Tot ce trebuie să știe marketerii

Peisajul media s-a schimbat semnificativ de-a lungul anilor datorită creșterii internetului și a rețelelor sociale. Cu platforme precum YouTube și TikTok, oricine poate intra online, poate crea conținut și își poate găsi publicul de nișă. Drept urmare, media a devenit mai descentralizată decât oricând, iar milioane de creatori de conținut au creat un nou spațiu în industria divertismentului - economia creatorilor.

Dar ce este exact economia creatorilor și de ce ar trebui să le pese marketerilor? Iată tot ce trebuie să știe specialiștii în marketing:

Ce este economia creatorului?

Rolul social media în economia creatorilor

Platforme cu fonduri și programe pentru creatorii de conținut

Cum ar trebui mărcile să folosească economia creatorilor

Ce este economia creatorului?

Economia creatorilor este o economie facilitată online, compusă din milioane de creatori de conținut, cum ar fi influenți în rețelele sociale, videografi, bloggeri și alte reclame digitale. Economia creatorilor include, de asemenea, software și instrumente concepute pentru a-i ajuta pe acești creatori să crească și să profite de conținutul lor.

Economia creatorilor este o adăugare relativ nouă în industria mass-media și a divertismentului și este ceva la care poate face parte oricine din orice generație. Indiferent dacă sunteți mileniar cu un podcast criminal adevărat sau un fashionist Gen Z cu un blog de stil, puteți face parte din economia creatorilor în orice nișă alegeți.

Gândiți-vă la asta - dacă o chiuvetă de baie cu evaluarea unui cont TikTok în jurul orașului New York poate deveni virală, atunci nu există într-adevăr o limită a ceea ce este posibil în afacerea de creare de conținut.

Rolul social media în economia creatorilor

Creșterea rețelelor sociale a alimentat creșterea economiei creatorilor. Potrivit Forbes, există aproximativ 50 de milioane de creatori de conținut pe mai multe platforme, inclusiv YouTube, TikTok, Instagram și Twitch. Adică aproximativ 50 de milioane de oameni care participă la economia creatorilor.

Economia creatorilor a cunoscut o creștere semnificativă la începutul pandemiei de COVID-19. În acest timp, mulți oameni s-au trezit lucrând de acasă sau în căutarea unor noi fluxuri de venituri din cauza reducerilor bugetare și a disponibilizărilor. Acest lucru a dus la ca mai mulți oameni să aibă mai mult timp sau stimulente pentru a crea conținut pe platforme precum TikTok, Twitch și YouTube.

De fapt, TikTok a înregistrat o creștere semnificativă a utilizatorilor în perioada de vârf a pandemiei, ceea ce a contribuit direct la un boom în economia creatorilor de conținut. Potrivit Statista, TikTok a înregistrat o creștere de 180% în rândul utilizatorilor cu vârsta cuprinsă între 15 și 25 de ani, după izbucnirea pandemiei în SUA în 2020.

Sursa imaginii

Pe lângă oportunitățile financiare (și o evadare din plictiseală), rețelele de socializare oferă un spațiu digital pentru ca aproape oricine să-și posteze conținutul, să-și promoveze munca și să-și construiască o bază de fani loiali. În economia creatorilor, poți fi un creator fără a investi în echipamente scumpe sau a obține sprijinul unor studiouri importante.

De exemplu, Kyle Prue a devenit faimă pe TikTok cu videoclipuri care arată umorul său sec. Toate videoclipurile lui sunt filmate din apartamentul lui folosind iPhone-ul și microfonul de pe căștile Apple. În ciuda configurației sale simple, Prue are peste 1 milion de urmăritori pe TikTok și 32,5 milioane de aprecieri.

De asemenea, a scris și a jucat în seria sa web de comedie-dramă întunecată, „The Rabbit”, pe care l-a postat pe YouTube pentru ca spectatorii să o vizioneze gratuit. Prue a pus serialul împreună cu banii săi și fără ajutorul unor studiouri sau companii importante de producție. Fiecare episod are între 20.000 și 71.000 de vizualizări.

Platforme cu fonduri și programe pentru creatorii de conținut

După cum am menționat, mulți oameni au apelat la economia creatorilor pentru a câștiga bani – mai ales la începutul pandemiei, când companiile se confruntau cu înghețarea angajărilor și disponibilizări. Multe platforme digitale contribuie la această economie prin fondurile și programele creatorilor, inclusiv:

YouTube

De ani de zile, creatorii de conținut de pe YouTube au făcut bani din veniturile publicitare din reclame video. YouTube are, de asemenea, Programele de parteneriat YouTube, care oferă creatorilor acces la funcții exclusive și diverse oportunități de monetizare. Pentru a concura cu TikTok, YouTube a lansat și YouTube Shorts Fund, dedicând un total de 100 de milioane de dolari creatorilor din 2021 până în 2022.

Instagram

Pentru a ține pasul cu economia creatorilor în creștere, Instagram a lansat multe oportunități noi pentru creatori de a câștiga bani din postările lor în aplicație. O oportunitate este Instagram Live Badges, care le permite utilizatorilor să trimită bacșișuri monetare creatorilor lor preferați în timpul streamurilor live. O altă oportunitate este programul Instagram Reels Play Bonus, unde creatorii câștigă bani pe baza performanței Reel-ului lor.

Alte oportunități monetare includ:

• Conținut de marcă
• Magazine pentru creatori pentru a vinde direct urmăritorilor lor
• Anunțuri video in-stream
• Programe de afiliere

TIC-tac

Programul Creator Next de la TikTok include fondul pentru creatori de 200 de milioane de dolari, oportunități de bacșiș și cadouri și o piață pentru creatori pentru a conecta creatorii cu mărcile. Fondul pentru creatori este accesibil multor creatori, inclusiv celor cu doar 10.000 de urmăritori, atâta timp cât au cel puțin 100.000 de vizionări ale videoclipurilor în decurs de 30 de zile.

TIC nervos

Platforma de streaming Twitch are programul său de parteneriat Twitch, unde creatorii pot obține venituri în mai multe moduri. O modalitate este prin abonamentele la canal. Cu abonamentele la canale, streamerii câștigă venituri atunci când spectatorii lor se abonează prin următoarele opțiuni: Nivelul 1, Nivelul 2, Nivelul 3 sau Prime.

Bits este o altă caracteristică a programului, permițând spectatorilor să cumpere bunuri virtuale pentru a „acuraja” streamerii. Streamerii primesc un procent din veniturile pe care Twitch le primește din aceste achiziții. Și, în sfârșit, fluxurile Twitch pot câștiga bani prin venituri din reclame din anunțurile difuzate în timpul fluxurilor lor.

Alte moduri în care creatorii de conținut câștigă bani

Deși multe platforme de social media oferă creatorilor oportunități de a câștiga bani prin fondurile și programele creatorilor, câștigurile creatorilor de conținut de obicei nu sunt foarte mari.

Potrivit unui sondaj realizat de NeoReach și Influencer Marketing Hub, doar 1,4% din cei 2.000 de creatori de conținut chestionați câștigă peste 1,4 milioane USD anual. Doar puțin peste 20% fac un salariu de locuit de 50.000 USD sau mai mult pe an. Pentru a combate această problemă, creatorii de conținut își vor completa adesea veniturile prin alte mijloace, cum ar fi:

• Oferte de brand și parteneriate
• Conținut sponsorizat
• Abonamente plătite
• Întâlniri VIP
• Gazduire eveniment
• Mărfuri
• Evenimente live și virtuale

Unii creatori de conținut își pot folosi prezența online ca o piatră de temelie spre proiecte mai profitabile. De exemplu, Tabitha Brown este o personalitate din rețelele sociale și o actriță care a devenit faimoasă pe TikTok pentru videoclipurile ei liniștitoare cu afirmații și rețete.

Faima ei pe rețelele de socializare a determinat-o să fie distribuită în emisiuni populare de televiziune precum „The Chi” de la Showtime. Brown are, de asemenea, propria emisiune, „All Love”, pe platforma digitală Ellen DeGeneres EllenTube, precum și o carte de bucate bestselleră și un parteneriat permanent cu Target.

Cum ar trebui mărcile să folosească economia creatorilor

Telespectatorilor tind să le pese mai mult de oameni și personalități decât mărcile din economia creatorilor. Drept urmare, multe mărci importante s-au străduit să-și găsească locul pe platforme precum TikTok sau Twitch. Cu toate acestea, există încă o modalitate prin care mărcile ar trebui să acceseze economia creatorilor pentru a-și crește audiența și a obține venituri - marketingul de influență.

Brandurile ar trebui să se adreseze influențelor care au o urmărire loială pe rețelele sociale pentru a răspândi vestea despre produsele sau serviciile lor. Un exemplu grozav de marketing de influență ar fi munca personalității TikTok Drew Afualo. Afualo este renumit pe TikTok pentru crearea de videoclipuri care își bat joc de misogini și înalță femeile.

De când a câștigat milioane de urmăritori în aplicație, Afualo a fost invitat să promoveze filme precum „Orașul pierdut”, cu Sandra Bullock și Channing Tatum.

Retailerul online de modă Shein a colaborat și cu Afualo pentru a promova colecția SheinX a companiei.

Există multe modalități de a valorifica marketingul cu influențe. Tacticile populare includ preluarea rețelelor sociale în care un influencer „preia” contul de rețea socială al unei mărci pentru o zi. Unele mărci precum Genius vor găzdui întrebări și răspunsuri live cu influenți sau celebrități pe platforme precum Instagram Live sau Twitter Spaces. În plus, parteneriatele plătite, plasarea de produse și sponsorizările sunt considerate metode încercate și adevărate.

Amintiți-vă doar că, dacă folosiți marketingul pentru influență, va trebui să vă asigurați că conținutul și imaginea influenței sunt aliniate cu cele ale mărcii dvs. La urma urmei, ar trebui să practici întotdeauna discernământul cu cine sau ce este asociat cu marca sau organizația ta.

Economia creatorilor este modul în care influențatorii și reclamele obțin venituri prin crearea de conținut care este unic pentru ei și accesează publicul lor de nișă. Cu toate acestea, este, de asemenea, o cale excelentă pentru branduri de a genera conștientizare și de a rămâne relevante într-un peisaj media în continuă schimbare. Acum că știți despre această economie în creștere, puteți găsi modalități noi și inovatoare de a o încorpora în strategia dvs. de marketing.