Google crede că site-ul dvs. este spam?

Toți cei care folosesc internetul cunosc frustrarea spam-ului web, unde găsiți o pagină promițătoare în rezultatele căutării care este inutilă. Și știm cu toții că Google urăște site-urile web spam, probabil chiar mai mult decât noi.

Dar, în calitate de proprietar al site-ului, de unde știi dacă vizitatorii site-ului tău și Google consideră site-ul tău spam? Și ce ar trebui să faceți pentru a vă asigura că nu este considerat spam web *GULP*?

Dacă aveți îngrijorări cu privire la faptul că site-ul dvs. web este considerat spam, iată informații utile de știut atunci când vă optimizați site-ul. Pe măsură ce citiți aceste articole, întrebați-vă: „Eu sau cineva care lucrează pe site-ul meu a folosit vreodată aceste practici? Acesta descrie afacerea mea – chiar dacă nu a fost intenționat?”

În această postare, vom acoperi:

8 calități ale unui motor de căutare web spammer

Scopul general al Google este de a ajuta oamenii să găsească conținut util fără blocaje, iar politicile sale stricte privind conținutul și spam susțin acest obiectiv.

Este absolut posibil ca ceva ce faci accidental, fără intenție rău intenționată, să semnalizeze Google să investigheze site-ul tău ca spam. Din acest motiv, merită să vă familiarizați cu ceea ce este considerat spam pentru a preveni orice acțiune a Google care ar putea plasa site-ul dvs. mai jos în rezultatele căutării sau ar putea să-l împiedice deloc să apară.

Iată câteva exemple de ceea ce Google consideră spam:

1. Ei folosesc rar socialul

Spammerii pur și simplu nu dedică timp pentru a construi relații cu oamenii și, prin urmare, sunt rar întâlniți în rețelele sociale. Ajutați-vă să vă distingeți site-ul și marketingul de spam-ul web prin construirea de relații online în rețelele sociale cu potențialii și clienții.

2. Ei supra-optimizează

Folosirea repetitivă a cuvintelor cheie în conținut, unde apar în mod nefiresc cuvânt după cuvânt... după cuvânt (știți despre ce vorbesc) - aceasta se numește umplere de cuvinte cheie sau, mai inocent, supraoptimizare.

Spune-i cum vrei; nu este o practică bună în nici un caz. Cel mai frecvent, veți vedea cuvinte cheie repetitive în următoarele zone: titlurile paginilor, copie pe pagină și în nume de domenii/URL-uri. Pentru a preveni umplerea cuvintelor cheie, urmați cele mai bune practici pentru optimizarea conținutului și încercați să scrieți la fel de natural pe care ați vorbi.

3. Ei nu se concentrează pe conținut

Spammerilor nu le pasă să creeze conținut de calitate – sau conținut care este unic în vreun fel, de altfel. De fapt, site-urile spam vor consta adesea din conținut furat, conținut repetat din nou și din nou sau conținut extras prin fluxuri RSS de pe alte site-uri web. Evitați acest tip de comportament spam, asigurându-vă că tot conținutul pe care îl publicați este unic și convingător.

4. Își umplu site-urile cu anunțuri

Spammerii creează tipul de site-uri web în care mai mult de 50% din conținutul unei anumite pagini este reclamă. Amintiți-vă, scopul spammer-ului este să câștige mulți bani, iar difuzarea unei mulțimi de anunțuri îi va ajuta să ajungă la acest obiectiv. Nu riscați să arătați ca un site spam. Asigurați-vă că dedicați jumătatea superioară a paginilor dvs. web conținutului și îndemnurilor. Nu irosiți proprietățile valoroase ale site-ului web cu reclame de la terți care nu adaugă nicio valoare afacerii dvs. sau utilizatorilor acesteia. Google nu este un fan al reclamelor excesive pe site-uri web și vă vor trage pentru asta.

5. Site-urile lor au o mulțime de fundături, pagini negăsite și link-uri întrerupte

Pentru un spammer, menținerea unui site web legitim necesită o întreținere prea mare, astfel încât să lase paginile să expire și să neglijeze să facă actualizările și modificările necesare. În calitate de agent de marketing, angajați-vă să vă păstrați site-ul web proaspăt și actualizat. Merită să faci ceva menaj, așa că nu lăsa pânzele de păianjen să se acumuleze.

6. Atrag o mulțime de link-uri de intrare de calitate scăzută

Din păcate, există linkuri de intrare proaste, de calitate scăzută, pentru că, la urma urmei, cine trimite către spam, cu excepția spam-ului?

O sursă excelentă de link-uri de intrare de calitate este conținutul de înaltă calitate pe care îl creați, care atrage în mod natural alte site-uri web să facă linkuri către acesta.

O altă modalitate excelentă de a atrage link-uri inbound de înaltă calitate este prin blogging-ul invitaților, așa că valorificați-vă rețelele pentru a vă ajuta să vă construiți o reputație mai puternică și o influență mai puternică online. Și dacă ați atras câteva link-uri de intrare subnormale în trecut, luați în considerare utilizarea instrumentului de respingere de la Google pentru a vă ajuta să vă curățați reputația online.

7. Ei dețin o mulțime de domenii sau microsite-uri

Spammerii sunt renumiți nu numai pentru că cumpără o mulțime de domenii, ci și pentru crearea site-ului după site, care constau dintr-o singură pagină fiecare și nu sunt niciodată actualizate. Desigur, există câteva excepții de la acest lucru, dar, ca cea mai bună practică, încercați să vă păstrați tot conținutul pe un singur domeniu/site web principal, autorizat.

8. Folosesc alte tactici tradiționale de pălărie neagră

Aceste tactici includ lucruri precum paginile de ușă, textul care se potrivește cu culoarea de fundal a paginii (deci ochiul uman nu îl poate surprinde, dar motoarele de căutare îl pot indexa) și utilizarea conținutului scris greșit și a cuvintelor cheie folosite intenționat greșit doar pentru a se clasa.

Câteva exemple de tactici cu pălărie neagră sunt:

• Cloaking – Prezentarea de conținut diferit spectatorilor și motoarelor de căutare pentru a manipula în mod intenționat clasamentele.

• Conținut piratat – Orice conținut plasat într-un site web sau pagini de site compromise de hackeri, cum ar fi programele malware.

• Programe malware și comportamente rău intenționate – Google verifică dacă există conținut pe site-uri care va provoca o experiență negativă pentru utilizator, cum ar fi programe malware care instalează software dăunător fără consimțământul utilizatorului.

• Conținut răzuit – Orice conținut preluat direct de pe un site și pus pe altul fără permisiunea explicită sau transferul de drepturi.

• Redirecționări furtive – Aducerea utilizatorilor la o adresă URL diferită de cea pe care au făcut clic inițial.
• Conținut generat automat spam – Generat automat creat cu unicul scop de a manipula clasamentele căutării, deoarece nu adaugă nicio perspectivă sau valoare originală unui utilizator.

Exemplu de site-uri spam

Mai jos, vom analiza câteva exemple de spam pe site-ul web pentru a vă oferi o idee despre cum poate arăta.

1. Nilul Albastru

Google spune că umplerea cuvintelor cheie înseamnă umplerea unei pagini cu cuvinte cheie pentru a manipula clasamentele de căutare, iar cuvintele cheie apar adesea în mod nefiresc. Blue Nile este un bijutier cu diamante care vinde inele pentru mai multe ocazii. Postarea pe blog, Top 20 de inele de logodnă, este un exemplu de practică care ar putea fi considerată ca spam.

Ce a mers prost: umplerea cuvintelor cheie

Folosirea repetată a cuvintelor cheie „inel de logodnă”, „inel de logodnă de top” și „inel” și a cuvintelor cheie conexe ar putea fi văzută ca umplutură de cuvinte cheie. Deși această scurtă secțiune nu este plină de cuvinte cheie, cuvintele sunt folosite în succesiune strânsă într-un singur paragraf și sună nefiresc când citești paragraful cu voce tare.

2. Petminderpro

Conținutul răzuit de pe un site web este copiat și republicat de pe alt site fără a adăuga conținut nou. Întregul site web al Petmindperpro este un exemplu excelent de practici pentru site-urile spam.

Ce a mers prost: conținut răzuit

Întregul site web al Petminderpro este conținut extras de pe blogul HubSpot. Nu oferă niciun conținut unic adăugat sau o perspectivă de adăugat la conținutul preluat, așa că, în esență, a republicat conținutul întregului site web.

3. MyArea Network

Google definește paginile de ușă ca fiind pagini intermediare pe care aterizează un utilizator care nu sunt la fel de utile ca pagina de destinație finală, cum ar fi un site care are mai multe pagini vizate către anumite regiuni sau orașe și pagini care direcționează vizitatorii în porțiunea efectivă utilizabilă a site-ului lor. MyArea Network este un exemplu excelent în acest sens.

Ce a mers prost: Pagina de intrare

Site-ul web al MyArea Network este o pagină de intrare, deoarece conține pagini de oraș sau regionale pentru peste 100 de orașe din Statele Unite. Pentru a găsi un oraș, un utilizator ajunge pe pagina intermediară inițială fără conținut util.

Da, este posibil să cazi nevinovat în capcana unora dintre declanșatoarele de spam ale Google, deoarece nu ești familiarizat cu SEO sau nu ai monitorizat activitățile SEO ale site-ului tău. Și deși sună atrăgător să fii pe prima pagină a rezultatelor căutării și să generezi mult trafic, trebuie să te întrebi: Cu ce ​​cost?

Una dintre cele mai bune modalități de a vă asigura că site-ul dvs. nu primește niciodată o acțiune manuală din cauza spamului este să optimizați pentru ceea ce îi pasă Google cel mai mult.

Atunci, de ce îi pasă Google?

Google dorește să creați cea mai bună experiență de utilizator posibilă pentru vizitatorii site-ului dvs. prin optimizarea pentru SEO on-page (cuvinte cheie) sau SEO off-page (atragerea de link-uri de intrare).

Site-urile web care reușesc să facă acest lucru sunt cele care sunt recompensate cu clasamente bune, trafic și, în cele din urmă, conversii. Cei care eșuează sau practică oricare dintre comportamentele spam de mai sus fie ajung să nu apară în rezultatele căutării (în cel mai bun caz), fie să fie penalizați de Google (în cel mai rău caz).

Pe ce ar trebui să se concentreze marketerii

Concentrați-vă eforturile pe ceea ce este mai bun pentru vizitatorii site-ului dvs. Ei sunt principalii consumatori ai conținutului dvs. și folosesc motoarele de căutare pentru a vă găsi munca. În loc să vă concentrați pe ajustări specifice (AKA „a juca sistemul”) pentru a obține clasamente, concentrați-vă pe a pune în față cel mai bun picior al site-ului dvs. și urmăriți să vă mulțumiți consumatorii finali: utilizatorii, clienții și potențialii dvs.... nu motoarele de căutare.

Cel mai important lucru este urmărirea unui conținut de calitate consistent, care oferă valoare clară și care arată atenție la detalii. Creați conținut (cu „conținutul” fiind mai mult decât text - gândiți-vă la imagini, videoclipuri, text bogat, recenzii, comentarii etc.) care este inovator, unic și inspirator - cu alte cuvinte, convingător.

Pentru a oferi rezultatele potrivite pentru căutarea Google se concentrează pe cinci factori principali: semnificație, relevanță, calitate, utilizare și context.

• Semnificația din spatele interogării unui utilizator (cel mai probabil motiv pentru care caută).
• Relevanța dintre interogarea de căutare și conținutul de pe un site web sau pe pagina de site.
• Calitatea conținutului de pe o pagină și dacă acesta aderă la modelul EEAT (vom sublinia acest lucru mai jos).
• Utilizabilitatea unui site , care ia în considerare aspecte tehnice precum viteza paginii și compatibilitatea cu dispozitivele mobile.
• Contextul căutării , cum ar fi comportamentul de căutare anterior al cuiva sau setări unice, cum ar fi locația sau limba.

Puteți folosi acești factori ca principiu ghid atunci când vă optimizați site-ul. De exemplu, când vine vorba de utilizare, concentrarea pe aspectele tehnice ale site-ului dvs. vă va ajuta să îndepliniți acest standard.

Când vine vorba de conținutul pe care îl găzduiești pe site-ul tău, standardul EEAT este cel mai bun model de urmat. Iată ce înseamnă:

• Expertiză : sunteți un expert în materie în conținutul site-ului dvs. web. În cazul site-urilor spam, un site web care conține multe subiecte care nu au legătură ar putea fi văzut ca spam, deoarece probabilitatea de expertiză în atât de multe subiecte este scăzută.
• Experiență: aveți experiență personală cu conținutul despre care scrieți. Ai putea fi văzut ca spam dacă nu există dovezi ale expertizei tale în subiectele despre care scrii.
• Autoritate: aveți backlink-uri de la site-uri credibile. Puteți fi marcat ca spam dacă aveți backlink de la site-uri pe care Google le-a considerat deja ca spam.
• De încredere: site-ul dvs. și conținutul său sunt credibile și actuale. Conținutul incorect și practicile de spam (cum ar fi cele menționate mai sus) vă pot lovi.

Proiectarea site-ului dvs. în funcție de nevoile vizitatorilor, asigurându-vă în același timp că este ușor accesibil motoarele de căutare, produce de obicei rezultate pozitive. Ajută utilizatorii să găsească mai rapid conținutul pe care îl doresc și, în cele din urmă, să convertească. Este o situație win-win.

Dacă doriți să verificați cum site-ul dvs. se apropie în prezent de cele mai bune practici de optimizare, luați în considerare efectuarea unui audit SEO. Vă va ajuta să determinați dacă site-ul dvs. vă va ajuta să vă atingeți obiectivele sau dacă ați putea risca să fiți considerat spam de către Google. Kitul de audit SEO gratuit al HubSpot include peste 60 de sfaturi pentru desfășurarea unui audit SEO și un ghid pas cu pas pe care îl puteți urma pentru a rula unul pentru site-ul dvs.

Descărcați kitul gratuit de audit SEO HubSpot

Cum urmăriți toate acestea?

Va trebui să urmăriți valorile cheie pentru a determina dacă eforturile dvs. de SEO dau roade și dacă conținutul dvs. se aliniază cu utilizatorii și creează acea experiență dorită de utilizator. Evaluați modul în care utilizatorii vă consumă conținutul. Sigur, veți dori să vă uitați la paginile vizitate, dar gândiți-vă puțin în afara casetei.

• Timpul pe site: Urmărirea timpului pe site folosind un instrument de analiză web precum Google Analytics este o modalitate bună de a obține informații despre dacă oamenilor le place să vă consume conținutul. Acum, în funcție de tipul dvs. de conținut, este posibil ca utilizatorii să nu petreacă atât de mult timp pe pagină. În funcție de natura site-ului dvs., durata țintă pentru o vizită va varia.
• Rate de respingere: Google a declarat public că rata de respingere nu este luată în considerare ca parte a calculului său de clasare; cu toate acestea, rata de respingere (pe care o poate raporta și un instrument de analiză web precum Google Analytics) vă poate oferi câteva informații despre experiența utilizatorului. Rata medie de respingere pentru analiștii web care răspund la Raportul nostru privind traficul web și analize este de 37%. O rată de respingere sănătoasă pentru un site care produce un volum mare de conținut este de 70% sau mai puțin. Există câteva lucruri de reținut când te uiți la această valoare. Priviți-o pagină cu pagină și luați în considerare că fiecare pagină va avea propria sa rată de respingere unică. Unele pagini vor avea, desigur, tarife mai mari decât altele și este în regulă. Te-ai aștepta la asta mai ales de la ceva precum pagina ta „Contactează-ne”, de exemplu. Există modalități suplimentare de a măsura rata de respingere, așa cum a discutat aici Avinash Kaushik.
• Rate de clic (CTR): Există mai multe tipuri diferite de rate de clic pe care le puteți consulta, dar aș recomanda două tipuri în special. În primul rând, urmăriți ratele de clic ale listelor dvs. de căutare, pe care Google Analytics vi le va furniza dacă aveți configurate Instrumente pentru webmasteri pentru site-ul dvs. În general, veți avea valori CTR mai scăzute, în cazul în care nu comunicați despre ce este site-ul dvs., ceea ce înseamnă că titlul paginii, adresa URL și descrierea nu se aliniază sau aveți o structură slabă a site-ului. În al doilea rând, urmăriți valorile CTR pentru diferitele dvs. îndemnuri (CTA) de pe paginile dvs. web. Amintiți-vă, unul dintre obiectivele principale pentru ca paginile dvs. web să se claseze bine în căutare este acela de a-i determina pe oameni să facă clic pe o ofertă. Prin urmare, ratele de clic ale CTA de pe acele pagini vă vor spune cât de eficient este direcționat traficul către paginile de destinație pentru ofertele dvs.
• Rata de conversie s: odată ce atrageți oameni de la motoarele de căutare către paginile dvs. de destinație, aceștia trebuie să completeze formularul și să convertească! Ratele de conversie ar trebui să fie legate direct de obiectivele dvs. de afaceri. O conversie poate fi finalizarea unei achiziții, înscrierea la o listă de corespondență sau descărcarea unei documente albe.
• Semnale sociale : Rețelele sociale se referă la relații, iar semnalele sociale sunt valorile care vă ajută să determinați dacă conținutul dvs. este distribuit pe rețelele sociale - și impactul pe care îl are. Dincolo de urmărirea numărului de aprecieri și distribuiri pentru conținutul dvs., luați în considerare și următoarele (pe care le puteți urmări folosind un instrument de analiză de marketing în buclă închisă, cum ar fi HubSpot): trafic din rețelele sociale (și rețelele sociale individuale), acoperirea generală a rețelelor sociale și câți clienți potențiali și clienți poți atribui prezenței tale pe rețelele sociale. Amintiți-vă – rețelele sociale influențează SEO, așa că este important să nu ignorați acest fapt.

Avem postări întregi pe blog și cărți electronice dedicate explicării și explorării SEO și analizei de marketing, așa că mă veți scuza dacă explicațiile mele pur și simplu zgârie suprafața. O modalitate de a vă îmbunătăți site-ul este să îl priviți din perspectiva utilizatorilor dvs. Ce apare în rezultatele căutării: este atrăgător? Reprezintă cu acuratețe conținutul site-ului meu? Ofer celor care caută un motiv să facă clic pe înregistrările mele? Și același lucru este valabil și pentru conținutul site-ului dvs. Oferiți utilizatorilor informațiile pe care le caută.

Să presupunem că ai fost penalizat. Cum ai ști?

Dacă bănuiți că ați fost penalizat în motoarele de căutare pentru comportament spam, există câteva lucruri pe care le puteți verifica. Începeți cu următoarele:

• Apari în rezultatele căutării? Puteți începe pur și simplu prin a căuta site-ul dvs. Căutarea site-ului dvs. cu următoarea comandă (search:domain.com) vă va oferi o idee despre ceea ce este indexat.
• Verificați-vă valorile de trafic - volum și surse. Traficul dvs. a rămas același sau cel puțin a crescut constant? Dacă da, e bine. Dacă, totuși, traficul dvs. prezintă scăderi bruște fără o revenire, este un indiciu că este posibil să fi fost înșelat.
• Ce tipuri de link-uri intră pe site-ul dvs.? Aruncă o privire la tipul de link-uri de intrare pe care le-ai atras pentru site-ul tău. Pare vreunul dintre ei suspect?
• Încă generați clienți potențiali? Traficul în sine nu este singurul factor de luat în considerare. Dacă ați încetat să obțineți conversii și clienți potențiali fără să vă schimbați prea mult sau fără să reduceți volumul de conținut și oferte pe care le produceți, v-aș încuraja să analizați mai departe.

Deși există anumiți pași de urmat ( cum ar fi acesta) dacă simțiți că ați fost penalizat de Google în mod inutil, cel mai bun mod de a începe să vă reparați clasamentul în motoarele de căutare este să vă curățați practicile SEO de tip black hat și să mergeți mai departe cu un abordare cu pălărie albă.

Concentrarea asupra utilizatorilor dvs. este cea mai bună protecție împotriva spamului.

În cele din urmă, vrei să te întrebi: „La ce le pasă utilizatorilor mei?” Dacă vă puteți concentra pe crearea de conținut, ținând cont de utilizatorii dvs., toate cele de mai sus vor fi super simple.

Fă ceea ce este în interesul publicului tău și scrie ca și cum ai avea o conversație cu acea persoană. Utilizați site-ul dvs. web ca instrument pentru a comunica, a implica și a construi încredere și autoritate. Acesta este tot ceea ce Google așteaptă de la tine. Spammerii web, pe de altă parte, manipulează utilizatorii și motoarele de căutare, creând în cele din urmă o experiență mai puțin decât optimă pentru ei. Nu fi tipul acela.

Vă optimizați site-ul și conținutul având în vedere utilizatorul?