8 campanii de marketing de Ziua Îndrăgostiților pe care le iubim

Dragoste, flori, ciocolată, bla bla bla...

Unde sunt rezultatele de marketing?!

Bine, probabil că nu îi pasă întâlnirii tale de Valentine. Dar dacă sunteți un specialist în marketing, ați putea fi interesat să îmbinați cele mai frumoase zile cu marketingul dvs. Dar cum?

Ei bine, aceste companii au descoperit câteva modalități creative de a valorifica căldura și neclaritatea (sau furia nealterată și singurătatea zdrobitoare... orice) pe care Ziua Îndrăgostiților le insuflă oamenilor.

Dacă nu aveți o campanie de marketing planificată pentru data de 14, poate că unele dintre acestea vă vor inspira să participați la o acțiune de ultimă oră de Ziua Îndrăgostiților.

8 campanii de marketing eficiente de Ziua Îndrăgostiților

1. Sticla personalizată de la Ranch Dressing

Nimic nu spune Ziua Îndrăgostiților ca să dai cuiva o sticlă de — Ranch Dressing?

În 2021, în timp ce companiile de flori și mărcile B2C evidențiau cadourile romantice pe care partenerii le-ar putea oferi unul altuia, Hidden Valley a adoptat o abordare amuzantă a acestei strategii, oferind publicului sticle personalizate de sos pentru salată Ranch, cu tema Ziua Îndrăgostiților.

Deși acesta pare un cadou ciudat pentru unii, Hidden Valley știe că au fani care le place să acopere tot ce mănâncă cu dressing Ranch. Pentru acele audiențe, acest cadou este amuzant, personalizat și potențial util.

2. Micile acte de dragoste ale Pandorei

O respingere comună pe care oamenii o dau de Ziua Îndrăgostiților este că aprecierea pentru cei dragi ar trebui să fie împărtășită pe tot parcursul anului. Compania de bijuterii Pandora a subliniat că micile acte de dragoste sunt potrivite oricând cu plasarea lor „Little Acts of Love” în 2022.

Anunțul arată cupluri care manifestă acte de bunătate unul față de celălalt, care ar fi apreciate în orice zi a anului. Această reclamă ne reamintește tuturor că gesturile gânditoare pot ajuta foarte mult.

3. 1-800-Ziua Galentinei Florilor

Ziua Îndrăgostiților nu este doar pentru alții semnificativi, iar 1-800-Flowers dorește ca și prieteniile să fie sărbătorite.

Această reclamă înfățișează doi prieteni vorbind despre modul în care și-au stabilit prietenia, amintindu-i spectatorului că și dragostea platonică merită să fie sărbătorită. Cei doi prieteni din reclamă își pun reciproc întrebări serioase despre prietenia lor și cât de mult înseamnă unul pentru celălalt.

Este o reclamă emoționantă care te va inspira să-ți suni cel mai bun prieten și poate să le trimiți niște flori.

4. Hallmark's Spune-le că contează în această Ziua Îndrăgostiților

Un anunț de Ziua Îndrăgostiților cu un mesaj important — toată lumea merită să simtă că contează. Această reclamă înfățișează o tânără care este inundată de mesaje negative de la semeni pe rețelele sociale. Mesajele sunt destul de sumbre și ar fi greu de auzit pentru oricine.

La sfârșit, ea găsește o felicitare de Ziua Îndrăgostiților în dulapul ei de la cea mai bună prietenă, care îi reamintește că contează și este iubită, ceea ce ajută la înăbușirea negativității mesajelor din partea de sus a reclamei. Deși mai multe serii în natură, această reclamă plină de căldură arată cât de puternice sunt cu adevărat cuvintele noastre și ne inspiră să arătăm mai multă bunătate unii față de alții.

5. Țintă postarea pe Instagram de Ziua Îndrăgostiților

Mulți oameni au pășit în Target fără o listă, bazându-se pe Target pentru a le spune de ce au nevoie. Această postare generată de utilizatori pe contul de Instagram al Target surprinde spiritul a ceea ce ne place cu toții la Target - cât de ușor este să încărcați articole distractive (deși conturile noastre bancare s-ar putea să nu împărtășească dragostea).

În videoclip, afișul original își umple coșul cu mărfuri festive de Ziua Îndrăgostiților la Target local. Deși nu este o reclamă produsă în mod tradițional, este o postare care se poate identifica pentru cumpărătorii ținți, care ar fi putut fi inspirați să-și viziteze magazinul local și să ridice unele dintre articolele pe care le-au văzut prezentate în postare pentru a sărbători.

6. MeUndies Match Me Ziua Îndrăgostiților

Această reclamă MeUndies din 2021 surprinde spiritul de comunicare prin Zoom, cu care mulți oameni s-au familiarizat de la începutul anului 2020.

În anunț, cuplurile vorbesc despre unele dintre planurile lor înainte de pandemie, inclusiv călătoriile și nunți. Deși multe dintre aceste evenimente nu s-au desfășurat conform planului, cuplurile au vorbit despre modalități în care s-au apropiat, în ciuda provocărilor și incertitudinii aduse de pandemie, tot în timp ce purtau articole asortate de la MeUndies.

7. Postarea pe Instagram a lui Winc Be Wine

Vinul este un cadou popular de Ziua Îndrăgostiților, care este acolo sus, cu trandafiri și ciocolată. Compania de abonamente pentru vin Winc dedică de obicei proprietăți imobiliare pe canalele lor sociale pentru postările cu tematică de Ziua Îndrăgostiților în săptămânile premergătoare vacanței.

În 2021, contul Winc Instagram a avut o serie de postări constând din conținut unic și generat de utilizatori, legat de Ziua Îndrăgostiților. „Fii vin?” postarea a fost printre cele mai populare. Ne-au plăcut legendele și imaginile cu tematică inimii.

8. Experiențele mileniale OpenTable

Dacă ați făcut vreodată marketing pentru millennials , poate știți că milenialii prețuiesc cadourile experiențiale. Sau, după cum spune OpenTable în acest anunț din 2020, date.

În 2020, OpenTable a lansat 14 anunțuri ca parte a unei numărătoare inversă de două săptămâni până la Ziua Îndrăgostiților, încurajând clienții să facă rezervări devreme pentru a evita graba sărbătorilor.

Fiecare dintre reclame a vizat un public diferit care ar putea beneficia de pe urma utilizării OpenTable pentru a face rezervări pentru Ziua Îndrăgostiților, cu un îndemn și mesaje clare care atrage privitorul ideal.

Mențiune de onoare: campania „Match Made in Hell” de la Match.com.

Din punct de vedere tehnic, această campanie nu a fost creată special pentru Ziua Îndrăgostiților. Dar, mulți dintre agenții noștri de marketing au considerat că are toate elementele perfecte ale unei campanii grozave de Ziua Îndrăgostiților. Din această cauză, nu ne-am mira dacă va vedea foarte multă circulație în februarie.

În reclamă, regizată de actorul Ryan Reynolds, Satana stă în Iad folosind aplicația lui Match când vede că este potrivit cu o femeie numită 2020. Când o întâlnește pe Pământ, îi spune nervos „Bună 2-0-2-0. ” Ea răspunde: „Te rog, sună-mă 2020” – pronunțând ca anul.

Pe măsură ce reclama continuă, personajul anului 2020 pare a fi simbolul a tot ceea ce s-a întâmplat în 2020.

De exemplu, care a fost lansat în decembrie, arată Satana și 2020 provocând răutăți, furând hârtie igienică de pe rafturile magazinelor, având un han de picnic goale stadioanele și, în cele din urmă, pozând pentru un selfie în fața unui incendiu de gunoi.

Cuplul se zboară la sunetele familiare ale cântecului de succes a lui Taylor Swift, „Love Story”. care stârnește și un sentiment de nostalgie rom-com pentru milenii.

În aceeași zi a lansării acestui reclam, Match și Reynolds au împărtășit și o altă reclamă în care arătau perechea explicând cum s-au întâlnit în consilierea de cuplu.

În acest videoclip, Satan explică cum a găsit 2020 pe Match:

„Am început prin a folosi filtrul de căutare personalizată Potrivire. Am eliminat bucuria, fericirea, hârtia igienică și rațiunea”, spune Satana în videoclipul de mai jos:

Deși aceasta nu a fost lansată în februarie, a fost un exemplu foarte inteligent de avertizare de știri despre care mulți dintre agenții noștri de marketing spun că le-a plăcut când li s-a cerut să împărtășească campaniile lor preferate de Valentine's.

În timp ce 2020 a fost un an dificil pentru mulți, Match și Reynolds au identificat o modalitate de bun gust de a crea conținut la care publicul s-ar putea identifica. În același timp, au povestit în continuare o poveste de dragoste epică, hilară, cu un ton plăcut, distractiv. Deși au discutat despre un an cu adevărat îngrozitor, au făcut-o într-un mod care s-a simțit ca o evadare pentru privitor.

Campania de Ziua Îndrăgostiților la pachet

Pe măsură ce creați și lansați campanii de Ziua Îndrăgostiților, luați notă de aceste strategii pe care multe dintre mărcile de mai sus le-au folosit:

• Atrageți atenția publicului dvs.: ca în orice vacanță, agenții de marketing din întreaga lume produc conținut în jurul acesteia. Pentru a concura cu acest peisaj publicitar excesiv de saturat de Ziua Îndrăgostiților, va trebui să atrageți și să păstrați atenția spectatorului cu elemente distractive sau informații valoroase.
• Fiți identificabili: în această perioadă a anului, mulți oameni sunt inundați de anunțuri cu buget mare de Ziua Îndrăgostiților, care nu le oferă informații utile sau valoare. Chiar dacă doriți să spuneți o poveste de dragoste moale, alimentată de romantism, cu conținutul dvs., asigurați-vă că se simte în continuare care se potrivește sau se simte autentic. Pentru a face acest lucru, puteți folosi tactici cum ar fi să spuneți o poveste la care se va raporta publicul dvs. sau să utilizați conținutul generat de utilizatori de la adepții dvs. - așa cum a făcut-o Twitter.
• Testați diferite platforme: în timp ce unele companii de pe această listă au apelat la Instagram, altele au adoptat strategii de campanie fizice, cum ar fi produse speciale sau utilizarea panourilor publicitare.

Nota editorului: această postare de blog a fost publicată inițial în februarie 2013, dar a fost actualizată pentru a fi completă.