Sunt blogurile moarte în 2023? Am întrebat 10 experți în marketing

Odată cu creșterea video și a podcasting-ului, s-ar putea presupune că blogging-ul a murit ca canal de marketing eficient.

La urma urmei, se pare că avem o obsesie de a ucide lucrurile. În noul mileniu, am avut sperietura computerului Y2K. Când tehnologia a luat un rol mai important în viețile noastre, am presupus că toate publicațiile tipărite vor da faliment. Acum că conținutul video își petrece timpul în soare, unii speculează că blogging-ul ar putea avea în curând aceeași soartă ca și dinozaurii.

Am contactat agenții de marketing cu experiență în marketing de produse, SEO, YouTube, podcasting și multe altele și i-am întrebat: „ Au murit blogurile? ” Iată ce au spus.

Pentru dreptate, această întrebare în jurul blogurilor nu este lipsită de motiv. Google Trends arată că în ultimii cinci ani, interesul pentru bloguri a scăzut constant la nivel mondial.

Sursa imaginii

În SUA, în același interval de cinci ani, videoclipurile au crescut în popularitate și au depășit blogurile la căutări.

Sursa imaginii

Cu toate acestea, blogurile sunt încă canale de marketing viabile, iar WebTribunal raportează că există peste 600 de milioane de bloguri din 1,9 miliarde de site-uri web din întreaga lume. Colectiv, aceste bloguri generează 6 milioane de postări zilnic, WordPress și Tumblr fiind cele mai populare platforme.

Specialiştii în marketing încă consideră blogging-ul un canal de marketing de top. Ross Simmonds, expert în marketing B2B și fondatorul agenției de marketing de conținut Foundation, spune că blogging-ul i-a ajutat pe clienții săi să-și tripleze traficul și să-și accelereze ratele de închidere a vânzărilor.

„La Foundation, blogging-ul cu intenție ne-a ajutat să generăm milioane de dolari atât pentru noi, cât și pentru clienții noștri”, spune Simmonds. „De asemenea, ne-a înarmat cu capacitatea de a ridica poziția mărcii noastre pe piață și, cel mai important, de a ajuta cu adevărat pe alții din industria noastră să învețe și să deblocheze noi oportunități.”

Acestea fiind spuse, peisajul blogging-ului s-a schimbat de-a lungul anilor. Lisa Toner, director de conținut la HubSpot, spune că nu este suficient să ai un blog în zilele noastre.

„Trebuie să creați în mod constant conținut care este mai valoros decât conținutul concurenței. Trebuie să fii un expert SEO pentru a-ți clasa articolele pe prima pagină a Google și ai nevoie de o strategie de distribuție pentru a-ți promova conținutul pe toate canalele pe care publicului tău îi place să consume conținut”, spune Toner.

„Este mult mai complex să câștigi la blogging acum, dar dacă poți stăpâni, merită investiția.”

Transparența este o responsabilitate mai mare, mai ales că consumatorii acordă o atenție mai mare valorilor mărcii și poziției sale asupra problemelor sociale.

„Trebuie să te gândești la modul în care oamenii văd marca în comparație cu concurența. Fiecare are propria poziție unică de vânzare (USP) și ceea ce vrea să prezinte, dar ceea ce fac utilizatorii este să compare”, spune Sandra Mpouma, șefa de marketing digital la RationalFX.

„Așadar, în ceea ce privește strategia de afaceri, creați loialitate, încredere [și] fiți transparenți și competitivi, ceea ce este foarte important în zilele noastre.”

Bloguri versus alte canale de marketing

Acum că alte canale de marketing de conținut – și anume video și podcasting – au depășit blogurile, vor deveni blogurile în curând redundante?

Ei bine, totul depinde de utilizatorii pe care îi vizați. Dar chiar dacă alte platforme cresc, blogurile încă oferă multe avantaje.

„Podcasting-ul nu este lipsit de propriul set de limitări. Există o mulțime de provocări în ceea ce privește descoperirea și creșterea audienței. În acest moment, blogurile au un manual de joc destul de bine prăfuit pentru scalare. Acest lucru nu este valabil pentru podcasturi”, spune Matthew Brown, producător senior de podcasturi la HubSpot.

„O companie își poate folosi resursele limitate probabile pentru a investi într-un blog care va oferi practic performanțe consistente, ușor de măsurat și de încredere. Blogurile au, de asemenea, o linie directă cu cel mai mic dolar al companiei, podcasturile nu.”

Nelson Chacon, principalul strateg de conținut pentru YouTube la HubSpot, subliniază că nu există niciun motiv să alegi între două platforme dacă echipa ta are lățimea de bandă pentru a le aborda pe ambele.

Dacă se aliniază cu persoanele dvs. de utilizator, vă puteți implica publicul din mai multe unghiuri.

„Crearea unui blog construit din articole despre beneficiile produsului tău va fi de ajutor. A avea un videoclip care să prezinte utilizarea acestuia sau cum să-l instalezi ar fi benefic pentru publicul tău”, spune Chacon.

El continuă: „Home Depot a făcut o treabă fantastică în acest sens. În timp ce își informează și educă clienții cu privire la produsele lor, ei adaugă, de asemenea, un „mod de lucru” rapid pentru persoana mai informată care are nevoie doar de un răspuns scurt explicat într-un videoclip.”

În ceea ce privește rețelele sociale, Annabelle Nyst, un strateg de conținut senior care se concentrează pe inițiativele de rețele sociale la HubSpot, spune că este greu să o compari cu blogurile, deoarece fiecare platformă are scopuri diferite.

„Conținutul social nu are întotdeauna durata de valabilitate sau posibilitatea de descoperire a postărilor pe blog”, spune Nyst. „Este mai degrabă să vă întâlniți în mod constant publicul acolo unde se află, în momentele potrivite, să interacționați cu ei unu-la-unu și să stabiliți încredere prin construirea comunității.”

Ea adaugă că rețelele sociale pot fi o modalitate excelentă de a-ți amplifica postările pe blog. Și invers, postările de pe blog pot servi drept inspirație pentru conținutul social.

Dacă folosiți ambele, Nyst recomandă să scoateți cele mai convingătoare puncte din postările dvs. de pe blog, să creați conținut social mai întâi și să îl utilizați pentru a retrage traficul către blogul dvs.

Cu toate acestea spuse, blogurile nu vin fără dezavantajele lor. AJ Beltis, un manager senior de conținut și achiziții la HubSpot, menționează ratele ridicate de abandon care se observă adesea în postările de pe blog.

„Blogurilor le lipsește interactivitatea pe care mulți o tânjesc datorită naturii sale ca conținut scris”, spune Beltis. „Acest lucru îi provoacă pe scriitorii de bloguri să-și atragă cititorii în câteva propoziții scurte, fără a avea beneficii de efecte speciale sau ingineri audio disponibili pentru omologii lor care creează video și podcast.”

Deseori, se rezumă la obiectivele mărcii tale și la ce canale te vor ajuta să le atingi. Podcasturile, de exemplu, sunt mai bune pentru branding, în timp ce blogurile servesc mai bine pentru implicarea de vârf a canalului.

„Publicațiile de pe blog sunt o gamă de achiziții. Există o cale clară pe care orice marketer experimentat o poate urma. Podcasturile, totuși, servesc cel mai bine ca o oportunitate de marcă”, spune Brown.

„Nu ai măsura o serie de postări pe blog cu privire la capacitatea lor de creștere a mărcii, la fel cum nu ai măsura generația de clienți potențiali a unei emisiuni podcast. Asta dacă nu îți place părul gri și lipsa gravă de somn.”

De ce blogurile au încă impact

Din punct de vedere al investițiilor, blogurile pot fi o investiție mai bună pe termen lung pentru generarea de clienți potențiali.

„Aș putea cheltui 200.000 USD pentru a angaja un scriitor cu normă întreagă, un expert SEO și un specialist în optimizarea ratei de conversie (CRO) care să lucreze pe blogul meu. Combinând aceste seturi de abilități, voi putea crea un blog care generează trafic organic către site-ul meu și îl transform în clienți potențiali pentru afacerea mea pe tot parcursul anului”, spune Toner.

Ea continuă: „Sau aș putea pune aceiași 200.000 USD într-o campanie de publicitate și poate obține câteva mii de clienți potențiali pe parcursul campaniei publicitare. Dar odată ce campania se termină, la fel curge lead-ul meu.”

Toner adaugă că majoritatea clienților potențiali generați de blogul HubSpot provin din postări mai vechi de pe blog. Aceasta înseamnă că blogging-ul poate fi o sursă excelentă de lead-uri mult timp după ce postările sunt publicate. Aja Frost, care conduce echipa engleză SEO la HubSpot, face ecou acest sentiment.

„Traficul organic este mai important ca niciodată. Spre deosebire de traficul plătit, care încetează să mai apară în momentul în care se epuizează bugetul, traficul organic este în mare parte autosusținut după ce ai depus timp și efort pentru a crea o postare pe blog”, spune ea.

Ea adaugă că majoritatea sistemelor de management al conținutului (CMS) au instrumente SEO integrate în platformele lor, ceea ce facilitează optimizarea postărilor.

Blogging-ul poate fi, de asemenea, valoros în modelarea poziționării produselor unui brand.

„Blogurile sunt încă unul dintre cele mai bune canale pe care le avem pentru a crea narațiuni în jurul produsului nostru”, spune Alex Girard, manager de marketing de produse HubSpot. „Ne oferă oportunitatea de a aborda tendințele pe care le vedem pe piață, modul în care aceste tendințe influențează cititorul și cum produsul nostru îl poate ajuta să îndeplinească această tendință cu succes. De asemenea, sunt grozavi pentru a spune povești de succes ale clienților.”

El adaugă că atunci când vă folosiți blogul pentru a vă comercializa produsul, conținutul nu trebuie să fie promoțional. Când te stabilești ca lider de gândire și câștigi încrederea publicului tău, ei se vor uita organic la produsele și serviciile tale.

Acestea fiind spuse, va fi nevoie de conținut mai mult decât bun pentru a avea un blog de succes.

„Creșterea fără un obiectiv nu va ajuta afacerea dvs. – dacă 10.000 de oameni vă citesc blogul, dar niciunul dintre ei nu se potrivește cu personalitatea dvs., aceasta nu va face nimic pentru compania dvs.”, spune Karla Heseterberg, manager senior de bloguri HubSpot. „Concentrați-vă pe ceva ce poate fi atins, cum ar fi generarea de noi contacte și asigurați-vă că fiecare postare pe care o publicați are acest obiectiv în minte.”

Ea adaugă că una dintre cele mai mari greșeli pe care mărcile le fac este să creeze conținut doar pentru oamenii aflați în etapa de luare a deciziilor.

Cu atât de multe etape între citirea unui blog și efectuarea unei achiziții, marketerii ar trebui să aibă postări orientate către utilizatori în fiecare etapă cu oferte corespunzătoare.

Aflați mai multe despre asta prin cursul de blogging de afaceri al HubSpot.

Din perspectivă SEO, mărcile se pot lupta, de asemenea, cu generarea de trafic, deoarece se gândesc în primul rând la blog, apoi la construirea de linkuri.

„Ceea ce observ adesea este că specialiștii în marketing văd „blogging” și „link building” ca două discipline diferite. În primul rând, ei scriu postările de pe blog, apoi se gândesc cum să câștige backlink-uri către ei”, spune Irina Nica, manager senior de marketing de produse la HubSpot, care lucrează la cunoașterea produsului prin inițiative de sensibilizare.

„În schimb, ar trebui să includă elemente care pot fi conectate în calendarul lor de conținut obișnuit, alături de alte tipuri de articole care sunt poate concepute pentru a genera trafic organic sau pe rețelele sociale.”

În ciuda numeroaselor beneficii pe care le-am trecut, blogging-ul nu este întotdeauna cea mai bună strategie pentru fiecare brand. De ce? Ei bine, ce se întâmplă dacă utilizatorul tău ideal nu citește bloguri? Ce se întâmplă dacă preferă e-mailurile?

„Unele mărci au o comunicare excelentă prin e-mail și fluxuri de lucru în care oferă oamenilor oferte care pot fi descărcate în care nu trebuie să meargă în altă parte pentru a obține informațiile, ci doar în căsuța lor de e-mail imediat”, spune Mpouma.

„Nu ai neapărat nevoie de un blog atâta timp cât oferi ceva în schimb. Cred că blogul a fost întotdeauna așa: Oferă ceva gratuit în schimbul acelei interacțiuni cu utilizatorul.”

Deci, în acest caz, blogurile nu ar fi tocmai moarte, cu atât mai irelevante.

De ce marketingul nu este mort

Privind lucrurile dintr-o perspectivă mai largă, blogurile sunt doar o extensie a marketingului. Unii au sugerat că marketingul a murit, ceea ce îi face pe marketeri ca mine să se întrebe dacă există ceva ce nu știm.

Pe baza datelor recente, marketingul este încă influent. Și asta se aplică atât strategiilor tradiționale, cât și inițiativelor digitale. Statista a raportat că în 2022, marketingul de conținut a generat peste 63 de miliarde de dolari în venituri la nivel mondial.

„Există un motiv pentru care Nike și Mcdonald's continuă să investească milioane în fiecare lună în marketing, chiar dacă sunt deja nume cunoscute. Există un motiv pentru care muzicienii și artiștii de top fac încă promovare înainte de lansarea celui mai recent album”, spune Simmonds.

„Marketingul nu trebuie privit doar ca o cheltuială. Este o investitie. Și dacă faci o investiție care are rădăcinile într-un plan strategic, acea investiție ar trebui să aducă dividende pentru anii (poate decenii) care urmează.”

Blogging-ul este departe de a fi mort

Principala concluzie este că, deși nu toate tacticile de marketing funcționează pentru fiecare marcă, este puțin probabil ca blogurile să nu mai fie valoroase pentru mărci în viitorul apropiat. S

o deocamdată, bloguri, vă puteți odihni și coborî din bloc.

Nota editorului: Acest articol a fost publicat inițial în februarie 2021 și a fost actualizat pentru a fi complet.