Diferențierea, definiția și funcția SEO și SEM

Aceste două concepte sunt printre cele mai semnificative din sfera digitală, dar ce le deosebește unul de altul? După cum probabil ați ghicit, SEO și SEM au aceeași parte „SE”. Această categorie SE cuprinde tot ceea ce are de-a face cu motoarele de căutare (SE), inclusiv calitatea traficului și cantitatea celor 3,5 miliarde de căutări efectuate pe Google în fiecare zi.

Atât rezultatele căutării sponsorizate, cât și cele organice sunt incluse în rezultatele căutării Google. În timp ce Marketingul pentru motoarele de căutare (SEM) folosește diverse anunțuri plătite de căutare pentru a atrage vizitatori, optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) atrage traficul în mod natural. Deși dezbaterea dintre SEO și SEM în domeniul marketingului digital poate fi nedumerită.

Ce este exact SEO?

O înseamnă optimizare în SEO. Practica de a îmbunătăți clasarea unui site web sau a altui conținut online pentru rezultate proeminente de căutare pe Google este cunoscută sub denumirea de SEO sau optimizare pentru motoarele de căutare.

Principala distincție între SEO și SEM este că conținutul online trebuie optimizat pentru a se clasa mai sus pe Google în mod natural. Luați în considerare acest lucru: dacă cineva a căutat „gogoși glazurate”, probabil că a căutat o brutărie, ingrediente sau o rețetă.

Folosind o astfel de strategie, puteți depăși alte site-uri web fără a fi nevoie să cumpărați publicitate.

În plus, există 3 tehnici pentru a împărți SEO pentru a crește traficul:

• Pe pagina
• În afara paginii
• Tehnic

Înainte de a începe să obțineți o poziție mai ridicată a conținutului dvs., este imperativ să aveți o înțelegere aprofundată a modului în care funcționează motoarele de căutare. Acesta este modul în care creați cadrul pentru un plan SEO eficient pe termen lung.

Obiectivul nostru principal este să vă învățăm cum să vă îmbunătățiți conținutul, astfel încât să fie clasat mai sus pe Google și să atragă mai mulți vizitatori pe blogurile și site-urile dvs. web.

SEO tehnic, SEO on-page și SEO off-page

Aceste trei rute majore alcătuiesc componentele fundamentale ale SEO:

Cu cuvinte simple, crearea de conținut pe pagină pentru a vă îmbunătăți clasarea este SEO pe pagină. Totul se rezumă la scrierea frecventă a materialelor de înaltă calitate, încorporarea cuvintelor cheie în conținutul paginii și asigurarea faptului că metadatele sunt scrise eficient.

SEO off-page îmbunătățește zone ale site-ului dvs., cum ar fi construirea de backlink-uri. Această componentă a formulei SEO este necesară pentru dezvoltarea conexiunilor și crearea de conținut pe care oamenii doresc să-l partajeze. Deși necesită multă muncă, este esențial pentru performanța dvs. SEO.

SEO tehnic, așa cum sugerează și numele, se concentrează pe optimizarea elementelor care nu sunt legate de conținut ale unui site web. Acestea ar include datele structurate ale site-ului dvs., posibilitatea de accesare cu crawlere, viteza și compatibilitatea cu dispozitivele mobile, pentru a menționa câteva exemple.

După ce răspundem la întrebarea „Ce este SEO?”, să examinăm definiția SEM.

Ce înseamnă SEM?

SEM are M în marketing . SEM, pentru a spune simplu, este SEO care costă bani. SEM cuprinde o varietate de modele de publicitate plătită. Bugetul care plătește anunțul trebuie să fie legat de interogarea de căutare a unui utilizator atunci când se utilizează tactici de căutare sponsorizate precum plata-pe-clic (PPC) pentru a crește vizibilitatea în SERP-uri.

Ce este PPC, atunci? Dumneavoastră, agentul de publicitate, vi se percepe o taxă de fiecare dată când cineva face clic pe reclama dvs. În esență, scopul tău este să atragi clienții care caută produsele, serviciile sau informațiile mărcii tale ca soluție. Veți crea clienți potențiali, veți crește vânzările și veți crește expunerea mărcii folosind strategia de căutare sponsorizată de PPC.

Acesta este genul de lucruri care se află de obicei în partea de sus a unei liste de pagini și care apar ca o reclamă Google. De obicei, are de-a face cu locul și modul în care folosiți cuvintele cheie, ceea ce subliniază importanța existenței unui plan și strategie clare. SEM este eficient indiferent de mărimea bugetului. Aceste cuvinte cheie sunt apoi afișate lângă rezultatele căutării ca reclamă.

Există mai multe formate pentru aceste reclame, inclusiv:

• Anunțuri în text

• Reclame vizuale, cum ar fi lista de produse sau anunțurile pentru cumpărături (PDL)

Principalul avantaj al SEM este că vă permite să vă comercializați produsele către potențiali clienți care doresc să vă satisfacă cerințele.

SEM vs SEO

Să rămânem simplu: SEM trimite la căutare sponsorizată , în timp ce SEO trimite la căutare organică. Optimizarea SEO a site-ului sau a paginilor dvs. informează Google că conținutul dvs. este locul optim pentru căutarea unui utilizator. Aveți șanse mai mari de a obține trafic de înaltă calitate și conversii sporite odată ce site-ul dvs. este prietenos cu SEO.

O tehnică plătită pentru a obține această prezență pe motoarele de căutare este SEM vs. SEO. Reclamele PPC ajută la atingerea pieței țintă și la creșterea conversiilor și a vizitatorilor care revin. SEM este cea mai bună opțiune dacă doriți să începeți imediat să generați clicuri și conversii. După testarea reclamei plătite, puteți face modificări și puteți confirma că are loc fluxul de trafic pe care îl doriți. Ele nu pot fi folosite interschimbabil. Totuși, aceștia pot coopera pentru a viza publicul prin motoarele de căutare precum Bing sau Google.

Cum funcționează SEO și SEM împreună?

Deși pot suna ca și cum ar face același lucru, cele două sunt strategii diferite pentru a apărea mai sus pe SERP-uri. Scopul atât al SEO, cât și al SEM atunci când discutăm despre modul în care funcționează împreună unul cu celălalt este de a face conținutul mai vizibil. Prin optimizarea pentru cuvinte cheie care vizează publicul și nișa dvs., puteți crește și îmbunătăți vizibilitatea site-ului dvs. și să apară mai sus în SERP-uri. Pentru a determina ce abordare să folosiți atunci când vorbiți cu publicul țintă, testați ambii termeni.

Atragerea de trafic relevant către site-ul dvs. este obiectivul principal atât al SEO, cât și al SEM. Atât abordările organice, cât și cele sponsorizate pot fi folosite pentru a crea fluxul care rezultă din ambele strategii. Cu ajutorul feedback-ului de date din aceste tehnici, veți afla mai multe despre publicul dvs. Trebuie să aveți o înțelegere aprofundată a publicului țintă pentru a dezvolta un plan eficient pentru SEM sau SEO.

Efectuați cercetări de cuvinte cheie pentru a descoperi și viza cuvintele cheie pentru SEO și SEM. Poți să rămâi mai ușor cu concurența dacă ești conștient de tacticile lor, pe lângă cele ale publicului tău. Puteți domina SERP-urile și vă puteți asigura că sunteți văzut atât în ​​reclamele plătite, cât și în rândurile organice, combinând forțele SEO și SEM.

Când este mai bine să folosești SEO decât SEM?

Cunoașterea a ceea ce este cel mai bun pentru strategia dvs. de marketing în căutare vă va ajuta să decideți când să acordați prioritate SEO față de SEM în inițiativele dvs. de marketing digital. SEO va fi mai sensibil dacă aveți un buget restrâns. Dacă vă puteți menține anunțul doar o săptămână, nu veți obține rezultatele SEM pe care le doriți. De fapt, îți vei pierde banii în loc să dezvolți o strategie pe termen lung.

SEO va începe să funcționeze dacă poți aștepta. Cuvintele dvs. cheie trebuie să fie la egalitate cu conținutul dvs. de înaltă calitate dacă îl publicați. Acest lucru este important pentru clasarea Google. Dacă iei clasamentul în serios, poți explora tacticile de creare a legăturilor. Făcând acest lucru, puteți face SEO să funcționeze în favoarea dvs. și să vă construiți autoritatea paginii.

Când este SEM mai bun decât SEO de utilizat?

Dacă vă uitați îndeaproape la SEM, veți vedea că paginile de testare și lansare vă vor arăta care metodă funcționează cel mai bine. Odată ce porniți, veți înțelege de ce sunt necesare exersarea și testarea. Menținerea organizației cu un buget lunar vă va ajuta să identificați ce funcționează și ce nu.

Rezultatele dvs. vor varia în funcție de factori precum formularea anunțurilor, combinațiile de cuvinte cheie și paginile de destinație. Pentru a maximiza rentabilitatea cheltuielilor dvs. de publicitate, procesați toate datele. Dacă aveți aceste lucruri în ordine, SEM poate fi de fapt benefic, deoarece funcționează mai rapid decât SEO. În acest mod, puteți utiliza beneficiile plătite SEM pentru a depăși sau licita concurenții pentru publicitate care ar atrage potențiali consumatori.

În oricare dintre cazuri, o abordare set-it-and-forget-it nu va funcționa pentru SEO și SEM. Fiecare strategie trebuie revizuită, evaluată și modificată în mod continuu pentru a fi eficientă.

Concluzie

Pe care îl vei alege să crești după ce ai învățat diferențele dintre SEO și SEM? Valoarea site-ului dvs. va crește fără îndoială în timp. SEM este opțiunea de preferat, totuși, dacă doriți să vă îmbunătățiți rapid traficul și să creșteți SERP-urile.

Dar rețineți că puteți beneficia de ambele. În cadrul planului dvs. de marketing de căutare, SEO va fi una dintre tehnicile dvs. neplătite, iar SEM, inclusiv PPC, va fi tactica dvs. plătită. Evitați să pierdeți avantajele utilizării ambelor, evitând dezbaterea SEO vs. SEM. Deși fiecare dintre acestea are avantaje și dezavantaje în sine, atunci când sunt combinate, ele vă pot oferi un avantaj competitiv semnificativ.