Discrepanțe experimentate de creatorii de conținut negru (Expert Insight)

Bun venit la Breaking the Blueprint — o serie de bloguri care analizează provocările și oportunitățile unice de afaceri ale proprietarilor de afaceri și antreprenorilor subreprezentați. Aflați cum și-au crescut sau extins afacerile, au explorat proiecte antreprenoriale în cadrul companiilor lor sau au creat agitații secundare și cum poveștile lor vă pot inspira și informa propriul succes.

Această piesă este în colaborare cu parteneriatul campaniei HubSpot Podcast Network Amplifying Voices cu The Gathering Spot .

În 2019, Charli D'Amelio a distribuit un videoclip pe TikTok făcând dansul Renegade. Videoclipul a explodat și este, fără îndoială, pretenția ei de faimă. De atunci, ea a strâns 150 de milioane de urmăritori în aplicație, a încheiat acorduri de marcă cu nume cunoscute, iar familia ei are o serie de docu-reality fără scenariu numită The D'Amelio Show.

Mii de TikToker i-au urmat exemplul, au dansat și i-au atribuit-o lui D'Amelio, dar ea nu a creat-o - Jalaiah Harmon a făcut-o. Ștergerea lui Harmon din dansul ei este atribuită părtinirii rasiale, deoarece ea este neagră, iar D'Amelio este albă.

Experiența lui Harmon este doar una dintre miile, deoarece mulți creatori de conținut de culoare neagră se confruntă cu inegalități, de la primirea creditului pentru tendințe la plăți întârziate până la prejudecăți ale algoritmilor. În această postare, vom aprofunda unele dintre aceste inegalități și vom împărtăși sfaturile experților de la Natasha Pierre și Ross Simmonds cu privire la depășirea acestor obstacole.

Cuprins

Discrepanțe experimentate de creatorii de conținut negru — Statistici cheie

• Influenții negri din nivelurile nano și micro-influencer (sub 50.000 de urmăritori) o compensație anuală medie de 27.000 USD. ( MSL)
• Macro-influenceri de culoare (50.000 + adepți) au primit o compensație de peste 100.000 USD de la mărci. (MSL)
• 49% dintre influenții de culoare neagră au raportat că rasa lor a contribuit la o ofertă sub valoarea de piață a unui brand. (MSL)
• Marja de diferență de salariu dintre influenții albi și cei negri este de 35%. (MSL)
• 79% dintre influențatorii de culoare se simt confortabil să posteze despre probleme de diversitate, dar mai mult de jumătate simt că sunt afectați negativ de postarea despre aceste probleme, în timp ce doar 14% dintre influențații albi simt același lucru. (MSL)
• 58,3% dintre influenți spun că au fost discriminați în calitate de influencer pe orice platformă socială. (Influencer Marketing Hub)
• Influenții spun că TikTok are cea mai gravă discriminare cu care s-au confruntat. (Influencer Marketing Hub)

Discrepanțe experimentate de creatorii de conținut de culoare neagră (+ gânduri ale experților)

1. Diferențele de plată

Influenții negri sunt plătiți cu 35% mai puțin decât influenții albi. De cele mai multe ori, asta înseamnă că creatorii nu sunt plătiți cât valorează și, uneori, sunt plătiți cu întârziere. Există, de asemenea, o lipsă de transparență a salarizării, așa că creatorii de culoare nu știu ce sunt plătiți alții dacă sunt scurtați și pentru ce să negocieze.

92% dintre factorii de influență care au răspuns la studiul de cercetare Time to Face the Influencer Pay Gap al MSL au spus că transparența salariilor ar putea fi factorul cel mai important în eliminarea decalajului de salariu rasial în economia creatorilor.

Gânduri ale experților

Natasha Pierre găzduiește The Shine On Podcast și este creatoare de conținut. Ea este, de asemenea, CEO al Shine With Natasha, unde îi ajută pe creatori să-și dezvolte încrederea în videoclipuri. Ea spune: „Peisajul de marketing al influențelor crește atât de mult și este încă atât de nou, dar încă cred că este comic ca un brand să spună: „Îți vom plăti câteva sute de dolari pentru a face un milion de lucruri sub soare. .'”

Pierre a primit ea însăși plăți cu întârziere: „Am vorbit la un eveniment care trebuia să fie pentru femei de culoare și am fost plătită cu luni întârziere. Și mă gândesc, nu asta încercăm să evităm aici?” Ea adaugă că chiar și să fii luat în considerare pentru oportunități, cu atât mai puțin să poți negocia și vorbi despre tarife, poate fi o provocare.

2. Lipsa oportunităților.

Antoni Bumba, un creator Black, a spus că ea și prietena ei (care este White) au trimis odată un e-mail aceleiași companii în același timp pentru a stabili un parteneriat. Brandul i-a trimis cadouri prietenei ei albe, iar lui Bumba i s-a spus că brandul este la capacitate pentru a oferi cadouri.

Victoria Paris, un creator alb și unul dintre prietenii lui Bumba, a distribuit un videoclip în care spune că ea culege beneficiile de a fi creatoare albă, iar rădăcina problemei provine din faptul că managerii de PR ai mărcilor sunt în primul rând albi și sunt conștienți de influenți care arată ca le și împărtășesc aceleași experiențe.

Paris spune că oamenii nu înțeleg gravitatea situației și se gândesc doar: „Oh, asta e nasol”, dar este un obstacol semnificativ în carieră pentru influenței care nu seamănă cu ea. De exemplu, ea spune că a reușit să economisească o mulțime de bani pentru a-i pune înapoi în conținut și în carieră pentru că primește lucruri gratuite, dar creatorii de culoare nu au același lux.

Mulți creatori de culoare ar putea să nu știe că pierd oportunități, deoarece oamenii care oferă oportunități nu le au pe radar. Ei nu vor ști că un brand dorește să stabilească o relație până când nu vor vedea o postare sponsorizată de la un alt creator în feedul lor.

Gânduri ale experților

Ross Simmonds găzduiește Create Like the Greats și este un antreprenor și strateg de marketing care ajută mărcile B2B și antreprenorii să deblocheze noi niveluri de creștere. El spune: „Cred că cea mai mare provocare este că voi [creatorii negri] nici măcar nu vedeți pentru ce oportunități sunteți supravegheați... Nu veți ști niciodată ce nu ați primit din cauza a ceea ce arăți.”

Pierre secundă acest lucru și spune că lipsa oportunităților este una dintre cele mai mari discrepanțe. Cu prejudecățile algoritmilor (pe care le vom trata mai jos), creatorii de culoare vor obține mai puțină implicare din cauza părtinirii, astfel încât omologii lor „vor fi ales în mod natural față de alte opțiuni”.

3. Prejudicii ale algoritmului

Prejudecățile algoritmilor sunt neconfirmate, dar creatorii negru raportează că resimt efectele. Mulți spun că conținutul lor nu funcționează la fel de bine ca alți creatori, chiar dacă este de aceeași calitate. Unii raportează că conținutul lor are performanțe mai slabe dacă vorbesc despre egalitatea rasială.

MIT Technology Review spune că algoritmul TikTok are erori care afectează în mod disproporționat grupurile marginalizate și a contactat TikTok pentru comentarii. Compania a spus că problemele au fost create din greșeală și că conținutul afectat nu încalcă de fapt politicile.

Casey Fesiler, profesor de la Universitatea din Colorado, Boulder, care studiază etica tehnologiei și comunitățile online, a declarat pentru Technology Review: „Multe dintre aceste erori ar fi ușor de prezis dacă companiile s-ar gândi mai mult la modul în care utilizatorii ar interacționa cu aplicația lor”.

Gânduri ale experților

Pierre spune că clienții din programul ei au experimentat prejudecăți ale algoritmului. Ea revizuia o analiză a concurenței cu unul dintre clienții ei, un creator latin, care a spus: „De ce această persoană crește atât de repede? Conținutul nostru pare atât de similar; suntem în aceeași industrie... este pentru că este o femeie albă?” iar Pierre a răspuns că, sincer, probabil că este.

Cum pot creatorii de conținut de culoare neagră să se ridice deasupra discrepanțelor? (+ sfat de expert)

Creatorii de culoare sunt adesea lăsați să își dea seama cum să ajungă singuri în economia creatorilor. Având în vedere acest lucru, i-am întrebat pe Simmonds și Pierre ce sugerează oamenii să facă pentru a depăși provocările și a obține creșterea pe care și-o doresc.

1. Construiește o comunitate cu alți creatori de culoare.

O modalitate excelentă pentru creatorii de culoare de a se construi este să găsească o comunitate cu alți creatori de culoare. Veți cunoaște alte persoane cu aceleași experiențe și vă puteți folosi diferitele medii pentru a vă ajuta reciproc.

Simmonds spune: „Internetul este un loc uimitor pentru a găsi alți oameni care sunt creatori și poți crea relații uimitoare cu oameni dintr-o lume similară cu tine.” El adaugă: „Există mult mai mulți oameni negri care creează lucruri online, așa că este mai ușor să găsești pe cineva la care să admiri.”

2. Afișează-te pentru oamenii din comunitatea ta.

Pierre spune că simplul act de a te prezenta pentru oamenii din aceleași grupuri poate face diferența - „Trebuie doar să ocupăm spațiu și să ne construim propriile rețele și să continuăm să ne arătăm pentru comunitățile noastre și să milităm și pentru propriile tale comunități. .”

Când construiești conexiuni cu comunitatea, poți aduce oameni cu tine. Simmonds spune că îi place să creeze o cale pentru alții: „Vreau să pot crea conținut care să-i ajute pe alți creatori să creeze conținut grozav și să-i ajute pe oameni să vadă oportunitățile și potențialul de a deschide uși.”

Pierre spune că, dacă i se cere să facă parte dintr-o campanie sau dintr-o gamă de vorbitori, ar putea întreba cine mai face parte din ea și dacă organizatorii au nevoie de ea să recomande alți creatori din categorie. Ea spune că entuziasmul de a fi invitat sau luat în considerare poate face ușor să uiți de impactul vocilor creatorilor și de modul în care aceștia pot sprijini cariera altora.

Având o rețea de creatori care susțin, ridică și distribuie reciproc conținutul poate expune oamenii la noi audiențe dornice să îi urmărească și să consume conținut nou.

3. Învață de la alții și de la experiențele lor.

Întâlnirea primului tău reper de creator poate fi un proces lung și îndelungat, dar învățarea de la alții vă poate oferi sfaturi utile și utile.

Consumați conținut de la diferiți creatori și aflați ce funcționează pentru ei și cum le puteți aplica strategiile proprii. Veți fi expus la noi idei și contribuții, iar ceea ce învățați vă poate ajuta să veniți cu povești noi și unice pe care nimeni nu le-a spus încă.

Simmonds spune: „Întotdeauna încerc să spun că toată lumea poate învăța de la fiecare creator, chiar dacă are o mie de adepți. Mă inspiră o mamă blogger întâmplătoare; Mă inspiră de la un psiholog la întâmplare; Mă voi inspira de la un terapeut de pe Instagram care publică postări care sunt inspirate; Urmăresc oameni de afaceri... pe toți.”

4. Concentrează-te pe ceea ce poți controla.

Creatorii de culoare trebuie uneori să se concentreze pe ceea ce pot controla. De exemplu, deși este posibil să doriți să colaborați cu mărci mai mari, s-ar putea să nu fie posibil la nivelul dvs. actual.

De exemplu, Pierre notează că mărcile mici se luptă să găsească oportunități, la fel cum fac creatorii mici: „Sunt atât de multe mărci mici care fac lucruri atât de grozave. Desigur, mărcile mai mici vor avea bugete mai puține, dar atunci când există oportunități de a colabora cu acele mărci mai mici, cred că aceasta este o modalitate de a arăta cum lucrurile pot fi făcute diferit.” Prin parteneriatul cu un brand mai mic, îți construiești influența și comunitatea într-un mod mai accesibil.

A te concentra pe ceea ce poți controla înseamnă, de asemenea, să recunoști când o oportunitate nu înseamnă standardele și abilitățile tale. Simmonds spune: „Trebuie să te concentrezi asupra cercului tău de control... Pot controla faptul că probabil că voi refuza dacă nu cred că ceva nu este corect... altfel devine o industrie foarte epuizantă și o taxă mentală pe care o fac. nu crede că de multe ori merită plătit.”

5. Cere ce valorezi.

A cere ceea ce știi că meriti poate părea înfricoșător din cauza potențialului de respingere.

Dar știi doar dacă întrebi. Simmonds spune: „Am descoperit că vei fi plăcut surprins dacă ceri ceea ce meriți... ei fie vor spune da, fie nu.” Dacă spun nu, probabil că nu este o marcă cu care doriți să fiți asociat oricum. „Plegă-te și fii de acord cu asta”, adaugă el.

Rețelele tale comunitare pot fi, de asemenea, utile, deoarece poți să întrebi și să vezi ce alte persoane sunt plătite pentru oportunități. Simmonds spune că a mai fost întrebat: „Dacă cunosc pe cineva care este implicat în aceste organizații sau lucrează și pentru ele, nu mi-e teamă să trimit un DM și să întreb oamenii cu ce au fost plătiți înainte de a da o cotație și am claritate asupra ce ar trebui să ofer.”

Creatorii de conținut de culoare neagră pot găsi în continuare succesul și prospera.

Discrepanțele cu care se confruntă creatorii de culoare în economia creatorilor pot părea o bătălie nesfârșită și descurajatoare.

Dar, cu cât mai multe persoane au conversații despre aceste probleme și pun în frâu mărcile și organizațiile, cu atât sunt mai multe șanse ca acestea să fie mai bune în viitor. Pierre spune: „Unele [mărci] vor fi întotdeauna un gunoi... dar cel puțin știm pe cine să susținem și pe cine să nu sprijinim.”