6 pași pentru a le crea + exemple de marcă

De curând, defilam online și am dat peste o reclamă pentru Narcos. Deși pot ignora cu ușurință majoritatea anunțurilor banner online, acesta s-a remarcat. Include videoclipuri și animații interesante.

Acesta a fost un prim exemplu de reclame rich media. Un anunț rich media este un format de anunț excelent și modern pe care să-l ia în considerare specialiștii în marketing.

De fapt, un studiu din 2018 a constatat că reclamele rich media depășesc anunțurile banner standard cu 267%.

Având astfel de statistici, este timpul să luați în considerare includerea acestor reclame în strategia dvs. de media plătită.

Mai jos, să discutăm despre ce sunt anunțurile rich media și cum sunt diferite de alte formate de anunțuri. Apoi, vom analiza cum să creați unul pentru compania dvs. și vom analiza câteva exemple pentru a vă inspira propriile campanii publicitare.

De obicei, crearea anunțurilor rich media necesită mult mai mult timp, efort și capital.

De ce? Ei bine, un anunț static include de obicei doar trei elemente: o imagine, un CTA, o copie. Reclamele rich media, pe de altă parte, pot încorpora diverse elemente multimedia și permit utilizatorilor să interacționeze în mai multe moduri.

Deci, de ce folosesc mărcile anunțuri rich media?

Ei bine, anunțurile rich media sunt captivante și dinamice într-un mod în care alte tipuri de anunțuri nu sunt. Acestea conduc de obicei la mai multe interacțiuni, la creșterea conversiilor și la o rată de clic mai mare.

Deoarece mulți oameni au orbire ca mine, crearea unui anunț cu care publicul dvs. dorește să interacționeze nu este ușor. Anunțurile rich media sunt o modalitate excelentă de a crea o experiență mai bună pentru utilizator.

Tipuri Rich Media

1. Reclame banner

Există două tipuri principale de anunțuri banner pentru rich media: în banner și extins.

Anunțurile în banner apar ca bannere obișnuite și au funcții interactive, cum ar fi opțiuni de glisare/defilare. Ele pot include, de asemenea, videoclipuri, audio și animație.

Acest banner publicitar de la CB2 este un exemplu rich media care afișează diverse produse din colecțiile mărcii.

Anunțurile în banner rămân exact acolo unde sunt și pot fi ignorate mai ușor.

Anunțurile extinse, pe de altă parte, se extind atunci când utilizatorul a întreprins o anumită acțiune (de obicei un clic). Anunțurile pushdown, anunțurile multidirecționale și flotante sunt toate exemple de anunțuri extinse care se anima pe pagină timp de câteva secunde.

Sursa imaginii

Un anunț flotant este o modalitate excelentă de a atrage atenția unui utilizator, fără a perturba experiența utilizatorului.

2. Reclame interstițiale

Un anunț interstițial – gândiți-vă la ferestre pop-up și modale – este un anunț pe o pagină completă care acoperă interfața editorului. Este folosit în mod obișnuit pe aplicațiile mobile, în momentele de tranziție din fluxul de utilizatori.

Sursa imaginii

De exemplu, s-ar putea să apară într-o aplicație de jocuri video când faceți clic pe „Joacă din nou”. În unele cazuri, anunțul poate să nu afișeze un buton de ieșire decât după câteva secunde după ce a apărut inițial.

Utilizarea acestui tip de anunț este dificilă, deoarece Google stabilește reguli stricte cu privire la modul în care poate funcționa pentru a evita perturbarea experienței utilizatorului.

3. Lightbox

Anunțurile lightbox sunt anunțuri interactive care se extind și utilizează o combinație de medii (imagini, videoclipuri, ilustrații) pentru a capta atenția spectatorului.

Sursa GIF

Similar cu un anunț flotant, acestea încep de obicei mic pe bara laterală a unei pagini și se extind odată ce un utilizator dă clic pe ea.

De acolo, utilizatorii pot întreprinde mai multe acțiuni pentru a interacționa cu anunțul. Creează o experiență mai bogată de vizionare a reclamelor și, ca atare, poate necesita ceva mai multă muncă pentru a crea.

Acum, s-ar putea să vă întrebați: „Cum fac să creez un anunț rich media?” Mai jos, să discutăm despre cum puteți începe cu anunțurile rich media.

1. Inspiră-te.

Dacă nu ați creat niciodată un anunț rich media până acum, poate fi util să vă inspirați de la alte mărci, inclusiv de la concurenții dvs.

Ce tip de reclame rich media folosesc? Este în principal videoclip sau o combinație de text și animație? Cum arată copia lor?

Ar trebui să vă întrebați: „Cum este această experiență publicitară anume?” Este important să rețineți acest lucru, deoarece veți dori să creați o experiență care să rezoneze cu publicul dvs.

Deci, pe măsură ce navigați prin site-uri web, acordați o atenție mai mare reclamelor pe care le vedeți. Apoi, începeți să le compilați pe cele preferate într-un document pentru a vă ajuta să vă creați idei.

2. Decideți asupra strategiei.

Acum că aveți o idee despre ceea ce doriți să creați, este timpul să elaborați o strategie.

Care sunt obiectivele dumneavoastră pentru această campanie? Aceasta va determina ce materiale publicitare creați și ce tip de anunț rich media îl utilizați. Acest proces vă va ajuta, de asemenea, să descoperiți cea mai bună modalitate de a vă implica publicul.

În timpul acestui pas, aruncați o privire înapoi la campaniile publicitare anterioare. Care sunt unele tendințe în reclamele dvs. cu cele mai bune și cele mai slabe performanțe? O informare asupra performanțelor anterioare este un bun punct de plecare pentru următoarea campanie.

3. Planificați-vă activele creative.

Odată ce știți mai multe despre strategia dvs., este timpul să enumerați activele creative de care veți avea nevoie pentru a o duce la bun sfârșit. Indiferent dacă creați reclame banner media îmbogățit, anunțuri intercalate sau reclame lightbox, anunțul dvs. are trei componente:

• Imagini: animații, videoclipuri, imagini, ilustrații.
• Copie
• Îndemn la acțiune (CTA)

Ah, și nu uitați de elementele pentru pagina dvs. de destinație. Crearea anunțului este un lucru, pagina dvs. de destinație este locul în care utilizatorii vor efectua conversia, așa că trebuie să fie și o prioritate.

Ținând cont de toate aceste elemente, începe mare, apoi mergi mic.

Să presupunem că alegeți videoclipul ca tipul dvs. de conținut media îmbogățit, va fi finalizat intern sau cu o agenție externă? Sau vei folosi material de stocare? Fiecare scenariu necesită un set diferit de pași.

În plus, s-ar putea să vă gândiți cum să faceți anunțul interactiv. Vor putea utilizatorii să facă clic către un alt diapozitiv al anunțului dvs.? Ce se întâmplă dacă fac clic pe anunț? Este important să discutați și să planificați aceste elemente înainte de a vă crea anunțul.

4. Utilizați instrumente de creare a reclamelor.

În acest moment, veți avea strategia și activele gata. Deci, cum construiți de fapt anunțul?

Dacă nu aveți un designer grafic în echipa dvs., puteți utiliza instrumente online pentru a vă ajuta să creați un anunț rich media.

De exemplu, există Galeria Rich Media de la Google. Pe acest site, puteți crea anunțuri sofisticate rich media gratuit. Deși există șabloane gata de utilizat, le puteți personaliza și folosind propriile materiale creative.

Cu toate acestea, dacă aveți un designer grafic, veți dori să vă întâlniți cu el la începutul procesului, astfel încât să știe ce aveți în vedere și să vă spună dacă este posibil.

De asemenea, vă recomandăm să vă bazați pe instrumente de marketing video, cum ar fi Idomoo și Wistia, pentru a crea anunțuri direcționate care să ajungă la publicul dorit.

5. Previzualizați anunțul.

Acum că v-ați creat anunțul, verificați dacă totul va funcționa fără probleme odată ce este live.

Primul pas este să vă asigurați că anunțul dvs. respectă regulile stabilite de platforma dvs. de publicitate, cum ar fi Google Ads.

Majoritatea platformelor de anunțuri au un proces de aprobare înainte ca anunțul dvs. să poată fi difuzat pe site-ul unui editor. Dacă anunțul dvs. este respins, este posibil să aveți posibilitatea de a-l modifica și de a-l trimite din nou spre aprobare.

Apoi, previzualizați anunțul pentru a vă asigura că funcționează conform așteptărilor. Unele platforme vă permit să partajați previzualizarea cu colaboratorii pentru feedback.

6. Urmăriți și măsurați-vă succesul.

Când anunțul dvs. este creat, este timpul să începeți să îl difuzați.

Puteți folosi reclame rich media pe platforme de social media precum LinkedIn, Facebook și Instagram. Le puteți include în motoarele de căutare, cum ar fi Google Ads și Bing Ads.

Odată ce ați început să difuzați anunțurile, nu uitați să le monitorizați performanța și să faceți modificările necesare. Dacă ați difuzat anunțuri grafice statice în trecut, va fi util să comparați și să vedeți ce tip oferă o rentabilitate mai mare a investiției.

Acum, s-ar putea să vă întrebați: „Cum va arăta asta?” Să examinăm mai jos câteva exemple de anunțuri rich media în acțiune.

6 exemple de anunțuri rich media

1. Descoperă

Acesta este un exemplu excelent de reclamă rich media care vă atrage atenția și vă invită să interacționați.

Când vezi pentru prima dată anunțul, observi imediat sigla, copia și CTA din partea stângă. Odată ce interacționați cu anunțul, videoclipul începe să fie redat și este afișat butonul de volum.

De ce funcționează: chiar și fără a reda videoclipul, obțineți informațiile cheie de care aveți nevoie: marca, mesajul, CTA.

2. Reforma

La fel ca mulți retaileri online, Reformation utilizează reclame de redirecționare pentru a atrage vizitatori web pe site-ul său.

În acest anunț rich media, utilizatorii pot vedea produse ale mărcii și vor fi redirecționați direct către pagina produsului după ce fac clic pe CTA „Cumpărați”.

Ce funcționează bine aici: utilizatorii nu numai că pot vedea produsele de top ale mărcii, ci și pot folosi funcția interactivă de trecere cu mouse-ul pentru a cumpăra anumite articole.

3. GEHA

Anunțul video GEHA atinge toate punctele cheie necesare pentru a crea un anunț media bogat eficient

Primul lucru pe care îl observați sunt videoclipurile și imaginile de înaltă calitate. Utilizarea culorilor, pictogramelor și ierarhiei pentru a evidenția mesajele cheie este cu siguranță eficientă.

Pe lângă faptul că este atrăgător, este la obiect. De obicei, mărcile au la dispoziție foarte puține secunde pentru a atrage atenția unui utilizator în timp ce navighează pe o pagină. Având în vedere acest lucru, asigurați-vă că fiecare cadru din videoclipul dvs. are un scop.

4. Jessica Londra

În acest exemplu de reclamă Jessica London, marca folosește mișcarea în avantajul său.

Sursa GIF

Este o modalitate grozavă, dar simplă, de a face o imagine statică mai dinamică și mai captivantă. În plus, reclamele în mișcare sunt atrăgătoare într-un mod în care imaginile statice nu sunt.

Recomandări: dacă nu puteți investi în alte elemente vizuale decât imagini, încercați să aveți mai multe diapozitive în anunț, fiecare diapozitiv prezentând o imagine și un text diferit.

5. Lincoln Aviator

Sursa GIF

Când Lincoln a decis să creeze o reclamă pentru noua mașină Aviator, a vrut ca aceasta să fie interactivă.

Când faceți clic pe acest anunț, veți fi adus la un diapozitiv separat. Această imagine este un ghid interactiv al caracteristicilor mașinii. Puteți face clic pe diferite zone ale mașinii pentru a afla mai multe despre aceasta.

Acesta este un exemplu excelent al modului în care anunțurile rich media sunt captivante și interactive. Publicul poate face clic pe anunț și poate afla mai multe despre mașină fără a fi adus la o nouă pagină web.

6. Netflix

Sursa imaginii

Acesta este anunțul rich media de la Netflix despre care vorbeam înainte. Acest anunț include un videoclip unic de la actori și este prezentat aproape ca un trailer.

Apoi, dacă treci cu mouse-ul peste imagine, publicul va vedea imagini în mișcare care se rotesc. În plus, dacă dați clic pe anunț, puteți viziona trailerul real al emisiunii Netflix. Acesta este un anunț bogat media care include mai multe formate media pentru a atrage spectatorul.

Anunțurile rich media sunt o modalitate uimitoare de a interacționa și de a interacționa cu publicul dvs. Într-o epocă în care publicul este nevăzut, anunțurile rich media sunt o modalitate excelentă de a atrage atenția publicului.

Beneficiile Rich Media în strategia dvs. de publicitate

Folosirea anunțurilor rich media va adăuga cu siguranță o altă dimensiune campaniei și vă va ajuta să înțelegeți ce funcționează cel mai bine cu publicul dvs.

Iată principalele beneficii ale utilizării rich media:

• Potențial pentru o rată de clic mai mare – anunțurile cu conținut media îmbogățit pot fi mai interactive și mai atrăgătoare, făcând utilizatorii mai probabil să facă clic pe anunțul dvs. De asemenea, pot oferi o mai bună reamintire a mărcii dacă sunt livrate în mod eficient.
• Versatilitate în reclame – Diversificarea anunțurilor din campanie este utilă pentru a descoperi cu ce se conectează publicul țintă și ce tipuri de anunțuri generează cel mai bine.
• Informații mai bune – Datorită mai multor straturi pe care le puteți adăuga la anunțurile dvs. rich media, puteți obține mai multe informații despre publicul dvs. Durata de vizionare a videoclipurilor, ratele de clic, ratele de implicare înainte de interacțiune sunt toate valorile pe care le puteți folosi pentru a înțelege performanța anunțurilor.

Dacă nu ați difuzat niciodată un anunț rich media, acesta este semnul dvs. Este posibil să descoperiți că depășește reclamele dvs. statice.

Nota editorului: această postare a fost publicată inițial în __ și a fost actualizată pentru a fi completă.