Ce este double opt-in în marketingul prin e-mail – Un ghid pentru marketeri

Double opt-in este o modalitate excelentă de a crea liste de e-mail de calitate și de a vă îmbunătăți rata de livrare a e-mailului. În ciuda faptului că are o dezbatere fără sfârșit, folosirea acceptării duble rămâne o practică populară la nivel mondial.

Unii specialiști în marketing cred că procesul de participare dublă vă poate ajuta să colectați cele mai bune clienți potențiali cu cele mai multe posibilități de conversie. Pe de altă parte, există agenți de marketing care cred că această tehnică vă poate costa potențialii abonați.

În acest articol, vă vom arăta ce este double opt-in în marketingul prin e-mail, cum să o configurați cu weMail, avantajele și dezavantajele și cele mai bune practici.

După ce ai terminat de citit, vei putea lua o decizie rezonabilă, indiferent dacă ai nevoie sau nu.

Ce este Double Opt-in

Dacă știți deja despre autentificarea cu doi factori (securitate de conectare care necesită o parolă și un cod ott în același timp), o veți înțelege mai bine.

Double opt-in este un proces de colectare a abonaților cu doi pași spate în spate. După ce cineva a trimis un formular de înscriere pentru a deveni abonați, trimiteți un e-mail automat la adresa sa de e-mail pentru a confirma abonamentul.

De obicei, acest e-mail de confirmare i-a cerut unui utilizator să confirme abonamentul cu un buton CTA sau un link care îl redirecționează către o pagină de bun venit.

Single Opt-in vs Double Opt-in – Care este diferența

[Sursa: Privy]

Înscrierea unică este simplă. Un abonat trebuie doar să completeze formularul de abonare și să devină abonat. A lăsat nebifat abonatul și a fost adăugat la lista ta de e-mail.

Double opt-in necesită un al doilea pas de confirmare din partea abonaților.

Aceasta marchează principalele diferențe dintre cele două. Și, de asemenea, afectează procesul și rezultatele construirii listei de e-mail.

Discuția se desfășoară asupra ambelor procese, iar experții în marketing prin e-mail sunt întotdeauna oarecum divizați.

În optiunea unică, vă puteți crește lista de e-mail mai rapid. Pentru că, pentru un utilizator, nu este nevoie de mult efort pentru a se abona. Și ajungeți la mai mulți oameni, iar șansele dvs. de conversie cresc.

În cazul în care înscrierea dublă necesită o acțiune suplimentară din partea unui utilizator, așadar, mulți dintre aceștia care au primit prima optare pot lăsa procesul incomplet.

Cu toate acestea, tehnica de înscriere dublă vă permite să adăugați numai acele persoane care sunt reale și sunt interesate să vă primiți ofertele, buletinele informative și actualizarea prin e-mail.

Prin urmare, o singură înscriere vă ajută să vă creșteți aleatoriu lista de e-mailuri de nișă, iar înscrierea dublă vă face să generați clienți potențiali care sunt mai activi și mai aproape de a face o achiziție.

Care sunt beneficiile acceptării duble

Înainte de a utiliza un dublu opt-in, să aflăm despre beneficiile acestora.

1. Obținerea de clienți potențiali de încredere

Procesul de înscriere dublă necesită o altă modificare a utilizatorului. Cu acest pas, poți câștiga acei oameni din lista ta care sunt activi și interesați mai mult decât abonații medii. Când cineva petrece mai mult timp pentru a-și confirma abonamentul, șansa este angajarea că el/ea ar fi o afacere reală.

2. Păstrați-vă lista în mod comparabil fără spam

Este o matematică simplă. Doar oamenii reali fac reconfirmarea verificându-și e-mailurile. Boții fac asta rar. Deci, lista dvs. de e-mail va fi fără spam dacă aplicați un proces de participare dublă în construirea listei. Acest lucru vă va ajuta, de asemenea, să vă păstrați lista curată.

3. Double Opt-in oferă o mai bună livrare prin e-mail

Un grup de abonați implicați crește de obicei rata de livrare a e-mailului. Deoarece toți abonații dvs. sunt activi și sunt interesați să primească buletinele dvs. informative, îi puteți influența cu ușurință pentru conversii.

4. Creați o relație mai eficientă cu clienții

Double opt-in vă ajută să mențineți o relație și mai bună cu clienții. Procesul vă aduce un grup de oameni receptivi. Așa că le puteți trimite în mod regulat actualizări, îi puteți întreba dacă lucrează cu serviciul dvs. Le puteți cere sugestii pentru a vă îmbunătăți produsele și caracteristicile și recenziile etc. Este, de asemenea, posibil să le mențineți în bucla de a oferi beneficii suplimentare și să le păstrați pentru o afacere mai lungă.

Care sunt dezavantajele acceptării duble

Ei bine, evident, există unele dezavantaje atunci când optați pentru dublu opt-in. Principala problemă cu această tehnică de marketing prin e-mail este procesul în sine - cei doi pași au scapat adesea.

De obicei, abonaților le place să trimită un formular de înscriere o dată. De cele mai multe ori fie au uitat să facă clic pe linkul de confirmare, fie s-au deranjat să-și verifice e-mailul.

În cele din urmă, acest lucru duce la un abonament incomplet. Dacă potențialii dvs. abonați nu dau clic pe linkul de abonament, sunteți pe cale să-i pierdeți cu siguranță.

Deci, aici este riscul. Să presupunem că o sută de persoane se abonează la formularul de înscriere și cincizeci dintre ei fac clic pentru confirmare. Cei 50% dintre acești potențiali abonați nu vor ajunge niciodată pe lista ta de e-mail, iar acesta este un lucru puțin remarcabil de luat în considerare.

Cu toate acestea, cele 50% pe care le-ați obținut aici sunt solide, aceasta este o situație de câștig-câștig cu alte cuvinte.

Cum se configurează înscrierea dublă cu weMail

weMail este una dintre cele mai puternice platforme de marketing prin e-mail WordPress. În cazul în care nu știți despre weMail, consultați acest ghid simplu de instalare despre cum să instalați weMail în WordPress.

Puteți configura cu ușurință funcția de înscriere dublă în weMail. Va dura doar câțiva pași. Iată cum să o faci -

Mai întâi, accesați weMail Dashboard, apoi Setări, apoi faceți clic pe „Double Opt-in”

Acum, notați subiectul e-mailului de confirmare și compuneți corpul e-mailului.

În pasul următor, trebuie să scrieți mesajul de confirmare. Ar trebui să fie o copie captivantă pentru a-i spune utilizatorului să confirme abonamentul prin e-mail.

Și apoi, setați o destinație de redirecționare.

Puteți seta „redirecționarea către o adresă URL” sau puteți redirecționa utilizatorul către o anumită pagină de destinație pe care o doriți. În acest caz, puteți selecta pagina din meniul derulant.

Acum, apăsați butonul „Salvare setări” pentru a finaliza configurarea de dublu opt-in pentru weMail.

Cele mai bune practici de înscriere dublă – Unde ar trebui să o utilizați

Acum că știți ce este double opt-in și cum să o configurați în procesul dvs. de marketing prin e-mail, haideți să aflăm câteva dintre cele mai eficiente practici de double opt-in.

1. Este bun pentru abonații dvs. premium. Acest proces vă ajută să vă asigurați că trimiteți conținutul premium către utilizatorii exacti.
2. Dacă ați suferit de spammeri, o povară a listelor necurate, amenințări de securitate și aveți o mulțime de abonați inactivi de mult timp, opt-in-ul dublu poate fi soluția perfectă pentru a scăpa de toate aceste probleme.
3. Sunteți de acord cu un proces lent de creare a listelor și doriți doar oameni cu posibilități ca clienți potențiali.
4. Un proces de adresă de e-mail care urmează înscrierile deschise. De exemplu, puneți un formular de înscriere în multe dintre paginile dvs. de destinație. În astfel de cazuri, veți primi o mulțime de înscrieri de la roboți și spammeri.
5. Rulați un sondaj de la internauți aleatori. Într-un proces simultan, doriți și ei să se înscrie.

Cu toate acestea, trebuie să utilizați formulare de înscriere care sunt atractive și oneste. Acestea pot fi formulare de înscriere, cum ar fi ferestre pop-up sau bare plutitoare, precum și pagini de destinație pentru înscrieri la buletine informative etc.

Gânduri finale

Pentru a vă îmbunătăți marketingul prin e-mail și pentru a obține succesul dorit, procesul de înscriere joacă un rol important. Ele ajută foarte mult la construirea unei liste de e-mail de succes.

Single opt-in este cea mai populară practică în rândul marketerilor, deoarece include simplitate. Și, înscrierea dublă vă poate ține departe de pericole, cum ar fi spam-urile, amenințările de securitate sau atacurile rău intenționate. Prin urmare, acesta din urmă vă ajută să vă construiți o listă mai curată și eficientă.

În cele din urmă, este decizia ta pe care o iei. Credem că acum ești capabil să aterizezi în cel potrivit. Deci, spuneți-ne, care proces de înscriere vi se pare mai plauzibil?