Tot ce trebuie să știți (+ 10 sfaturi utile)

Dacă sunteți o organizație nonprofit, ar trebui să fiți membru Google pentru organizații nonprofit, un program care include un abonament gratuit și acces la diverse produse. Un produs care ar trebui să fie pe radar este Google Ad Grants.

Cu Google Ad Grants, organizațiile nonprofit eligibile au acces la până la 10.000 USD pe lună în anunțurile de căutare afișate pe Google.com. Organizațiile nonprofit precum DonorsChoose, Days for Girls și We Care Animal Rescue folosesc toate Google Grants în campaniile lor și generează mai mult trafic prin căutarea organică.

Puteți folosi Google Grants pentru a:

• Ajungeți la donatori, voluntari și consumatori atunci când caută cuvinte cheie relevante pentru organizația dvs. nonprofit
• Creșteți gradul de conștientizare alegând cuvinte cheie relevante și creând anunțuri unice pentru a vă evidenția munca
• Urmăriți donațiile online, înscrierile la buletine informative și înregistrările de voluntari
• Promovați site-ul web al organizației dvs. pe Google cu publicitate AdWords în natură

Conform asistenței Google, există câteva limitări pentru Google Ad Grants, inclusiv un cost maxim pe clic de 2 USD, dar care poate fi ocolit prin utilizarea strategiei Maximizați conversiile. O altă regulă este că anunțurile dvs. vor fi afișate mai jos agenții de publicitate AdWords plătitori.

Mulți membri Google Ad Grant își cheltuiesc mai puțin bugetul, un beneficiar mediu cheltuind aproximativ 330 USD pe lună (din 10.000 USD). Pentru a vă ajuta să profitați la maximum de Google Ad Grants, iată ce trebuie să știți despre eligibilitate, plus 10 sfaturi utile.

Cine este eligibil pentru Google Ad Grants?

Sfatul #1: Creați o campanie pentru fiecare obiectiv sau proiect organizațional.

Sfatul #2: Folosiți instrumente de cercetare a cuvintelor cheie pentru a vă extinde lista de cuvinte de bază.

Sfatul #3: utilizați toate cele trei opțiuni de tip de potrivire când creați lista de cuvinte cheie.

Sfatul #4: Scrieți o copie convingătoare și succintă.

Sfatul #5: aruncați utilizatorii pe pagina cea mai relevantă din site-ul dvs.

Sfat #6: Păstrați formularele de abonare și contact cât mai scurte posibil.

Sfatul #7: direcționați traficul către o pagină de destinație vizată în loc de pagina dvs. de pornire.

Sfat #8: Folosiți statisticile pentru a introduce problema.

Sfat #9: Partajați informațiile pe care potențialii susținători le doresc.

Sfat #10: Păstrați formularele cât mai scurte posibil.

Cine este eligibil pentru Google Ad Grants?

Pentru a fi eligibil pentru Google Ad Grants, o organizație nonprofit trebuie să:

• Fiți înregistrat ca organizație caritabilă într-o țară în care este disponibil Google pentru organizații nonprofit.
• Îndeplinește cerințele din țara sa
• Acceptați Termenii și condițiile suplimentare Google pentru organizații nonprofit

O organizație nonprofit este neeligibilă dacă:

• Este o entitate sau organizație guvernamentală
• Sunt eligibile un spital sau o organizație de asistență medicală, dar armele caritabile sau fundațiile asociate cu organizațiile de asistență medicală.
• O școală, o instituție academică sau o universitate, dar brațele filantropice ale organizațiilor educaționale sunt eligibile.

Acum că știți cine este eligibil, iată câteva sfaturi de reținut:

Sfatul #1: Creați o campanie pentru fiecare obiectiv sau proiect organizațional.

Grupurile dvs. de anunțuri ar trebui să aibă 15-30 de cuvinte cheie similare care să se alinieze cu o anumită pagină de pe site. Cu cât grupul de anunțuri este mai concentrat, cu atât mai bine este direcționarea anunțurilor. Pentru a obține traficul potrivit către site-ul dvs. web, iată câteva lucruri de făcut și de interzis atunci când dezvoltați listele de cuvinte cheie pentru campaniile dvs.:

• Faceți: creați o listă solidă de cuvinte cheie. Nu știi niciodată la ce vor răspunde utilizatorii.
• Nu: începeți cu o listă mică de cuvinte cheie și așteptați să se extindă.
• Faceți: utilizați toate variantele termenilor de marcă, produs și serviciu ca cuvinte cheie.
• Nu: Presupuneți că utilizatorii țintă sunt familiarizați cu marca dvs.
• A face: Includeți cuvinte cheie orientate spre probleme și soluții.
• Nu: Să presupunem că toți utilizatorii țintă au aceleași tendințe de căutare.

Sfatul #2: Folosiți instrumente de cercetare a cuvintelor cheie pentru a vă extinde lista de cuvinte de bază.

Cuvintele dvs. cheie ar trebui să fie specifice conținutului de pe site-ul web sau de pe pagina de destinație către care vă trimiteți vizitatorii. Utilizarea unui instrument de cercetare a cuvintelor cheie vă va permite să identificați cuvintele cheie care vă vor oferi cele mai bune rezultate și o poziție mai bună în Google. Obțineți o combinație bună de cuvinte cheie cu coadă scurtă și lungă pentru a vă ajuta să valorificați traficul pentru care este dificil de clasificat și traficul înalt calificat care vă va ajuta conversiile.

Sfatul #3: utilizați toate cele trei opțiuni de tip de potrivire când creați lista de cuvinte cheie.

Utilizați potrivirea amplă, potrivirea expresiei și potrivirea exactă pentru a găsi cuvinte cheie cu volum de căutare mai mare. Diferite tipuri de potrivire pentru cuvintele dvs. cheie vor declanșa anunțul dvs. pentru căutarea unui potențial vizitator în moduri diferite. Este o idee bună să utilizați aceste trei tipuri de potrivire, astfel încât să puteți atrage o varietate de public.

Sfatul #4: Scrieți o copie convingătoare și succintă.

Nu presupuneți că tot publicul țintă va răspunde la același limbaj creativ. Anunțurile cu limbaj de nivel înalt ar trebui testate alături de anunțurile cu limbaj orientat către utilizatorii mai pricepuți. Testați 3-4 variante care vizează diferite tipuri de public și vedeți care are cele mai bune performanțe.

Sfatul #5: aruncați utilizatorii pe pagina cea mai relevantă din site-ul dvs.

Înainte de a vă crea anunțuri, luați în considerare toate activele organizației dvs. - articole de blog, pagini de destinație și rapoarte anuale. Furnizați informațiile pe care vizitatorul dvs. le caută atunci când face clic pe anunț, plasându-le pe pagina cea mai relevantă. Acest lucru va crește rata de conversie a paginii de destinație și va reduce rata de respingere a campaniilor dvs. AdWords.

Rata de respingere este rata la care vizitatorii părăsesc site-ul dvs. fără a face clic pe altă pagină de pe site-ul dvs.

Sfat #6: Păstrați formularele de abonare și contact cât mai scurte posibil.

Pentru un formular de abonare la newsletter sau blog, este suficient să ceri doar o adresă de e-mail. Formularele Contactați-ne ar trebui să solicite numele complet al persoanei, e-mailul, numărul de telefon și, eventual, locul în care locuiește, dacă este necesar. Dar înainte de a adăuga mai multe câmpuri în formulare, întreabă-te: „Am nevoie de aceste informații în acest moment al relației?” Nu solicitați câmpuri decât dacă este dintr-un motiv întemeiat, deoarece poate afecta negativ rata de trimitere.

Sfatul #7: direcționați traficul către o pagină de destinație vizată în loc de pagina dvs. de pornire.

Asigurați-vă că pagina către care trimiteți vizitatori este relevantă pentru anunț. Rata de conversie a paginii de pornire a programului Nonprofit Futures Without Violence a fost de 0%. Cu toate acestea, anunțul său care a condus la o pagină de destinație vizată a dus la o rată de conversie de 12,59% pentru pagina respectivă - obținând 1.000 de noi adrese de e-mail pentru organizația nonprofit.

Sfat #8: Folosiți statisticile pentru a introduce problema.

Deoarece paginile de destinație vizate au o rată de conversie mai mare pentru achiziția de e-mailuri, ar trebui să vă concentrați pe optimizarea lor pentru campaniile dvs. publicitare. Statisticile au un impact semnificativ și sunt bucăți de conținut digerabile care îi vor ajuta pe vizitatori să înțeleagă puțin mai mult despre cauza ta și despre ceea ce încerci să realizezi. De asemenea, aceștia atrag atenția și atrag noi vizitatori pentru a afla mai multe.

Sfat #9: Partajați informațiile pe care potențialii susținători le doresc.

Campaniile dvs. AdWords urmăresc să atragă trafic nou, astfel încât furnizarea de informații de bază despre cauza și organizația dvs. este o modalitate excelentă de a vă educa noul public. De asemenea, asigurați-vă că informațiile furnizate pe pagina de destinație sunt relevante pentru titlul anunțului dvs. Dacă oferiți o fișă informativă despre organizația dvs., asigurați-vă că pagina de destinație la care trimiteți vizitatorul este locul în care se află fișa informativă.

Sfat #10: Păstrați formularele cât mai scurte posibil.

Când furnizați informații educaționale sub forma unei descărcări, necesitatea mai mult decât o adresă de e-mail poate afecta drastic rata de conversie atunci când lucrați cu anunțuri PPC. Dar, dacă intenționați să hrăniți persoane care vă descarcă conținutul prin e-mail, asigurați-vă că le colectați prenumele, numele și adresa de e-mail. Patru câmpuri de formular reprezintă un maxim rezonabil pentru formularele paginii de destinație pentru vizitatorii noi de la PPC.

Google Ad Grants este disponibil numai pentru membrii Google pentru nonprofit. Înregistrarea ca membru Google pentru organizații nonprofit este gratuită, cu unele restricții pe care le puteți consulta online înainte de a aplica. Există și alte produse de care să profitați, inclusiv noua aplicație mobilă Google One Today. De asemenea, puteți vedea toate organizațiile care folosesc Google Grants în comunitatea Google pentru organizații nonprofit.

Cum a folosit organizația dvs. Google Grants?