Un ghid cuprinzător pentru SEO local în 2022

Căutarea locală este puternică pentru întreprinderile mici: 46% din toate căutările Google caută informații locale. Dacă afacerea dvs. nu este optimizată pentru căutarea locală, puteți pierde potențiali clienți gata să facă cumpărături în zona dvs. Pe scurt, SEO local este esențial dacă doriți ca afacerea dvs. să rămână relevantă.

Pentru a vă ajuta să vă optimizați afacerea pentru SEO local, am creat un ghid cuprinzător care acoperă sfaturi și instrumente SEO local.

Până la sfârșitul ghidului, veți avea o înțelegere fermă despre cum să vă optimizați afacerea pentru a ajunge la potențialii consumatori care folosesc căutarea locală pentru a alege ce produse sau servicii vor cumpăra.

Motoarele de căutare se bazează pe semnale cum ar fi conținutul local, paginile de profil social, linkurile și citările pentru a oferi utilizatorului cele mai relevante rezultate locale pentru a culege informații pentru căutarea locală.

Cu SEO local, companiile pot folosi acest lucru pentru a-și poziționa produsele și serviciile în fața potențialilor locali și a clienților care le caută.

1. Optimizați pentru Compania mea pe Google.

Compania mea pe Google a devenit creme de la creme a căutării locale. Deoarece Google sprijină, verifică și distribuie cu generozitate propriul conținut, Compania mea pe Google este un instrument ideal pentru a vă ajuta compania să răspundă nevoilor Google.

Pentru a vă asigura că sunteți optimizat pentru Compania mea pe Google, veți dori să:

1. Creați și verificați o pagină Compania mea pe Google.
2. Utilizați Google Posts în contul dvs.
3. Încurajați-vă clienții să distribuie recenzii online.
4. Răspundeți în mod autentic la recenzii, specificând locația. De exemplu, „Apreciem feedback-ul dvs. despre [produs/serviciu] în [oraș, stat]. Apreciem contribuția dvs. și așteptăm cu nerăbdare să lucrăm din nou cu dvs. Vă mulțumim din partea echipei [numele complet al companiei].”

Dacă Google vă poate verifica afacerea ca fiind autentică, motorul de căutare ar putea să vă recompenseze afacerea cu un spațiu râvnit în bara laterală în căutarea locală a Google.

Nu faceți asta doar pentru SEO. Având recenzii și păstrând informațiile de contact și orele de funcționare actualizate, îmbunătățiți experiența pentru ca potențialii clienți să vă găsească. Găsirea datelor actuale este esențială pentru consumatori, acum mai mult ca oricând, din cauza perturbărilor din 2020 în comportamentul de cumpărături al consumatorilor și în funcționarea afacerii.

2. Interacționează-te pe rețelele sociale și adaugă postări în Compania mea pe Google.

Google consideră conținutul distribuit pe rețelele sociale mai important acum decât oricând.

Acum că ați creat o pagină frumoasă pe Google My Business, distribuiți-o pe rețelele sociale, aliniind și mai mult rețelele sociale și căutarea.

3. Asigurați-vă că numele, adresa și numărul de telefon sunt consecvente online.

Trebuie să faceți mai ușor ca oamenii și motoarele de căutare să vă găsească, iar pentru a face acest lucru trebuie să vă configurați NAP.

Ce înseamnă NAP în SEO local?

Acronimul, NAP, reprezintă numele, adresa și numărul de telefon (cu prefix) unei afaceri. NAP-ul dvs. ar trebui să fie considerat text HTML accesabil cu crawlere pe site-ul dvs. pentru ca Google să îl afișeze mai bine în funcție de rezultatele căutării bazate pe locație.

Sfat profesionist: evitați greșeala comună de a include doar NAP într-o imagine - imaginile nu pot fi accesate cu crawlere din motoarele de căutare, cum ar fi textul HTML.

Cea mai comună locație pentru NAP este în subsolul sau antetul site-ului. În plus, ar trebui să includeți NAP și pe o pagină „Contactați-ne”.

4. Optimizați directoarele și citările online.

Pentru companiile din Statele Unite ale Americii, aceste patru agregatoare de date de hărți oferă multe date de hărți pentru Apple, Yelp, Bing, Google, Trip Advisor și multe altele:

Consecvența este esențială: verificați dacă citatele dvs. sunt consecvente și complete în aceste patru agregatoare de date.

Discrepanțele precum greșelile de ortografie, abrevierile, lipsa numărului de suită sau numărul de telefon greșit pot fi problematice.

Dacă Google nu poate determina care informații despre afacerea dvs. sunt corecte, este posibil să nu afișeze deloc afacerea dvs. în rezultatele căutării.

Sfat profesionist: eliminați toate înregistrările duplicat pe care le găsiți în directoarele online. Și cât timp sunteți la asta, obțineți un membru al Camerei de Comerț în comunitatea dvs. pentru a obține un link extern de intrare specific zonei dvs.

5. Efectuați un audit local SEO.

Odată ce ai pus bazele jos, poate fi tentant să pui piciorul pe frână. Cu toate acestea, SEO este un proces continuu și intuitiv. În loc să vă opriți aici sau să faceți pur și simplu modificări și să vedeți ce se blochează, vă ajută să efectuați un audit cuprinzător pentru a vedea unde se află site-ul dvs. și la ce trebuie să lucrați pentru a vă atinge obiectivele. Un audit local SEO poate include următoarele:

• Auditul Compania mea pe Google – Cum apare Compania mea pe Google în SERP-urile? Informația este corectă?
• Audit Google Search Console – Site-ul dvs. poate fi accesat cu crawlere? Are erori care ar împiedica indexarea?
• Audit SEO pe pagină – Site-ul dvs. găzduiește toate elementele SEO pe pagină care ajută la clasare?
• Audit de citare – Toate citatele dvs. sunt corecte în directoarele de afaceri de top?
• Analiza concurenței – Cum se potrivește site-ul dvs. cu cel al concurenței dvs.? Există goluri pe care trebuie să le închideți? Cum vă potriviți în ceea ce privește linkurile de intrare, conținutul, designul și poziționarea?
• Auditul site-ului – Cât de bine funcționează site-ul dvs.?

6. Îmbunătățiți-vă structura internă de legături.

Deși linkurile externe care indică site-ul dvs. sunt ideale (ceea ce voi discuta în curând), ajustarea structurii dvs. de legături interne va crește, de asemenea, clasamentul dvs. SEO.

De ce contează legătura internă? Face următoarele:

• Sprijină navigarea pe site
• Ajută cu arhitectura informațiilor și ierarhia site-ului web
• Distribuie autoritatea paginii și puterea de clasare între pagini

Dacă doriți să vă îmbunătățiți structura internă de legături, dar nu sunteți sigur de unde să începeți, consultați The Seven Commandments of Internal Linking de la Kissmetrics pentru SEO de top.

7. Optimizați adresa URL, etichetele de titlu, anteturile, metadescrierea și conținutul.

Când vine vorba de conținut, fiecare nouă postare de blog este o nouă pagină indexată pentru site-ul dvs., o pagină nouă pe care să vizați o expresie de căutare geografică și o nouă oportunitate de a fi găsit în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri).

De fiecare dată când scrieți un conținut, trebuie să optimizați conținutul pentru motoarele de căutare utilizând cuvinte cheie de mare volum în adresa URL, titlu, antet, metadescriere și corp. Dacă întâmpinați probleme cu conținutul direcționat geografic, luați în considerare evidențierea poveștilor de succes ale clienților și a studiilor de caz.

Sfat profesionist: cu cât adăugați mai multe specificații la aceste active (în special pentru fiecare locație a companiei dvs.), cu atât mai bine veți putea optimiza căutările locale „în apropierea mea”.

8. Adăugați pagini de locație pe site-ul dvs. web.

Dacă aveți mai multe locații concrete, creați pagini de locație. Paginile de locație oferă cititorilor numele, adresa, numărul de telefon, programul magazinului, descrieri unice ale magazinelor, informații despre parcare/transport, promoții și mărturii de la clienți mulțumiți.

Sursa imaginii

De asemenea, este important să evitați duplicarea conținutului pe mai multe pagini cu locații. Pentru companiile cu o singură locație, creați o pagină Despre noi descriptiv la nivel local. Puteți obține chiar și puncte bonus dacă adăugați o hartă Google pe site-ul dvs. pe paginile locației respective.

9. Creați conținut local.

Google continuă să devină mai inteligent, ceea ce înseamnă că creatorii de conținut pot scrie acum mai mult pentru utilizatori și mai puțin pentru a liniști motoarele de căutare. Și în timp ce scrieți despre subiecte generale va atrage o mulțime vastă, uneori este mai important să vă concentrați și să scrieți despre știri locale sau din industrie pentru a atrage un public local.

Fii autoritatea locală pentru industria ta prin promovarea adunărilor din industria locală, știri, angajați și alt conținut educațional pe blogul tău. Gândiți-vă la conținutul de vârf, care depășește ceea ce vinde afacerea dvs.

De exemplu, dacă sunteți o companie locală de securitate și încercați să atrageți afaceri noi în zonă, creați o resursă utilă pentru a face aceste afaceri să cunoască bine orașul dvs. O hartă a furnizorilor locali de servicii sau un calendar de evenimente la nivel de oraș ar putea oferi valoare personalității dvs. și să conțină semnale locale extrem de relevante pe pagină.

10. Asigurați-vă că site-ul dvs. este compatibil cu dispozitivele mobile.

Căutarea locală și cea mobilă merg mână în mână (61% din toate căutările Google sunt efectuate pe mobil).

Unele dintre cele mai comune moduri în care oamenii vă vor folosi site-ul într-un mediu mobil sunt să caute recenzii, să găsească indicații către locația dvs. și să caute informații de contact. De fapt, căutările „lângă mine” pe mobil au crescut cu 250% din 2017.

Ușurează-ți clienții potențiali, făcând site-ul prietenos pentru dispozitive mobile.

11. Obțineți linkuri de intrare cu relevanță și autoritate.

Linkurile de intrare sunt oportunități convingătoare de a vă îmbunătăți SEO local - fiecare link de intrare îi spune Google că sunteți o companie legitimă, iar linkurile de intrare vă pot ridica, de asemenea, autoritatea domeniului. Iată câteva modalități de a obține linkuri de intrare:

Începeți cu rețeaua dvs., inclusiv Camera de Comerț, districte de îmbunătățire a afacerilor, birouri de licențiere, asociații comerciale, revânzători, vânzători, producători și alți afiliați.

Luați în considerare sponsorizarea unui webinar sau întâlnire, găzduirea unui eveniment comunitar, promovarea a ceva local pe care îl iubiți și construirea de relații cu oameni importanți și influenți. În plus, învață să te simți confortabil să contactezi partenerii pentru a vedea dacă te pot prezenta în directorul de parteneri.

De asemenea, a fi un blogger invitat poate ajuta la atragerea de link-uri. Vorbește pozitiv cu sau despre alți oameni din industria ta și acționează ca un furnizor de resurse pentru comunitate. Dacă sunteți un participant activ la conversațiile comunității, zgomotul din jurul vostru crește sub formă de link-uri de intrare, creșterea rețelelor sociale și acoperirea media.

12. Participați în comunitatea dvs. locală.

Cu cât participi mai mult la comunitatea locală, cu atât vei primi mai mult PR digital. Parteneriatul cu o organizație nonprofit într-o campanie, o zi de voluntariat în organizația ta, sponsorizarea unui eveniment (chiar și unul online!) sau apariția în mass-media locală ca o autoritate în industria ta sunt toate modalități de a câștiga presă, conștientizare a mărcii și link-uri de intrare.

De exemplu, având în vedere că link-urile .edu sunt genunchii albinei pentru autoritatea domeniului, de ce să nu câștigi câteva link-uri prezentând o bursă în regiunea ta geografică? Ar trebui să fie relevant pentru industria ta, să trimită semnalele potrivite domeniului tău (având în vedere backlinkurile de la școli) și să te facă să te simți bine și pe tine! Moz a construit un ghid solid cu privire la pașii spre succes pentru o promovare eficientă a burselor.

Instrumente SEO locale

Acum că am explicat cum să vă optimizați afacerea pentru SEO local, haideți să explorăm câteva instrumente practice pe care le puteți utiliza pentru a vă îmbunătăți clasarea în zonele în care contează cel mai mult.

1. Whitespark Local Citation Finder

Preț: Plan pentru afaceri mici; 25 USD/lună, Plan de specialitate; 50 USD/lună, plan de agenție; 100 USD/lună, Plan Enterprise; 200 USD/luna

Sursa imaginii

O citare locală este orice mențiune online a numelui, adresei și numărului de telefon al unei companii locale.

Citările contează deoarece ajută la evidențierea companiilor locale în căutarea online, iar atunci când companiile locale își gestionează activ sursele pentru a asigura acuratețea datelor, promovează încrederea în aceste listări online.

Whitespark cunoaște bine acest tărâm - foarte bine. Whitespark oferă management local de listări, recomandă unde să vă listați afacerea, vă examinează concurența și vă construiește și monitorizează în mod robust creșterea citărilor pentru o mai bună clasare în căutarea locală.

2. Broasca care tipa

Preț: versiune de bază gratuită, versiune plătită; 209 USD/an

Sursa imaginii

Acest program de desktop accesează cu crawlere linkurile site-urilor, imaginile, CSS, scripturile și aplicațiile din perspectiva SEO. Ești curios dacă ai vreun 404? Sau vă întrebați despre meta-descrieri sau H1-uri lipsă? Screaming Frog va analiza până la 500 de adrese URL pentru analiză gratuită și nelimitată de adrese URL în versiunea sa plătită.

3. Moz Local

Preț: Lite Plan; 14 USD/lună, plan preferat; 20 USD/lună, plan Elite; 33 USD/luna

Mai puțin costisitor decât majoritatea omologilor săi, Moz Local se va asigura că înregistrarea dvs. de afaceri a fost verificată pe Google și Facebook și va distribui lista în ecosistemul de căutare.

În plus, Moz Local va colabora cu agregatorii de date pentru a ajuta la promovarea listelor, asigurând ca afacerea dvs. să câștige vizibilitate.

4. Arel="noopener” target="_blank” hrefs

Preț: Lite Plan; 99 USD/lună, plan standard; 199 USD/lună, plan avansat; 399 USD/lună, Plan Enterprise; 999 USD/lună

Arel="noopener” target="_blank” hrefs ajută la verificarea backlink-urilor, ceea ce este esențial deoarece aceste link-uri (direcționate către site-ul dvs.) indică autoritatea site-ului.

Arel="noopener” target="_blank” hrefs oferă, de asemenea, analize ale concurenților, cercetare a cuvintelor cheie și informații despre textul de ancorare al altor site-uri atunci când faceți backlink la site-ul dvs.

5. Buzzstream

Preț: Plan de pornire; 24 USD/lună, Plan de creștere; 124 USD/lună, Plan profesional; 299 USD/lună, plan personalizat; 999 USD/lună

BuzzStream facilitează obținerea de backlink-uri locale, ceea ce vă ajută să identificați și să construiți relații cu influenți locali prin cercetarea influențelor, urmărirea conversațiilor și furnizarea de informații despre campaniile dvs. de sensibilizare, performanța echipei și plasările de linkuri.

6. BrightLocal

Preț: Plan de afaceri unic; 29 USD/lună, Multi Business Plan; 49 USD/lună, Plan SEO Pro; 79 USD/luna

BrightLocal este o suită cuprinzătoare de instrumente SEO, creată explicit pentru nevoile de marketing local de afaceri.

Instrumentul vă poate ajuta să generați și să monitorizați recenzii pe site-urile locale, să înțelegeți performanța căutării locale și să analizați concurenții din apropiere.

BrightLocal oferă, de asemenea, acces clienți și raportare cu etichetă albă, ceea ce îl face potrivit pentru agenții și mărci deopotrivă.

Îmbunătățiți-vă vizibilitatea afacerii cu SEO local

SEO local este o parte integrantă a oricărei strategii SEO pentru afacerile locale. SEO local vă va ajuta publicul să vă găsească atunci când caută online, dacă aveți o vitrină sau o zonă de servicii. Sperăm că veți găsi acest articol util în călătoria dvs. de a câștiga recunoașterea mărcii și autoritatea pe net.

Nota editorului: această postare a fost publicată inițial în aprilie 2018 și a fost actualizată pentru a fi completă.