8 recomandări bazate pe date pentru agenții de marketing în rețelele sociale în 2022 [Insights from 300+ Professionals]

Începutul noului an este un moment interesant pentru marketeri pentru a-și reevalua strategiile de marketing pe rețelele sociale și pentru a profita de noile oportunități pe măsură ce platformele sociale evoluează.

De la funcții noi la actualizări de algoritm și aplicații sociale perturbatoare, ținerea pasului cu aceste schimbări poate fi o provocare, dar vă permite și să profitați de noi posibilități interesante pentru a vă ajuta compania să se dezvolte mai bine în 2022.

Pentru a vă ajuta să profitați la maximum de strategia de rețele sociale în noul an, am publicat recent concluziile sondajului privind tendințele rețelelor sociale de pe blogul HubSpot, unde am colectat date de la peste 300 de agenți de marketing B2B și B2C pentru a răspunde la întrebări precum:

• Ce platforme de social media folosesc în prezent agenții de marketing?
• Ce tip de conținut postează agenții de marketing și ce formate folosesc cel mai mult?
• Ce platforme, tipuri de conținut și formate au cel mai bun ROI?
• Când este cel mai bun moment și zi din săptămână pentru a posta pe rețelele sociale?
• Ce provocări anticipează agenții de marketing din rețelele sociale în 2022?
• Care sunt planurile și așteptările marketerilor în 2022?”

Am cercetat în profunzime datele sondajului nostru și am făcut o listă cu câteva dintre recomandările cheie pe care marketerii din rețelele sociale ar trebui să ia în considerare în 2022. Iată doar câteva sugestii, bazate pe datele noastre.

8 Recomandări de marketing pe rețelele sociale bazate pe date pentru 2022

1. Susține valorile companiei tale

Conținutul care reflectă valorile mărcii dvs. este cel mai popular tip de conținut printre rețelele sociale

marketing media chiar acum și are al treilea cel mai mare ROI din orice tip de conținut

Aceasta va continua să crească în 2022, deoarece 95% dintre cei care folosesc acest tip de conținut planifică creșterea sau menținerea investiției, iar 21% plănuiesc să-l folosească pentru prima dată.

Acest lucru se aliniază cu sondajul nostru anterior privind tendințele de marketing, în care am constatat că responsabilitatea socială va fi o tendință de top în 2022.

În plus, am descoperit că agenții de marketing în rețelele sociale care spun că strategia lor de rețele sociale a fost eficientă în 2021 au cu 21% mai multe șanse de a valorifica conținutul care reflectă valorile mărcii lor decât cei care au raportat o strategie de rețele sociale ineficientă anul trecut.

2. Îmbrățișați conținut amuzant, interactiv și care se poate identifica.

Conținut amuzant are cel mai mare ROI din orice tip de conținut și este, de asemenea, evaluat cel mai eficient de către agenții de marketing din rețelele sociale

Utilizarea conținutului amuzant va continua să crească în 2022, 33% plănuind să investească mai mult în conținut amuzant decât în ​​orice alt format.

În plus, 56% dintre cei care nu folosesc conținut amuzant plănuiesc să-l folosească pentru prima dată în 2022, în timp ce 95% dintre cei care îl folosesc deja își vor crește sau își vor menține investiția în acest an.

Conținutul interactiv este pe locul 2 în ceea ce privește utilizarea, rentabilitatea investiției și eficacitatea și va crește semnificativ în 2022.

49% dintre cei care nu folosesc conținutul interactiv plănuiesc să îl folosească pentru prima dată în 2022, în timp ce 97% dintre cei care îl folosesc deja plănuiesc să investească mai mult sau să-și mențină investiția în acest an.

Pe lângă toate acestea, am descoperit că agenții de marketing din social media care spun că strategia lor de social media a fost eficientă în 2021 au cu 25% mai multe șanse să folosească conținutul interactiv decât cei care au raportat o strategie de social media ineficientă anul trecut.

Conținut asemănător vor avea investiții sporite atât în ​​rândul utilizatorilor actuali, cât și în rândul utilizatorilor începători.

54% dintre agenții de marketing din rețelele sociale care nu folosesc conținut care se potrivesc intenționează să o facă pentru prima dată în acest an, în timp ce 93% dintre agenții de marketing care îl folosesc deja intenționează să își mărească investiția sau să continue să investească aceeași sumă în 2022

3. Nu alege influenți pe baza numărului de urmăritori.

Adepții nu sunt totul. Influencerii de marketing pun accent pe calitatea conținutului mai întâi, apoi pe ratele de implicare, pe alinierea la valori și pe estetică, urmate de numărul de adepți pe locul 5 pe acea listă.

Specialiștii de marketing în rețelele sociale care spun că strategia lor de rețele sociale a fost eficientă în 2021 au 26% mai multe șanse să ia în considerare calitatea conținutului influențelor atunci când determină cu ce influenceri să se asocieze pe rețelele sociale decât cei care au raportat o strategie de rețele sociale ineficientă anul trecut.

Micro-influenceri (10k-100k adepți) sunt cel mai popular tip de influențători cu care lucrează, dar nu este neapărat pentru că sunt mai ieftini. Graficul de mai jos arată că suma pe care companiile o plătesc influențelor poate varia foarte mult, chiar și atunci când luăm în considerare dimensiunea urmăritorilor acestora. Acest lucru susține concluzia noastră că numărul de adepți nu este prioritatea pe care specialiștii de marketing își doresc să se asocieze cu influenți.

Calitatea conținutului influenței, rata la care adepții lor se implică și alinierea lor cu marca dvs. pot fi valori mult mai de impact asupra cât valorează un parteneriat de influență.

Instagram, Facebook și Twitter sunt cele mai populare platforme pe care marketerii le folosesc atunci când lucrează cu influenți.

Facebook are cel mai bun ROI pentru marketingul de influență, urmat de Instagram, YouTube, Twitter și TikTok.

4. Explorați platforme și funcții de rețele sociale noi sau emergente.

Specialiștii în rețelele sociale caută platforme sociale noi sau emergente pentru a le folosi des, cu 86% căutând cel puțin o dată pe trimestru și mulți căutând lunar (29%), săptămânal (22%) și 20% căutând de mai multe ori pe săptămână. Doar 1% spun că nu caută niciodată platforme noi.

Cele mai importante platforme noi sau emergente în care investesc agenții de marketing din rețelele sociale sunt Twitter Spaces, YouTube Shorts și Instagram Shops

În același timp, își retrag investițiile în platforme audio live mai puțin cunoscute (Spoon, Riffr, Discord Stage Channels, Spotify Green Room), pe măsură ce cele mai consacrate precum Twitter încep să încorporeze funcții audio live.

5. Investește în construirea comunităților de social media.

64% dintre agenții de marketing folosesc comunitățile de social media, iar acest număr va continua să crească, deoarece 30% dintre cei care nu folosesc comunitățile de social media plănuiesc să înceapă în 2022.

În plus, 96% dintre cei care folosesc deja comunitățile de social media plănuiesc să investească mai mult sau să continue să investească aceeași sumă în acest an.

Facebook, TikTok, YouTube, Instagram și Tumblr sunt platformele pe care marketerii construiesc comunități.

6. Folosiți cercetarea și datele pentru a ajunge la publicul țintă.

În sondajul nostru, i-am întrebat pe marketeri cât de eficientă sau ineficientă a fost strategia lor de social media în acest an. Am examinat apoi datele noastre prin intermediul acestor două grupuri separate, primul fiind cei care au spus că strategia lor de social media este eficientă, în comparație cu al doilea care a evaluat strategia lor de social media ca fiind ineficientă.

Atunci când încearcă să-și găsească audiența pe rețelele sociale, grupul eficient este:

• Cu 21% mai multe șanse să folosească ascultarea socială
• Cu 17% mai multe șanse să cerceteze datele demografice ale platformelor de social media
• Cu 17% mai multe șanse să cerceteze comunități online relevante
• Cu 14% mai multe șanse să analizeze datele demografice pe care compania lor le are deja

7. Pentru a ajunge la un public mai tânăr, creați conținut video de scurtă durată care este amuzant, la modă și care reflectă valorile mărcii dvs.

Publicul mai tânăr, cum ar fi Generația Z (6-24) și Millennials (25-40) preferă conținut video mai scurt, care este amuzant, la modă și care reflectă valorile unui brand, făcând platformele cu funcții video scurte precum TikTok, YouTube și Instagram ideale pentru ajungând la ei.

8. Pentru a ajunge la un public mai în vârstă, valorificați conținutul interactiv/educațional de pe Facebook.

Gen X (41-56) și Baby Boomers (57-75) preferă conținutul interactiv/educațional, cum ar fi interviuri/podcasturi/discuții cu experți și videoclipuri live, iar Facebook este platforma lor preferată.

Mai multe statistici de marketing bazate pe date

Doriți și mai multe date de marketing și rețelele sociale? Multe dintre rezultatele sondajului Social Media Trends s-au suprapus cu recentul sondaj de marketing Trends al Blogului, inclusiv dominația videoclipurilor scurte, puterea marketingului de influență, oportunitatea prezentată în camerele de chat video și audio „live” și topul platforme de social media.

Consultați Raportul nostru detaliat de marketing în rețelele sociale aici sau postarea noastră de recomandări privind tendințele de marketing aici pentru mai multe recomandări pe aceste subiecte.