9 modalități bune de a utiliza detaliile în dezvoltarea articolelor

Materialul de construcție care funcționează vă cere să faceți selecții cu cunoștințe, în loc să vă bazați pe presupuneri sau să aruncați spaghete în perete pentru a vedea ce se lipește.

Pentru a trage aceste concluzii în cunoștință de cauză, trebuie să vizați publicitatea bazată pe date și modul în care vă poate ajuta să obțineți, să evaluați și să implementați cunoștințele materialelor dvs.

Dacă sunteți în afara gândurilor site-ului și nu sunteți sigur cum să utilizați faptele în informațiile dvs., continuați să studiați pentru a stăpâni cele mai bune modalități de a utiliza detaliile înainte, în cursul și după cursul de acțiune al creării materialelor.

Cum să utilizați faptele în generarea de informații

Să luăm în considerare cum să folosim corect faptele în etapele unice ale cursului de acțiune al generării de conținut scris: înainte, până la capăt și după.

1. Lucrul cu informații înainte de crearea articolelor

Așa cum nimeni nu își propune să dezvolte o casă fără ca primul să calculeze valoarea, la fel de mult este nevoie ca antreprenorii să nu producă material fără să dorească ceea ce spun faptele pentru început.

Perspectivele din informații vă pot permite să știți ce tip de material să creați, pentru cine să-l construiți și cel mai bun format pentru aceste tipuri de conținut scris existente.

Iată câteva mijloace pentru a folosi detalii înainte de a începe să creați.

Efectuați explorarea termenului de căutare

Înainte de a crea orice articol, prima mișcare este să cunoașteți subiectele despre care doriți să vorbiți sau frazele cheie asupra cărora doriți să vă concentrați.

Având în vedere faptul că una dintre ambițiile majore ale dezvoltării informațiilor este de a avea interacțiune cu un public, este esențial să descoperiți interogările pe care le caută online. Analiza expresiilor de căutare este modul în care obțineți informații valoroase (cunoștințe) despre aceste interogări.

Deși se efectuează explorarea termenilor de căutare, este vital să se revizuiască intenția care ghidează o căutare - indiferent dacă este informațională, de navigare, tranzacțională sau orice altceva.

Unele dintre cele mai mari resurse pe care le puteți folosi pentru investigarea expresiilor cheie implică Programul de publicitate de optimizare web HubSpot, Arel="noopener” focus on="_blank" hrefs, SemRush și multe altele.

Descoperiți-vă publicul

Vizualizați cum faceți cele mai bune fripturi din oraș, dar apoi încercați să le oferiți spectatorilor vegani - fără îndoială, nu veți face nicio vânzare. De asemenea, chiar și cele mai mari piese ale tale de material pot avea rezultate mediocre dacă într-adevăr nu le pui în fața bărbaților și femeilor potriviți.

Detaliile vă pot permite să descoperiți oamenii potriviți.

Folosind informații, puteți scăpa de presupunerile despre publicul dvs. și despre cine vă citește conținutul.

Cunoașterea vă poate spune lucruri despre spectatorii țintă, cum ar fi vârsta lor variată, pasiunile, declanșatorii psihologici și sistemul de social media în care aceștia se agață.

Puteți folosi Google Analytics, sondajele clienților sau alt instrument de analiză a rețelelor sociale pentru a descoperi informații despre spectatorii dvs.

Alegeți structura de conținut potrivită

După ce ați descoperit cine sunt spectatorii dvs. și ce caută aceștia online, puteți utiliza și informațiile pentru a afla cel mai ales format de conținut al acestora.

Vor să citească un articol de pe site? fir de Twitter? Sau vezi materiale video online, cum ar fi clipuri video TikTok? Reels Instagram?

Ceea ce dezvăluie faptele va identifica locul în care să plătiți majoritatea încercărilor dvs. de generare de informații de a obține cea mai bună rentabilitate a angajamentului financiar.

BuzzSumo și Sparktoro sunt exemple remarcabile de resurse pe care le puteți folosi pentru a găsi structura adecvată a materialului de conținut pe care publicul dvs. țintă o iubește.

2. Utilizarea informațiilor în timpul creării informațiilor

Să ne gândim acum la cum să folosim faptele atunci când dezvoltăm conținut scris.

Informațiile pot da stil de viață și o nouă semnificație postărilor tale atunci când sunt utilizate perfect. Acest lucru nu înseamnă neapărat să introduceți foi de calcul imediat în postările dvs. Mai degrabă, ar trebui să crezi cum să încadrezi responsabil cunoștințele într-un mod care să-ți facă progrese narațiunii.

Plasând informațiile în context și aplicându-le pentru a vă consolida problema, puteți oferi vizitatorilor o propunere care va rămâne cu ei prelungită imediat după ce au părăsit pagina web. Iată o serie de abordări narative pe care să le urmăriți atunci când utilizați datele în postările dvs.

Demonstrați Modificați

Nu există o abordare narativă mult mai impresionantă decât lucrul cu informații pentru a afișa schimbarea în timp.

În exemplul de mai jos, The Zebra folosește informații și hărți pentru a afișa valoarea transformatoare a planului de asigurare auto din Statele Unite mai mult decât ultimele câteva de mult timp.

Locațiile mai întunecate de pe hartă dezvăluie regiunile cu cele mai mari tarife de acoperire a automobilelor.

Puteți vedea modificările cheltuielilor în decursul timpului pe măsură ce faceți clic pe butonul glisor.

De ce funcționează

Prezentarea unei transformări izbitoare (indiferent dacă este o deteriorare sau un progres dramatic) nu numai că oferă greutate corporală dialogului, dar poate, de asemenea, evoca un răspuns psihologic din partea cititorilor tăi.

Arată clar discrepanța

Izolate de la sine, detaliile pot aluneca plat. Dar plasează un set de detalii în context pentru a sublinia discrepanțe și vei avea o narațiune puternică.

În exemplul de mai jos, The Atlantic evidențiază discrepanța dintre numeroasele predicții COVID (și alte probleme economice) și actualitate.

De ce funcționează

Afișând discrepanțe între noțiune și adevăr sau cu privire la două seturi de informații, puteți evidenția lacune care ghidează către apeluri distincte la mișcare.

Afișați legătura sau corelația

În acest articol, British Coronary Heart Foundation (BHF) a folosit informații pentru a prezenta corelația dintre vizionarea la televizor și riscul de a avea o boală coronariană. Deși detaliile inițiale sunt dintr-o a 3-a aprovizionare, BHF face perfect să prezinte rezultatul unui stil de viață sedentar.

Rețineți: atunci când demonstrați corelația care implică două probleme, aveți grijă să nu sugerați cauzalitate. Fii foarte clar că se întâmplă să arăți doar că două lucruri sunt legate prin anumite mijloace, nu că o singură oportunitate de vânzare instantanee la celălalt.

De ce funcționează

Utilizarea datelor pentru a demonstra relația dintre două sau mai multe lucruri unice ajută cititorii să ia decizii îmbunătățite legate de acțiunile viitoare.

Dați Scala

O altă modalitate superbă de a utiliza cunoștințele în dezvoltarea informațiilor este să arăți scara.

În această diagramă, New York Post profită de o ilustrare vizuală a faptelor pentru a afișa dimensiunea celor mai înalte proprietăți din lume.

De ce funcționează

Scale vă poate ajuta să încorporați context în postările dvs. Ce date aveți care se pot preta la acest tip de vizualizare? De exemplu, ați servit consumatori suplimentari în ultimul an decât numărul obișnuit de participanți la un sport Purple Sox? Cum poți prezenta amploarea impresiei tale?

3. Utilizarea faptelor imediat după generarea materialului de conținut

Ați fost martor la modul în care informațiile pot funcționa chiar înainte și pe parcursul creării conținutului scris. Să ne gândim acum la modul în care poți folosi în continuare faptele chiar și imediat după ce ai publicat strike în scrisul tău.

Îmbunătățiți articolele tipărite

O modalitate excelentă de a folosi faptele „crearea post-articole” este de a găsi perspective pentru reîmprospătarea conținutului.

Faptele dintr-un instrument precum Google Analytics și Google Search Console vă pot prezenta conținut scris care a scăzut continuu vizitatori peste timp, permițându-vă să determinați conținutul scris care necesită o actualizare sau reîmprospătare.

De asemenea, puteți efectua un audit al materialelor pentru a recunoaște performanții ideali din materialul curent care poate fi valorificat sau reutilizat pentru alte canale de publicitate și marketing.

Analizați implicarea spectatorilor

Există o mulțime de valori pe care le puteți urmări imediat după publicarea unui material de conținut pentru a vedea cum interacționează sau interacționează publicul cu conținutul declarat.

Ocazional, puteți folosi Google Analytics pentru a verifica cât de prelungit rămâne publicul pe anumite părți. De asemenea, puteți utiliza alte echipamente pentru a urmări interacțiunea publicului dvs. în fraze de clicuri și mișcări ale cursorului pe o pagină web.

Ultimele Idei

Iată-l - nouă moduri simple, dar utile de a utiliza cunoștințele în faze distincte ale sistemului dvs. de creare de conținut.

Chiar dacă nu ați aplicat în niciun fel date în cursul dvs. de acțiune înainte, abordările subliniate în această postare sunt ușor de respectat și există multe instrumente pe care le puteți folosi pentru a face ca datele să facă treaba pentru dvs.

Nota editorului: această postare a fost lansată inițial în septembrie 2011 și a fost actuală din punct de vedere cuprinzător.