segmente de public personalizate pentru căutare și rețele sociale, pentru a vă asigura că conținutul ajunge la publicul potrivit și să utilizați integrări pentru a vă sincroniza toate instrumentele.

Există sute de moduri de a încorpora videoclipuri scurte în strategia de marketing. Dar indiferent de tendințele care apar și pleacă, se va întoarce întotdeauna la publicul tău.

Încercați câteva abordări și ascultați unde vă spun datele să mergeți mai departe.

Nota editorului: această postare a fost publicată inițial în ianuarie 2021 și a fost actualizată pentru a fi completă.