Revizuirea programului de afiliere Amazon 2022 (cu intrare de la afiliați reali)

Menționați cuvintele „marketing afiliat” pentru aproape oricine face afaceri online și aproape sigur vor menționa „Amazon”. Este cel mai mare program de marketing afiliat de pe planetă și există de mai bine de un sfert de secol, câștigând celor înscriși în schema Amazon Associates multe milioane de dolari.

Dar s-au întâmplat multe din 1996, iar schema a cunoscut multe schimbări, inclusiv o serie de schimbări semnificative foarte recent. Deci, cât de relevant este programul de afiliere Amazon în 2022? Am adresat această întrebare unui număr de oameni de afaceri profesioniști, inclusiv directori executivi, directori tehnico-tehnici și fondatori de afaceri care au lucrat cu o serie de programe de afiliere diferite, pentru a afla.

O schemă ideală pentru cei care intră în industria de marketing afiliat

Un număr de oameni au simțit că schema Amazon era încă un program relevant și atractiv la care să te înscrii dacă se întâmplă să-ți găsești picioarele în acea industrie. Acest lucru cu siguranță are sens, deoarece majoritatea dintre noi au deja un cont Amazon și a deveni Asociat este la fel de simplu ca să faceți clic pe câteva butoane și să completați un scurt formular. Este o sarcină de cinci minute pe care o poți finaliza în timp ce se prepară cafeaua.

Darcy Ogdon-Nolan, fondator și proprietar al The Bircher Bar a comentat că,

„Încă cred că programul Amazon Associates este cel mai bun loc pentru noii proprietari de site-uri afiliate pentru a începe în 2022, deoarece oferta sa de produse și rata generală de conversie sunt inegale. Dacă sunteți nou în marketingul afiliat, este important să obțineți câteva câștiguri rapide și ușoare pentru a vă spori încrederea și motivația.”

Ideea ca schema de afiliere Amazon să fie potrivită pentru cei nou pe piață și abia încep să-și găsească picioarele a fost reluată de Jenny Abouobaia, consultant SEO și judecătorul Search Awards, care a spus:

„Deși s-ar putea să nu ofere comisioane la fel de mari ca unele afiliate private, pentru cei care abia încep în marketingul afiliat, este una dintre singurele platforme care nu au condiții prealabile.”

Acesta este, desigur, un punct valid, deoarece oricine se poate înscrie și începe, chiar dacă nu are un site web stabilit sau o prezență în rețelele sociale. Atâta timp cât efectuează cel puțin trei vânzări în primele 180 de zile, atunci oricine se poate alătura. Acest lucru oferă cu siguranță mult spațiu pentru a respira și a face față schemei și, după cum a subliniat Jenny, este una dintre singurele scheme în care acesta este încă cazul.

Amazon oferă încă liniște și confort

Mulți dintre cei cu care am vorbit au simțit că unul dintre motivele pentru care schema a avut atât de multă relevanță pentru cei care tocmai au început este confortul ei, și nu doar pentru agenții de marketing afiliați înșiși. Încercarea de a convinge vizitatorii să facă clic pe butonul „Cumpără” nu este ușoară, mai ales când furnizorul este o rudă (sau completă) necunoscută.

Dar, deoarece atât de mulți oameni au un cont Amazon și sunt familiarizați cu numele și reputația acestuia, acest lucru înlătură instantaneu un obstacol imens pentru marketer.

John Frigo, manager de comerț electronic la Best Price Nutrition a spus:

„...Aspectul pozitiv al programului Amazon Associates este că oamenii au încredere în Amazon, [majoritatea] gospodăriilor au un cont Prime și le place transportul gratuit, iar Amazon are aproape toate produsele sub soare, astfel încât să nu fii nevoit să sari în jur de zeci. de programe pentru a găsi un produs de promovat.”

Meg Marrs, fondatorul Safer Senior Care a fost de acord, spunând că,

„Avantajele sunt că cumpărătorii se simt mai confortabil la cumpărături online decât oricând, iar oamenii au încredere în Amazon. Cumpărătorii sunt obsedați de comoditatea Amazon și mulți cumpărători au deja informațiile cardului de credit stocate pe Amazon, eliminând o mulțime de fricțiuni ale coșului de cumpărături pe care le veți găsi cu alți vânzători.”

Acest lucru este cu siguranță foarte adevărat și, având în vedere că mai mulți dintre noi sunt din ce în ce mai precauți cu privire la introducerea cardului de credit sau a detaliilor bancare pe un site web, mai ales odată ce nu suntem familiarizați cu acesta, este adesea mult mai reconfortant să rămânem cu ceea ce știm și în care avem încredere. Și, deoarece Amazon are deja toate detaliile noastre, economisește și timp. Comoditatea, asigurarea și securitatea sunt toate reunite într-un singur nume, ceea ce oferă, cu siguranță, marketerilor începători un început solid. Dar chiar și pentru cei care sunt implicați în schemă de ceva vreme, argumentul este încă unul valabil.

Michelle Thomas, fondatorul My Spiritual Guidance a fost, de asemenea, de acord cu acest punct de vedere, spunând că,

„Deși în ultimii ani comisioanele au fost mai mari decât sunt acum, mai ales după pandemie, mai mulți oameni fac cumpărături online și, deoarece Amazon este o platformă atât de de încredere (să nu mai vorbim de [oferind] beneficii precum livrarea în ziua următoare și Amazon prime). ) constatăm că ratele de conversie sunt încă semnificativ mai mari decât la afiliații privați pe care i-am folosit.”

Livrarea în ziua următoare, sau chiar opțiunea de livrare gratuită pentru acei clienți Amazon Prime, este un alt beneficiu imens și un adevărat punct de vânzare pentru afiliați. Dar, așa cum menționează Michelle, ratele comisioanelor au provocat ceva furori, iar alții cu care am vorbit au fost de acord cu acest lucru.

Contestarea ratelor comisiilor

O astfel de persoană care a vorbit despre asta a fost Alec Rose, fondatorul Golfible, care ne-a reamintit că,

„La începutul lui 2017, schimbarea de la structura taxelor bazată pe volum la structura taxei bazată pe categorii a slăbit cu adevărat oferta Amazon. Această schimbare a fost inventată „Amazonaggedon” de către oamenii din industria de marketing afiliat, deoarece acum avem aceeași rată indiferent dacă am vândut 1 produs sau 5 milioane de produse.”

Desigur, pentru cei nou la schemă, acest lucru nu va fi ceva de care probabil vor fi conștienți, dar în mod clar, un număr dintre cei care s-au implicat activ în programul de afiliere Amazon de câțiva ani au simțit reducerea comisiilor. ratele ca o problemă semnificativă.

Meg Mars a mai adăugat că,

„Ratele de comisioane ale Amazon continuă să scadă, făcând ca alte programe de afiliere să pară mult mai atractive.”

și Tom Kelly, CTO al Life Part 2, a simțit că,

„... comisionul pentru produsele digitale este semnificativ mai mic decât pentru produsele fizice. Acest lucru se poate datora creșterii altor programe de afiliere care oferă comisioane mai mari.”

Desigur, cu comisioanele Amazon care variază foarte mult de la o categorie la alta (10% pentru moda pentru femei, până la 1% pentru jocurile video), perspectiva dvs. va fi foarte probabil influențată de piața de nișă pe care vă concentrați.

Oliver Douglas, de la Almost On Time, a repetat inițial această idee, dar ne-a amintit de un alt fapt:

„În primul rând, comisioanele sunt la un nivel minim – ceea ce este evident un lucru rău pentru marketingul afiliat. Cu toate acestea, acesta este un mod prostesc de a-l privi, deoarece arată doar o perspectivă. Dacă îl compari cu eBay, de exemplu, posibilitatea de a insera imagini și link-uri ale produselor este cu mult superioară.”

Acest lucru evidențiază un alt beneficiu al utilizării schemei de afiliere Amazon - ușurința cu care este posibil să obțineți linkuri care arată bine și includ imagini de calitate și cutii de produse formatate, toate acestea lasând cu siguranță multe alte programe în picioare.

Joanna Stephens, proprietara și fondatoarea She's Your Friend este de acord cu acest punct, adăugând că,

„În ceea ce privește utilizarea [este în cauză], programul Amazon Associates facilitează crearea de link-uri afiliate, în timp ce alte programe necesită mai multă muncă pentru a crea un cod html personalizat pentru o imagine afiliată.”

Dar, desigur, nu este doar comoditatea de a putea crea cutii de produse atractive care diferențiază schema Amazon de mulți dintre potențialii săi rivali. O schimbare recentă pentru care mulți oameni și-au arătat aprecierea este opțiunea Link-uri de produse. Ryan Stewart, Managing Partner al The Blueprint Training ne-a spus că,

„Cred că cea mai mare schimbare pentru program a fost în câte moduri diferite vă puteți monetiza site-ul cu ajutorul acestuia. De exemplu, există acum o opțiune de a utiliza Link-uri de produse, care va afișa o imagine și o descriere a produsului direct pe site-ul dvs., în loc să fie conectate la Amazon.”

Cu Linkuri de produse, dacă un vizitator face clic pe unul dintre linkurile dvs., vizitează pagina produsului Amazon și apoi continuă să cumpere un produs diferit, recomandat sau similar, veți putea primi în continuare un comision. Această opțiune, despre care mulți consideră că este una care diferențiază foarte mult Amazon, este un punct de vânzare puternic în 2022.

Dar revenind la ideea ratelor comisioanelor pe anumite piețe de nișă, Oliver Douglas a mai comentat că,

„Amazon începe să devină mai rău doar dacă ai o înțelegere cu un afiliat specific de nișă, care este superior. Deci, de exemplu, în lumea ceasurilor, aveți și alți afiliați precum Jomashop care oferă comisioane semnificativ mai mari decât Amazon. Dezavantajul acestor programe este că nu toată lumea este confortabilă să cumpere de pe un site precum Jomashop în comparație cu Amazon.”

Acest lucru ne readuce la punctul nostru anterior despre încrederea clienților și, cu siguranță, va rămâne așa pentru o lungă perioadă de timp, că încrederea în marca Amazon nu dă semne de scădere și rămâne un punct de vânzare puternic pentru afiliați.

Caitriona Maria, o profesoară online privată și fondatoare a TPR Teaching, a fost de acord cu Oliver Douglas, spunând că,

„Dacă ai putea găsi un site care plătește un comision mai mare și care se potrivește nișei site-ului tău, atunci merită să iei în considerare alte programe de afiliere. Există, de asemenea, nișe în care alte programe de afiliere excelează, iar Amazon poate să nu fie cea mai bună opțiune; de exemplu, RewardStyle ar putea fi o opțiune excelentă pentru cele mai recente modă și branduri de top. Target poate fi, de asemenea, o opțiune potrivită pentru mărcile care au un public din SUA.”

Joanna Stephens a fost o altă persoană care a fost de acord cu acest sentiment, adăugând că,

„…Totuși, pentru unele produse, este totuși logic să folosiți un alt program de afiliere, deoarece comisioanele lor (și perioada cookie-urilor) o depășesc cu mult pe cea a Amazon.”

Unii oameni s-ar putea îngrijora de punctul de vedere al Amazon de a avea produse afiliate concurente listate pe site-ul dvs., dar acest lucru se încadrează perfect în termenii lor, așa că nu ar trebui să cauzeze nicio îngrijorare. Cu toate acestea, pe tema rivalității, Jeff Neal, de la The Critter Depot, ne-a exprimat o îngrijorare pe care nu o auzisem până acum. El a spus asta,

„Se pare că paginile noastre web mai concentrate pe afiliați pierd în continuare clasamente de fiecare dată când Google face o actualizare de bază. Vă face să vă întrebați dacă Google încearcă să elimine agenții de marketing afiliați din SERP-urile lor.”

Deloc surprinzător, nu există niciun cuvânt oficial de la Amazon despre asta!

În general, s-ar părea că sentimentul general este că schema de afiliere Amazon este cea mai ușor de început, oferă clienților încrederea și securitatea pentru a merge mai departe și a plasa comenzi și poate oferi comisioane decente pe anumite piețe de nișă. Dar poate că merită să vă extindeți acoperirea ca afiliat după un timp și să luați în considerare integrarea altor scheme de nișă, pentru a crește veniturile în viitor.

Dar, așa cum a menționat Joanna, durata cookie-urilor a fost o altă problemă pe care câțiva oameni au simțit că vor să o ridice.

Durata cookie și plățile comisioanelor

A fost cu siguranță interesant să auzim diferite impresii despre politica Amazon privind cookie-urile. Cu schema lor de afiliere, cookie-urile sunt stocate timp de 24 de ore. Aceasta înseamnă că, dacă un vizitator face clic pe un link de afiliat, orice achiziție a aceluiași produs pe care o face în următoarele 24 de ore va fi în continuare luată în considerare.

Daniel Chan, CTO al Marketplace Fairness a considerat că acesta a fost un aspect pozitiv al programului:

„Amazon Associates este încă un program popular de marketing afiliat. Are multe caracteristici care îl fac atractiv pentru afiliați, inclusiv o selecție mare de produse, o varietate de structuri de comisioane și o durată generoasă a cookie-urilor.”

Cu toate acestea, John Frigo a fost mai puțin pozitiv, atât în ​​ceea ce privește comisioanele, cât și durata cookie-urilor, afirmând că,

„Comisioanele Amazon sunt groaznice și aproape întotdeauna puteți găsi un program de afiliere al unui site web independent care vinde acel produs, oferind comisioane de 5 ori sau mai multe cu perioade mai lungi de cookie-uri.”

Joanna Stephens a fost de acord, adăugând:

„…Totuși, pentru unele produse, este totuși logic să folosiți un alt program de afiliere, deoarece comisioanele lor (și perioada cookie-urilor) o depășesc cu mult pe cea a Amazon.”

Cu toate acestea, lăsând la o parte ratele comisioanelor și durata cookie-urilor, Michelle Thomas a subliniat un aspect foarte puternic al schemei de afiliere a Amazon, spunând:

„Ne putem baza întotdeauna pe faptul că comisioanele vor fi plătite prompt, ceea ce, din păcate, nu este întotdeauna cazul partenerilor mai puțin stabiliți.”

Acesta este cu siguranță un punct foarte corect și știm că, în unele cazuri, să fiți plătit din scheme de afiliere poate fi foarte dificil. Cu Amazon, aceasta este o altă durere de cap și îngrijorare care poate fi eliminată în siguranță.

Gânduri finale și verdicte

În general, majoritatea oamenilor cu care am vorbit au fost pozitivi cu privire la schema Amazon Associates în 2022 și au considerat că oferă încă un număr mare de beneficii, atât noilor afiliați, cât și celor care sunt în joc de ceva vreme. Meg Marrs a adăugat,

„Încă cred că Amazon este o opțiune excelentă și ușoară de afiliere pentru marketeri, datorită cât de confortabil este publicul larg cu Amazon și cât de simplă este experiența lor de plată. Doar că nu există un alt joc în oraș ca acesta!”

Și era departe de a fi singură în acest punct de vedere, Caitriona Maria fiind de acord, spunând:

„În general, cred că programul de afiliere Amazon este aici pentru a rămâne și oferă o opțiune convenabilă pentru editori.”

Ceea ce a reieșit din conversațiile noastre cu experții în SEO și marketing a fost că, deși schema Amazon are încă multe de oferit, ar putea fi înțelept să luați în considerare completarea acesteia în viitor cu alte scheme de afiliere care se potrivesc mai bine cu piața dvs. de nișă. și, în unele cazuri, oferă comisioane mai bune pentru produsele respective. Darcy Ogdon-Nolan a considerat că acesta este cu siguranță cazul, afirmând:

„Amazon Associates este grozav pentru a începe, dar nu vă fie teamă să căutați afiliați mai profitabili odată ce sunteți activ.”

Daniel Chen a făcut ecou acest sentiment, spunându-ne că,

„… Există câteva programe mai noi care au apărut și care pot fi tentante pentru afiliați. Aceste programe oferă mai multă flexibilitate și comisioane mai mari și pot fi mai atractive pentru afiliații care caută un program care oferă mai mult control și o plată mai mare.”

Jenny Abouobaia a fost o altă expertă care a considerat că acesta este cazul, dar a adăugat un alt punct care poate fi ușor trecut cu vederea. Ea ne-a spus că,

„Îmi sfătuiesc clienții că, dacă doresc să se îndrepte spre un afiliat privat în viitor (dintre care majoritatea necesită dovada că le veți ajuta efectiv să vindeți produsele lor), rapoartele de la Amazon Associates Central pot fi modalitatea perfectă de a înclina balanța dvs. favoarea când cererea dumneavoastră este luată în considerare.”

Acest lucru evidențiază valoarea reală pe care o are schema de afiliați Amazon, în special pentru cei care intră pentru prima dată în lumea afiliaților. Așadar, pentru oricine se întreabă cât de relevant sau valoros este programul de afiliere Amazon în 2022, cu siguranță, din discuțiile cu un număr mare de experți din industrie, se pare că acesta oferă în continuare valoare și beneficii, poate mai ales pentru cei care înființează noi afaceri afiliate, dar și pentru cei care doresc să se extindă și să îmbrățișeze și alte oportunități.