Site de comerț electronic – Prima pagină dinamică pentru creșterea vânzărilor

În proiectarea întregii pagini web a unui site de comerț electronic, prima pagină este elementul cel mai critic. Dar nu toți utilizatorii WordPress reușesc să proiecteze o pagină de pornire dinamică care să-i conducă pe vizitatori de la punctul lor de intrare până la conversie.

Dacă aveți un site web mic care servește un scop mai puțin de vânzare directă, creșterea conversiilor este, fără îndoială, pură. Formula finală: informează, apelează la nevoile vizitatorilor tăi și câștigă un client sau lead! Se preconizează că vânzările de comerț electronic vor crește de la 13 trilioane de dolari la 45 de trilioane de dolari până în anul 2021.

Prin urmare, nu este de mirare că majoritatea proprietarilor de comerț electronic optează pentru site-uri web mai tentante și mai atractive pentru a crește vânzările.

Ei bine, este prima pagină a site-ului de comerț electronic, deoarece această pagină este primul lucru pe care îl întâlnește un vizitator în timp ce explorează magazinul dvs. de comerț electronic. Acestea fiind spuse, nu ne referim la faptul că construirea unei prime pagini atrăgătoare este o sarcină super complicată sau ușoară. Tot ce necesită este un design sistematic, bine gândit și logic, pe care un designer profesionist îl poate proiecta cu ușurință dacă i se oferă ideea clară de design.

În acest ghid, vom împărtăși sfaturile experților de top pentru a proiecta prima pagină a site-ului dvs. de comerț electronic, care este garantat pentru a vă crește ratele de conversie. Dar înainte de a aprofunda aceste sfaturi, prima întrebare este; ce face ca prima pagină a site-ului tău de comerț electronic să fie atât de semnificativă pentru a crește vânzările?

Ei bine, prima pagină sau pagina de pornire a site-ului dvs. de comerț electronic este primul lucru pe care un vizitator îl evaluează instinctiv în timp ce aterizează pe site-ul dvs. Cu toții suntem de acord cu puterea primei impresii. Prima pagină a site-ului dvs. dă tonul afacerii la fel ca o primă impresie. Astfel, este foarte logic să îmbunătățim designul de pe prima pagină și să îl mențineți activ.

Proiectarea unui site de comerț electronic este similară cu renovarea unui magazin fizic. Nu numai că salutați clienții în magazinul dvs., dar doriți și să le oferiți cea mai bună experiență de cumpărături. Gândiți-vă un moment, cum v-ați simți dacă ar trebui să vă chinuiți să găsiți un produs/informații pe un site? Mai ales când site-ul tău nu are nicio persoană care să-i ajute pe vizitatori să-și găsească produsele dorite!

Acest lucru arată că designul și aspectul de pe prima pagină acționează ca un reprezentant al serviciului pentru clienți, care ghidează vizitatorii să navigheze cu ușurință prin site și să-i ajute să ia acțiunea dorită.

Un aspect bine conceput de prima pagină creează un traseu vizual pesmet, care ghidează în mod expert vizitatorii site-ului dvs. pentru a descoperi produsele/serviciile oferite, fără efort. De asemenea, planul paginii îi îndrumă pe vizitatori să ia măsurile necesare în timp ce trec la pasul următor.

Planificarea designului primei pagini vă ajută să aflați ce conținut să includeți pe pagină, ce conținut trebuie să mergeți mai întâi și unde să îl plasați. Puteți crea o primă pagină utilă și minunată doar încorporând informații fără un plan adecvat. Dar trebuie să fie logic și metodologic, astfel încât fiecare vizitator să poată profita la maximum de aspect.

Fără alte prelungiri, să uităm de următoarea călătorie a vizitatorului (CTA) și să ne concentrăm pe primul aspect al vizitei acestuia. Iată cele cinci sfaturi ale experților pentru a face prima pagină a site-ului dvs. mai atrăgătoare și mai utilă.

De obicei, o propunere de valoare este doar o scurtă declarație. Această afirmație se găsește deasupra imaginii principale de pe prima pagină. Acesta poate fi o propoziție sau două, un titlu descriptiv sau un buton puternic de îndemn. Acest lucru este suficient pentru a comunica vizitatorilor tăi ceea ce faci și ce poate obține vizitatorul tău din magazinul tău.

O propunere de valoare bună constă de obicei din următorul element:

• Titlu – arată beneficiul final oferit clientului
• Un paragraf sau un subtitlu – informații detaliate despre ofertele dvs., de ce și cui.
• Câteva puncte de marcare – enumerarea tuturor caracteristicilor și beneficiilor
• Un element vizual - afișați o imagine sau un videoclip pentru a vă îmbunătăți mesajul

Cu toate acestea, amintiți-vă întotdeauna că pentru un site de comerț electronic, mai puțin înseamnă mai mult. Se recomandă să păstrați antetul principal neaglomerat și simplu. De asemenea, puteți urma același aspect pentru paginile interne, dar fără a avea text suprapus pe care îl puteți folosi din prima pagină ca element de design.

Acum primele pagini preferate sunt cele pe care imaginile produselor vorbesc de la sine. Cu alte cuvinte, nu ar trebui să existe explicații îndelungate despre linia de produse. Un site de comerț electronic care are o propunere clară ajută la comunicarea mesajelor dvs. vizitatorilor în mod clar, fără cuvinte sau doar cu câteva cuvinte.

La fel ca orice alt site web bine conceput, este destul de logic să proiectați navigarea și antetul care este simplu și direct la obiect. Acest lucru îl ajută pe vizitator să înțeleagă instantaneu ce fel de informații sunt disponibile pe site-ul dvs. Acest lucru îi împiedică să deruleze în jos, în mod inutil, pentru a afla mai multe din alte secțiuni de pe pagina principală și din propunerea de valoare.

La fel cum marcați site-urile web vizitate frecvent sau regulat în browser, bara de antet pentru comerțul electronic ar trebui să facă același lucru pentru vizitatorii dvs. Scopul principal ar trebui să fie acela de a permite vizitatorului să ia o acțiune rapidă, fără a fi nevoie să afle mai multe despre profilul companiei tale sau să completeze un formular pentru a obține mai multe informații.

Cu alte cuvinte, toate acțiunile pe care doriți să le facă vizitatorii dvs. trebuie să fie ușor accesibile în bara principală de navigare a paginii dvs. de pornire. Un aspect bun este cel care oferă o bară de navigare bine organizată. Nu trebuie să mergeți cu un design prea simplificat, dar asigurați-vă că nu există presupuneri implicate în găsirea produselor.

Conform cercetării Institutului Baymard, testarea la scară largă de utilizare a navigării pe categorii și pe pagina de pornire arată că atunci când categoriile de produse nu sunt afișate clar pe site-ul principal, navigarea poate cauza probleme grave și multiple de navigare pentru utilizatori. Astfel, dacă sperați să creșteți vânzarea site-ului de comerț electronic, bara dvs. de navigare trebuie să atragă vizitatorii să treacă imediat la treabă, oferind vizitatorilor o modalitate instantanee de a ajunge la partea dorită a călătoriei.

Pentru a menține aspectul simplu și eficient, începeți cu niște videoclipuri și fotografii personalizate. Ce altceva ar putea fi mai confortabil pentru clienți decât să vă vadă bunurile în persoană? Aceasta înseamnă că, cu cât le puteți oferi mai multe unghiuri, elemente vizuale, contexte și variații, cu atât va fi mai bine.

Dar o modalitate prin care puteți perturba întreaga experiență a videografiei și fotografiei este prin încorporarea unor imagini care nu sunt complet optimizate, dar publicate pe site. Cel mai bun mod este să păstrați fiecare imagine pregătită pentru retina.

Chiar dacă mulți proprietari de site-uri de comerț electronic nu acordă multă atenție imaginilor, acestea creează imediat un impact masiv asupra vizitatorului. Așa că jucați-vă cu cantitatea, culoarea, plasarea textului, variația etc. Dar amintiți-vă, ceea ce funcționează pe un site poate să nu funcționeze neapărat pentru altul. Asigurați-vă că imaginile emană un sentiment complet de rafinament, curățenie și răsfăț. Pentru aceasta, utilizați imagini care nu sunt doar bine încadrate, ci și perfect fotografiate.

De exemplu, Amazon este o piață publică și masivă. Într-adevăr, face o treabă grozavă de a afișa doar imagini de înaltă calitate. Chiar dacă imaginile pot părea puțin dezordonate în ceea ce privește organizația, dar popularitatea și încrederea platformei o ajută să scape destul de ușor de supraîncărcarea imaginii.

Deși nu trebuie să creați un aspect copleșitor și întâmplător al anunțurilor sau produselor, imaginile dvs. trebuie să transmită vizitatorilor mesajul mărcii.

Nu există un instrument mai puternic decât culoarea pentru designerii web. Designerii web folosesc psihologia culorilor diferite și distinctive în timp ce dezvoltă un site web. Asta pentru a vă asigura că creați conținutul și aspectul atrăgător pentru public, în timp ce transmiteți mesajul și stilul dorit, împreună cu reprezentarea mărcii dvs.

Cu toate acestea, dacă rulați un site de comerț electronic cu accent principal pe vânzarea de produse, culoarea poate fi o distragere nedorită. Puteți folosi culorile și capta imediat atenția publicului. Psihologia culorilor poate fi aplicată atât pe prima pagină, cât și pe orice pop-up pentru a-l face mai atrăgător. De asemenea, atunci când obișnuiți să colorați cu o imagine în mișcare, captează în mod eficient atenția, cum ar fi o ofertă de timp limitată cu un ceas care ticează este o modalitate eficientă de a arăta urgența.

Încă o dată, Amazon este cel mai recunoscut brand care folosește în mod incredibil lipsa și urgența pentru a-i obliga pe vizitatori să continue și să facă o achiziție rapidă. Singurul mod în care Amazon reușește acest lucru este folosind diferite culori pentru a atrage atenția. De exemplu, un banner simplu cu produsul și prețul la mare cerere este adesea tăiat atât de puternic încât clienții nu pot rezista la cumpărături în aceeași zi.

Chiar dacă ferestrele pop-up sunt considerate enervante, deoarece apar de nicăieri atunci când sunteți absorbit în explorarea site-ului (deseori stivuiți unul pe celălalt), dacă știți să le utilizați corect, puteți converti cu ușurință mai mulți clienți potențiali.

Unul dintre exemple este acela de a acorda o reducere de ultimă oră imediat ce vizitatorul părăsește pagina sau dacă abandonează coșul. Potrivit experților, ferestrele pop-up perfect sincronizate și proiectate inteligent vă pot câștiga cu ușurință aproape 10% clienți.

Site-urile de comerț electronic care publică coduri de cupon au mai multe șanse să convertească mai mulți clienți potențiali și să genereze mai multe vânzări. În special, codurile de cupon cresc probabilitatea vânzărilor cu aproape 8%, iar dintre toate vânzările care au loc pe Shopify în fiecare an, cel puțin 17% dintre acestea sunt prin coduri de cupon.

Nu vă gândiți la acestea doar ca la statistici specifice Shopify: aceste tehnici funcționează pentru toate tipurile de CMS de comerț electronic. Cel mai bun lucru despre cupoane este că sunt foarte ușor de implementat pe site-uri. Acestea pot fi incluse folosind bare lipicioase și ferestre pop-up.

Pentru a vă ajuta în continuare, Hustle este unul dintre pluginurile bine recunoscute pentru a adăuga această funcționalitate. Hustle nu este doar o sursă excelentă pentru a afișa coduri de cupon bine concepute și atrăgătoare, dar puteți colecta și adresele de e-mail ale vizitatorilor ca schimb.

Astfel poți oferi câte promoții vrei. Din nou, când încorporați ferestre pop-up, nu uitați să vă jucați cu diferite culori. Ce zici de un site de comerț electronic monocrom cu o fereastră pop-up neagră pentru a-l scoate în evidență de restul site-urilor și pentru a atrage atenția instantaneu?

Concluzia este că, dacă doriți să creșteți vânzările prin reproiectarea sau îmbunătățirea primei pagini, trebuie să faceți o impresie puternică în toate privințele și chiar de la început. Un design bun îndeplinește nevoile vizitatorilor și îi convinge cu ușurință să ia măsurile necesare.

De asemenea, un design eficient de prima pagină oferă vizitatorilor un loc sigur și de încredere pentru cumpărături, care nu numai că funcționează rapid, dar le oferă și tipul și cantitatea potrivită de informații pentru a continua.

Există o mulțime de articole sau sfaturi care pot fi adăugate în continuare la lista dată pentru a face site-ul dvs. de comerț electronic mult mai competitiv. Este simplu de înțeles că un site de comerț electronic, spre deosebire de alte site-uri web, nu urmează de obicei același model vechi, la fel ca site-urile de afaceri populare. Aceste site-uri nu mai merg cu imagini strălucitoare și spațiu alb substanțial pentru a prezenta mesajul mărcii.

Un site de comerț electronic se concentrează pe vânzarea inventarului produselor sau serviciilor sale. Aceasta înseamnă că designul general nu se bazează în mare măsură pe cuvinte captivante, ci pe elemente vizuale pozitive atractive.

Ați proiectat vreodată o pagină de pornire pentru a crește vânzările? Dacă da, ne-ar plăcea să vă cunoaștem experiența. De asemenea, dacă aveți orice alt sfat valoros, nu ezitați să împărtășiți în secțiunea de comentarii de mai jos!