Toate lucrurile pe care marketerii doresc să le știe

Hărțile termice sunt un schimbător de jocuri video pentru antreprenorii care doresc să-și îmbunătățească pagina web și site-ul pentru o mai mare implicare și conversii.

Prin cartografierea locurilor în care consumatorii dau clic, trece cu mouse-ul și derulează, hărțile termice pot prezenta perspective impresionante despre ceea ce le place cititorilor tăi, ce nu le va plăcea și ceea ce ignoră.

Listate aici, vom face doar o căutare mai atentă a hărților de căldură, a modului în care acestea funcționează și a diferitelor tipuri de hărți pe care le puteți folosi pentru a vă îmbunătăți site-ul web pentru mult mai multe conversii și mai puține frecări.

Desk of Contents

Ce este o hartă termică?

Cum funcționează hărțile termice?

Diferite stiluri de hărți termice [+ Ce vă pot spune]

Cum se utilizează hărțile termice

Vizualizează un agent de marketing re-planifică un site web de aterizare și dorește să poziționeze un contact cu în mișcare într-un loc de vizitatori țintit substanțial. În loc să facă ghiciri despre unde ar trebui să ajungă, ea generează o hartă caldă a site-ului ei, permițându-i să vadă oriunde sunt cei mai interesați vizitatorii site-ului.

Acesta este ceea ce ajută la realizarea hărților de căldură atât de eficiente. Acestea permit marketerilor să vizualizeze, să înțeleagă și să interpreteze informații elaborate dintr-o privire.

Prin identificarea stilurilor în mișcare și comportament, antreprenorii își adaptează site-urile pentru a îmbunătăți cunoștințele persoanei, pentru a crește taxele de conversie și chiar și pentru a reduce taxele de respingere.

Cum funcționează hărțile de căldură?

O mare varietate de strategii de colorare pot fi folosite în hărțile termice - de la tonuri de gri până la curcubeu. Cu toate acestea, hărțile cu scheme curcubeu sunt de obicei dorite pentru că vă permit să interpretați punctele de date în mod mai convenabil.

Secțiunile „fierbinte” ale unei hărți termice – reprezentate în mod obișnuit de nuanțe mai fierbinți – sunt cele mai frecvente în rândul consumatorilor. Alternativ, secțiunile „reci” – reprezentate de obicei de nuanțe mai reci – sunt mai puțin cunoscute.

Există două cele mai importante clase de hărți de căldură:

• Hărțile de interacțiune sunt utilizate pentru a stabili modul în care utilizatorii interacționează cu un site web sau blog. Ei fac acest lucru prin monitorizarea clicurilor, acțiunilor mouse-ului și a obiceiurilor de defilare.
• Hărțile de conștientizare a căldurii sunt mai sofisticate, valorificând inovația tehnologică de urmărire a ochilor pentru a istoria mișcării ochilor unui utilizator în timp ce scanează o pagină web.

În viitor, vom examina diferitele stiluri de hărți de căldură și beneficiile fiecăruia.

Tipuri unice de hărți de căldură [+Ce vă pot spune]

1. Derulați hărți

Hărțile de derulare vă arată în mod clar procentul de cititori care derulează prin fiecare parte individuală a paginii dvs. web. Cu cât partea este mai fierbinte, cu atât mai mulți vizitatori ai site-ului au văzut-o. Aceste cunoștințe vă pot ajuta să determinați unde să localizați CTA-urile sau informațiile critice pe pagina dvs. web.

Pentru ocazie, dacă oamenii tăi derulează în jos doar 50% din pagina web, inserarea unui CTA mai aproape de partea de sus - mai degrabă decât de mijloc sau de bază - ar face simțire.

Nu uitați: atunci când utilizați hărți de defilare, uitați-vă, în general, la valorile pe gadgeturi distincte, care includ smartphone-uri și tablete.

( Resursa grafica)

2. Faceți clic pe hărți

După cum sugerează identificarea, hărțile de clic determină părțile site-ului dvs. web pe care vizitatorii site-ului fac clic cel mai mult. Cu cât zona este mai fierbinte, cu atât mai mult vizitatorii dvs. fac clic pe ea.

Aceste date vă pot afișa dacă persoanele tratate să facă clic pe CTA sau alte butoane care le permit să ia în considerare o acțiune căutată. De asemenea, vă poate arăta dacă găsesc distras de lucruri pe care nu se poate face clic sau suferă probleme de navigare.

(Resursa de imagine)

3. Treceți cu mouse-ul pe hărți

Hărțile cu cursorul, cunoscute și ca hărți de căldură care urmăresc mouse-ul, vă arată clar oriunde oaspeții își trec cursorul în timp ce vă citesc pagina web. Cu cât locația este mai fierbinte, cu atât sunt extinse își atârnă cursorul peste ea.

Aceste informații pot ajuta la stabilirea modului în care cititorii navighează de fapt pe pagina dvs. web, astfel încât să puteți plasa aspecte cruciale într-o locație în care vor primi cel mai bun total de notificări posibile.

De exemplu, un agent de marketing poate ține evidența designurilor de tip hover pe o pagină web de finalizare a comenzii pentru a vedea oriunde cumpărătorii care lucrează întâmpină cele mai multe probleme.

( Aprovizionare cu imagini)

Cum să utilizați hărțile de căldură

Analizarea hărții de căldură a fiecărei varietăți de site de pe pagina dvs. web ar fi perfectă, dar, din păcate, nu este eficientă. Cea mai de succes modalitate de a folosi hărțile de căldură este de a examina paginile web care afectează cel mai mult costul de conversie al site-ului dvs.: pagina dvs. de proprietate, paginile de internet de destinație și postările site-ului web cu conversie mai mare.

Pagina Gospodărie

Pagina ta de pornire este o introducere în numele mărcii tale. Dacă urmăriți în mod continuu ce secțiuni derulează oaspeții ca rezultat și dacă trec cu mouse-ul deasupra informațiilor esențiale și dau clic pe CTA, atunci veți ști în special unde să poziționați cele mai esențiale componente ale paginii dvs. de pornire, scăzând nivelul de respingere și crescând comision de conversie.

Pagini Web de destinație

Paginile dvs. de internet de destinație sunt ultimul pas în transformarea vizitatorilor în potențiali potențiali. Dacă puteți revizui obiceiurile utilizatorilor dvs. pe aceste pagini, atunci puteți aplica cel mai bun stil și design de site de destinație pentru a obține cele mai multe oportunități de vânzare pentru întreprinderea dvs.

Postări de blog cu conversii mari

Plasarea CTA-urilor dvs. în postările dvs. de pe blog poate influența foarte mult valoarea lor de conversie. De exemplu, la HubSpot, chiar dacă CTA-urile noastre de la sfârșitul postării sunt captivante din punct de vedere vizual, am aflat că creează doar o mică parte din clienții potențiali de pe blogul nostru.

Imediat după ce ne-am analizat hărțile noastre de căldură, am aflat că CTA-urile noastre de ancorare a conținutului textual, care sunt doar informații cu hiperlinkuri ale conținutului textual poziționate imediat după introducerea fiecărei postări pe blog, au produs de fapt cea mai mare parte a clienților potențiali de pe site-ul nostru pur și simplu pentru că majoritatea vizitatorilor au observat CTA. la începutul publicării și nu un singur la încheiere.

Inapoi la tine

Indiferent dacă verificați A/B designul și stilul paginii dvs. web sau dacă descoperiți cea mai bună zonă pentru a pune un contact în mișcare în postările dvs. de pe blog, hărțile de căldură sunt instrumentul dvs. cel mai eficient pentru măsurarea concentrării și dezvoltarea conținutului scris care conectează cu publicul dvs. și îl transformă în potențiali clienți și clienți.