Un ghid cuprinzător pentru actualizările sponsorizate de LinkedIn
Publicat: 2023-03-24Deși adesea subestimat sau redus la o „platformă de rețea”, LinkedIn are potențialul de a vă ajuta să generați trafic către site-ul dvs. web, să creșteți gradul de cunoaștere a mărcii și să vă creșteți veniturile. Cum? Prin actualizări sau anunțuri sponsorizate de LinkedIn.
În acest ghid cuprinzător pentru actualizările sponsorizate de LinkedIn, vom aborda marile întrebări - ce sunt actualizările sponsorizate de LinkedIn, cum funcționează și cât costă?
Vă vom oferi, de asemenea, o listă cu cele mai bune practici pentru actualizările sponsorizate, pentru a vă ajuta marca să profite la maximum de această soluție de conținut social.
Ce sunt actualizările sponsorizate de LinkedIn?
Denumită și conținut sponsorizat, pagina oficială de ajutor LinkedIn spune că o actualizare sponsorizată este „o actualizare a paginii LinkedIn care este sponsorizată ca reclamă și este livrată în feedul LinkedIn al membrilor dincolo de cei care vă urmăresc compania”.
Actualizările sponsorizate de LinkedIn sunt reclame create de compania sau echipa de marketing. Acestea sunt apoi oferite utilizatorilor LinkedIn care fie vă urmăresc pagina, fie urmăresc pagini din spațiu de conținut similar.
Utilizatorii pot găsi aceste anunțuri pe feedul lor nativ LinkedIn. Actualizările sponsorizate includ de obicei o combinație de text relevant și imagini sau videoclipuri contextuale. Acest lucru îi ajută să se integreze cu conținut similar de utilizator, mai degrabă decât să iasă în evidență ca reclame plătite.
Când sunt concepute și implementate bine, actualizările sponsorizate de LinkedIn pot ajuta la stimularea interesului organic față de marca dvs. din partea adepților actuali și a unui public mai larg de membri LinkedIn.
Nu valoreaza nimic? Deși aceste postări sunt concepute să urmeze formatul actualizărilor familiare ale utilizatorilor, ele sunt întotdeauna etichetate drept „conținut sponsorizat” pentru a se asigura că nu există utilizatori înșelatori sau confuzi.
Ce tipuri de actualizări sponsorizate sunt disponibile?
Mărcile pot crea patru tipuri de actualizări sponsorizate directe.
Anunțuri cu o singură imagine
Anunțurile cu o singură imagine includ o singură imagine cu text afișat direct în feedurile LinkedIn ale membrilor vizați.
Sursa imaginii
Anunțuri imagine carusel
Reclamele carusel conțin mai multe imagini succesive pe care utilizatorii le pot derula pentru a-și înțelege mai bine produsele sau serviciile.
Sursa imaginii
Reclame video
Anunțurile video oferă o modalitate de a include marketing multimedia cu videoclipuri în feed pe care utilizatorii le pot viziona la cerere.
Sursa imaginii
Anunțuri unice de locuri de muncă
Dacă doriți să vă extindeți echipa, puteți crea anunțuri unice de angajare pentru publicul vizat. Ei trebuie să promoveze o singură oportunitate de angajare și să fie conectați la o postare activă pe LinkedIn.
Sursa imaginii
Reclame pentru documente
Utilizați reclame pentru documente pentru a partaja conținut relevant cu utilizatorii sub formă de cărți electronice, documente albe, mărturii sau studii de caz.
Puteți colecta informații despre clienți potențiali înainte ca acestea să deschidă sau să descarce documentul dvs. și puteți urmări implicarea utilizatorilor prin numărul de descărcări și cât de mult din documentul dvs. este citit.
Sursa imaginii
Reclame pentru evenimente
Reclamele pentru evenimente vă permit să promovați evenimentele pe care le organizați printr-o campanie publicitară. Mai întâi trebuie să creați evenimentul prin LinkedIn, apoi să îl transformați în conținut sponsorizat pentru a vă viza publicul dorit.
Sursa imaginii
De asemenea, puteți crea ceea ce se numește „conținut sponsorizat direct”. Aceste reclame nu se vor afișa pe pagina dvs. LinkedIn sau pe pagina de prezentare înainte de a fi difuzate ca reclame.
Drept urmare, companiile le folosesc adesea pentru a testa mai multe abordări de marketing, pentru a vedea care dintre ele produce cele mai bune rezultate și pentru a le folosi ca bază pentru actualizări mai solide de conținut sponsorizat.
Cât costă actualizările sponsorizate de LinkedIn?
Răspunsul scurt este că reclamele care consumă mai multe resurse - cum ar fi videoclipuri sau carusele - vor costa mai mult decât omologii lor cu o singură imagine.
Răspunsul lung este puțin mai complicat.
În primul rând, este esențial să înțelegeți că LinkedIn folosește un model de licitare pentru anunțurile sponsorizate.
Selectați și creați tipul de anunț, apoi specificați cât sunteți dispus să plătiți — există un preț minim pentru a vă asigura că agenții de publicitate sunt plătiți corect. Cu toate acestea, nu veți fi taxat niciodată mai mult decât limita maximă.
Furnizorii de anunțuri diferiți apoi licitează pentru serviciu și câștigă cel mai mic preț.
Publicul țintă și scorul de relevanță determină, de asemenea, prețul anunțului. De exemplu, dacă publicul țintă este la mare căutare, veți fi taxat mai mult, deoarece există o concurență mai mare pentru a capta interesul utilizatorilor.
De asemenea, puteți reduce costurile publicitare prin crearea de anunțuri relevante. Cu cât anunțul dvs. este mai relevant și mai bogat în conținut, cu atât veți plăti mai puțin, deoarece există șanse mai mari de a implica utilizatorii LinkedIn.
De asemenea, merită să luați în considerare cel mai bun model de cost pentru anunțul dvs.: cost-pe-clic (CPC) sau cost-pe-afișare (CPM). CPC înseamnă că plătiți numai atunci când utilizatorii dau clic pe anunțul dvs. și vă vizitează site-ul, în timp ce CPM înseamnă că plătiți pentru fiecare 1.000 de vizualizări sau „afișări” ale anunțului.
Dacă scopul tău este să generezi notorietatea mărcii, optează pentru CPM. Alegeți CPC dacă aveți un public stabilit și doriți să generați clicuri și conversii.
Actualizări sponsorizate de LinkedIn Cele mai bune practici
Doriți să profitați la maximum de actualizările dvs. sponsorizate de LinkedIn? Ține cont de aceste bune practici.
1. Urmați specificațiile de actualizare sponsorizate de LinkedIn.
Fiecare tip de conținut sponsorizat vine cu propriile specificații.
Anunțurile cu o singură imagine necesită următoarele:
- Până la 255 de caractere pentru numele anunțului.
- 150 de caractere de text introductiv pentru a evita trunchierea.
- Adrese URL cu „http://” sau „https://”.
- Fișierele JPG, GIF sau PNG care au 5 MB sau mai mici.
- Până la 255 de caractere pentru numele anunțului.
- 150 de caractere de text introductiv pentru a evita trunchierea.
- Adrese URL cu „http://” sau „https://”.
- Fișierele JPG, GIF sau PNG care au 5 MB sau mai mici.
Anunțurile carusel necesită următoarele:
- Minim două cărți și maximum zece.
- Fiecare card are o dimensiune maximă a fișierului de 10 MB și dimensiuni de 6012 x 6012px.
- Fișiere JPG, PNG și GIF neanimate.
Anunțurile video trebuie să fie:
- Între 3 secunde și 30 de minute.
- Între 75 KB și 200 MB.
- În format MP4.
- Mai puțin de 30 de cadre pe secundă (FPS).
Anunțurile pentru un singur loc de muncă trebuie să fie concise, relevante și clare. Ei trebuie să aibă:
Anunțurile pentru documente necesită următoarea formatare:
- Un format PDF sub 100 MB.
- Fonturile și culorile accesibile sunt accesibile.
Când vine vorba de anunțuri pentru evenimente, asigurați-vă că luați în considerare următoarele:
- Imaginea publicitară va fi desenată de pe pagina evenimentului LinkedIn cu un raport de 4:1.
- Numele evenimentelor pot folosi până la 255 de caractere cu 600 de caractere de text introductiv.
- Utilizați adrese URL cu „http://” sau „https://” din pagina de evenimente LinkedIn.
Nerespectarea acestor instrucțiuni poate duce la respingerea anunțurilor. În plus, dacă reclamele conțin conținut înșelător sau neadecvat, LinkedIn poate alege să elimine reclamele sau să închidă contul dvs. LinkedIn.
Serviciul clarifică, de asemenea, că postările „spam” nu sunt permise. Conform paginii cu cele mai bune practici pentru conținutul sponsorizat, „Afacerile care postează actualizări în mod excesiv sunt supuse revizuirii de către LinkedIn și ar putea risca ca Pagina lor LinkedIn să fie ștearsă”.
2. Nu exagerați.
Deși este direcționat, conținutul relevant poate ajuta la stimularea interesului utilizatorilor, prea multe anunțuri prea repede pot duce la suprasaturare.
LinkedIn vă recomandă să vă modificați în mod regulat strategia de conținut pentru a oferi analize și nu doar știri, inclusiv conținut curatat (cu credit) din alte surse și reutilizarea conținutului mai vechi, acolo unde este cazul.
3. Testare, testare, testare.
După cum s-a menționat mai sus, conținutul sponsorizat direct este o modalitate excelentă de a încerca noi eforturi de publicitate și de a vedea ce se ține.
Cu piața rețelelor sociale în continuă evoluție, merită să evaluați performanța reclamelor la fiecare câteva săptămâni pentru a vedea ce funcționează, ce nu și unde anumite modificări pot ajuta.
4. Cheltuiește cu înțelepciune.
Actualizările sponsorizate pot deveni costisitoare pe măsură ce încorporați reclame noi și utilizați mai multe tipuri de anunțuri.
Aici, merită să urmăriți cheltuielile publicitare și să treceți de la modelele CPC la modelele CPM odată ce ratele de clic încep să crească. Dacă reclamele își pierd din avânt, luați în considerare revenirea la CPM pentru a crește gradul de conștientizare.
5. Găsiți piețe noi.
Deși implicarea pieței țintă este esențială, diversificarea obiectivelor publicitare este, de asemenea, importantă pentru a vă extinde impactul general. LinkedIn recomandă utilizarea unor instrumente precum Formularele de generare a clienților potențiali pentru a găsi clienți potențiali mai buni, pentru a evalua rentabilitatea investiției și pentru a vă gestiona reclamele la scară.
Începeți să creați actualizări sponsorizate de LinkedIn
Modelul de actualizare sponsorizat de LinkedIn oferă o soluție simplificată pentru a ajuta mărcile să-și atingă piața țintă, să extindă gradul de cunoaștere a mărcii și să sporească rentabilitatea investiției.
Cel mai bun pariu? Începeți cu conținut sponsorizat direct pentru a vedea ce rămâne, apoi alegeți modelul de cost care are cel mai bun sens - CPC sau CPM - și ajustați după cum este necesar pentru a ajunge la cea mai mare audiență LinkedIn.
