9 exemple de marketing VR care să te inspire în 2022

Nu vă voi leziona despre importanța încorporării realității virtuale (VR) în strategia dvs. de marketing.

Ceea ce voi face, totuși, este să împărtășesc câteva fapte amuzante despre VR și să vă arăt nouă exemple de această tehnologie folosită pentru comercializarea unui produs sau a unei mărci.

• Veniturile de pe piața VR pentru consumatori și întreprinderi sunt de așteptat să ajungă la 6,71 miliarde USD până la sfârșitul anului 2022 și la 12,9 miliarde USD până în 2024.
• Se preconizează că dimensiunea pieței de realitate crescută, realitatea virtuală și realitate mixtă la nivel mondial va crește cu peste 220 de miliarde de dolari între 2021 și 2028.
• Până la sfârșitul anului 2022, se estimează că vânzările de hardware și software de realitate virtuală vor genera venituri de peste 6,4 miliarde de dolari.
• Până la sfârșitul anului 2020, se estimează că numărul de căști VR vândute va ajunge la 82 de milioane - o creștere cu 1.507% față de totalurile estimate pentru 2017.

VR este în creștere în adoptarea sa și merită să luați în considerare adăugarea lui la canalele dvs. de marketing în anul viitor.

Ce este VR?

VR, prescurtare de la realitate virtuală, este un software care scufundă utilizatorii într-un mediu interactiv tridimensional, virtual, de obicei prin căști cu lentile speciale, pentru a simula o experiență din viața reală. Multe experiențe VR au loc la 360 de grade.

În timp ce filmele, de exemplu, permit publicului să experimenteze filmul ca și cum ar fi un personaj din scenă, companiile folosesc VR pentru a-și demonstra și promova produsele potențialilor clienți. De fapt, multe industrii au găsit o utilizare a VR pentru a transporta oameni în locuri în care altfel ar trebui să călătorească sau pur și simplu să le imagineze.

Înainte de a explora câteva exemple de afaceri care au folosit VR pentru marketing, merită remarcat faptul că realitatea virtuală are câteva diferențe cheie față de un alt termen pe care s-ar putea să l-ai mai auzit în aceeași sferă: realitate augmentată. Videoclipul de mai jos prezintă diferențele cheie.

Cauți inspirație pentru propria ta campanie de marketing VR? Nu mai căuta. Mai jos sunt nouă dintre campaniile noastre de marketing VR preferate și modul în care acestea au servit strategiei de marketing a companiei.

1. Gucci Town

Casa de modă de lux Gucci a lansat recent Gucci Town, o lume virtuală din metaversul Roblox. Jucătorii pot explora orașul, pot afla despre istoria casei și pot intra în legătură cu alte persoane din joc.

Elementele interactive ale Gucci Town sunt mini-jocurile, expozițiile de artă navigabile și magazinul Gucci de unde oamenii își pot cumpăra haine pentru avatarele Roblox. Atunci când utilizatorii poartă îmbrăcămintea pe care le-au achiziționat, aceștia pot declanșa conversații cu alții care sunt curioși despre articolele unice și, ca urmare, sunt inspirați să viziteze și să descopere ce are de oferit orașul.

2. Chioșc de încercare Sephora

Retailerul de frumusețe Sephora are chioșcuri în care vizitatorii pot testa practic produsele de machiaj pe față pentru a se asigura că sunt mulțumiți de felul în care arată înainte de a face o achiziție. Aceste chioșcuri sunt un instrument de marketing de mare valoare, oferind o experiență hibridă unică pentru a ajuta clienții să profite la maximum de vizita lor în magazin.

În timp ce Sephora permite testarea fizică a produselor sale, nu toată lumea ar dori să facă acest lucru, așa că chioșcurile sunt o opțiune suplimentară. De asemenea, este benefic pentru satisfacția clienților, deoarece oamenii pot vedea exact cum arată produsele din timp pentru a se asigura că cheltuiesc banii pe unul care funcționează cel mai bine pentru ei și nevoile lor.

3. Wendy's și VMLY&R: Păstrarea Fortnite proaspătă

Wendy's a creat o experiență de marketing VR captivantă în lumea virtuală a Fortnite, valorificând jocul nativ legat de afacerea sa: carne de vită. Jucătorii Fortnite transportau carnea de vită la congelatoarele din restaurantele din apropiere și câștigau monede atunci când aveau succes.

Pentru a face din aceasta o experiență mai relevantă pentru marcă, Wendy's a însărcinat agenția sa de marketing, VMLY&R, să creeze un avatar care să semene cu mascota sa, Wendy. Compania a transmis apoi pe Twitch, unde spectatorii au putut urmări noul avatar al lui Wendy care pătrunde în restaurante și distruge congelatoarele:

În timpul streamului, mențiunile despre Wendy's pe rețelele sociale au crescut cu 119% și a fost vizionat în total 1,52 milioane de minute de un sfert de milion de telespectatori. De asemenea, spectatorii au început să spargă congelatoare în jocurile lor, să scrie pe Twitter despre flux și să comenteze în firul de comentarii al feedului.

La fel ca o reclamă comercială sau nativă, scopul campaniei a fost să reamintească publicului că Wendy's depune eforturi pentru a servi cea mai proaspătă carne de vită clienților săi, motiv pentru care a fost atât de relevant încât utilizatorii primeau monede cu atât mai repede erau capabili să transporte carnea de vită la congelatoare. .

4. Un trecut tribal: Bear River, a Nation: Ce ne poate învăța Eeling?

În parteneriat cu Oculus, Jessica Cantrell a creat un proiect de film 360° în care membrii tribali și-au împărtășit poveștile și au reconectat tinerii cu trecutul comunității lor.

A fost o formă de povestire comunitară care a folosit un instrument VR emergent pentru a promova povestea și pentru a ajuta membrii unei comunități marginalizate istoric să învețe mai multe despre cultura lor.

5. Lowe's: How-To Holoroom

Oricine a trecut prin neliniștea de a fi cumpărător pentru prima dată știe puterea insondabilă a documentelor și a finanțelor de a submina distracția de a proiecta sau decora o casă nouă.

De aceea, Lowe's a decis să intervină și să-i ajute pe proprietarii de case – sau pasionații de bricolaj recreațional – cu o clinică virtuală de formare a abilităților care utilizează căști HTC Vive pentru a ghida participanții printr-o experiență vizuală, educațională, despre cum se poate îmbunătăți casa.

Acum, clienții se pot lansa în visele lor de renovare fără a fi nevoie să plătească pentru un profesionist și, odată cu educația, trebuie să reușească singuri.

6. Boursin: Senzoriul

Brandul de brânză Boursin a creat o experiență VR pentru a-i duce pe utilizatori într-o călătorie multi-senzorială printr-un frigider pentru a face lumină asupra profilurilor de arome ale produselor sale, a combinațiilor de alimente și a ideilor de rețete.

Scopul? Pentru a crește gradul de conștientizare în rândul consumatorilor din Marea Britanie cu privire la gustul distinct și selecția de produse ale lui Boursin.

În timp ce tranșa VR a făcut parte dintr-o campanie de marketing experiențial în direct, noi ceilalți putem avea o gustare - cu un joc de cuvinte - din experiența virtuală prin intermediul acestui videoclip YouTube.

7. Adidas: Delicatessen

Adidas a colaborat cu Somewhere Else, o agenție de marketing tehnologic în curs de dezvoltare, pentru a urmări călătoria de alpinism a doi sportivi extremi sponsorizat de TERREX (o divizie a Adidas).

Și la ce folosește alpinismul unui public dacă nu le poți oferi o vedere la 360 de grade asupra călătoriei?

Spectatorii i-au putut urmări pe alpiniști, Ben Rueck și Delaney Miller, literalmente stâncă pentru stâncă și să urce împreună cu ei. Ai auzit bine - folosind o cască VR și ținând două telecomenzi senzoriale în fiecare mână, spectatorii puteau escalada muntele Delicatessen chiar alături de Rueck și Miller.

Potrivit Somewhere Else, această campanie VR a servit pentru a „găsi o modalitate de neuitat de a comercializa TERREX, linia [Adidas] de îmbrăcăminte și accesorii pentru exterior”. Ceea ce a făcut și compania, totuși, a fost să le prezinte spectatorilor o activitate pe care altfel nu ar fi încercat-o niciodată și să le insufle interesul pentru experiență.

Vezi mai jos trailerul campaniei.

8. Toms: Virtual Giving Trip

Toms, o companie populară de pantofi, este binecunoscută pentru că donează o pereche de pantofi unui copil aflat în nevoie de fiecare dată când un client cumpără o pereche. Acest dezvoltator caritabil a găsit o nouă modalitate de a-și inspira clienții să dăruiască - purtând o cască VR.

Blake Mycoskie, fondatorul și șeful furnizorului de pantofi Toms, povestește excursia virtuală a lui Tom împreună cu unul dintre colegii săi.

În timp ce descriu povestea fondării lui Toms, experiența lor VR îi duce pe spectatori într-o călătorie prin Peru, unde Blake și echipa de pantofi vizitează o școală de copii care sunt pe cale să primească pantofii de care au nevoie pentru prima dată.

Ceea ce face atât de bine campania VR a lui Toms este ceva pe care organizațiile bazate pe cauze din întreaga lume se străduiesc să facă: arătați donatorilor exact unde le duc banii. Chiar și fără un set cu cască VR, videoclipul de mai jos vă oferă o experiență intimă pentru a-l pune pe Toms pe lista dvs. pentru următoarea achiziție de pantofi.

9. DP World: Tur al facilităților Caucedo

DP World este o companie comercială globală care ajută companiile să transporte mărfuri în întreaga lume. Pe măsură ce compania deschide noi terminale, totuși, au nevoie de o modalitate de a le arăta clienților ce are de oferit proprietatea DP World.

Instalația DP World Caucedo din Republica Dominicană este doar una dintre numeroasele proprietăți DP World care utilizează VR pentru a-și promova navele mari și adesea misterioase și masele de uscat pe măsură ce apar dintr-o dată într-o comunitate.

Logistica comercială nu este o industrie interesantă pentru toată lumea, dar tocmai de aceea un tur la 360 de grade al terminalului DP World este atât de valoros aici. Arătați-le oamenilor cât de eficiente, sigure și cruciale sunt aceste proprietăți pentru anumite afaceri - fără a le obliga să se îmbrace și să treacă prin portul în sine - și puteți obține sprijin masiv al comunității.

Navigarea VR în marketing

În timp ce citiți acest lucru, s-ar putea să vă gândiți: „De ce ar trebui un agent de marketing pentru afaceri mici ca mine să învețe despre campaniile VR la prețuri mari?”

Ei bine, deși VR ar putea fi prea costisitoare pentru mulți. bugetele de marketing, devine din ce în ce mai abundent în societate. Pe măsură ce crește, vedem că o mână de mărci îl folosesc pentru promovarea produselor și povestea virtuală. Și, deși este posibil să nu puteți crea o campanie bazată pe VR, puteți aduna câteva concluzii excelente legate de inovarea în marketing, marketingul de conținut sau povestirea vizuală, care vă pot oferi alte idei despre cum să interacționați mai bine cu publicul digital.

Doriți să vedeți cum alte tehnologii emergente vă vor afecta marketingul? Consultați O abordare practică a tehnologiei emergente pentru IMM-uri: AI, Blockchain, Cryptocurrencies, IoT și AR/VR.