5 moduri uimitoare cum se ajută reciproc conținutul grozav și PPC

Majoritatea oamenilor consideră marketingul de conținut și PPC două tipuri diferite de campanii. Marketingul de conținut este o strategie organică care atrage publicul către un site web. PPC este o strategie plătită în care reclamele sunt plasate în fața unui potențial client.

S-ar crede că aceste două componente ale marketingului digital nu merg mână în mână împreună, dar acest lucru nu este corect. Multe publicații au combinat cu succes marketingul de conținut și PPC pentru a atrage publicul.

Trebuie doar să utilizați strategia potrivită pentru a obține cele mai bune rezultate. Acest articol evidențiază unele dintre cele mai bune moduri prin care conținutul și campaniile PPC se pot sprijini reciproc.

1. Cuvintele cheie PPC Datele pot ajuta la marketingul de conținut

Campaniile plătite și marketingul de conținut folosesc cuvinte cheie pentru a atrage atenția publicului. Campaniile și instrumentele PPC oferă o mulțime de informații despre cuvintele cheie. Este ușor să determinați ce fraze atrag atenția și generează trafic .

Este important să adăugați cuvinte cheie bine cercetate în conținut, deoarece ultimul lucru pe care îl doriți este să atrageți publicul greșit. Iată o privire asupra modului în care puteți utiliza datele despre cuvintele cheie PPC pentru a vă ajuta campania de marketing de conținut:

• Găsiți cuvinte cheie care generează cea mai mare cantitate de trafic sau venit. Puteți utiliza Planificatorul de cuvinte cheie de la Google, SEMRUSH, Longtail Pro, Ahrefs sau un instrument sofisticat similar pentru a obține cele mai bune rezultate.
• Puteți explora datele dvs. Google Analytics din fiecare campanie pentru a înțelege ce cuvinte cheie au mai mult succes pentru dvs. Uneori, cuvintele cheie care funcționează bine pentru dvs. s-ar putea să nu fie cel mai popular cuvânt cheie conform instrumentelor de planificare a cuvintelor cheie.
• Puteți folosi cuvinte cu intenție comercială pentru a genera conversii prin conținut. Majoritatea cuvintelor cheie din marketingul de conținut sunt bazate pe cercetare. Acestea captează atenția persoanelor care doresc să obțină mai multe informații despre un anumit produs. Cuvintele cheie cu intenție comercială se concentrează mai mult pe încurajarea oamenilor să cumpere.
• Puteți studia datele din cele mai de succes copii ale anunțurilor și să aplicați aceste informații în marketingul de conținut. Acest lucru poate duce la cifre mult mai bune în marketingul de conținut.

Cuvintele cheie sunt un aspect important atât al marketingului de conținut, cât și al PPC. Este logic să folosiți informațiile obținute printr-o campanie pentru a susține cealaltă.

2. Reclame PPC pentru a câștiga trafic

Unul dintre cele mai mari dezavantaje ale marketingului organic este că necesită timp. Nu veți începe să vedeți trafic sau implicare imediat după publicarea articolului. Uneori, invizibilitatea întârzierii poate avea un impact asupra performanței generale a campaniei dvs.

Există milioane de postări pe blog publicate în fiecare zi. Poate fi o provocare să atrageți atenția de care aveți nevoie pe această platformă. Reclamele PPC sunt o modalitate excelentă de a obține vizibilitate imediată pentru conținutul dvs.

Nu trebuie să faceți mare lucru, doar plasați un anunț care se conectează la conținutul dvs. Vizează cuvintele cheie potrivite pentru intenția de cercetare și intenția comercială pentru cele mai bune rezultate. Anunțurile plătite vor aduce clicuri imediate, mai ales dacă copia publicitară oferă o descriere excelentă a conținutului.

Acest lucru crește gradul de conștientizare a mărcii și poate fi o modalitate excelentă de a completa campania de marketing de conținut organic . Ideea este să vă abordați potențialii clienți din două direcții diferite.

Anunțurile PPC apar în partea de sus a paginii cu rezultatele motorului de căutare. Acesta este considerat imobiliar de marketing principal și oferă mărcilor multă vizibilitate.

Aceste anunțuri sunt primul lucru pe care îl vor vedea clienții potențiali atunci când caută un cuvânt cheie. De aceea, este o idee bună să includeți reclame în strategia dvs. de marketing de conținut.

3. Dominați prima pagină

Mulți oameni cred că reclamele plătite au un impact negativ asupra clicurilor organice, dar pur și simplu nu este exact. Conform cercetărilor efectuate de Google, întreruperea anunțurilor pentru motoarele de căutare nu a crescut numărul de clicuri organice .

Aceasta înseamnă că strategia dvs. organică de marketing de conținut nu este afectată negativ de anunțurile afișate în Rețeaua de căutare. Cu toate acestea, a avea reclame PPC și rezultate organice pe aceeași pagină poate avea un impact pozitiv asupra traficului dvs.

Când aveți atât reclame plătite, cât și mai multe link-uri organice pe prima pagină, în esență o dominați. Aceasta înseamnă că marca dvs. va fi mai vizibilă, ceea ce înseamnă că va fi diferită de alte rezultate.

Veți vedea, de asemenea, un CTR mai bun de la vizitatorii repeți, deoarece linkurile multiple de pe prima pagină dau o impresie de autoritate. Acesta este unul dintre numeroasele cazuri în care campaniile PPC și marketingul de conținut funcționează frumos împreună.

Scopul este de a intensifica prezența mărcii dvs. pe pagina cu rezultatele motorului de căutare. Combinarea acestor două strategii este o modalitate excelentă de a face asta.

4. Marketing de conținut aplicat paginilor de destinație

Reclamele PPC duc la pagini de destinație, iar aceste pagini de destinație trebuie să ofere o experiență bună pentru a convinge vizitatorii. Majoritatea designerilor de site-uri web știu cum să creeze o pagină frumoasă, dar nu știu cum să creeze conținut atrăgător, care va duce la o rată de conversie mai bună.

Aici vă pot ajuta agenții de marketing de conținut. Ei știu cum să creeze conținut convingător pentru campaniile publicitare PPC pentru a ajuta la obținerea celor mai bune rezultate. Studiile au arătat că atât conținutul lung, cât și cel scurt pot oferi rezultate . Cu toate acestea, conținutul ar trebui să ofere răspunsurile pe care clienții potențiali le caută.

De exemplu, conținut scurt, ideal pentru produse și servicii care nu au nevoie de multe explicații. Cu toate acestea, dacă aveți ceva obscur sau ceva care necesită mai multe cunoștințe specifice industriei, trebuie să furnizați conținut de formă lungă pentru a-l explica.

Conținutul bun de pe paginile de destinație va duce la rate de conversie mai mari. Dacă utilizatorii găsesc pe site-ul dvs. toate informațiile de care au nevoie. S-ar putea să nu fie înclinați să cerceteze pe platforme terțe.

Citiți, de asemenea, Ghidul suprem pentru marketingul de conținut în WordPress

5. Crearea părtinirii prin familiaritate

Când clienții potențiali văd un nume de marcă de mai multe ori, se creează o părtinire puternică față de marcă. PPC poate ajuta la crearea acestei părtiniri, mai ales dacă funcționează împreună cu marketingul de conținut.

Conținutul de înaltă autoritate legat de anunțuri PPC va face, de asemenea, anunțurile dvs. să pară mai demne de încredere și mai legitime. Astfel de anunțuri vor apărea mai legitime în loc să pară doar o tactică de vânzare.

Crearea autorității va ajuta toate aspectele campaniei dvs. de marketing, inclusiv SEO, marketing de conținut, marketing pe rețelele sociale etc.

Aceste puncte arată că marketingul de conținut și PPC pot merge mână în mână. Cu o planificare corectă și o execuție corectă, este posibil să se creeze o campanie eficientă în ambele categorii.