8 lecții pe care le-am învățat din aceste rebrand-uri celebre [ediția 2023]

Rebrandingul poate fi descurajantă, dar vă poate îmbunătăți recunoașterea mărcii și vă poate ajuta să obțineți un număr mai mare de urmăritori – și am văzut-o făcut corect de unele dintre cele mai mari nume de acolo.

În această postare pe blog, vom explora unele dintre cele mai notabile rebrand-uri și ce pot învăța specialiștii în marketing de la ele pentru a le aplica în propriile lor afaceri. Indiferent dacă doriți să vă rebrandați afacerea sau să căutați inspirație pentru a vă duce marca la următorul nivel, aceste rebrand-uri oferă informații valoroase despre ceea ce este nevoie pentru a reîmprospăta și moderniza cu succes un brand.

1. Meta

În octombrie 2021, Facebook a suferit un efort semnificativ de rebranding, schimbându-și numele în Meta. Această schimbare reflectă schimbarea concentrării companiei de la a fi o platformă de social media la a deveni o companie metavers. Acum se concentrează pe crearea de experiențe de realitate virtuală care să permită utilizatorilor să interacționeze într-un mod mai captivant și mai interconectat. Acest efort de rebranding a inclus și o identitate vizuală complet nouă și un design de logo.

O lecție pe care o pot învăța specialiștii în marketing din acest efort de rebranding este importanța de a rămâne relevanți și de a nu se feri de inovație. Facebook a recunoscut că lumea se schimbă și că oamenii caută din ce în ce mai mult modalități noi și creative de a se conecta și de a se implica unii cu alții.

Mutându-și atenția către metavers, Meta se poziționează ca lider în acest domeniu emergent și demonstrează dorința de a se adapta și de a se schimba ca răspuns la nevoile și preferințele în evoluție ale consumatorilor. Specialiștii în marketing ar putea învăța ceva despre importanța de a rămâne în concordanță cu schimbările de pe piață și de a fi dispuși să facă mișcări îndrăznețe pentru a rămâne în fața concurenței.

2. Petco

În octombrie 2020, Petco a anunțat că nu va mai vinde gulere electronice „de șoc”. Anunțul a evidențiat eforturile companiei de rebranding ca companie de sănătate și wellness pentru animalele de companie.

Magazinul de animale de companie a reproiectat pagina de pornire a Petco, precum și aplicația Petco, pentru a se concentra pe noile lor inițiative – inclusiv resurse de sănătate și bunăstare pentru părinții de animale de companie, un instrument „Right Food Finder” pentru a-i ajuta pe părinți să identifice cele mai sănătoase alimente pentru animalele lor de companie și un program extins. gamă de oferte de îngrijire a sănătății și asigurări pentru animale de companie.

În zilele noastre, mulți proprietari americani de animale de companie își tratează animalele ca pe membri ai familiei - așa că rebrandingul Petco are foarte mult sens. Noul design reflectă mai bine abordarea holistică a mărcii asupra bunăstării animalelor - inclusiv o pagină de destinație dedicată care descrie cum să aveți grijă de sănătatea mentală, fizică și socială a animalului dvs. de companie, cu un slogan: „Colaborăm cu experți de încredere pentru a îmbunătăți. bunăstarea animalelor de companie prin ridicarea standardelor a tot ceea ce facem. Pentru că asta ne-am dori dacă am fi animale de companie.”

În general, acesta a fost un rebrand extrem de succes, deoarece s-a concentrat pe o schimbare a stilului de viață al consumatorilor și s-a asigurat că viziunea reîmprospătată a companiei reflectă acele priorități.

3. Dunkin'

În 2019, Dunkin' Donuts a anunțat un efort de rebranding, schimbându-și numele în „Dunkin'. Mișcarea a fost concepută pentru a reflecta concentrarea în creștere a companiei dincolo de gogoși și către o varietate mai largă de opțiuni de mâncare și băuturi, inclusiv sandvișuri pentru micul dejun, cafea și alte gustări. Rebrand-ul a inclus, de asemenea, o nouă identitate vizuală și logo, cu un font îndrăzneț, modern și o schemă de culori actualizată.

Dunkin' a recunoscut că gusturile și preferințele consumatorilor se schimbă și a vrut să rivalizeze cu gigantul de cafea Starbucks, mai mult decât să-și păstreze identitatea de magazin de gogoși. Brandul știa că trebuie să se adapteze pentru a rămâne competitiv și a fost un rebrand de succes care continuă să fie puternic. Prin rebranding-ul ca „Dunkin”” și extinzându-și ofertele, compania a reușit să se poziționeze ca un brand mai modern, mai versatil, care ar putea satisface nevoile în schimbare ale clienților săi.

Acest lucru evidențiază importanța reevaluării regulate a poziționării și a mesajelor mărcii dvs. și a fi dispus să faceți mișcări îndrăznețe pentru a rămâne în fruntea curbei. În plus, subliniază importanța păstrării consecvenței brandului în toate punctele de contact, de la identitatea vizuală la experiența clienților, menținând o identitate de brand solidă și coerentă.

4. Adobe Creative Cloud

În mai 2020, Adobe a lansat o postare pe blog, „Evolving Our Brand Identity”. Articolul analizează deciziile din spatele rebranding-ului Adobe Creative Cloud și afirmă: „Facem aceste modificări de branding pentru a ne asigura că portofoliul nostru continuă să fie ușor de navigat și înțeles de către clienții noștri, precum și să menținem un aspect și o senzație proaspătă.”

Printre altele, Adobe Creative Cloud și-a reproiectat:

• Logo: compania a reproiectat logo-ul într-un logo roșu, cu nuanțe mai calde.
• Sigla Creative Cloud: noul logo folosește un gradient colorat pentru a reprezenta „importanța creativității”. Culorile din logo sunt adunate de la diverse produse Adobe și cel mai recent logo Adobe roșu.
• Sigle de produs: compania adaugă mnemonice din 3 litere pentru a ajuta spectatorii să determine familiile de produse, cum ar fi Adobe Photoshop (Ps) și Adobe Photoshop Camera (PsC). De asemenea, designerii au folosit culori pentru a organiza produsele pe categorii.

Aceste reproiectări au evidențiat și organizat cu succes numeroasele oferte de produse Adobe Creative Cloud. De exemplu, când navigați la pagina de produs „Video” de pe site-ul Adobe, toate aplicațiile din categoria Video sunt nuanțe similare de albastru și violet.

În timp ce unii designeri și-au exprimat frustrarea față de asemănările noilor culori ale logo-ului, este logic că brandul trebuia să-și organizeze mai bine produsele - cu un catalog de peste 50 de produse, alegerea celor potrivite pentru nevoile dvs. poate fi copleșitoare. Siglele actualizate ar trebui să faciliteze alegerea.

5. Starbucks

De-a lungul anilor, Starbucks – una dintre cele mai valoroase mărci din lume – a dovedit adevărata putere a unui brand bun. Și unul dintre semnele revelatoare ale unei mărci bune este capacitatea de a inova în mod constant și de a depăși granițele, mai degrabă decât să te mulțumești cu ceea ce funcționează deja.

În 2020, Starbucks a lansat ghidul de exprimare a mărcii „Starbucks Creative Expression”. Site-ul se concentrează pe vocea, tipografia și sigla definite de Starbucks pentru a crea coerență între canale și locații Starbucks.

În câteva cuvinte, Starbucks își propune să creeze un brand deschis, creativ, fără griji și modern. Pe pagina Voce, de exemplu , scrie: „Reducem cu încredere volumul mesajelor concurente pentru a crește experiența, eliminând obstacolele în calea oamenilor să găsească exact ceea ce caută la Starbucks”. Ghidul adaugă: „Când avem spațiu, spunem o poveste pasională de cafea. Dar chiar și cu doar câteva cuvinte, copia noastră te poate face să zâmbești.”

În cele din urmă, cel mai recent rebrand Starbucks este simplu și eficient. În loc să se deplaseze prea departe în direcția opusă rădăcinilor mărcii, compania își menține viziunea fundamentală a companiei, efectuând în același timp mici modificări pentru a continua să servească nevoile și preferințele consumatorilor săi.

6. Hai tăticu

Un serviciu de găzduire web fondat în 1997, GoDaddy avea nevoie de un upgrade. La începutul anului 2020, au creat un logo nou-nouț, și-au reîmprospătat designul site-ului web și au creat noi campanii de marketing pentru a se potrivi noului aspect. Pagina lor de design scrie „Un nou brand pentru o nouă eră” și se concentrează asupra modului în care utilizatorii GoDaddy – antreprenorii de zi cu zi – au inspirat noul aspect.

Una dintre cele mai izbitoare modificări ale GoDaddy este noul logo, numit GO. GoDaddy crede că GO reprezintă „spiritul de nestăpânit al antreprenorilor de zi cu zi”. Designul său contemporan folosește imagini colorate, ilustrații desenate manual și un font îndrăzneț, serif, pentru a evoca un sentiment de inspirație și bucurie. Vocea mărcii GoDaddy, descrisă în campaniile recente, își propune să fie casual, umană și prietenoasă.

În timp ce unele mărci ar putea avea nevoie de mai puțină schimbare de look, imaginea mai veche a lui GoDaddy s-a simțit învechită și mai puțin coerentă. Rebranding-ul lor reflectă gusturile, personalitățile și nevoile moderne ale utilizatorului modern.

7. Pottery Barn

Pottery Barn, o companie veche de aproximativ 70 de ani, a pus acum sustenabilitatea drept accent central al mărcii lor, promițând consumatorilor că ceea ce achiziționează va merita – atât în ​​ceea ce privește calitatea, cât și impactul asupra mediului.

Pottery Barn, numit cel mai durabil retailer de mobilier pentru casă, și-a concentrat eforturile pe durabilitate cu o pagină de destinație dedicată care își prezintă angajamentele:

• Plantați un copac (cu Fundația Arbor Day) de fiecare dată când un consumator cumpără o piesă de mobilier din lemn de interior.
• Utilizați bumbac din surse responsabile.
• Păstrați produsele departe de gropile de gunoi prin restaurarea articolelor cu o nouă linie Pottery Barn „Reînnoită”.
• Contribuiți cu bani pentru ca comunitățile să investească în clinici de sănătate, sisteme de filtrare a apei și multe altele (marca a contribuit în prezent cu 3 milioane de dolari).

În cele din urmă, pe măsură ce marca dvs. crește odată cu consumatorii dvs., este esențial să luați în considerare ceea ce contează pentru aceștia astăzi . Pottery Barn a făcut o treabă excelentă identificând un punct favorabil pe piața mobilei: sustenabilitatea. Pe măsură ce consumatorii continuă să folosească această valoare ca o lumină călăuzitoare în deciziile lor de cumpărare, este logic ca Pottery Barn să se asigure că toate materialele de marketing actualizate reflectă misiunea sa.

8. Sigla I️NY

Am vorbit despre toate aceste rebrand-uri de succes, dar specialiștii în marketing au la fel de multe de învățat din rebrand-urile renumite eșuate.

Pe 20 martie 2023, sigla „We ️ NYC” de Graham Clifford a fost anunțată a fi noua campanie de branding a orașului New York pentru a înlocui emblematica „I ️ NY” de Milton Glaser – dar nu a reușit să surprindă aceeași conexiune emoțională și atracția vizuală care a făcut originalul atât de faimos.

În timp ce noul logo prezenta un font mai modern și un simbol al inimii alcătuit din diferite simboluri ale orașului New York, îi lipsea simplitatea și eleganța designului original, care a devenit sinonim cu orașul însuși. În plus, noul logo nu a reușit să rezoneze cu new-yorkezii și vizitatorii ca originalul, abandonându-l în cele din urmă.

Specialiștii de marketing pot învăța din această încercare eșuată de rebrand importanța respectării și a construirii pe baza echității mărcii existente. Sigla „I ️ NY” devenise un simbol emblematic al orașului New York și al culturii sale, iar încercarea de a-l înlocui cu un nou design a fost o mișcare riscantă care, în cele din urmă, a fost contracarată.

Specialiștii în marketing ar trebui să ia în considerare cu atenție capitalul de marcă existent al unei companii sau al unui produs înainte de a face modificări semnificative și să se concentreze pe construirea pe acea valoare, mai degrabă decât să pornească de la zero. În plus, agenții de marketing ar trebui să asculte feedback-ul consumatorilor și ale părților interesate înainte de a lua orice decizie majoră de branding și să fie dispuși să pivoteze sau să schimbe cursul, dacă este necesar.

Recomandări cheie de la rebrandurile celebre

Exemplele de mai sus facilitează identificarea unor asemănări care i-au făcut pe toți candidați puternici pentru cele mai bune rebrand-uri. Dar înainte de a începe rebranding-ul pentru propria afacere, amintiți-vă de aceste concluzii:

1. Păstrează-ți publicul în fruntea planurilor tale .

Ce gusturi și preferințe au? Ce îi inspiră sau îi entuziasmează? Cum ar vrea ei să fie proiectat site-ul dvs.? Identificarea și satisfacerea unui anumit public sau a unei persoane de cumpărător vă va oferi o șansă mai mare de a reuși printr-un rebrand decât încercarea de a atrage masele.

2. Folosiți preferințele externe ale consumatorilor pentru a vă modela rebrandingul .

Luați în considerare pasiunile consumatorilor dvs. dincolo de produsele sau serviciile dvs. și la ceea ce le pasă cel mai mult - le puteți țese în povestea mărcii dvs.

La fel ca rebrandurile de succes ale Petco și Pottery Barn, marketingul etic sau durabil poate atrage atenția celor care doresc să-și vadă banii alimentează o afacere responsabilă social.

3. O rebrand este mai mult decât o simplă schimbare a logo-ului .

Vrei ca rebrandul tău să fie îndrăzneț. Altfel, este doar o reîmprospătare a mărcii.

Pentru a remarca corect, veți dori să efectuați un audit de conținut și să analizați întregul conținut existent pentru a vă asigura că fiecare pagină web, logo, grafică și reclamă este actualizată pentru a se potrivi noii imagini.

4. O pagină cu ghidul de marcă este esențială pentru coeziune .

Cele mai multe exemple din această listă au o pagină dedicată cu ghidul mărcii pentru a se asigura că fiecare angajat are instrumentele potrivite pentru a crea conținut care se potrivește noului aspect.

Atât GoDaddy, cât și Starbucks, de exemplu, descriu cum ar trebui să sune vocea, ce fonturi să folosești și chiar ce culori să includă în orice materiale de marketing destinate publicului.

Re-brandă-ți clienții în minte.

În cele din urmă, o strategie de rebranding poate fi o oportunitate interesantă și eficientă de a încânta clienții existenți, în timp ce îi atrage pe alții noi. Sperăm că aceste rebranduri celebre vă vor inspira să începeți cu aspectul dvs. proaspăt.

Nota editorului: Acest articol a fost publicat inițial în mai 2021 și a fost actualizat pentru a fi complet.