Accesibilitatea site-ului vă poate afecta clasamentul?

Știm că Google are sute de factori de clasare atunci când vine vorba de a determina unde va ajunge o adresă URL pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP). Potrivit Google, accesibilitatea site-ului web nu este un factor direct de clasare, deoarece este dificil de cuantificat.

Deci, dacă acesta este cazul, există vreo corelație între accesibilitate și SEO?

Deși poate să nu existe o legătură directă, este posibil să existe una indirectă. Acest lucru se reduce la valorile experienței utilizatorului. Deci, care este exact corelația și la ce ar trebui să vă așteptați ca proprietar de site?

În această postare, vom introduce standardele de accesibilitate a site-urilor web și de ce există acestea. Vom compara apoi performanța a patru site-uri web cu niveluri diferite de conformitate cu accesibilitatea pentru a vedea dacă accesibilitatea are un impact vizibil asupra SEO. Deci haideți să ne scufundăm!

De ce avem standarde de accesibilitate pentru site-uri web

Site-urile web accesibile, intuitive și ușor de utilizat pentru toți vizitatorii sunt ceea ce trebuie făcut. Din păcate, asta nu se traduce adesea în ceea ce fac proprietarii de site-uri web.

Nu este din răutate. De fapt, este în mare parte dintr-o lipsă de cunoștințe asupra subiectului. Cum poate cineva chiar să înceapă să-și facă site-ul accesibil dacă definiția „accesibil” variază de la o persoană la alta?

Aici intervin standardele de accesibilitate a site-urilor web. Aceste standarde pun bazele celor mai bune practici de accesibilitate. Deci, în loc ca designerii și dezvoltatorii de site-uri web să creeze ceea ce cred că este accesibil, ei pot ști că tehnicile pe care le implementează fac parte din standardele aprobate.

Unde se luptă cel mai mult site-urile cu accesibilitatea site-urilor?

Cea mai mare luptă pentru site-uri este în căsătoria dintre design și accesibilitate. Adică, designerii și dezvoltatorii web simt că trebuie să-și acorde prioritate unul față de celălalt. Câteva exemple comune în acest sens includ:

• Ferestre pop-up sau afișări care pot deruta vizitatorii sau cititorii de ecran
• Text pe imagini fără un contrast suficient de mare pentru vizitatorii cu deficiențe de vedere
• Text pe imagini cu dimensiunea prea mică a fontului
• Navigare imbricată complexă
• Tabele slab structurate
• Lipsa linkului „săriți la conținut”.

Există o mulțime de moduri de a combina designul și accesibilitatea, indiferent dacă utilizați un aspect pre-construit sau construiți propriul dvs. de la zero.

Ce am învățat din analiza a 4 site-uri web

În această parte a articolului, vom analiza îndeaproape defalcarea problemelor de accesibilitate pentru fiecare site. Vom lua în considerare, de asemenea, ultimele șase luni de informații despre clasarea domeniului și pozițiile cuvintelor cheie ale domeniului respectiv pentru luna iunie. Acest lucru ne va ajuta să dezvoltăm o imagine mai completă și să înțelegem impactul real al accesibilității web și al SEO.

Amazon: Nu la fel de accesibil pe cât ați crede

Cu siguranță, un gigant global precum Amazon ar avea accesibilitatea site-ului web bine înțeles, nu? Din păcate, nu este cazul pe baza analizei noastre. Amazon este de fapt numărul doi pe lista noastră când vine vorba de numărul total de probleme de accesibilitate.

Defalcarea problemelor, la momentul scrierii acestui articol, este o problemă critică, 18 probleme grave și 114 probleme minore de accesibilitate.

Pentru a oferi un context, iată diferențele dintre aceste clasificări:

• Problemele critice sunt cele care împiedică majoritatea utilizatorilor de tehnologie de asistență (de exemplu, cititoare de ecran, lupe de ecran, afișaje braille reîmprospătabile) să folosească site-ul web.
• Problemele grave sunt cele care pot cauza probleme sau frustrare crescută pentru utilizatori, dar nu îi împiedică pe deplin să folosească site-ul.
• Problemele minore sunt cele care pot cauza probleme sau frustrări unui număr mai mic de utilizatori.

Pentru a înțelege impactul accesibilității și SEO, trebuie să luăm în considerare și alți factori de clasare a domeniilor. Ca atare, am analizat ultimele șase luni de statistici privind domeniul site-ului.

În ultimele șase luni, Amazon a menținut un rating de domeniu de 96, 18,8 milioane de backlink-uri și 179.700 de domenii de referință. Când ne uităm la profilul lor de clasare, în special, vedem 73,7 milioane de cuvinte cheie organice cu aproximativ 900,9 milioane de vizite de trafic organic pe lună.

Pentru a se reduce și mai mult, în iunie 2022, Amazon are 13,25 milioane de cuvinte cheie clasate în pozițiile unu până la trei. Dintre aceste cuvinte cheie, 13 milioane sunt fără marcă.

Etsy: accesibilitate generală și performanță

Etsy este o piață, ca Amazon. Spre deosebire de Amazon, care are o gamă largă de produse fabricate, Etsy se concentrează pe produse handmade și vintage.

Când vine vorba de probleme de accesibilitate, Etsy are un total de 68 de probleme, cu o problemă critică și una serioasă printre ele.

În ultimele șase luni, Etsy a menținut al doilea cel mai înalt clasament al domeniilor din lista noastră, 93. În plus, numărul său de backlink-uri este de 204,7 milioane, cu 1,1 milioane de domenii de referință. Când se uită la statisticile cuvintelor cheie, în special, Etsy s-a clasat pentru 37,2 milioane de cuvinte cheie organice, cu aproximativ 247,8 milioane de vizite de trafic organic pe lună.

Și ce zici de performanța clasării cuvintelor cheie? În iunie 2022, Etsy are 2,76 milioane de cuvinte cheie clasate în pozițiile unu până la trei. Dintre acestea, 2,74 milioane sunt non-branded.

Nordstrom: Primul alergător

Amazon și Etsy sunt piețe de comerț electronic cu zeci de mii de mărci (sau milioane, în cazul Amazon). Nordstrom, pe de altă parte, este o vitrină de comerț electronic. Deci, cum se compară?

Conform analizei noastre, Nordstrom este cel mai accesibil site de pe lista noastră, cu un total de 42 de probleme de accesibilitate. Nordstrom nu are probleme critice sau grave de accesibilitate, spre deosebire de celelalte trei site-uri web din analiza noastră.

Când vine vorba de evaluarea domeniului, Nordstrom are nota de 87. Site-ul de comerț electronic are 5,4 milioane de backlink-uri și 79.100 de domenii de referință. De asemenea, se clasează pentru 3 milioane de cuvinte cheie organice, cu aproximativ 43,2 milioane de vizite de trafic organic pe lună.

Pentru iunie 2022, Nordstrom are 343.800 de cuvinte cheie clasate în pozițiile unu până la trei. Dintre aceste cuvinte cheie, 329.600 sunt fără marcă.

Lululemon: Cum interacționează accesibilitatea și performanța

Lululemon este o marcă de îmbrăcăminte pentru atletism și stil de viață fondată în anii '90. A crescut în popularitate în cadrul comunității Yoga, dar și-a extins în curând acoperirea în toate domeniile îmbrăcămintei sportive și de agrement. Similar cu Nordstrom, Lululemon găzduiește o vitrină de comerț electronic.

Conform analizei noastre a problemelor de accesibilitate, Lululemon este site-ul web cel mai puțin accesibil din lista noastră, cu un total de 133 de probleme. Aceasta include trei probleme critice și 49 de probleme grave.

Întâmplător, Lululemon are, de asemenea, cel mai scăzut rating de domeniu de pe lista noastră, cu un 82. În ultimele șase luni, Lululemon a menținut 1,1 milioane de backlink-uri, 30.000 de domenii de referință și 489.900 de clasamente organice ale cuvintelor cheie. Acest lucru a adus lui Lululemon aproximativ 8,3 milioane de trafic organic pe site-ul pe lună.

Când se concentrează în iunie 2022, Lululemon are doar 12.800 de cuvinte cheie în pozițiile unu până la trei. Dintre acestea, doar 1.900 sunt fără marcă.

Accesibilitatea Web Principalele concluzii

Scopul acestei părți a articolului este de a determina cât de mult este accesibilitatea site-ului web în clasamentul site-urilor. Pentru a face acest lucru, a comparat valorile de clasare a cuvintelor cheie ale fiecărui site web pe baza cuvintelor cheie care se suprapun. Ce am gasit?

Folosind instrumentul Keyword Gap din ahrefs, l-am restrâns la aproximativ 2.900 de cuvinte cheie suprapuse care s-au clasat în pozițiile unu până la trei. Acestea includ cuvinte cheie precum „sutien sport din plasă”, „pantaloni scurți pentru bărbați colorați cu cravată” și „fustă cu talie medie”.

Dintre cele aproape 3.000 de cuvinte cheie, așa a funcționat fiecare dintre cele patru site-uri:

• Amazon s-a clasat pentru 2.470 de cuvinte cheie în pozițiile unu până la trei;
• Etsy s-a clasat pentru 479 de cuvinte cheie în pozițiile unu până la trei;
• Nordstrom sa clasat pentru 694 de cuvinte cheie în pozițiile unu până la trei; și
• Lululemon s-a clasat pentru 84 de cuvinte cheie în pozițiile unu până la trei.

Lululemon s-a clasat pe cel mai jos rang dintre cele patru site-uri web, ceea ce nu este surprinzător având în vedere evaluarea domeniului și profilul organic al cuvintelor cheie. Dacă accesibilitatea site-ului web a fost un factor important, totuși, te-ai aștepta ca Amazon să se descurce prost. Cu toate acestea, Amazon are de departe cel mai mare număr de cuvinte cheie de clasare. Acest lucru poate avea de-a face cu ratingul său puternic al domeniului.

Deși aceste rezultate nu arată o corelație directă între accesibilitatea slabă a site-ului web și clasarea cuvintelor cheie, aceasta este totuși o cerință legală. Deși nu există legi aplicabile în Statele Unite care să facă referire în mod specific la accesibilitatea site-urilor web, majoritatea site-urilor web intră sub incidența titlului III al Americans with Disabilities Act (ADA). Aceasta înseamnă că proprietarii de site-uri web se pot confrunta cu procese civile din partea utilizatorilor site-ului și pot fi amendați de guvernul federal.

De asemenea, știm că site-urile cu experiență de utilizator (UX) au cele mai bune rezultate în SERP-uri, așa că este o necesitate să ai un site web accesibil.

Crearea unei strategii de îmbunătățire a accesibilității pentru site-ul dvs. web

Conform Ghidurilor de accesibilitate a conținutului web (WCAG), așa cum sunt prezentate de The World Wide Web Consortium (W3C), pentru a fi conform, un site web trebuie să fie:

• Perceptibil
• Operabil
• De inteles
• Robust

Acești termeni de subiectiv, deci cum putem ști ce este cu adevărat accesibil? Din fericire, WCAG prezintă acest lucru foarte clar.

Deci, cum punem asta în practică?

Există o mulțime de pași pe care îi puteți lua pentru a îndeplini cerințele de conformitate ADA pentru site-ul web. Dacă abia ați început, acestea sunt cele mai importante de luat în considerare.

Alegeți un sistem de gestionare a conținutului care acceptă accesibilitate

Nu toate platformele de comerț electronic sunt create egale. Există unele care susțin accesibilitatea mai bine decât altele. Deci, dacă sunteți în măsură să alegeți un nou sistem de management al conținutului, atunci faceți acest lucru ținând cont de accesibilitate și asigurați-vă că îl adăugați la lista de verificare a reproiectării.

O platformă accesibilă va facilita încorporarea funcțiilor de accesibilitate, cum ar fi textul alternativ, textul ancora, textul cu contrast ridicat și structura conținutului. De asemenea, poate avea elemente de accesibilitate încorporate în structura sa HTML sau vă oferă acces deplin la fișierele HTML pentru a face acest lucru singur.

Includeți text alternativ descriptiv pentru imagini

Imaginile reprezintă aproximativ 50% din conținutul digital. Ca atare, ele nu pot fi ignorate atunci când vine vorba de a face acomodari de accesibilitate pe site-ul dvs.

O modalitate de a vă optimiza imaginile este cu text alternativ descriptiv.

Alt text este o descriere scrisă a conținutului imaginii. Descrie ce este și scopul contextual pe care îl servește pe un site web sau pe blog.

Ca un bonus suplimentar, textul alternativ descriptiv poate crește șansele ca conținutul dvs. să fie găsit prin căutarea de imagini Google.

Utilizați o structură logică de organizare a conținutului

Cititoarele de ecran și alte tipuri de software de accesibilitate web se bazează în mare măsură pe HTML pentru a determina ce conținut trebuie citit în ce ordine. O structură logică de organizare a conținutului este importantă pentru acest tip de software, dar și pentru cititorii vizuali în general.

Ce înțelegem prin structură logică?

Aceasta include structura paginii în sine, constând din elementele antet, navigare, principal, lateral și subsol. Include, de asemenea, structura de conținut, așa cum ați putea vedea pe o pagină de produs sau pe o postare de blog. Aceasta include utilizarea etichetelor de titlu și subtitlu precum H1, H2 etc.

Utilizați textul ancora descriptiv pentru linkuri

Modul în care conectați poate fi la fel de important ca locul în care vă conectați. Textul ancora descriptiv asigură utilizatorilor să înțeleagă unde se îndreaptă înainte de a face clic pe un hyperlink de pe site-ul dvs.

Un exemplu de text ancora non-descriptiv ar fi:

„Pentru a afla mai multe despre acest subiect, accesați aici”, cu „aici” servind drept text de ancorare.

O modalitate mai bună de a vă conecta la site-uri interne și externe este să vă încorporați linkurile în mod natural în conținut. În imaginea exemplu de mai sus, puteți vedea „Site-ul Search Console” este un alt link care merge la – ați ghicit! – site-ul Search Console.

Textul de ancorare clar și concis nu lasă întrebări cu privire la ce tip de conținut va duce linkul.

Întrebări frecvente

Mai aveți întrebări despre accesibilitatea web și SEO? Iată răspunsurile la câteva întrebări frecvente.

Concluzie

Nu există o legătură atât de clară între accesibilitatea web și SEO. Deși este probabil un factor de clasare luat în considerare de Google, nu este unul care pare să aibă un impact vizibil asupra rezultatelor căutării. Asta nu înseamnă că este ceva la care poți renunța.
Standardele de accesibilitate web sunt o cerință legală, așa că un site web care nu este în stare legală bună este probabil să înregistreze unele impacturi negative. Deci, dacă doriți să obțineți succesul SEO, este doar o bună practică să aveți un site web intuitiv, ușor de utilizat și accesibil.

Vedeți cum agenția mea poate genera cantități masive de trafic către site-ul dvs. web

• SEO – deblocați cantități masive de trafic SEO. Vezi rezultate reale.
• Marketing de conținut – echipa noastră creează conținut epic care va fi distribuit, va primi link-uri și va atrage trafic.
• Media plătită – strategii plătite eficiente cu rentabilitate a investiției clară.

Rezervați un apel