Cele mai mari tendințe SEO din 2022

Publicat: 2021-12-01

Traficul de căutare organic este un canal esențial pentru generarea de clienți potențiali, așa că un flux mare de vizitatori unici ai site-ului web este un vis albastru al oricărui specialist în marketing digital. Strategia de optimizare a motoarelor de căutare ar trebui să „sigileze” pozițiile înalte pe interogările de căutare vizate și să-și sporească vizibilitatea generală în timp.

Odată cu evoluția algoritmilor de clasare, respectul managerilor SEO a trecut de la optimizarea meta-tagurilor și construirea de backlink-uri la asigurarea unei mai bune UX a site-ului. Acest curs larg a dat naștere mai multor tendințe fundamentale SEO începând cu 2022.

Tendințele SEO din 2022

Optimizarea căutării site-urilor a trecut mult de la apariția primului motor de căutare, BackRub (mai târziu – Google) și a celor mai vechi site-uri web. La sfârșitul anilor 90, algoritmii de clasare nu erau la fel de competenți ca acum. În consecință, eforturile de SEO au vizat în mare parte practicile de hacking, inclusiv umplerea cuvintelor cheie și linkurile spam.

Pe măsură ce popularitatea Internetului a crescut, algoritmii de clasare au devenit mai sofisticați. Motivul a fost că motoarele de căutare au început să concureze. În consecință, au avut ca scop să ofere utilizatorilor informații mai relevante cu privire la interogările lor de căutare într-un timp mai scurt. Au introdus factori de clasare, cum ar fi calitatea conținutului și citarea, precum și sancțiuni pentru site-urile care practicau promoții necinstite.

Deși există mai multe motoare de căutare populare în prezent, cum ar fi Yandex (în Federația Rusă) și Baidu (în China), Google a devenit un substantiv comun pentru expresia „căutare online”. În principal datorită actualizărilor de algoritm care ajută utilizatorii să conecteze utilizatorii cu ceea ce doresc să găsească. Mai jos am trecut în revistă unele dintre cele mai recente tendințe SEO, cu un ochi pe actualizările algoritmilor de căutare Google.

Încercați noi strategii Google de marcare video pentru SEO video – Căutați marcaj și marcare clip

Această tendință urmează aclamarea datelor structurate. Markup video a fost implementat pentru a permite creatorilor de conținut să „explice” despre ce au fost videoclipurile lor și să evidențieze momentele cheie din interiorul videoclipului.

Există 2 componente ale datelor structurate cu care ar trebui să îmbunătățiți videoclipurile - pentru a le îmbunătăți pe SERP-urile Google:

  1. Markup clip

Acesta este ceva similar cu un storyboard de film. Un întreg videoclip este împărțit în sub-teme sau puncte cheie. De exemplu, un tutorial despre „În ce constă o strategie SEO” poate include următoarele puncte cheie:

  • Optimizați titlurile
  • Găsiți un cuvânt cheie de oportunitate
  • Alegeți cuvinte cheie cu CTR organic ridicat
  • Creați conținut diferit sau mai bun.

Un exemplu despre cum arată videoclipurile cu date structurate în paginile cu rezultatele căutării, sursa imaginii: un instantaneu de la google.com la interogarea de căutare „Videoclip de strategie SEO”

Google poate extrage automat segmente dintr-un videoclip, dar este mai bine să definiți manual anumite clipuri și să cereți motorului de căutare să le folosească. Pentru a face acest lucru, navigați la schema VideoObject și urmați instrucțiunile pentru a crea date structurate.

  1. Căutați markup

Pentru a permite Google să facă referire la o anumită parte a videoclipului dvs., „explicați” cum este poziționată structura URL. În acest fel, în cazul în care pagina web conține multe videoclipuri, motorul de căutare va putea să navigheze un utilizator direct la aclamarea unor părți dintr-un anumit videoclip.

Luați notă de MUM (Multitask United Model) pentru a vă îmbunătăți clasamentul

MUM a fost prezentat unui public larg în timpul conferinței Google I/O din 2021 și a fost proclamat ca un progres al BERT. Acesta este un mod de limbă menit să ajute oamenii să găsească mai rapid informațiile de care au nevoie. MUM reprezintă cele mai recente descoperiri în învățarea automată și AI. Dezvoltatorii Google spun că MUM a fost instruit în 75 de limbi, astfel încât să poată distinge și „înțelege” interogările de căutare ale utilizatorilor cu o precizie fără precedent.

Pentru managerii SEO, aceasta înseamnă că ar trebui să treacă accentul de la cuvinte cheie la intențiile de căutare. Și – creați conținut care să satisfacă nevoile utilizatorilor în ceea ce privește informațiile, mai degrabă decât citiri lungi pline de cuvinte cheie.

Luați în considerare indexarea pasajelor

Dacă articolul de blog sau conținutul paginii de destinație include subiecte diferite, Google le poate clasa independent de restul conținutului. Să presupunem că ați publicat un articol despre „Tendințe în design web” (titlul 1) și ați inclus următoarele secțiuni tematice în el:

  • <h2>Imagine vizuală 3D</h2>
  • <h2>Animații Parallax</h2>
  • <h2>Defilare orizontală</h2>
  • <h2>Culori dezactivate</h2>

Datorită indexării pasajelor, fiecare dintre cele 4 paragrafe poate fi clasat pe paginile cu rezultatele căutării Google în funcție de interogări de căutare aferente. Poziția în clasament, însă, va depinde de calitatea descrierilor și de autoritatea domeniului.

Urmăriți îndeaproape optimizarea SERP a mărcii și graficele de cunoștințe

Imaginați-vă că compania dvs. este pe cale să semneze un acord de un milion de dolari privind dezvoltarea de software cu o nouă companie SaaS. Unul dintre primele lucruri pe care le poți face este să mergi într-un viitor partener. Îi tastezi numele în bara de căutare Google și... vezi site-ul său de marcă într-o poziție 3d, urmat de publicații fără sens pe site-uri necunoscute. Veți presupune că acesta este un partener în care puteți avea încredere? Poate că nu.

Optimizarea SERP a mărcii este esențială pentru promovarea digitală în ansamblu. Poate fi gestionat prin mai multe tactici, dar, în general, managerii SEO ar trebui să completeze prima pagină de rezultate cu conținut legat de marcă pe site-uri web cu DA. Aceștia trebuie să se asigure că site-ul web al companiei apare pe prima poziție, inclusiv anunțurile. Pot merge și mai departe și pot optimiza panourile de cunoștințe (apare în partea dreaptă a paginii de rezultate). În acest fel, marca SERP va arăta la fel de fiabilă pe cât ar trebui. Un exemplu de optimizare SERP a mărcii bune, sursa imagine: Woorank.com

Profitați de principalele elemente vitale web (încărcare, interactivitate și stabilitate vizuală)

Care sunt cele mai mari două tendințe în căutare în ultimii 4-5 ani? Răspunsul este clar pentru profesioniștii SEO – stabilitatea aspectului site-ului și viteza cu care utilizatorii pot accesa conținutul interactiv pe pagina web. Experiența utilizatorului de înaltă calitate pe pagină este unul dintre cele mai reprezentative lucruri în ceea ce privește „calitatea” site-ului.

Ar trebui să vă asigurați că:

  • LCP (Largest Contentful Paint) a unei pagini web nu depășește 4 secunde; ideal, să fie de 2,5 secunde și mai puțin

LCP arată cât de curând utilizatorul va vedea un element de conținut pe o pagină web, de exemplu o imagine sau un videoclip, din momentul în care a solicitat să-l vadă.

  • FID (întârzierea primei intrări) este mai mică de 100 ms

FID arată cât de curând utilizatorul va primi un răspuns de la server în momentul interacțiunii sale cu pagina web, de exemplu, – după ce face clic pe un buton.

  • CLS (Cumulative Layout Shift) nu este mai mare de 0,25

CLS arată cât de „stabil” este aspectul unei pagini web. În mod ideal, valoarea unui indicator ar trebui să fie 0.

Construiți scalabilitate SEO

Imaginează-ți că ai promovat un mic magazin online și apoi s-a transformat brusc într-un gigant de comerț electronic, cum ar fi amazon.com. Va influența asta eforturile dvs. de SEO? Sigur, va fi.

Optimizarea căutării pentru site-urile mari web diferă în ceea ce privește provocările și dificultățile cu care se confruntă managerii SEO. Pe lângă planificarea conținutului și a backlink-urilor, are loc o altă mare parte a muncii – gestionarea provocărilor tehnice unice și planificarea dezvoltării ulterioare. Astfel, se așteaptă ca managerii SEO să preia proprietatea asupra proiectului și să ofere altor membri ai echipei informații despre creșterea organică și strategia de marketing digital în ansamblu.

Concentrați-vă pe experiența utilizatorului mobil (aceasta va determina clasamentul dvs.)

Traficul pe site-ul mobil predomină în ponderea desktopului. Aceasta nu este o surpriză, având în vedere că oamenii își folosesc mai degrabă smartphone-urile decât laptopurile pentru a căuta informații. O apariție bună a site-ului pe mobil este o condiție prealabilă pentru UX și – potențial poziții mai înalte în paginile cu rezultatele căutării. Google a anunțat indexarea mobile-first în 2019. De îndată ce apare o nouă pagină web, mai întâi indexează și clasifică versiunea sa mobilă și numai după aceea versiunea desktop. În consecință, atunci când pregătiți designul site-ului web UX/UI, ar trebui să acordați cea mai mare atenție modului în care funcționează pe ecranele mici. Și – implementați cele mai bune practici de design responsive, cum ar fi imagini responsive, CTA ușor de găsit și altele.

Concentrați-vă pe analiza clienților, reținerea și valoarea pe viață

Google Analytics, Managerul de etichete și Hotjar ar trebui să fie instrumente la îndemână pentru fiecare manager SEO. Desigur, locurile de muncă de marketing precum trimiterea unui e-mail de urmărire pentru a comunica cu clienții sau lansarea de campanii Google Ads nu sunt domenii de responsabilitate ale SEO. Totuși, scopul acestor activități este de a atrage mai mulți utilizatori pe site și de a obține mai multe conversii. Astfel, acestea ar trebui să fie aliniate cu strategia SEO.

Automatizați-vă eforturile SEO (Inteligenta artificială este noua normă)

Deși mulți cred că SEO se referă la un proces de gândire de design fără sfârșit, de exemplu, dezvoltarea ipotezelor și testarea lor, sarcinile zilnice repetitive formează o parte majoră a rutinei unui manager SEO. Cercetarea cuvintelor cheie, monitorizarea backlink-urilor, analiza traficului și altele sunt locuri de muncă care necesită foarte mult timp, dar esențiale. Din fericire, le puteți trece la instrumente de automatizare SEO și puteți obține mai mult timp liber pentru a gestiona sarcini creative, cum ar fi revizuirea strategiilor concurenților și crearea de planuri cu privire la modul de a ajunge în partea de sus a clasamentelor de căutare.

Există mai multe instrumente pe care managerii SEO ar trebui să le folosească în mod regulat:

  • Ahrefs, SEMrush, Moz, Serpstat – pentru a semi-automatiza cercetarea cuvintelor cheie și urmărirea poziției
  • SE Ranking – pentru a automatiza monitorizarea backlink-urilor
  • Screaming Frog – pentru a efectua un audit tehnic și a răzui date din paginile web
  • RIO SEO, Traffic Booster – pentru a obține recomandări privind optimizarea site-ului.

Publicați conținut de lungă durată

Nu există o abordare cu privire la lungimea preferată a conținutului, totuși, formele lungi au câștigat popularitate în ultima vreme. Și dintr-un motiv – Google „apreciază” conținut unic, structurat și semnificativ. Deci, cu cât articolul este mai lung, cu atât subiectul poate fi dezvăluit mai bine. Și, potențial, cu atât mai multe beneficii le poate aduce cititorilor.

Potrivit Wordstream, o formă lungă este un articol cu ​​cel puțin 1.200 de cuvinte. Cu toate acestea, dacă citiți articole cu cele mai bune performanțe, de exemplu cele publicate pe HubSpot, Nelipatel.com sau Snov.io, veți vedea că au 2.500 de cuvinte și mai mult. De obicei, formele lungi sunt îmbogățite atât cu cuvinte cheie cu volum mare, cât și cu coadă lungă, precum și cu cuvinte LSI.

Optimizați site-urile web pentru căutarea vocală

Primul pas către optimizarea căutării vocale este utilizarea întrebărilor, mai degrabă decât a interogărilor de căutare. De exemplu, dacă doriți să clasați o rețetă de plăcintă cu mere, ar trebui să includeți titluri precum „Care este cea mai bună rețetă de plăcintă cu mere?”, în loc de „Cea mai bună rețetă de plăcintă cu mere”. Asta pentru că oamenii folosesc mai ales întrebările în timpul căutărilor vocale. De asemenea, este recomandat să folosiți limbajul conversațional în articol și să evitați redundanța cuvintelor cheie pe pagina de destinație.

Algoritmii de clasare a site-urilor devin din ce în ce mai sofisticați și condiționează tendințele SEO. Buzz-ul SEO de astăzi se referă la o mai bună satisfacție cu nevoile de căutare ale utilizatorilor. În consecință, eforturile managerului SEO ar trebui să treacă de la exploatarea lacunelor și manipularea regulilor de clasare la crearea de site-uri web mai bune decât concurente. În primul rând – crearea de pagini optimizate pentru dispozitive mobile care atrag utilizatorii prin conținut de înaltă calitate.