Clubhouse vs. Twitter Spaces (+ Cum se potrivesc alte platforme audio)

Când o nouă aplicație de social media devine virală, aproape că poți garanta că cel puțin unul dintre giganții din domeniul tehnologiei sociale va testa o funcție similară, competitivă.

La câteva luni după lansarea Clubhouse, Twitter a anunțat Twitter Spaces, o funcție limitată la conturi cu peste 600 de urmăritori.

Astăzi, ambele platforme s-au extins foarte mult. Și, de fiecare dată când se întâmplă acest lucru, specialiștii în marketing se întreabă: „Care dintre aceste canale de social media ar trebui să le folosesc în strategia mea? Și merită să investim în această tendință?”

Vestea bună? Concurența puternică în jurul unei tendințe în rețelele sociale, cum ar fi streamingul prin chat, semnalează că aceasta nu va dispărea prea curând și ar putea merita să investiți. Așadar, singurul lucru pe care va trebui să vă dați seama este unde să experimentați cu tendința.

Mai jos, vă voi oferi o detaliere a celor mai mari concurenți ai Clubhouse, precum și câteva concluzii de marketing pentru a vă ajuta să determinați ce platformă este potrivită pentru marca dvs.

Trebuie să vă perfecționați cunoștințele Clubhouse înainte de a vă scufunda? Consultați această postare pentru o recapitulare a ce este Clubhouse și de ce concurenții încearcă să intre în acțiune.

Clubhouse vs. Spații Twitter

Potrivit HubSpot Blog Research, 44% dintre agenții de marketing intenționează să folosească camerele de chat audio live pentru prima dată pe rețelele sociale în 2022.

De asemenea, cercetarea sugerează că marketerii sunt mai interesați de Twitter Spaces decât de Clubhouse. De fapt, este numărul unu de branduri emergente de platforme de socializare în care au investit anul acesta și marketerii spun că vor investi mai mult în această platformă audio decât Clubhouse.

Între timp, 15% dintre agenții de marketing plănuiesc să își reducă investiția în Clubhouse în 2022.

Deci, cum se potrivește Twitter Spaces cu Clubhouse? Să intrăm în asta.

Twitter Spaces a fost lansat ușor pentru un grup mic de testeri beta la sfârșitul lunii decembrie și a fost lansat complet în mai 2021.

Experimentul Spaces a fost anunțat la sfârșitul anului trecut, după succesul aplicațiilor audio precum Clubhouse. La acel moment, responsabilul de produs Twitter, Kayvon Beykpour, a declarat pentru TechCrunch: „Credem că sunetul are cu siguranță o renaștere chiar acum în multe spații digitale. … Va fi fascinant să vedem cum și alte platforme explorează zona, dar credem că este una critică și pentru noi.”

Funcția, care seamănă foarte mult cu Clubhouse Rooms, a permis inițial doar utilizatorilor cu peste 600 de urmăritori să găzduiască un spațiu. Astăzi, instrumentul este deschis pentru toți utilizatorii Twitter, indiferent de numărul de urmăritori și apare în mod vizibil în aplicație ca o filă centrală.

Cum funcționează Twitter Spaces

Pentru a crea un spațiu, primul lucru pe care trebuie să-l faceți este să faceți clic pe pictograma filei din centru din aplicația Twitter. De acolo, puteți parcurge toate conversațiile care au loc pe platformă.

Odată ce găsiți un spațiu care vă interesează, faceți clic pe el și selectați „Începeți ascultarea”. De acolo, puteți naviga oriunde în aplicație în timp ce ascultați și chiar să părăsiți aplicația în timp ce Space continuă.

Dacă unul dintre urmăritorii tăi găzduiește un spațiu, vei vedea asta în partea de sus a cronologiei tale.

Twitter Spaces vă permite, de asemenea:

• Adăugați subtitrări pentru accesibilitate.
• Interacționează cu vorbitorii prin reacții emoji.
• Distribuiți spațiul prin Tweet, DM sau link.
• Adaugă co-gazde și vorbitori.
• Distribuiți tweet-uri relevante în spațiu.
• Înregistrați spațiul și partajați-l cu publicul mai târziu.

În plus, puteți preprograma Spații și puteți solicita publicului să seteze mementouri pentru eveniment.

În acest moment, cei care lansează un Space pot invita până la 10 vorbitori aleși de mână. De acolo, ei pot ajusta cine vorbește în funcție de cine ridică mâna și de ce difuzoare trebuie să plece mai devreme.

Când intrați în spațiu, UX-ul este similar cu Clubhouse, deoarece puteți vedea cine vorbește și cine a creat spațiul înainte de a vedea o listă cu alți ascultători. Veți vedea, de asemenea, o săgeată în jos în partea de sus, care vă permite să minimizați, dar să continuați să ascultați chatul, precum și o pictogramă „Părăsiți”, solicitare de a vorbi, distribuire și inimă – permițându-vă să semnalați că vă place discuţie.

La fel ca Clubhouse, utilizatorii vor fi dezactivați atunci când intră în sală și vor trebui să obțină privilegii de vorbire de la moderatorul Space dacă doresc să spună ceva

Recomandări pentru marketeri

În timp ce ambele platforme oferă multe dintre aceleași caracteristici, Twitter Spaces are o acoperire mai largă.

Platforma are peste 200 de milioane de utilizatori activi zilnici monetizabili, comparativ cu cei 4,9 milioane de utilizatori activi zilnici raportați de Clubhouse.

În plus, Twitter are deja o platformă stabilită care oferă o cronologie, o pagină de explorare și multe alte instrumente dincolo de caracteristica sa audio. Pentru mărci, asta înseamnă că poți îndeplini multe obiective pe aceeași platformă.

Având în vedere acest lucru, Spaces ar putea fi, de asemenea, o tranziție naturală pentru mărcile care își propun să construiască o comunitate. În acest moment, oamenii folosesc deja Twitter pentru a răspunde la firele de text și la tweet-uri legate de interesele, industria, credințele și pasiunile lor.

Acum, își pot împărtăși vocal gândurile în Spaces, fără a-și face griji cu privire la limitele caracterelor. Acest lucru ar putea implica și mai mult publicul Twitter centrat pe comunitate, ajutând, de asemenea, mărcile să ducă marketingul comunitar la nivelul următor.

Clubhouse este o altă platformă de construire a comunității care este mai de nișă și poate funcționa mai bine pentru mărcile care au deja o prezență puternică pe alte rețele sociale.

Ceilalți concurenți ai clubului

Instagram Live Rooms

La scurt timp după ce CEO-ul și co-fondatorul Facebook, Mark Zuckerberg, a vorbit într-o sală a Clubhouse, compania de socializare ar fi experimentat o funcție audio similară. Deși încă nu suntem siguri dacă și când Facebook va lansa încă o funcție concurentă, compania sa, Instagram, își extinde funcția Live pentru a adăuga camere de chat.

Ceea ce face Instagram Live Rooms semnificativ diferit de Clubhouse sau Spaces este că transmite în flux chat-uri video complete, mai degrabă decât discuții audio.

Sursa imaginii

Înainte de luna martie, Instagram Live a permis doi utilizatori Instagram (un radiodifuzor și un invitat) să își transmită în flux apelul video pentru publicul public sau urmăritori. Pentru spectatori, această experiență a fost ca și cum ați viziona un apel video a două persoane fără a putea participa.

Acum, Instagram a crescut capacitatea de oaspeți a acestor camere de la una la trei.

Un anunț de la 1 martie de la Instagram a explicat: „În ultimul an, s-au petrecut momente speciale pe Live, inclusiv discuții informaționale despre știință și liniile directoare COVID-19, interviuri cu celebrități și bătălii rap de recorduri.”

„Creatori de toate tipurile – de la instructori de fitness la muzicieni, bloggeri de frumusețe, bucătari și activiști, toți s-au bazat pe Live pentru a crea momente și a aduce oamenii împreună pentru a ajunge la comunitățile lor în moduri creative. Abia așteptăm să vedem ce mai multă creativitate vine din această actualizare foarte solicitată.”

„Sperăm că dublarea Live va deschide mai multe oportunități creative — începeți un talk-show, găzduiți o sesiune de jam sau creați împreună cu alți artiști, găzduiți întrebări și răspunsuri mai captivante sau tutoriale cu urmăritorii dvs. sau pur și simplu petreceți timp cu mai mulți dintre dvs. prieteni”, a adăugat comunicatul Instagram.

Cum să funcționeze Live Rooms pe Instagram

În acest moment, funcția Live Rooms este încă în curs de desfășurare, dar marca spune că va fi disponibilă în curând pentru utilizatorii Instagram la nivel mondial.

Când Live Rooms este pe deplin implementat, orice utilizator poate să-și atingă pictograma Povești, să gliseze spre stânga la setarea Live, să aleagă un titlu sau o fundație de promovat în fluxul său. Apoi, ei pot atinge pictograma „Camere” și pot alege oaspeți care să participe la emisiunea lor. De asemenea, spectatorii vor putea solicita să se alăture sălilor care sunt deja în desfășurare, după cum se arată mai jos:

Sursa imaginii

Recomandări pentru marketeri

În timp ce Live Rooms ar putea fi o perspectivă interesantă pentru mărcile care au deja urmări acolo, ele par să aibă unele limitări.

De exemplu, Twitter Spaces și Clubhouse acceptă mai mult de cinci oaspeți, în timp ce Live Rooms acceptă doar trei oaspeți suplimentari. Acest lucru ar putea face mai dificil să răspundeți la întrebări sau comentarii de la membrii publicului care ar dori să adauge la conversație.

Un alt factor care ar putea fi un pro sau contra, în funcție de brand, având în vedere acest lucru, este natura vizuală a Live Rooms. Deoarece difuzoarele trebuie să apară pe cameră, unele mărci vor avea mai multe oportunități de a prezenta produse sau imagini. Între timp, alte mărci care caută un dialog mai deschis vor trebui să găsească doar difuzoare confortabile să apară în video.

O caracteristică solidă care ar putea face Instagram Live Rooms mai competitive pentru mărci este Instagram Shopping. În 2020, Instagram a adăugat noi funcții de cumpărături care permit mărcilor să partajeze linkuri către produse în fluxuri live care pot fi achiziționate direct de pe Instagram. Conform anunțului Instagram, aceste funcții vor fi disponibile în Live Rooms, astfel încât mărcile să poată începe să-și monetizeze chat-urile live.

Clubhouse Rivals de pe Facebook și LinkedIn

În acest moment, alternativa Clubhouse a Facebook este încă în fazele incipiente de dezvoltare, în timp ce LinkedIn a fost confirmată la sfârșitul lunii martie. În acest moment, nu există multe detalii despre cum ar putea arăta platformele audio finale ale LinkedIn sau Facebook atunci când se lansează. Cu toate acestea, rapoartele sugerează că amândoi vor avea o experiență de utilizator foarte similară doar audio cu Clubhouse.

De exemplu, iată o privire asupra chat-ului audio pe care UX îl testează LinkedIn, după cum a raportat TechCrunch:

Sursa imaginii

Suzi Owens, un purtător de cuvânt al LinkedIn, a confirmat că LinkedIn testează o nouă funcție audio cu UX prezentat mai sus.

„Facem câteva teste timpurii pentru a crea o experiență audio unică, conectată la identitatea dumneavoastră profesională”, a spus Owens. „Și, ne uităm la modul în care putem aduce audio în alte părți ale LinkedIn, cum ar fi evenimente și grupuri, pentru a oferi membrilor noștri și mai multe modalități de a se conecta la comunitatea lor.”

Când vine vorba de Facebook, nu s-a anunțat public prea multe despre funcția sa. Cu toate acestea, TechCrunch a raportat încă din mai că funcția ar putea face parte din aplicația Facebook Messenger. Iată o machetă foarte timpurie a funcției, care a fost recent lansată pe Twitter:

Sursa imaginii

În timp ce Facebook confirmă că macheta de mai sus a făcut parte din procesul său „explorator”, compania de tehnologie a spus lui TechCrunch că imaginea nu descrie cu acuratețe versiunea finalizată a funcției.

Recomandări pentru marketeri

În acest moment, agenții de marketing ar trebui să păstreze aceste opțiuni pe radar și să fie gata să ia în considerare aceste alternative dacă se lansează.

În timp ce utilizatorii Clubhouse cărora le place să facă rețea și să discute despre industria lor ar putea trece bine la versiunea LinkedIn, dimensiunea pură a Facebook ar putea însemna că experiențele lor de chat audio în aplicație ar putea atrage mai mulți ascultători decât ai găsi pe Clubhouse.

Ce platformă audio de social media ar trebui să folosească marketerii?

Așa cum am văzut cu Povești și funcții de videoclipuri muzicale de scurtă durată, fiecare platformă de socializare dorește să profite de tendințele rețelelor sociale audio. Deoarece fiecare versiune este destul de similară cu toate celelalte, s-ar putea să vă întrebați în ce canal ar trebui să investiți.

Momentan, juriul este încă pe ce platformă va avea cel mai mult succes pentru cel mai mult timp, mai ales că funcțiile Twitter și Instagram nu sunt încă pe deplin lansate. Cu toate acestea, atunci când toți concurenții din rețelele sociale își implementează noile funcții, veți dori să luați în considerare câțiva factori pentru a determina care este potrivit pentru dvs., cum ar fi:

• Acoperire potențială: în timp ce Twitter și Instagram au cele mai mari audiențe de departe, Clubhouse crește rapid. Dacă această aplicație ar lansa o versiune de Android în curând, ar putea crește din cauza popularității și a popularității sale actuale.
• Următoarele dvs.: aveți deja un număr mare de urmăritori pe o platformă care are o funcție de streaming de chat? Dacă da, este posibil să doriți să începeți de acolo înainte de a investi timp într-o altă aplicație în care nu aveți public.
• Formate media: fluxurile de chat de la Clubhouse și Twitter sunt concepute pentru a fi doar audio, în timp ce Instagram Live Rooms vor afișa videoclipuri. Dacă preferați să rămâneți în afara camerei, poate doriți să evitați una dintre aplicațiile care necesită camera dvs.
• Funcții diverse: în timp ce Clubhouse le permite utilizatorilor să creeze cluburi – sau grupuri de utilizatori cu interese similare, Instagram le permite mărcilor să plaseze CTA-uri Instagram Shopping în fluxurile lor live. În timp ce explorați fiecare platformă, luați notă de caracteristicile mai mici care le diferențiază în cazul în care unul dintre aceste instrumente ar putea ajuta marca dvs.

Doriți să aflați mai multe despre cele mai recente tendințe în rețelele sociale și informații despre experți? Descărcați gratuit mai jos Raportul HubSpot privind tendințele rețelelor sociale din 2021.

Nota editorului: această postare a fost publicată inițial în iunie 2021 și a fost actualizată pentru a fi completă.