Cea mai bună practică SEO pentru comerțul electronic: Ghid pentru începători (2022)

SEO on-page este pasul inițial în creșterea traficului și a vânzărilor către site-ul dvs. de comerț electronic!

Există o mulțime de articole și tutoriale pe internet care oferă îndrumări ample despre SEO. Cu toate acestea, există mult mai puține care vizează în mod explicit nevoile proprietarilor de afaceri de comerț electronic.

Aici, în acest articol, vă vom oferi o imagine de ansamblu fundamentală a comerțului electronic SEO on-site (Search Engine Optimization). Acest lucru va fi suficient pentru a începe, se va asigura, de asemenea, că trimiteți Google toate semnalele adecvate și vă va pregăti pentru succesul SEO

Deci sa începem…

Ce este un eCommerce SEO?

Ei bine, eCommerce SEO este practica de a crește vizibilitatea magazinului tău online pe paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri). Doriți să vă clasați cât mai sus posibil atunci când oamenii caută lucrurile pe care le vindeți, astfel încât să puteți obține mai mulți vizitatori.

Da, căutarea plătită vă poate aduce și trafic, dar SEO este gratuit . În plus, blocarea reclamelor și orbirea reclamelor ar putea face căutarea sponsorizată mai puțin eficientă. Cu toate acestea, cu siguranță trebuie să vă optimizați site-ul pentru motoarele de căutare.

Un SEO pentru comerț electronic implică în principal îmbunătățirea titlurilor , descrierilor produselor , metadatelor , structurii linkurilor interne și structurii de navigare . Fiecare produs pe care îl vindeți ar trebui să aibă propria pagină personalizată pentru a atrage trafic în motoarele de căutare.

Cu toate acestea, nu trebuie să treceți cu vederea paginile statice ale site-ului dvs. care nu sunt orientate spre produs, cum ar fi următoarele:

• Pagina principala
• Despre pagina
• Pagina de întrebări frecvente
• Articole de blog
• Centrul de ajutor răspunde
• Pagina de contact

Faceți o listă de cuvinte cheie relevante și înrudite pentru acele pagini. Instrumente precum Ubersuggest simplifică descoperirea cuvintelor cheie semantice care merg bine cu un singur termen lung.

De ce este important SEO pentru un site de comerț electronic?

Când un client solicită un produs sau un serviciu, ce face?

Majoritatea oamenilor folosesc Google pentru a găsi informații. Acolo caută alternative, sfaturi, comparații și alte date care să îi ajute în luarea deciziilor.

Pierzi accesul esențial la cumpărători de comerț electronic calificați și interesați dacă site-ul tău web nu apare în SERP-uri . Produsele tale pot avea prezență pe internet, dar sunt ușor de găsit?

Acolo ai nevoie de eCommerce SEO.

Vă permite să contactați publicul țintă fără a fi nevoie să plătiți pentru reclame. După ce ați atras vizitatori pe site-ul dvs., îi puteți face să convertească cu produse de înaltă calitate, text captivant și îndemnuri convingătoare.

Primul pas în obținerea de noi consumatori este să atrageți vizitatori pe site-ul dvs., căruia îi adresează SEO pentru comerțul electronic.

Cum ar trebui să-mi dezvolt strategia SEO pentru site-ul meu de comerț electronic?

SEO pentru comerțul electronic poate părea o sarcină descurajantă, mai ales dacă site-ul dvs. are deja un număr mare de produse. Da, va dura timp, dar cu planul potrivit, o poți face mai repede.

Subliniați paginile pe baza priorității:
Care dintre paginile site-ului dvs. primesc cel mai mare trafic? Începe cu ei. În plus, dacă doriți ca consumatorii să se concentreze asupra unui anumit produs emblematic, optimizați mai întâi pentru acesta.

Faceți un proces de lucru:
SEO necesită o serie de cerințe unice. Aceasta include selectarea cuvintelor cheie, adăugarea de metadate, identificarea cu precizie a fotografiilor, adăugarea de atribute alternative de imagine și încorporarea de cuvinte cheie relevante.

Analizați concurentul:
Scopul strategiei tale de eCommerce SEO ar trebui să fie depășirea concurenței. Examinați site-urile web ale concurenților dvs. de top și eforturile lor de SEO. Stabilește cum le poți îmbunătăți pe ale tale pentru a le învinge.

Urmăriți-vă CRO:
Optimizarea ratei de conversie (CRO) ar trebui implementată după SEO. Odată ce ați terminat cu întregul proces, treceți apoi prin detaliile CRO.

Continuați să citiți pentru detalii mai detaliate despre cum să implementați un plan eficient SEO pentru comerțul electronic ...

Cea mai bună listă de verificare SEO pentru site-ul de comerț electronic

Să aruncăm o privire la unele dintre strategiile de top SEO pentru un site de comerț electronic, care ar putea părea simple, dar vă vor ajuta să îmbunătățiți foarte mult magazinul dvs. online.

Cu siguranță veți avea nevoie de un plan SEO pentru comerțul electronic dacă doriți ca clienții să vă găsească produsele mai ușor , iar eliminarea fiecărui lucru de pe lista dvs. va face ca strategia dvs. să fie mai eficientă.

Implementați și alegeți cuvântul cheie potrivit

Da, cuvintele cheie sunt încă importante. Cu toate acestea, nu doriți să introduceți aceste cuvinte cheie în titlurile și descrierile produselor dvs. Dar ele trebuie să apară undeva în scris.

În titlul produsului, descrierea, metadescrierea, atributele alternative de imagine și subtitlurile, menționați cuvântul cheie principal . Cuvintele cheie din indicele semantic latent (LSI) ar trebui să fie presărate peste tot.

Acestea sunt cuvinte cheie relevante pe care Google le folosește pentru a înțelege contextul paginii dvs.

Examinați volumul de căutare a cuvintelor cheie, costul pe clic și intenția utilizatorului.

Cercetați un cuvânt cheie înainte de a-l folosi. Aflați cât de des îl caută oamenii (volumul de căutare a cuvintelor cheie), cât de competitiv este în zona de publicitate plătită (cost-pe-clic sau CPC) și ce caută atunci când îl folosesc.

Volumul de căutare al unui cuvânt cheie indică cât de mult interes generează acesta în rândul clienților . Un volum mare de căutări sugerează că un cuvânt cheie este popular, așa că veți vedea căutări mai active pentru acesta.

Atunci când clienții cumpără publicitate pe baza unui anumit cuvânt cheie, CPC arată cât a costat acea persoană pe site-ul dvs. făcând clic pe anunțul plătit . Creșterea competitivității este indicată de un CPC ridicat. Luați în considerare un termen lung dacă cuvântul cheie țintă este extrem de competitiv.

Acum, când cineva introduce un anumit cuvânt cheie în câmpul de căutare Google, intenția utilizatorului indică ceea ce vrea să găsească.

De exemplu, cineva scrie „duș” și apasă tasta Enter.

Persoana caută informații despre instalarea dușului, repararea dușului, baby showers, petreceri de mireasă sau altceva? Dacă nu vă puteți da seama ce înseamnă un cuvânt cheie, adăugați mai multe cuvinte la expresia de căutare pentru a o clarifica.

Efectuați o analiză a concurenței

Dacă nu ești sigur de unde să începi cu SEO pe site pentru site-ul tău de comerț electronic, analizează-ți concurenții. Concurenții mai mari, în special, probabil că au depus deja efortul de a-și optimiza site-urile web , iar multe dintre secretele lor pot fi găsite pe propriile lor site-uri.

Lucrul pe care ar trebui să vă concentrați sunt cuvintele cheie. Trebuie să vă uitați la cuvintele cheie de pe paginile lor de pornire și, în special, pe paginile de produse de top .

Cum poți ști dacă un site este optimizat pentru un anumit cuvânt cheie?

Începeți prin a vă uita la etichetele de titlu ale concurenților dvs. cu pluginul de browser Moz pentru a descoperi ce titlu SEO și descrierea folosesc.

De asemenea, puteți folosi instrumente precum SEMrush pentru a descoperi pentru ce cuvinte cheie se clasează concurenții dvs., atât organic, cât și prin căutare sponsorizată.

Între timp, examinați și paginile de destinație ale concurenților dvs. pentru a descoperi cum optimizează aceștia acele pagini folosind cuvintele cheie alese de dvs.

SEO pentru pagina de pornire ar trebui să aibă prioritate

Majoritatea companiilor cheltuiesc cea mai mare parte a cheltuielilor și efortului lor SEO pe pagina de pornire. Deși este, fără îndoială, una dintre cele mai importante pagini de optimizat pe site-ul tău.

Asigurați-vă că vă optimizați temeinic pagina de pornire. Următoarele sunt câteva dintre cele mai importante lucruri de adăugat și optimizat site-ului dvs.:

• Adăugați etichete pentru titlul paginii de pornire:
  Unul dintre cele mai semnificative aspecte ale optimizării căutării pe site este eticheta de titlu SEO. Ar trebui să includă numele companiei dvs., precum și expresia cheie principală pe care o vizați. Pentru că va apărea în rezultatele căutării. Ar trebui să scrieți această etichetă de titlu în mai puțin de 70 de caractere și într-un stil care să atragă căutarea vizitatorilor.
  
• Scrieți o metadescriere optimizată:
  Metadescrierea pentru pagina dvs. de pornire ar trebui să fie o descriere de 160 de caractere a companiei dvs./a ceea ce reprezintă pagina, deoarece aceasta va apărea și în căutare sub eticheta de titlu. Cu toate acestea, ar trebui să fie scris într-un mod care să-i facă pe vizitatori să dorească să acceseze site-ul dvs. web .
  
• Ștergeți conținutul de pe pagina de destinație:
  Informațiile de pe pagina dvs. de pornire ar trebui să ofere vizitatorilor o imagine de ansamblu clară și succintă a companiei dvs. și a produselor pe care le aveți de oferit. Evitați să oferiți prea multe informații vizitatorilor. Luați în considerare să puneți primele câteva produse și propunerea dvs. unică de vânzare pe pagina principală.

Rețineți că paginile neorganizate pot fi confuze atât pentru vizitatori, cât și pentru motoarele de căutare. De exemplu, să presupunem că vinzi lucruri într-o varietate de categorii. Google va avea greu să-și dea seama ce vindeți și cui sunt destinate articolele dvs., așa că fiți explicit cu privire la ceea ce are de oferit site-ul dvs.

Simplificați structura site-ului dvs. web

Amintiți-vă că arhitectura site-ului joacă un rol vital în optimizarea căutării, mai ales atunci când adăugați produse și categorii în magazinul dvs. De la pagina de pornire prin categoriile de produse până la produsele enumerate în acestea, ar trebui să aveți o ordine clară de navigare .

O structură internă de legături curată, care este ușor de urmărit – și nu prea profundă – va ajuta roboții motoarelor de căutare să descopere paginile și produsele site-ului dvs.

Regula generală atât pentru motoarele de căutare, cât și pentru utilizatori este că totul ar trebui să fie accesibil în trei clicuri . Ar trebui să facă doar trei clicuri de pe pagina principală pentru a accesa orice produs de pe site-ul dvs. web.

Legăturile interne au două funcții principale:

• Creșterea SEO pentru comerțul electronic prin afișarea modului în care sunt conectate paginile.
• Încurajați utilizatorii să petreacă mai mult timp pe site-ul dvs. îndemnându-i să-l exploreze în continuare.

Conectarea la articole relevante sau postări informative pe blog poate ajuta la SEO pentru comerțul electronic și poate face site-ul dvs. mai atrăgător pentru scufundări profunde.

Îmbunătățiți paginile de produse

Deoarece paginile de produse reprezintă nucleul magazinului dvs. electronic, ar trebui să dedicați o cantitate semnificativă de timp și efort pentru a le îmbunătăți. Mulți proprietari de afaceri de comerț electronic pur și simplu introduc câteva rânduri care descriu fiecare produs și încarcă o imagine sau un videoclip.

Pentru ca Google să le poată găsi, sunt necesare mai multe informații pe paginile dvs. de produse . Iată exact zonele în care vrei să-ți atragi atenția.

• Denumirea produsului:
  Este esențial ca produsul dvs. să aibă un nume propriu. De asemenea, ar trebui să fie folosit în titlul SEO și URL-ul paginii dvs. de produs în majoritatea circumstanțelor. Acesta este motivul pentru care ar trebui să luați în considerare includerea unui termen de căutare popular sau a unei expresii cheie în descrierile produselor dvs.
  
  De exemplu , dacă vindeți tricouri, de exemplu, asigurați-vă că numele produsului include cuvintele „tricou” sau „tricou”. Ca rezultat, cuvântul cheie apare în titlul SEO și URL.
  
• Achizitie de imagini:
  Imaginile de pe pagina de produs sunt obligatorii. Pune-te pentru o secundă în pielea clientului tău. Sunteți mai înclinat să achiziționați un produs de pe un site care îl înfățișează clar din cât mai multe unghiuri, cu un site fără nicio imagine sau unul care are o imagine mică și ilizibilă?
  
  Imaginile sunt vitale nu doar pentru clienții dvs., ci și pentru optimizarea motoarelor de căutare .
  De exemplu , începeți cu numele fișierului pentru a optimiza corect fotografiile pentru căutare. IMG0010.jpg nu ar trebui să fie inclus în paginile dvs. de produse. În schimb, introduceți Eastcoast-skinny-jeans.jpg ca nume de produs și cuvânt cheie principal.
  
• Adaugă videoclipul:
  Prin includerea videoclipurilor pe pagina produsului, vă puteți ajuta clienții să se simtă mai siguri în achizițiile lor. Videoclipul poate include informații simple despre produs (cum ar fi o reclamă), un videoclip explicativ axat pe modul de utilizare a produsului pentru a produce rezultate sau mărturii de la persoane care l-au folosit.
  
  Nu numai că va genera trafic către site-ul dvs.
  
• Permite feedback-ul clientului:
  Permiterea recenziilor este o altă abordare pentru creșterea încrederii clienților în produsul dvs., așa că dacă aveți unul bun sau unul rău, încercați să adăugați recenzia. Îi ajută cu adevărat pe clienți să ia o decizie.
  
• Conținutul întrebărilor frecvente:
  Conversiile sunt ajutate de conținutul întrebărilor frecvente specifice produsului în paginile dvs. de produse. Dacă clienții au întrebări la care nu aveți răspunsuri, ei vor merge în altă parte pentru a le obține – și, cel mai probabil, vor cumpăra de la sursa care le are.
  
  De asemenea, este o idee bună să aveți o pagină generală de întrebări frecvente pe site-ul dvs. web.

Design receptiv

Oamenii din zilele noastre își fac multe cumpărături pe telefoanele lor. Un design receptiv pentru site-ul dvs. de comerț electronic poate îmbunătăți nu doar experiența utilizatorului, ci și rezultatele căutării. Ușurința pentru dispozitive mobile este o indicație de clasare în indexul Google pentru dispozitive mobile.

Reduceți viteza de încărcare a paginii

Atât pentru desktop, cât și pentru mobil, viteza de încărcare a paginii este o indicație de clasare. Google vă va oferi un clasament mai ridicat dacă site-urile dvs. se încarcă rapid.

Cum puteți reduce timpul necesar pentru încărcarea unei pagini?

Concentrează-te pe eliminarea cât mai multor funcții nedorite de pe pagina ta . Este posibil ca, de exemplu, să nu fie necesar un grafic mare care este mascat în mare parte printr-o coloană albă. Eliminați orice plugin sau suplimente care nu ajută la succesul afacerii dvs. de comerț electronic.

De asemenea, puteți reduce dimensiunea imaginii de la 1000×1000 la 500×500 pixeli , aceasta vă va ajuta să vă dovediți drastic viteza de încărcare.

Backlink-urile sunt importante pentru comerțul electronic SEO

Backlink-urile sunt un alt factor de clasare pe care Google îl ia în considerare atunci când decide unde ar trebui să apară site-urile dvs. în SERP-uri. Cu cât aveți mai multe backlink-uri de înaltă calitate, cu atât site-ul dvs. devine mai autorizat.

Nu trebuie să fie dificil să construiți backlink-uri pentru site-urile de comerț electronic. O tehnică simplă, cu pălărie albă, pentru a construi link-uri este să postați oaspeți pe bloguri referitoare la nișa dvs.

Gânduri finale

Mulți proprietari de afaceri de comerț electronic doresc să se concentreze imediat pe creșterea conversiilor. Aceasta este atitudinea potrivită, dar ești deja înaintea jocului în această afacere online.

Pentru că mai întâi trebuie să atrageți vizitatori pe site-ul dvs. înainte de a-i putea converti în clienți . Și începe cu eCommerce SEO care vă va asigura succesul.

Să aruncăm o privire la lista noastră de verificare SEO eCommerce, încă o dată:

• Alegeți cuvintele cheie potrivite
• Investigați-vă concurenții
• SEO pentru pagina principală ar trebui să aibă prioritate
• Simplificați structura site-ului dvs
• Paginile produselor ar trebui optimizate
• Utilizați o abordare de design receptiv
• Accelerează timpul de încărcare a paginii
• Creați backlink (dacă este posibil)

Site-ul dvs. de comerț electronic se va clasa cu siguranță mai sus în motoarele de căutare și va crea mai mulți clienți potențiali pentru eforturile dvs. CRO dacă urmați următorii pași de mai sus.