Optimizarea conținutului: un ghid pas cu pas

Conținutul tău nu obține rezultatele pe care le merită?

Din păcate, în SERP-urile ultracompetitive și aglomerate de astăzi, crearea de conținut grozav nu este suficientă. Trebuie să-l optimizezi eficient dacă vrei să se claseze și să vândă.

Asta nu înseamnă doar optimizarea conținutului pentru Google. De asemenea, trebuie să vă optimizați conținutul pentru lizibilitate și pentru conversii.

Confuz? Acesta este ghidul pentru tine. Vă voi arăta un ghid pas cu pas pentru optimizarea conținutului. Vom acoperi:

• ce este optimizarea conținutului
• de ce aveți nevoie de optimizarea conținutului
• cum să-ți optimizezi conținutul pentru SEO
• cum să vă optimizați conținutul pentru lizibilitate și stil
• cum să vă optimizați conținutul pentru conversii
• greșeli comune de optimizare

Gata? Sa incepem.

Ce este optimizarea conținutului?

Optimizarea conținutului este practica de actualizare și îmbunătățire a conținutului, astfel încât acesta să aibă cele mai bune șanse posibile de a-și atinge obiectivele. Acest obiectiv ar putea fi clasarea pe Google, dar ar putea fi și transformarea cititorilor în clienți sau obținerea de backlink-uri. În multe cazuri, este o combinație a mai multor dintre aceste valori.

De ce aveți nevoie de optimizarea conținutului?

Din punct de vedere SEO, optimizarea conținutului este esențială dacă doriți să vă clasați. S-ar putea să fi scris cel mai bun articol din lume din perspectiva unui cititor. Dar dacă nu optimizați conținutul pentru Google, acesta nu se va clasa.

Clasarea conținutului dvs. în Google are multe beneficii suplimentare. Acestea includ:

• câștigând backlink-uri
• creșterea audienței dvs
• cresterea lead-urilor
• Clădind încrederea

Optimizarea conținutului pentru lizibilitate îmbunătățește implicarea publicului și ajută marca dvs. să-și construiască încrederea cu cititorii. De asemenea, vă poate ajuta să vă poziționați marca ca o autoritate. Este mult mai ușor să ai încredere într-un brand care pune în mod clar timp în crearea de conținut, comparativ cu unul care scoate conținut abia lizibil.

Optimizarea conținutului pentru conversii este esențială dacă doriți să stoarceți cât mai mulți bani din eforturile dvs. Nu veți scrie niciodată cea mai bună copie de conversie de prima dată, motiv pentru care ajustarea titlurilor, țintirea de noi cuvinte cheie și îmbunătățirea CTA este vitală. În plus, obiectivele de conversie se pot schimba în timp și doriți să vă asigurați că conținutul dvs. se adaptează cu acestea.

Cum să optimizați conținutul pentru SEO

Îmbunătățirea clasamentului conținutului este motivul principal pentru optimizarea conținutului. Deci, să începem prin a ne uita la modul de optimizare a conținutului pentru SEO.

Cercetarea cuvintelor cheie

Optimizarea conținutului pentru SEO începe cu cercetarea cuvintelor cheie. Trebuie să vă asigurați că vizați un cuvânt cheie care

1. are potential de trafic
2. te poti clasa pentru

Ubersuggest este una dintre cele mai bune modalități de a găsi cuvinte cheie potrivite. Utilizați instrumentul Idei de cuvinte cheie pentru a introduce un cuvânt cheie de bază și pentru a obține o listă de cuvinte cheie relevante, împreună cu volumul lor potențial și dificultatea SEO.

Veți dori să alegeți cuvântul cheie care reprezintă cel mai bine conținutul dvs., dar are și o cantitate decentă de trafic și o dificultate realistă a cuvintelor cheie. Dacă site-ul tău este nou, nu are rost să optimizezi un termen cu o dificultate SEO mai mare de 50. Duci o bătălie dificilă de la început.

De asemenea, puteți utiliza acest instrument pentru a găsi cuvinte cheie legate semantic pe care ar trebui să le utilizați și în conținutul dvs. Cu cât includeți mai multe dintre aceste subiecte, cu atât va fi mai ușor pentru motoarele de căutare să înțeleagă despre ce este vorba despre conținutul dvs.

Cercetarea concurenței

Odată ce aveți cuvintele cheie, este timpul să vedeți ce se clasează în prezent pe Google. În special, trebuie să vă asigurați că conținutul dvs. se aliniază cu ceea ce caută utilizatorii. Din fericire, acest lucru este destul de ușor de înțeles analizând fiecare dintre rezultatele de top. Deschide-le și uită-te la:

• Tipul paginii : este o postare pe blog, o pagină de comerț electronic sau altceva?
• Formatul : este o listă, un ghid de utilizare sau o recenzie?
• Conținutul : paginile de sus scriu despre același lucru? Toate vin la subiect într-un mod similar?

Nu încerca să fii unic aici. Dacă Google acordă prioritate postărilor de blog față de paginile de comerț electronic pentru o anumită interogare, atunci trebuie să creați o postare de blog. Același lucru este valabil și pentru formatul și unghiul conținutului. Înțelegeți ce vrea Google și apoi livrați-l.

Totuși, nu creați doar conținut de tip cookie-cutter. Analizând conținutul fiecărei pagini, puteți vedea ce lipsește și puteți găsi locuri pentru a adăuga propria perspectivă.

Integrați cuvinte cheie în conținutul dvs.:

În același timp, vă editați conținutul pentru a se alinia cu formatul preferat de Google, asigurați-vă că vă integrați cuvintele cheie în conținut.

Ar trebui să includeți cuvinte cheie în paginile:

• titlu
• meta descriere
• Eticheta H1
• etichete alt imagine

De asemenea, ar trebui să includeți în mod natural cuvintele cheie principale și asociate pe tot parcursul copiei. Totuși, aveți grijă la umplerea cuvintelor cheie. Umplerea cuvintelor cheie este atunci când completați o pagină web cu un anumit termen. Acest lucru nu numai că oferă o experiență de utilizator groaznică pentru cititorii dvs. - care trebuie să se împiedice de expresie la fiecare propoziție -, dar va face și site-ul dvs. penalizat de Google.

Dacă aveți îndoieli, greșiți cu prudență și urmați sfaturile Google:

„Umplerea paginilor cu cuvinte cheie sau numere are ca rezultat o experiență negativă pentru utilizator și poate afecta clasarea site-ului dvs. Concentrați-vă pe crearea de conținut util, bogat în informații, care utilizează cuvinte cheie în mod corespunzător și în context.”

Adăugați linkuri interne și externe

Legăturile interne sunt trecute cu vederea penal când vine vorba de optimizarea conținutului. Cu cât aveți mai multe link-uri interne pe site-ul dvs., cu atât roboții de căutare îl pot accesa cu crawlere mai ușor și cu atât mai multă autoritate de link va fi transmisă între pagini.

De asemenea, legăturile interne facilitează navigarea pe site-ul tău.

Când optimizați o pagină, enumerați toate paginile conexe de pe site-ul dvs. și găsiți o modalitate de a le lega în mod natural în copie. Apoi accesați fiecare dintre aceste pagini și asigurați-vă că există un link către pagina pe care o optimizați.

Cum să optimizați conținutul pentru stil și lizibilitate

În continuare, să vedem cum să vă îmbunătățiți conținutul dintr-o perspectivă umană. Nu are rost să ai un articol care se clasează bine dacă utilizatorii nu vor petrece timp citindu-l. În același timp, cu cât cititorii interacționează mai mult cu conținutul tău, cu atât clasamentul tău va fi mai bun.

Îmbunătățiți structura conținutului dvs

Conținutul tău arată ca un flux de conștiință sau este structurat cu atenție și ușor de scanat? Dacă este mai mult prima decât cea din urmă, atunci va trebui să reevaluați structura conținutului.

Din fericire, îmbunătățirea structurii conținutului și creșterea înțelegerii vizuale este ușor de realizat:

• Adăugați un cuprins la începutul postării
• Folosiți marcatori pentru a despărți paragrafele
• Folosiți titluri și subtitluri
• Adăugați o propoziție la sfârșitul secțiunii

Adăugați imagini și alte conținuturi media

O altă modalitate de a vă îmbunătăți structura conținutului este să adăugați imagini și videoclipuri la conținutul dvs. Asigurați-vă că imaginile sunt relevante și adaugă conținutului - cu alte cuvinte, limitați utilizarea fotografiilor de stoc.

Când adăugați imagini, îmbunătățiți-vă SEO adăugând titluri descriptive și bogate în cuvinte cheie și etichete alternative la toate. Dar din nou, aveți grijă la umplerea cuvintelor cheie.

Imaginați-vă că scriu un articol despre alegerea camionului de mutare de dimensiunea potrivită și vreau să includ următoarea imagine:

(sursa imagine)

Iată un exemplu prost de titlu și descriere pentru această imagine.

Titlu : camion.png

Alt text : camion în mișcare

Nici unul nu este deosebit de descriptiv, în ciuda faptului că include cuvântul cheie.

Iată un alt exemplu prost:

Titlu : camion de mutare.png

Alt text : imagine de camion în mișcare pentru a găsi camionul de mișcare de dimensiunea potrivită

Acesta este un exemplu clasic de umplutură de cuvinte cheie. Textul alternativ are prea multe cuvinte cheie încât devine imposibil de citit.

Iată cum ar trebui să arate titlul și textul alternativ

Titlu : loading-moving-truck.png

Alt text : Încărcarea unui camion în mișcare cu lăzi negre

Atât titlul, cât și textul alternativ descriu cu acuratețe imaginea și includ o dată un cuvânt cheie relevant. Dacă cineva ar folosi un cititor de ecran pentru această imagine, și-ar putea imagina destul de ușor cum arată.

Optimizați pentru lizibilitate

Dacă utilizatorii dvs. își petrec timpul prețios citind conținutul dvs., asigurați-vă că este o experiență grozavă.

Există o mulțime de moduri de a vă îmbunătăți scrisul:

• Utilizați un verificator ortografic pentru a elimina erorile.
• Eliminați pufurile precum clișeele și cuvintele de genul „asta”.
• Folosește propoziții scurte și scrie în timp ce vorbești.
• Variați lungimea propoziției, astfel încât copia dvs. să nu fie monotonă.
• Scrie pe un ton antrenant.

Instrumente precum Hemingway, Grammarly și Writer sunt completări fantastice la arsenalul tău atunci când vine vorba de îmbunătățirea lizibilității conținutului tău.

Grammarly și Writer sunt asistenți de scriere care vă vor îmbunătăți ortografia, gramatica și claritatea. Gândiți-vă la ei ca la verificatori de ortografie pe steroizi.

Deci, nu numai că vor evidenția greșelile de ortografie și vor sugera locuri pentru a adăuga o virgulă Oxford, ci vor oferi și sugestii de stil și ton.

În exemplul de mai jos, de exemplu, Grammarly sugerează să înlocuiți „foarte util” cu „constructiv”, deoarece este o alternativă mai puternică și mai concisă.

Ambele platforme au propria lor aplicație și pot fi integrate în instrumente comune de scriere. Writer, de exemplu, oferă suplimente pentru Chrome, Microsoft Word și Figma. Grammarly poate fi integrat într-o gamă și mai largă de instrumente, inclusiv Gmail, Outlook, Slack, LinkedIn, Notion, Google Docs și chiar Salesforce.

Hemingway vă poate îmbunătăți și gramatica, dar excelează în a sugera modalități de a vă face copia mai îndrăzneață, mai concisă și mai captivantă.

De exemplu, evidențiază propoziții greu de citit, sugerează fraze mai simple și oferă conținutului tău un scor de lizibilitate. Nu te va transforma în Heminway, dar cu siguranță te poate ajuta să scrii cu mai mult stil.

Cum să optimizați conținutul pentru conversii

Conversii bune de conținut. Dar iată cum puteți crea conținut grozav care face conversie.

Cuvinte cheie și subiecte comerciale vizate

Alegerea subiectului potrivit este primul pas pentru a stimula vânzările cu conținut. Așa cum ați făcut atunci când optimizați pentru SEO, asigurați-vă că cuvântul cheie pe care îl vizați are o intenție ridicată a utilizatorului. Puteți utiliza Ubersuggest pentru a analiza cuvintele cheie, dar următoarele surse sunt, de asemenea, o modalitate excelentă de a găsi subiecte potrivite:

Puncte bonus dacă produsul sau serviciul dvs. este relevant pentru cuvintele cheie. De exemplu, putem folosi fila de întrebări aferente din Quora pentru a găsi o listă grozavă de subiecte de blog pentru o companie care vinde cuțite de bucătărie.

„Merita un cuțit bun de bucătar?” și „care este cel mai bun tip de cuțit de bucătărie?” sunt subiecte grozave bazate pe informații cu intenție ridicată pentru care pot fi mai ușor de clasificat decât un cuvânt cheie mai general, cum ar fi „cel mai bun kife de bucătărie”.

Fii persuasiv

Există mai multe strategii persuasive pe care le puteți folosi pentru a vă face copia mult mai atrăgătoare. Acestea includ:

• Adăugați dovezi sociale pentru a arăta oamenilor adevărați că vă iubesc produsul.
• Scrieți pe un ton prietenos pentru a obține partea bună a cititorului.
• Arată-ți lucrările produsului prin studii de caz.

Dacă puteți combina mai multe dintre aceste puncte într-o singură bucată de conținut, chiar mai bine. Luați ca exemplu această postare de blog despre securitatea site-urilor de comerț electronic de către BigCommerce:

Într-o secțiune despre protecția împotriva fraudei, acestea includ un citat de la un proprietar de magazin care explică modul în care o anumită aplicație de pe platforma BigCommerce i-a ajutat să reducă rambursările după ce au pierdut mii de dolari în marfă.

Nu numai că arată că aplicațiile BigCommerce funcționează, dar demonstrează și că sunt folosite de comercianții cu amănuntul reali.

Îmbunătățiți-vă CTA

Fiecare componentă de conținut cu conversie ridicată conține cel puțin un îndemn. CTA-urile pot lua mai multe forme. Ai putea:

• promovați o încercare gratuită
• încurajați înscrierile prin e-mail
• adăugați linkuri către produse relevante

CTA-urile vin de obicei la sfârșitul unei pagini de destinație sau al unei postări pe blog, dar nu este obligatoriu. Buffer, de exemplu, include un CTA de înscriere prin e-mail în mijlocul postării pe blog.

Observați cât de greu este de ratat și cât de jos este pe pagină. Asta intenționat. Dacă ați citit până aici, există șanse mari să vă bucurați de conținut și să doriți să fiți actualizat ori de câte ori o nouă postare este difuzată. Acest CTA nu ar fi pe jumătate la fel de eficient dacă ar fi folosit la începutul articolului.

Care sunt greșelile comune de optimizare a conținutului?

Acum că ne-am uitat la cele trei metode majore pe care le puteți utiliza pentru a vă optimiza conținutul, să acoperim cele mai frecvente greșeli de optimizare a conținutului pe care le văd în mod repetat.

• Nu alinierea conținutului cu intenția de căutare . Nu vă optimizați doar conținutul pentru un anumit cuvânt cheie, optimizați-vă pentru intenția din spatele acelui cuvânt cheie. Dacă este o întrebare informativă, cum ar fi „cum să-mi îngrijesc cățelul”, asigurați-vă că scrieți un ghid de instrucțiuni și nu vă vindeți doar instrumentul de îngrijire.
• Eșecul de a îmbunătăți experiența cititorului . Mulți proprietari de site-uri își petrec vechimea îmbunătățirea SEO a conținutului lor, dar nu se gândesc la experiența cititorului. Rezultatul este mult trafic, dar o rată de respingere uriașă și nicio conversie.
• Nu se adaugă linkuri interne . Legăturile interne sunt o modalitate ușoară de a optimiza un număr de pagini simultan, dar sunt subutilizate criminal.
• Nu îmbunătățirea conținutului . Optimizarea conținutului nu se referă doar la adăugarea de cuvinte cheie. De asemenea, trebuie să vă asigurați că acoperiți un subiect în totalitatea lui pentru a vă clasa bine.
• Nu ștergerea conținutului irelevant . În același timp, ar trebui să ștergeți conținutul care este învechit.
• Supraoptimizarea conținutului . Este posibil să mergeți prea departe și să vă umpleți conținutul cu cuvinte cheie. Evitați acest lucru cu orice preț. Google nu numai că va penaliza site-ul dvs., dar va crea și o experiență de utilizator slabă.

Întrebări frecvente

Concluzie

Optimizarea conținutului este esențială dacă doriți ca acesta să fie citit și să genereze conversii.. Un articol mediocru bine optimizat va avea întotdeauna rezultate mai bune decât un articol slab optimizat, dar bine scris.

Așadar, asigurați-vă că vă optimizați conținutul pentru cuvintele cheie potrivite, folosiți instrumente precum Grammarly și Hemingway pentru a vă îmbunătăți copia și gândiți-vă la modalități în care puteți îmbunătăți rata de conversie a copiei.

Faceți toate trei și veți avea un conținut ucigaș care se clasifică bine, angajează cititorii și vinde.

Cum îți vei optimiza conținutul?

Vedeți cum agenția mea poate genera cantități masive de trafic către site-ul dvs. web

• SEO – deblocați cantități masive de trafic SEO. Vezi rezultate reale.
• Marketing de conținut – echipa noastră creează conținut epic care va fi distribuit, va primi link-uri și va atrage trafic.
• Media plătită – strategii plătite eficiente cu rentabilitate a investiției clară.

Rezervați un apel