Un ghid al artei imperfecte

Din păcate, viralitatea este mai mult o artă decât o știință. Deși nu există o formulă încercată și adevărată pentru viralitate, există câteva elemente pe care le vedem în mod constant - și știind ce anume te pune cu un pas mai aproape de a obține acea glorie virală.

Deci, să identificăm câteva dintre elementele comune care le pot face celebre pe internet.

Știința viralității

De la cel mai recent moment Twitter sau TikTok la unele dintre cele mai vechi momente virale care vin de pe YouTube, cum ar fi „Keyboard Cat” sau „Charlie Bit My Finger”, știința unui videoclip viral este o formulă imperfectă în continuă schimbare.

Cum devin virale videoclipurile?

În timp ce pentru YouTuberii de astăzi, poate fi nevoie de mult noroc, unele elemente comune ale videoclipurilor virale vă pot pregăti pentru succes. Conform cercetării HubSpot din Raportul de marketing video din 2022, acestea sunt cele mai răspândite caracteristici:

• Lungimea titlului: videoclipurile aveau titluri scurte (3 cuvinte sau mai puțin)
• Timp de rulare: videoclipurile au avut durate de rulare mai scurte (3 minute sau mai puțin).
• Captează atenția spectatorului în primele câteva secunde: videoclipurile au prezentat elementul surpriză (definit ca a vedea sau auzi o expresie de surpriză, cum ar fi un țipăt sau un gâfâit) sau propuneri interesante care încalcă normele.
• Conținutul este de natură relaționabilă: videoclipurile prezentau circumstanțe, situații sau subiecte identificabile la care s-ar putea referi spectatorii din mai multe medii diferite.
• Calitatea producției: videoclipurile au afișat elemente muzicale care reflectă o valoare ridicată a producției în rezoluție, recuzită și idee bine gândită.
• Talent: multe videoclipuri virale au fost compuse din cântece, dansuri sau spectacole care necesitau practică și talent.

Arta videoclipurilor virale: aplicarea datelor la scenarii din viața reală

Raportul de marketing include, de asemenea, profesioniștii în marketing cu date de sondaj despre care factori sunt cei mai eficienți pentru crearea videoclipurilor virale, caracteristicile cele mai frecvent citate sunt următoarele:

• Titlu scurt și concis (3 cuvinte sau mai puțin) și durata (3 minute sau mai puțin)
• Utilizează un format captivant de povestire
• Invocă emoții plăcute precum râsul
• Implica elemente de ironie sau surpriza
• Permite ca participarea să fie făcută publică
• Este practic util

Puteți traduce această listă pentru a crea un mesaj unic, viral, care să reprezinte marca dvs., iar noi vă vom oferi părerea noastră despre cum să accesați fiecare.

Și în timp ce unele dintre aceste elemente (cum ar fi un titlu scurt și durata de rulare) se explică de la sine. Dar altele (cum ar fi formatul poveștii, elementele de ironie și surpriză, indicatorii publici de participare și utilizarea practică) ar putea trebui să fie mai evidente, așa că iată câteva sfaturi pentru abordarea acestor factori mai complexi.

1. Spune o poveste

De la începutul limbajului, oamenii au fost programați să consume povești. Poveștile ne influențează gândirea și oferă experiențe senzoriale. Din cauza acestor răspunsuri, oamenii sunt atrași de conținutul într-un format convențional de poveste.

Asigurați-vă că aveți elementele tradiționale ale unei narațiuni (început, caracter, conflict, punct culminant și rezoluție) prezente în videoclipul dvs., iar spectatorii îl vor identifica ca pe o poveste.

De asemenea, puteți experimenta folosirea unor tropi binecunoscute în videoclipul dvs. - de exemplu, puteți transmite o idee printr-o poveste obișnuită, cum ar fi o poveste de pirați, pentru a simplifica cum este să utilizați un „CRM fluid pentru mări agitate” precum HubSpot:

Anunțul povestește cum oferirea platformei noastre CRM unor personaje, cum ar fi pirații, le-ar modifica poveștile și le-ar ajuta să găsească comorile pe care le caută. Acest tip de videoclip este un mod drăguț și amuzant de a încorpora această temă, concentrându-se în continuare pe misiunea mărcii.

2. Fii ironic

Ironia se numără printre cei mai comuni factori printre videoclipurile virale la 90% dintre videoclipurile chestionate. Acest lucru îl face să fie o prioritate ridicată atunci când vă creați mesajul viral.

Cum incorporezi ironia? Faceți ceea ce au făcut majoritatea videoclipurilor eșantion - demonstrând încălcarea normelor sociale.

Gândiți-vă: Există norme sociale asociate cu marca sau produsul dvs.? Poți să încalci una dintre acele norme relevante într-un mod ironic, dar pe brand?

Să aruncăm o privire la un exemplu. Marvel a publicat un videoclip strălucit de ironic pentru lansarea lui Thor în 2011. Intitulat „Micul Thor”, videoclipul este o parodie a adorabilei reclame Volkswagen Super Bowl, care a jucat în rolul principal un băiețel îmbrăcat în Darth Vader care încearcă să exploateze puterea forței.

În „Micul Thor”, o fată îmbrăcată în Thor merge prin casă, încercând să folosească ciocanul lui Thor pentru a exercita o mare putere asupra câinelui (numit corespunzător Loki), a unei păpuși și a sandvișului ei cu unt de arahide și jeleu.

Pe măsură ce ne uităm la asta, este practic identică cu reclama Volkswagen și presupunem că este probabil un alt videoclip din aceeași serie. În cele din urmă, tatăl vine acasă, iar ea fuge afară pentru o ultimă încercare cu ciocanul ei. Presupunem că tatăl ei va suna alarma mașinii, așa cum a făcut tatăl în reclama VW Super Bowl, dar în schimb — mașina explodează! Apoi realizăm că această reclamă nu este pentru Volkswagen, ci pentru viitorul film Thor.

Acest videoclip este ironic pe mai multe planuri. În primul rând, este o parodie ironică a unei reclame populare. În al doilea rând, copilul îmbrăcat în Thor este o fată, ceea ce contravine stereotipurilor de gen (și încalcă o normă socială). În al treilea rând, mașina explodează, ceea ce este ironic, deoarece videoclipul este o falsificare a unei reclame auto.

Un astfel de videoclip ironic este o modalitate plină de umor de a le prezenta oamenilor personalitatea mărcii tale.

3. Surprindeți publicul

Jumătate dintre videoclipurile virale conțineau un element de surpriză.

De ce le place oamenilor să fie surprinși? Într-o lume în care vedem mii de reclame zilnic, oamenii s-au săturat să vadă aceleași lucruri în mod repetat. O surpriză este o schimbare plăcută și revigorantă de ritm la tot acel conținut monoton.

Așadar, cum încorporezi elemente de surpriză, în timp ce îți faci videoclipul relevant pentru compania ta?

Compania ta ar trebui să fie surpriza.

Mai precis, beneficiile companiei tale ar trebui să fie elementul surpriză (plăcut, amuzant, vesel etc.) al videoclipului tău.

Luați campania video emblematică Old Spice, „The Man Your Man Could Smell Like”. Este un exemplu excelent de utilizare a unui element surpriză pentru a exagera beneficiile gelului lor de corp într-un mod distractiv și ironic.

Anunțul prezintă un actor îmbrăcat în prosoape într-o baie cu dușul curgând în spatele lui. El spune că, în timp ce bărbatul tău, din păcate, nu este el, bărbatul tău ar putea mirosi ca el cu gelul de corp Old Space. Apoi, brusc, fundalul dușului este scos din spatele lui pentru a dezvălui că se află pe o barcă! Această poveste continuă cu garderoba, recuzita și fundalurile în continuă schimbare.

Telespectatorii sunt în mod constant surprinși și încântați să vadă ce va face „omul a cum ar putea mirosi bărbatul tău”.

Deși nu toate mărcile au bugetul necesar pentru a realiza un videoclip precum Old Spice, gândiți-vă la cum vă puteți surprinde publicul în moduri mici și mari - ar putea ajuta videoclipul să fie distribuit.

4. Încurajați Partajarea

Berger a spus că oamenii au șanse mai mari să participe dacă își pot indica public participarea. De ce? Pentru că oamenilor le place să se arate și să simtă că sunt la curent.

Este ușor pentru persoanele care interacționează cu tine în persoană — un tricou de marcă, un autocolant sau un stilou vor face treaba foarte bine. Dar este mai greu să oferi indicatori de participare publică pentru persoanele care interacționează cu tine online.

Corecție: a fost mai greu să le furnizezi înainte de apariția rețelelor sociale.

În zilele noastre, butoanele de partajare socială se află pe aproape orice formă de conținut online: videoclipuri YouTube, articole de pe site-uri web, clipuri audio etc. Acest lucru le permite oamenilor să partajeze conținutul de care se bucură prietenilor lor, care apoi îl pot împărtăși prietenilor lor etc.

Încorporând butoane de distribuire socială în videoclipurile dvs. și oriunde ajungeți să le găzduiți, satisfaceți nevoia publicului dvs. de a împărtăși experiența lor cu alții.

5. Gândește-te la Practic

Cele două lucruri pe care le avem cu toții în comun sunt că toți avem probleme și căutăm cu toții soluții pentru a le remedia.

Oamenii caută întotdeauna conținut informațional, de la remedii pentru dureri de cap până la căutarea rețete pentru o cină de ultim moment. Sunt șanse ca și clienții tăi să caute informații despre domeniul sau industria ta. Și este în interesul tău să le oferi.

Prin crearea unui videoclip practic și util, realizați câteva lucruri esențiale:

1. Oferiți informații persoanelor care preferă să le caute pe cont propriu.
2. Puteți încuraja acești oameni să împărtășească acele informații cu rețelele lor (acomodându-i pe cei care caută sfaturi de la prietenii lor).
3. Te stabilești ca un instrument util și sursă de informații, crescând încrederea (și, sperăm, loialitatea).
4. Dacă ați plasat strategic îndemnuri în videoclipul dvs., puteți converti spectatorii la următoarea etapă a călătoriei de cumpărare.

Videoclipul dvs. poate oferi informații practice pe care clienții dvs. le-ar putea căuta? Un prim pas bun este să identifici o problemă pe care o au clienții tăi și să oferi informații despre cum o pot rezolva.

Poate vindeți machiaj și aveți o mulțime de clienți care nu sunt siguri cum și când să îl aplice - ați putea crea un videoclip cu sfaturi și trucuri pentru aplicarea machiajului. Sau poate că compania dvs. oferă examene oftalmologice, dar mulți copii începători sunt speriați de vizită - ați putea filma un tur al biroului dvs., cu o explicație pas cu pas a examenului oftalmologic pentru ca mamele să le arate copiilor.

Oferind aceste informații utile, îi ajutați pe oameni să vă asocieze cu soluții – care sunt utile atunci când doresc să cumpere ceva în viitor.

Luați videoclipul lui Pillsbury pentru „Crescent Mummy Dogs”, de exemplu. Este un videoclip cu instrucțiuni care arată cum puteți face un fel de mâncare distractiv și jucăuș pentru copiii dvs. de Halloween. Părinții ar putea căuta o rețetă ca aceasta pentru petrecerea de la școală a copilului lor, iar Pillsbury a furnizat rețeta și un videoclip pentru a o însoți. În acest fel, ei fac finalizarea acestei rețete cât se poate de ușoară, astfel încât părinții care o încearcă să o placă și vor avea mai multe șanse să o împărtășească prietenilor lor - și la naiba, poate chiar să cumpere aluat Pillsbury pentru a face rețeta.

Pregătește-ți următorul videoclip pentru succes

Nu există o formulă magică pentru videoclipul viral perfect - dar există câteva linii directoare generale care vă ajută să ajungeți acolo. Înțelegând elementele care fac conținutul de succes, puteți prezice (și chiar crea) conținutul care va deveni popular. Vă va permite să creați videoclipuri care au șanse mai mari să fie distribuite pe scară largă online strategic.

Nota editorului: această postare a fost publicată inițial în iunie 2014 și a fost actualizată pentru a fi completă.