Tot ce va trebui să știți despre formularele de potrivire a cuvintelor cheie

Tipurile de potrivire a termenilor de căutare de la Google vă asigură că venitul pe care îl dedicați strategiilor dvs. de publicitate Google este bine plasat, asigurându-vă că într-adevăr nu pierdeți venituri în vizitatori necalificați ai site-ului care nu vor face afaceri mici cu dvs.

Continuați pentru a studia mult mai multe despre diferitele tipuri de potrivire a frazelor cheie pentru reclamele PPC, despre forma vizitatorilor site-ului pe care îi fac și despre cum să le folosească.

Tipuri de potrivire a expresiei de căutare

Există 4 varietăți de potrivire a cuvintelor cheie pentru Google Adverts: potrivire amplă, potrivire expresie, potrivire precisă și potrivire distructivă. Graficul de dedesubt afișează sintaxa pentru utilizarea fiecărui stil individual, în ce interogări va apărea anunțul dvs. pentru aproape fiecare și aspectul termenilor care ar viza reclamele dvs.

Mai jos vom detalia fiecare tip și vom prezenta contextul pentru modul în care aproape fiecare 1 apare în rezultatele căutării.

1. Potrivire largă

O potrivire amplă a termenilor de căutare este atunci când reclamele dvs. demonstrează în căutarea efectelor pentru interogări relevante pentru acea semnificație a cuvintelor dvs. cheie, dar într-adevăr nu cuprind întotdeauna condițiile corecte. Este sortarea implicită pentru Google Adverts și va funcționa ideal cu licitarea înțeleaptă. Sintaxa este să scrieți expresia cheie.

Dacă expresia dvs. de căutare este husă Apple pentru iPhone, anunțul dvs. ar putea apărea în interogări pentru situația telefonului mobil Apple și cea mai bună husă Iphone pentru cei mici și circumstanța telefonului mobil.

O potrivire largă a cuvintelor cheie vă va ajuta să ajungeți la un public larg, dar cititorii dvs. sunt nerafinați, deoarece termenii pe care îi caută sunt asociați expresiei dvs. cheie. Cu toate acestea, pentru a se asigura că vizitatorii sunt mai degrabă conectați, Google va ține cont și de aspectul unui utilizator pentru activități, articolele de pe site-ul dvs. de destinație și alte expresii cheie din echipa dvs. de publicitate.

2. Potrivirea expresiei

O potrivire de expresie afișează anunțurile dvs. în interogări care au exact același înțeles ca și expresia dvs. cheie sau forme mult mai specifice ale expresiei dvs. de căutare. Expresiile pot fi suplimentare înainte sau imediat după expresia cheie, dar nu printre. Sintaxa este să puneți oferte aproape de concentrarea dvs. pe expresie, cum ar fi „cuvânt cheie”.

Dacă expresia cheie de potrivire a expresiei este „situația iPhone”, ați putea să vă prezentați în interogări pentru cumpărare circumstanță Iphone, circumstanță Iphone albastru, vânzare circumstanță Apple iPhone.

Utilizarea potrivirii expresiei plasează reclamele dvs. în fața unui spectator redus, dar acestea sunt dovedite doar în interogări care constau în ceea ce este destinat anunțului dvs., astfel încât publicul este mult mai rafinat. Rețineți că potrivirea largă modificată a fost întreruptă în 2021, iar parametrii săi erau suplimentari criteriilor de potrivire a expresiei.

Potrivire largă vs. Potrivire expresie

Diferența critică între potrivirea amplă și potrivirea expresiei este că potrivirea expresiei ajunge la un public mult mai puțin, dar vizitatorii vizați sunt mai pricepuți pentru ceea ce furnizați, deși potrivirile largi aduc spectatori mai largi, dar poate căutările nu doresc în esență ceea ce sunteți. publicitate.

Deci, dacă căutarea expresiei este Iphone și utilizați tipul de potrivire largă, anunțul dvs. va apărea dacă o persoană ar căuta situația Apple iPhone, carcasa pentru telefonul mobil Apple sau circumstanța Apple iPhone 11, dar dacă aplicați o potrivire a expresiei, anunțul dvs. ar fi căutat numai afișaj pentru situația Iphone.

3. Potrivire reală

O potrivire precisă este inversul potrivirii ample, iar reclamele dvs. se afișează numai în interogări pentru exact același sens sau intenție exactă a expresiei dvs. de căutare. Acestea pot include lucruri precum singular sau plural, greșeli de ortografie, abrevieri și accente.

Cu acest stil, veți primi vizitatori mult mai rafinați pe site-ul dvs. web, dar veți avea mai puțini acces. Sintaxa este să poziționați expresia de căutare între paranteze pătrate, deci .

Dacă cuvântul dvs. cheie este [carcasă iPhone], anunțul dvs. s-ar afișa în interogări pentru scenariu Iphone, scenariu Iphone și huse Iphone.

4. Tipuri de potrivire a frazelor cheie nefavorabile

Cuvinte cheie și expresii dăunătoare sunt folosite pentru a exclude anunțurile dvs. din anumite interogări, pentru a vă ajuta să puneți accent pe a ajunge la consumatorii potriviți. Reclamele dvs. se vor prezenta pentru fraze potrivite, dar nu pentru perioada corectă de timp pe care ați scris-o.

Există 3 tipuri distincte de expresii cheie nefavorabile: potrivire amplă negativă, potrivire a expresiei dăunătoare și potrivire precisă negativă. Le vom discuta mai jos.

1. Potrivire largă dăunătoare

O potrivire amplă distructivă este termenul de căutare negativ implicit. Reclamele dvs. nu vor arăta niciodată dacă întrebarea include toate expresiile pe care le-ați ales, indiferent de ordine. Sintaxa este să compuneți pur și simplu fraza cheie.

Google funcționează folosind cuvântul cheie de gestionare a pantofilor ca exemplu și susține că anunțurile dvs. vor apărea în interogările pentru încălțăminte albastră de tenis și pantofi de alergare, dar nu ar fi afișate pentru pantofi de jogging albaștri, pantofi funcționali sau încălțăminte de lucru.

2. Potrivire de expresie distructivă

Expresiile cheie cu potrivire a expresiilor adverse nu vor afișa reclamele dvs. în interogări care constau din expresiile cheie specifice pe care le-ați specificat în achiziția exact identică. Dacă întrebarea include cuvinte și expresii suplimentare, reclamele dvs. nu vor apărea dacă cumpărarea este exact aceeași cu termenul de căutare pe care l-ați setat. Sintaxa este de a produce cuvintele cheie în prețuri.

Dacă cuvântul dvs. cheie este „pantofi de alergare”, anunțul dvs. s-ar afișa în căutările pentru încălțăminte albastră de tenis, pantofi de alergare și încălțăminte pentru jogging, dar nu s-ar afișa pentru încălțăminte albastră de gestionare.

3. Potrivire specifică nefavorabilă

Deteriorarea unei anumite potriviri va exclude anunțurile dvs. din interogările care încorporează expresia cheie reală în achiziția pe care o setați, fără alți termeni. Sintaxa este de a produce expresia cheie între paranteze.

În conformitate cu Google, anunțul dvs. ar demonstra pentru încălțăminte albastră de tenis, pantofi de alergare, pantofi albaștri de gestionare, încălțăminte funcțională, nu pentru încălțăminte funcțională.

Utilizați tipuri de potrivire a cuvintelor cheie pentru a maximiza rentabilitatea investiției reclamelor dvs. PPC.

Folosirea stilului corect de potrivire a cuvintelor cheie asigură că fondurile pe care le dedicați strategiilor de publicitate Google vă ajută să transmiteți tipul potrivit de trafic pe site, ceea ce vă va face mai probabil să atrageți un nou client, să generați o vânzare și să creșteți rentabilitatea investiției.