Duplicarea conținutului de întreprindere: cum să faceți față

Reduceți cantitatea de conținut duplicat pe site-urile web la nivel de întreprindere. Iată șapte sfaturi pentru scalare folosind strategii dinamice, tehnice și bazate pe copie.

Conținutul duplicat poate împiedica performanța SEO și poate împiedica strategia de căutare să atingă obiective specifice.

De asemenea, nu este de ajutor pentru cei care caută, așa că motoarele de căutare precum Google identifică alt conținut ca răspuns mai bun.

Motoarele de căutare pot filtra paginile din primele rezultate ale căutării și pot include pagini care ar putea să nu fie pagina dorită pentru ca site-ul dvs. să fie clasat în mod vizibil.

Conținutul duplicat nu înseamnă întotdeauna că cineva v-a furat sau copiat munca fără permisiunea dvs. (deși acest lucru se întâmplă).

Este posibil să aveți dealeri, afiliați sau alții care vă vând produsele folosind conținutul dvs. la nivel de întreprindere.

Site-urile care fac parte din același model corporativ sau prezintă produse sau servicii create sau fabricate de același creator sau producător pot avea conținut identic cu al tău.

Chiar dacă nu faceți nimic spam sau rău intenționat, veți avea nevoie de o strategie pentru a gestiona conținutul duplicat pe site-ul dvs. și pe alte site-uri.

Cu un site de întreprindere, nu aveți opțiunea de a actualiza pur și simplu câteva pagini sau de a scrie niște etichete personalizate pentru a remedia problemele.

Există mai multe provocări pentru site-urile întreprinderilor cu potențial mii de pagini, produse, servicii, locații sau conținut reglementat.

Vestea bună este că există metode specifice pentru a trata conținutul duplicat la nivel de întreprindere.

7 Metode pentru gestionarea conținutului duplicat al întreprinderii

• Ghid de utilizare a conținutului
• Auditul
• Etichete pentru variabile dinamice
• Evaluați conținutul global al șablonului
• Copiați cu scalabilitate
• Conținut generat de utilizatori (UGC)
• Etichete care sunt canonice

#1. Ghid de utilizare a conținutului

Dacă dețineți sau creați conținut și îi solicitați altora să vândă, să ofere sau să licențieze produsele sau serviciile dvs., ar trebui să aveți cât mai mult control posibil asupra conținutului.

Pentru a menține integritatea mărcii, cel mai probabil veți permite dealerilor, vânzătorilor și afiliaților să folosească descrieri și detalii.

Cu toate acestea, pentru a păstra autoritatea și clasamentul site-ului dvs., trebuie să aveți politici în vigoare care reglementează ce conținut poate și nu poate fi utilizat. În unele cazuri, veți avea nevoie și de reguli sau instrucțiuni de atribuire.

Este esențial să luați toate măsurile de precauție pentru a preveni „împrumutul” sau utilizarea conținutului pe care intenționați să facă parte din conținutul unic al mărcii părinte.

Asta nu înseamnă că alții nu îl pot folosi, dar fiți clar despre ce este liber de utilizat, ce necesită atribuire și ce nu.

#2. Auditul

Determinați ce conținut de pe site-ul dvs. este duplicat de la o pagină la alta și în altă parte pe internet. În cadrul suitelor de instrumente SEO și a instrumentelor independente, cum ar fi Copyscape, există câteva instrumente excelente pentru detectarea și raportarea conținutului duplicat.

Stabiliți un proces regulat și o rutină pentru efectuarea de audituri interne ale site-ului, precum și audituri web pentru conținut duplicat, pentru a detecta orice conținut nou.

Acest lucru vă permite să identificați orice utilizări (așa cum s-a menționat mai sus) care nu sunt autorizate să gestioneze sau să navigheze.

#3. Etichete pentru variabile dinamice

Mii de pagini sunt comune pe site-urile web la nivel de întreprindere.

Acestea nu pot fi utilizate de etichete manuale de titlu, meta descrieri sau etichete de titlu. Chiar dacă ar face-o, ar fi nevoie de o cantitate semnificativă de timp și de efort pentru a scrie, monitoriza și documenta etichetele pentru a vă asigura că nu există dublare.

Este esențial să creați un set dinamic de etichete pentru site-uri mari de comerț electronic, site-uri de generare de clienți potențiali și site-uri de marcă care au produse, postări de blog, specificații tehnice și secțiuni mari și baze de date de conținut destinat utilizatorilor.

În trecut, aceasta însemna o colaborare SEO cu un dezvoltator pentru a crea formule pentru etichete bazate pe informațiile bazei de date. Cele mai multe site-uri web moderne folosesc sisteme de management al conținutului care permit etichetelor să includă variabile dinamice și sintaxă.

Utilizați etichetarea dinamică și variabile pentru a scala conținutul etichetelor și al titlurilor pentru a vă asigura că sunt unice și cât mai relevante și specifice conținutului paginii.

#4. Evaluați conținutul global al șablonului

Cu cât aveți mai mult antet, subsol și alt conținut global de pagină pe fiecare pagină, inclusiv navigarea și sub-navigarea, cu atât veți avea nevoie de conținut mai unic.

Acest lucru este esențial dacă urmăriți o bună practică de maximum 20% conținut duplicat pe pagină, plus sau minus.

Acest lucru este important în special în paginile cu copii mici sau care nu sunt pagini de conținut lung.

Copia antetului, textul linkului și copierea subsolului care este aceeași pe fiecare pagină sau în anumite secțiuni sau tipuri de conținut sunt trecute cu vederea.

Nu scrieți fiecare link de pe fiecare pagină dintr-un mega meniu dacă nu este necesar.

Dacă nu trebuie să includeți o clauză lungă de declinare a răspunderii în subsolul fiecărei pagini, nu o faceți. Căutați modalități de a reduce conținutul global și înțelegeți că, dacă trebuie să aveți mult din el, va trebui să aveți mai mult conținut corporal pentru a compensa.

#5. Copiați cu scalabilitate

Aceasta este cea mai dificilă metodă de prevenire sau tratare a conținutului duplicat al întreprinderii. Scalarea copierii poate fi consumatoare de timp și dificilă.

Aduceți părțile interesate la bord și, dacă puteți, vă sfătuiesc insistent să faceți acest lucru.

Am lucrat cu un lanț de restaurante cu aproximativ 100 de locații în toată țara și a fost nevoie de ceva timp și efort, dar am reușit ca fiecare pagină a restaurantului de pe site să aibă cel puțin 80% conținut unic.

În plus, am putut împărți paginile în secțiuni cu conținut unic.

Acest lucru a schimbat jocul pentru noi, permițându-ne să obținem poziții de top în căutările locale și tradiționale pe mai multe piețe. Am putea chiar să concuram cu mai multe restaurante de pe aceeași piață, stivuind clasamente în partea de sus și evitând filtrarea Google.

Lucrați cu creatori de conținut, francizați, copywriteri, designeri UX și dezvoltatori pentru a găsi modalități creative de a crea copii și conținut unic pentru fiecare locație, dacă este posibil.

Începeți cu categorii sau linii de produse pentru a demonstra valoarea produselor și a comerțului electronic.

Pe măsură ce produsele devin mai specifice și mai tehnice, utilizați blocuri de conținut dinamic (similar cu etichetele dinamice menționate mai devreme) pentru a lua în considerare o copie mai detaliată pe pagină.

#6. Conținut generat de utilizatori (UGC)

Căutați modalități de a încorpora conținut generat de utilizatori pe lângă scalarea conținutului în cadrul resurselor interne.

Aceasta poate include includerea de recenzii (dacă sunt redate ca conținut de pagină), mărturii, întrebări frecvente, forumuri și alt conținut care ajută la compensarea conținutului duplicat de la o pagină la alta, oferind, de asemenea, copii noi, distincte despre acel subiect HTML specific.

Atâta timp cât nu există o mare nevoie de moderare, revizuire juridică și alți pași de control care să pună o povară asupra operațiunilor la nivel de întreprindere, acest lucru poate crea o oportunitate de extindere cu mai puține resurse interne.

#7. Etichete canonice

Etichetele canonice, care pot fi folosite ca ultimă soluție sau ca primă linie de apărare, pot fi o soluție excelentă pentru site-urile de întreprindere care se ocupă de conținut duplicat.

Cu toate acestea, ele necesită o înțelegere mai avansată a aplicației lor, precum și a riscurilor asociate cu logica și implementarea incorecte.

Etichetele canonice ar trebui folosite în orice situație în care apare paginarea (spre deosebire de scenariile de încărcare leneră, AJAX și defilare infinită, care pot include în continuare utilizarea canonică și au propriile riscuri de indexare).

În orice situație în care aveți conținut duplicat pe site-ul dvs. în mod intenționat, utilizați etichete canonice pentru a indica pagina pe care doriți să o clasați foarte bine.

Fiind clar cu privire la situația dvs. de conținut duplicat, puteți agrega valoarea linkului și vizibilitatea pentru o pagină.

A avea o pagină clasată în mod vizibil spre deosebire de cea greșită (pe care nu o dorești) sau nici una este fără îndoială avantajoasă.

Când vine vorba de paginile altor site-uri, puteți, de asemenea, să vă conectați înapoi la originalul pe diferite domenii pentru a vă asigura că sunt acordate credite și atribuire adecvate.

Chiar dacă nu puteți obține implementarea canonică, încercați să obțineți un link înapoi la sursă ca atribuire.

Concluzie

Dimensiunea, dimensiunea și domeniul de aplicare a companiilor sau entităților afiliate cărora li se permite să folosească aceeași copie sau să aibă relații care nu sunt întotdeauna gestionabile prezintă provocări unice pentru managementul conținutului și strategia pe un site de întreprindere.

Puteți reduce cantitatea de conținut duplicat sau îl puteți gestiona în moduri care vă oferă control asupra situației și a paginilor care primesc valoare utilizând strategii de scalare dinamice, tehnice și bazate pe copie.