Copywriting vs. Content Writing: Care este diferența?
Publicat: 2022-11-04
Le-ați folosit pe acestea două în mod interschimbabil? Îți faci un deserviciu afacerii.
Copywritingul și scrierea de conținut sunt două seturi de abilități foarte diferite, dar ambele sunt esențiale pentru o strategie de marketing de succes.
Copywriterii sunt responsabili pentru crearea unei copii eficiente - textul de pe site-ul dvs. care convertește browserele în cumpărători. Acestea sunt cuvintele pe care le vedeți în reclamele digitale, panouri publicitare, e-mailuri și multe altele.
Scriitorii de conținut, pe de altă parte, creează conținut valoros care implică și informează publicul. Blogurile de formă lungă și scurtă, cărțile electronice și cărțile albe sunt adesea scrise de scriitori de conținut.
Deci, care este diferența dintre copywriting și content writing? Să aruncăm o privire mai atentă.
Elementele de bază ale copywriting vs. Content Writing
Înțelegerea elementelor de bază ale copywriting versus scrierea conținutului este primul pas în a determina care se va potrivi cel mai bine nevoilor afacerii dvs.
Copywritingul este totul despre persuasiune. Copywriterii sunt experți în utilizarea cuvintelor pentru a-i determina pe oameni să întreprindă acțiunea dorită, fie că este vorba de achiziționarea unui articol, înscrierea la o listă de e-mail sau descărcarea unei cărți electronice.
Copywriting-ul este adesea scris într-o formă mai scurtă, având un impact mai mare în mai puține cuvinte. În plus, copywritingul are adesea o viață mai scurtă, fiind folosit pentru o anumită campanie sau obiectiv.
Acest anunț de la Yeti este un exemplu de copywriting. Este scurt, succint și are un mesaj puternic care se adresează direct publicului țintă.
Scrierea de conținut este mai mult despre educație și construirea de relații. Scriitorii de conținut produc conținut pentru a ajuta cititorii să înțeleagă mai bine un subiect, să rezolve o problemă sau să ia o decizie.
Scrierea de conținut este cel mai adesea sub formă de blog, adică este de cel puțin 500 de cuvinte, cu lungimea ideală variind de la 2.100 la 2.400 de cuvinte. Are o viață mai lungă, găsind adesea o casă permanentă pe blogul sau pe pagina de resurse a unui site web.
Exemplul de mai sus este unul dintre postările mele de pe blogul Neil Patel. Aceasta este una dintre cele mai recunoscute forme de scriere de conținut, cu 7,5 milioane de postări pe blog publicate în fiecare zi. Această bucată specială a fost scrisă pentru a-i ajuta pe marketeri să înțeleagă cum funcționează Fragmentele recomandate de la Google și care sunt cele mai bune modalități de a le clasa.
Când te gândești la scrierea de conținut și la copywriting, ce imagini vin în minte? Ne amintim adesea de copywriting din cauza utilizării sale în reclame și scrierea de conținut atunci când am aflat ceva dintr-un articol.
Scopurile acestor două tipuri de scriere diferă destul de mult, schimbând adesea intenția cuvintelor. Scopul final al redactorului este de a determina cititorul să ia măsuri, în timp ce scopul redactorului de conținut este de a construi încredere și credibilitate cu cititorul.
Ce este mai bun pentru afacerea dvs.: redactare sau redactare conținut?
Răspunsul la această întrebare depinde de obiectivele dvs. de afaceri.
Dacă doriți să creșteți vânzările sau să obțineți mai multe clienți potențiali, copywriting-ul este calea de urmat. Dacă doriți să construiți relații cu publicul dvs. și să vă stabiliți ca lider de gândire în industria dvs., atunci scrierea de conținut este opțiunea mai bună.
Atât copywriting-ul, cât și scrierea de conținut sunt importante pentru o strategie de marketing de succes. Nu vă faceți griji, vom aborda asta mai târziu în articol.
Scrierea excelentă este baza atât a copywriting-ului, cât și a scrisului de conținut. Cheia este să vă dați seama care dintre ele vă va ajuta să vă atingeți obiectivele specifice de afaceri.
Abilitățile din spatele scrierea conținutului vs copywriting
Abilitățile necesare pentru copywriting și scrierea conținutului sunt destul de diferite.
Copywriterii trebuie să fie experți în persuasiune, vânzări și marketing. Ei trebuie să înțeleagă psihologia umană și să fie capabili să folosească cuvinte pentru a influența emoțiile cititorilor și pentru a-i determina să ia măsuri. Aflați mai multe despre cum să scrieți o copie convingătoare cu ghidul meu pentru redactare.
Unele dintre tipurile comune de redactori de scriere pe care le creează includ:
- Copie SEO
- Copie a anunțului
- Campanii prin e-mail
- Copie a paginii de destinație
- Copiere a paginii web
- Scripturi video
- Panouri publicitare
- Posturi directe
- Rețelele de socializare
Scriitorii de conținut trebuie să fie capabili să scrie bine și să facă cercetări ample. De asemenea, trebuie să fie experți în crearea de conținut care este valoros și informativ, fără a fi prea vânzători.
Unele dintre tipurile comune de scriere pe care scriitorii de conținut le creează includ:
- Articole
- Postări pe blog
- comunicate de presă
- hartii albe
- Buletine informative
- Podcasturi
- Reviste tipărite
- Cărți electronice
Înțelegerea diferenței dintre copywriting și scrierea conținutului și modul în care acestea se adresează obiectivelor dvs. specifice de afaceri vă va ajuta în cele din urmă să deveniți un scriitor mai productiv, precum și să lucrați alături de echipele dvs. de redactare. Veți putea determina de ce tipuri de active aveți nevoie și veți crea un proces de scriere mai eficient și mai eficient.
Integrarea Copywriting și Content Writing pentru marketing
Cele mai bune strategii de marketing folosesc atât copywriting, cât și content writing.
Copywriting-ul este excelent pentru a-i determina pe oameni să ia măsuri, dar nu poate fi folosit tot timpul. Dacă folosești doar copywriting, îți vei pierde rapid credibilitatea față de publicul tău. Tot ce vor crede că ești îngrijorat este să le vinzi lucruri. Aici intervine scrierea de conținut.
Scrierea de conținut oferă valoare și construiește relații cu publicul tău. Vă ajută să stabiliți încredere și credibilitate, astfel încât atunci când utilizați copywriting, oamenii au șanse mai mari să ia măsurile dorite.
Fie că sunteți în căutarea unei senzații pe internet cu conținut viral sau a creșterii conversiilor dvs. de clienți potențiali pe site-ul dvs. web, folosirea copywritingului și scrierea de conținut împreună în strategia dvs. de marketing vă va ajuta să obțineți cele mai bune rezultate.
De exemplu, puteți crea o postare minunată pe blog - care este scrierea de conținut - pe care doriți să o împărtășiți lumii. Pentru a da cuvântul, trebuie să creați niște subtitrări inteligente pentru rețelele sociale - care este copywriting - pentru a-i determina pe cititori să dea clic. Combinarea ambelor stiluri de scriere vă va ajuta să vă atingeți obiectivul final de a atrage mai mulți vizitatori pe site.
Asigurați-vă că oferiți întotdeauna valoare conținutului dvs. Nu posta doar pentru a posta. Nimănui nu se bucură de conținutul de gunoi.
Cum să găsești talent de scris pentru afacerea ta
Dacă doriți să adăugați copywriting sau scriere de conținut la strategia dvs. de marketing, există câteva modalități de a găsi talent.
O modalitate este de a posta un loc de muncă pe o platformă de freelancer precum Upwork.
Când vă postați jobul, asigurați-vă că includeți:
– Tipul de scriere de care aveți nevoie (copywriting sau scriere de conținut)
– O descriere detaliată a postului
- Bugetul tău
De asemenea, puteți utiliza o platformă de rețea precum LinkedIn pentru a răspândi cuvântul despre nevoile dvs. de conținut. Dacă aveți legături în industria dvs., contactați-vă și vedeți dacă cunosc pe cineva care ar putea fi potrivit.
De asemenea, puteți contacta o agenție de marketing de conținut specializată în copywriting și scriere de conținut. Aceasta este o opțiune grozavă dacă aveți nevoie de ajutor atât pentru redactarea de conținut, cât și pentru scrierea conținutului, dar nu aveți timp sau resurse pentru a face totul singur.
Deși s-ar putea să poți să scrii ceva conținut singur, blocarea scriitorului nu este o glumă și poate acționa ca un obstacol imens pentru producția ta, așa că găsirea talentului este esențială. Indiferent de calea pe care o alegeți, asigurați-vă că vă acordați timp pentru a găsi un scriitor potrivit pentru afacerea dvs. și pentru obiectivele dvs. de marketing.
Întrebări frecvente
Ce face un copywriter?
Un copywriter este o persoană care scrie copie sau conținut în scopuri de marketing. Copywriterii sunt responsabili pentru crearea de campanii publicitare, scrierea conținutului site-ului web și crearea de concepte pentru marketing prin e-mail sau alte tipuri de garanții de marketing.
Ce face un scriitor de conținut?
Un scriitor de conținut este o persoană care scrie conținut cu scopul de a oferi valoare cititorilor. Scriitorii de conținut sunt responsabili pentru crearea de postări pe blog, cărți electronice, documente albe sau alte tipuri de conținut care educă și informează publicul.
Care este diferența dintre copywriting și content writing?
Principala diferență dintre copywriting și scrierea conținutului este scopul conținutului. Copywriting-ul este scris pentru a convinge sau a vinde, în timp ce scrierea de conținut este scrisă pentru a educa sau a construi relații.
Care este cel mai bun mod de a folosi scrierea de conținut și scrierea de conținut împreună?
Cel mai bun mod de a folosi copywriting și scrierea de conținut împreună este să utilizați copywriting cu moderație. Folosește-l pentru îndemnurile tale sau în alte momente când trebuie să-i convingi pe oameni să ia măsuri. Utilizați scrierea de conținut în cea mai mare parte a timpului pentru a oferi valoare și pentru a construi relații cu publicul dvs.
Poți fi copywriter independent?
Da, poți fi copywriter independent. Mulți copywriteri lucrează pe cont propriu și lucrează cu diferite companii, proiect cu proiect.
Poți fi un scriitor de conținut independent?
Da, poți fi un scriitor de conținut independent. Similar cu redactorii, mulți scriitori de conținut lucrează pe cont propriu și lucrează, de asemenea, proiect cu proiect.
Ce este un scriitor de conținut SEO?
Un scriitor de conținut SEO este un tip de scriitor de conținut care este specializat în crearea de conținut care este optimizat pentru motoarele de căutare. Aceasta include utilizarea cuvintelor cheie și expresiilor potrivite, precum și respectarea altor bune practici SEO.
Concluzie
Copywriting și scrierea conținutului sunt două tipuri diferite de scriere care servesc unor scopuri diferite.
Unul nu este mai bun decât celălalt. Ele sunt pur și simplu folosite din diferite motive.
Copywriting-ul este scris pentru a convinge sau a vinde, în timp ce scrierea de conținut este scrisă pentru a educa sau a construi relații. Atât copywriting-ul, cât și scrierea de conținut pot fi folosite pentru a-ți atinge obiectivele de marketing, dar este important să le folosești cu moderație și strategic.
Atunci când aveți îndoieli, greșește întotdeauna de partea scrisului de conținut pentru a oferi valoare și a construi relații cu publicul tău. Și, dacă aveți nevoie de ajutor, nu ezitați să contactați un expert în marketing de conținut sau o agenție specializată în copywriting și scriere de conținut.
Cum folosești copywritingul și scrierea de conținut în afacerea ta?
Vedeți cum agenția mea poate genera cantități masive de trafic către site-ul dvs. web
- SEO – deblocați cantități masive de trafic SEO. Vezi rezultate reale.
- Marketing de conținut – echipa noastră creează conținut epic care va fi distribuit, va primi link-uri și va atrage trafic.
- Media plătită – strategii plătite eficiente cu ROI clar.
Rezervați un apel