13 cele mai bune sfaturi pentru linia de subiect al e-mailului pentru a vă crește ratele de deschidere și implicarea

Marketingul prin e-mail este o strategie digitală rentabilă, dar puternică, pentru a vă promova marca pe scară largă. Are un impact remarcabil asupra branding-ului, angajamentului, generează vânzări, reactivare, îmbunătățirea traficului și obținerea de recomandări. Conform statisticilor, Email Marketing are cea mai mare rentabilitate a investiției.

Cel mai uimitor, pentru fiecare dolar cheltuit pe marketing prin e-mail, veți primi 38 USD în schimb.

Cu toate acestea, succesul campaniei tale de e-mail depinde în mare măsură de rata de deschidere a e-mailului. În acest caz, subiectul e-mailului este prima și poate ultima impresie asupra destinatarilor. Uneori este important decât corpul principal al e-mailului. La urma urmei, un buletin informativ grozav este inutil dacă nu vede niciodată lumina zilei.

Astăzi vă vom împărtăși 13 sfaturi utile pentru subiectul e-mailului pentru a vă optimiza campaniile cu subiecte atrăgătoare -

Ca bonus, aflați cum am generat o rată de deschidere a e-mailurilor de 84% cu 9 exemple practice.

De ce aveți nevoie de linii bune de subiect pentru e-mail

Puteți cultiva o relație cu clienții potențiali, potențiali, potențiali și chiar clienții existenți prin e-mailuri. Prin urmare, marketingul prin e-mail este utilizat pe scară largă pentru achiziționarea și păstrarea clienților.

În ultimii câțiva ani, marketingul prin e-mail a devenit o tactică de marketing populară pentru a promova orice marcă cu statistici dovedite. Indiferent, marketerii digitale se luptă adesea să crească rata de deschidere a e-mailurilor. De fapt, depinde de atât de multe aspecte, cum ar fi subiectul atrăgător, valoarea mărcii, stilul de livrare a mesajului, angajamentul anterior și multe altele.

Liniile de subiect ale e-mailului joacă un rol crucial în decizia dacă e-mailurile tale vor fi deschise sau nu. Conform cercetărilor efectuate de Business2Community. 47% dintre destinatarii e-mailului deschid un e-mail numai pe baza subiectului. Întrucât, 69% dintre destinatarii e-mailurilor raportează e-mailul ca spam pe baza exclusivității subiectului.

Aceste statistici ne arată în mod clar că peste două treimi dintre destinatarii e-mailurilor își deschid e-mailurile în funcție de subiect. Înseamnă că dacă subiectul este slab, poate fi marcat ca spam. Poate că conține conținut uimitor sau oferte atractive.

Iată un infografic care vă va ajuta să vă faceți o idee clară asupra tuturor aspectelor.

Parcurgeți următoarele sfaturi creative pentru subiectul e-mailului pentru a crește rata de deschidere a campaniei de e-mail.

13 cele mai bune sfaturi pentru linia de subiect al e-mailului pentru a crește rata de deschidere

Rata de deschidere a e-mailului este procentul din totalul abonaților care au deschis o campanie de e-mail. Fără o rată bună de deschidere, cea mai mare campanie este fără valoare. Această rată variază în funcție de diferiți factori, cum ar fi subiectul, conținutul e-mailului, timpul de trimitere, relevanța subiectului, preferința abonaților, personalizarea și așa mai departe.

Să învățăm cum să scriem subiectul e-mailului pentru a îmbunătăți considerabil rata de deschidere a e-mailului.

1. Păstrați linia de subiect simplă și ușor de înțeles

Subiectul dvs. ar trebui să fie clar și concis pentru a vă transmite mesajul. Mai precis, la început, trebuie să vă analizați persoana de cumpărător și să configurați subiectul e-mailului în consecință. Publicul dvs. trebuie să-și dea seama de avantajele lor de a vă citi e-mailul din linia de subiect.

De exemplu:

• Subiect: Retrăiți webinarul complet despre Dokan aici!
• Subiect: 35% reducere pentru un început zburător al anului 2020!

Prin urmare, păstrați subiectul scurt, direct și descriptiv, care să încurajeze cititorii să facă clic pe e-mail.

2. Includeți aceste cuvinte pentru a crește ratele de deschidere a e-mailurilor

Un studiu recent sugerează că există câteva cuvinte influente care pot încuraja cititorii să deschidă un e-mail. Este o idee bună să inserați aceste cuvinte, termeni și simboluri în subiect. Poate că poate îmbunătăți ratele de deschidere a e-mailului.

Cercetările ulterioare demonstrează că rata de deschidere va crește mai mult dacă utilizați 3 sau mai multe dintre cuvintele/termenii și/sau simbolurile din această listă în linia de subiect.

3. Eliminați cuvintele care scad ratele de deschidere

În schimb, există câteva cuvinte care pot descuraja destinatarii să deschidă e-mailul. În acest caz, există o mare posibilitate de a vă păstra e-mailurile necitite sau de a le ignora, presupunând că acestea sunt spam. Iată o listă scurtă de 100 de cuvinte, termeni și simboluri. Ar trebui să le evitați în timp ce scrieți un subiect de e-mail.

Asigurați-vă că nu folosiți aceste cuvinte, simboluri sau termeni pentru a face campania dvs. de e-mail demnă.

4. Personalizați linia de subiect

Personalizarea funcționează întotdeauna excelent cu publicul, deoarece îi face să se simtă speciali. Deci, puteți impune cu ușurință o importanță suplimentară abonaților dvs. personalizând linia de subiect.

Un e-mail personalizat are o posibilitate mai mare de a fi deschis de către destinatari. Deoarece ei cred că poate furniza conținutul mai probabil să fie relevant pentru interesele lor.

Liniile de subiecte personalizate au o rată de deschidere cu 82% mai mare în comparație cu liniile de subiecte generice.

Este o strategie de marketing eficientă pentru a construi relații puternice cu clienții potențiali noi și, de asemenea, clienții existenți.

5. Oferiți o soluție rapidă și ușoară

În lumea de astăzi, toată lumea este ocupată. Deci, ei caută mereu o soluție ușoară și rapidă. În loc să economisiți puțin în fiecare lună, doriți să fiți bogat instantaneu. De aceea cumpărăm bilete de loterie și căutăm comenzi rapide.

De asemenea, puteți utiliza această tehnică în linia de subiect. Oferiți ceva ușor de implementat și care va aduce beneficii în cel mai scurt timp. Dacă puteți optimiza subiectul cu acest mesaj, atunci este mai probabil ca abonatul să deschidă e-mailul.

6. Utilizați linia de subiect cu Anunț/Evenimente

Dacă intenționați să lansați orice produs nou, să organizați un eveniment sau orice alt anunț, informați-vă abonatul. Acest lucru va ajuta să le simți prețioase pentru tine.

De exemplu:

• Subject Line: Iată biletul tău gratuit. Vino alături de noi la „inserați numele evenimentului”
• Subject Line: Verificați noul nostru site web, ce părere aveți?

Deci, îi puteți convinge cu ușurință să parcurgă e-mailul. Și îi va împinge cu un pas înainte pentru a face următoarea acțiune pe care doriți să o faceți.

7. Profită de linia de subiect amuzantă a e-mailului

O linie de subiect plină de umor poate ridica cititorii de la o muncă monotonă de zi cu zi. Dacă îl găsiți relevant pentru cititorii dvs. și pentru conținutul e-mailului, îl puteți folosi cu siguranță.

De exemplu:

• Subiect: Este ziua noastră de naștere, dar TU primești cadourile
• Subiect: O ofertă pe care nu o poți refuza

Dar înainte de implementare trebuie să aveți cunoștințe clare despre publicul țintă.

8. Adăugați numărul și lista în linia de subiect

Creierul uman este în mod natural atras de cifre. Deci, puteți introduce un număr în linia de subiect pentru a atrage atenția utilizatorilor dvs. De obicei, este ușor de citit și de înțeles lista în loc de text simplu.

De exemplu:

• Subiect: Ultimele 8 ore | 50% reducere + un cadou în interior
• Subject Line: 3 moduri eficiente de a vă crește traficul

Prin urmare, destinatarii preferă să citească și conținutul enumerat. Este relativ mai ușor de procesat pentru ei. Deci, linia de subiect cu numere atrage mai mulți abonați și îi convinge să lovească cutia poștală.

9. Introduceți întrebarea sau alte semne de punctuație în linia de subiect al e-mailului

Semnele de întrebare sau alte semne de punctuație neobișnuite pot fi o altă modalitate atractivă de a atrage abonații. Exclamativ (!) este de asemenea util, dar a fost folosit atât de des. Deci, poți încerca ceva nou care te ajută să ieși în evidență în masă.

De exemplu:

• Subject Line: Ai ratat cea mai mare afacere a sezonului?
• Subiect: Ofertă de Crăciun orbitoare (35% REDUCERE) la WP Project Manager!

Cu toate acestea, puteți experimenta într-adevăr cu unele semne de punctuație amuzante și puternice. După aceea, în funcție de răspunsul publicului, puteți personaliza următoarele rânduri de subiect.

10. Adăugați un emoji în linia de subiect

O linie de subiect cu emoji vă oferă șansa de a dezvolta un angajament emoțional cu cititorii dvs. Pe lângă faptul că utilizarea emoji-urilor creează contrast în căsuța de e-mail a destinatarilor, cercetările au dovedit că emoji-urile vă vor face mesajul mai memorabil.

De exemplu:

• Fără monștri, doar „25% REDUCERE” este pe drum
• Oportunitatea de a vă maximiza fluxul de venituri

Mărcile care folosesc emoji-uri primesc o creștere cu 56% a ratelor de deschidere a e-mailurilor. Dacă puteți folosi emoji în mod corespunzător în linia de subiect, fără îndoială, va atrage globul ocular al cititorilor.

11. Păstrați linia de subiect al e-mailului cu lungimea corectă a caracterelor

După cum am menționat mai sus, subiectul trebuie să fie scurt și concis. Ar trebui să vă asigurați că utilizatorii pot citi întregul subiect de pe orice dispozitiv. În caz contrar, ei ar putea să piardă concluzia sau știrile importante.

Aproape 70% din toate e-mailurile sunt citite pe dispozitive mobile. Deci, dacă subiectul este prea lung, s-ar putea să fie tăiat. Prin urmare, este cea mai bună practică să păstrați rândurile de subiect în maximum 50 de caractere, astfel încât cititorii să poată vizualiza întreaga linie de subiect dintr-o privire.

iPhone-urile afișează aproximativ 35-38 de caractere în modul portret, iar telefoanele Galaxy arată aproximativ 33 de caractere în modul portret.

De exemplu, utilizați „Măriți traficul cu 60%” în loc de „Cum să vă creșteți traficul”.

12. Creați încredere și curiozitate prin linia de subiect

Scrieți un subiect într-un mod care să trezească interes în mintea destinatarului. De asemenea, subiectul tău trebuie să creeze încredere în rândul cititorilor. Îi va provoca să facă clic pe e-mail.

În loc să spuneți „Femeia donează mai mult decât bărbatul”, puteți seta subiectul ca „Cine donează mai mult; barbat sau femeie?". Al doilea va crea mai multă curiozitate în rândul abonaților. Astfel, va crește în mare măsură rata de deschidere a e-mailului.

Mai mult, le poți da un sentiment de urgență și îi poți influența să ia măsuri rapide. Dacă își dau seama că ratează oferte sau evenimente uimitoare, cu siguranță vor trece prin e-mail. Cu toate acestea, trebuie să fie relevant și bine optimizat. În caz contrar, poate fi lăsat de cititori ca spam.

13. Subiectele care introduc o poveste

Majoritatea oamenilor iubesc să citească povestea în loc de text plictisitor. Și o linie de subiect este cel mai bun loc pentru a lansa teaserul poveștii tale. Poate declanșa emoțiile cititorilor să devină interesați. Mai târziu, această implicare îi va inspira să citească corpul e-mailului.

De exemplu:

• Sara și-a început propria piață online folosind Dokan
• Povestea de succes aspirantă a unui institut educațional

Acum aveți toate componentele despre cum să scrieți subiectul unui e-mail. Deși aveți nevoie de o stăpânire puternică asupra preferințelor și emoțiilor publicului. Vă ajută să scrieți o linie de subiect optimizată pentru e-mail pentru rețea, cu o rată mare de deschidere. În plus, ar trebui să luați în considerare următoarele atribute atunci când scrieți într-adevăr un subiect:

• Evitați utilizarea TOATE MAJUSCULE
• Folosiți subiecte și titluri la modă
• Evitați să faceți promisiuni false
• Începeți cu verbe orientate spre acțiune

În plus, Lewis subliniază șase „motivatori de marketing” în cartea sa. Aceste emoții pot influența un cititor să acționeze eficient. Mărește rata de răspuns pentru corespondența directă, pe care o putem include și în rândurile noastre de subiect. Sunt:

• Frică
• Exclusivitate
• Lăcomie
• Vinovăţie
• Nevoie de aprobare
• Furie

Dacă puteți atinge aceste emoții cu subiectul e-mailului, există o șansă imensă de a declanșa un răspuns din partea cititorilor. De asemenea, vă va ajuta să obțineți rate mai bune de deschidere a e-mailului.

Cum să scrieți linii de subiect bune

Puteți scrie un subiect mai bun pentru campania dvs. de e-mail urmând acești șase pași simpli. Dar necesită din ce în ce mai multă practică pentru a deveni profesionist în scrierea copiilor cu subiect.

Deși aceste sfaturi și trucuri sunt utile, va fi cea mai bună practică să efectuați un test A/B pentru liniile dvs. de subiect. Testarea A/B prin e-mail vă va ajuta să identificați ce tip de linie de subiect obține mai mult răspuns din partea publicului dvs. Vă va ajuta să aflați ce anume aduce mai multe clicuri de la destinatarii dvs. Mai târziu, puteți improviza linia de subiect în funcție de rezultat.

Exemple privind linia de subiect al e-mailului pentru rețea

Să vedem câteva exemple practice care vă pot improviza rata de deschidere a e-mailului.

FOMO – teama de a pierde

• Uber: „Ia un permis de călătorie înainte ca ei să dispară”
• Airbnb: „Barnstable este la mare căutare pentru august”
• weDevs: Ofertă o dată în viață – Economisiți până la 60%

Linii de subiect curioase

• UX Collective: „Amprentele tale sunt peste tot”
• Instant Boss Club: „80 de aprecieri până la 458 de aprecieri SAY CE?”
• weDevs: „WordPress vs. Medium, iar câștigătorul este….”

Linii de subiect amuzante

• Grubhub: „Rupe de mestecat! Am găsit restaurante noi lângă tine!”
• Următoarea schiță: „OMGodfather”
• Dollar Shave Club: „Deschideți-vă și spuneți wowie zowie!”

Linia subiectului punctului durere

• Adobe Stock: „Broșuri frumoase realizate mai rapid”
• Teren: „Soluția ta de luat masa pentru orice vreme.”
• Dokan: „Obțineți GRATUIT serviciu de întreținere Dokan în valoare de 500 USD – weCare”

Linia de subiect Emoji

• JustFly.com: „VÂNZARE SCAUNE: De la Boston la Las Vegas!”
• ClassPass: „Mergeți de la la pentru doar 4 USD”
• Yummly: „Rețete impresionante de vară cu fructe de pădure”

Aduceți mai mulți oameni să vă citească e-mailurile cu o linie de subiect atrăgătoare pentru e-mail

Marketingul prin e-mail este un instrument de marketing extrem de eficient pentru a ajunge la potențialii dvs. și clienții. Poate că, campaniile eficiente de e-mail pot transforma potențialii în clienți și pot transforma cumpărătorii obișnuiți în consilier loial pe viață.

Dar există sute de companii care încearcă să inunde căsuța de e-mail a clientului tău cu același context ca și tine. Să ieși în evidență față de acei concurenți și să-i convingi pe destinatari să acționeze în favoarea ta, nu este o sarcină ușoară. În această situație, subiectul e-mailului poate fi salvatorul tău. Puteți face campania dvs. de e-mail de succes scriind un subiect atrăgător pentru e-mail.

Puteți parcurge acest blog de mai multe ori pentru a scrie un subiect adecvat. Pentru că dacă e-mailul tău rămâne nedeschis, atunci toată investiția ta se duce la scurgere. Și nu veți obține rezultatul dorit din campanie.