Tot ce trebuie să știți despre publicitatea pe panouri publicitare

Indiferent dacă faceți naveta cu mașina, autobuzul sau trenul, s-ar putea să vă treziți uitându-vă cum trece lumea – și publicitatea pe panouri publicitare.

Unele panouri publicitare pot fi foarte distractive. Și conform cercetărilor din 2023, 49% dintre consumatorii adulți observă reclamele publicitare mai mult decât în ​​urmă cu un an.

Publicitatea pe panouri publicitare nu este strategia dvs. tipică de inbound marketing. Dar poate fi o modalitate puternică de a crește gradul de cunoaștere a mărcii și de a atrage clienți. De asemenea, poate funcționa pentru a consolida alte eforturi de marketing, cum ar fi blogging-ul, ofertele online de clienți potențiali sau SEO.

Continuați să citiți pentru a afla mai multe sau treceți la subiectul pe care îl căutați:

Panourile publicitare sunt de obicei amplasate în zone cu trafic intens, cum ar fi de-a lungul autostrăzilor și în orașe. Acest lucru vă ajută să vă asigurați că sunt văzuți de cel mai mare număr de șoferi și pietoni.

Și panourile publicitare se încadrează în categoria de publicitate în afara casei (OOH). Anunțurile în afara casei pot include panouri publicitare, adăposturi de autobuz, peisaje de perete și postere.

Publicitatea pe panouri publicitare este eficientă pentru creșterea gradului de conștientizare a mărcii. Acest lucru se datorează faptului că vă transmite afacerea (sau produsul sau campania) către cât mai mulți oameni. Deoarece se află în zone atât de aglomerate, panourile publicitare tind să aibă cel mai mare număr de vizualizări și afișări în comparație cu alte metode de marketing.

Funcționează publicitatea pe panouri?

Până când panourile digitale 3D au început să devină virale, mulți oameni s-au gândit că publicitatea pe panouri publicitare este o strategie învechită.

Dar, în timp ce panourile publicitare sunt uneori criticate pentru că sunt perturbatoare, ele sunt și destul de eficiente.

În timp ce costurile de închiriere a panourilor publicitare pot fi mai mari decât publicitatea digitală, există multe beneficii pentru acest tip de marketing. De fapt, doar amploarea publicului poate crea un mare impuls în gradul de conștientizare a mărcii. Cât de mare este un impuls? Să trecem peste câteva statistici.

Statistici de publicitate pe panouri publicitare

Aproape 82% dintre spectatori își pot aminti o reclamă digitală în afara casei pe care au văzut-o acum peste o lună.

Datele Statista din 2022 arată că 32% dintre respondenți le plac panourile publicitare și 9% le plac foarte mult. În comparație, un alt sondaj Statista arată că reclamele online deranjează 41% dintre respondenți.

Iar cercetarea de la OOH Today spune că reclamele din afara casei arată o reamintire mult mai mare pentru consumatori decât:

• Televiziune live și streaming
• Podcasturi și radio
• Reclame tipărite
• Reclame online

Aceste cifre incredibile ar putea fi motivul pentru care brandurile de top își măresc cheltuielile pentru publicitate OOH.

Datele Out of Home Advertising Association of America spun că 79% dintre primii 100 de agenți de publicitate și-au crescut cheltuielile în 2021. Dintre aceștia, 32% și-au dublat cheltuielile. 27% dintre cei mai buni agenți de publicitate în afara casei sunt mărci de tehnologie sau D2C.

Un alt domeniu important al statisticilor panourilor publicitare este creșterea publicității pe panouri digitale. Conform datelor Statista din 2021, există 350.000 de panouri publicitare în Statele Unite. Dintre acestea, 9.600 sunt panouri digitale.

Iar consumatorii care văd reclame pe panouri digitale iau adesea măsuri. Conform cercetării Statista din 2020, 35% dintre respondenți vizitează un site web sau caută online după ce au văzut un panou digital. Și 20% recomandă acel produs sau brand.

În plus, un raport Azoth Analytics din 2023 spune că piața globală a panourilor digitale a valorat peste 18,5 miliarde USD în 2021. Raportul se așteaptă ca această cifră să crească cu 7% în următorii cinci ani, o creștere de peste 1,2 miliarde USD.

Costul publicității pe panouri publicitare

Costul publicității pe panouri publicitare depinde de mulți factori. Acestea includ:

• Locația panoului publicitar
• Trafic total in zona
• Numărul estimat al numărului de persoane care vă vor vedea reclama

Costurile de publicitate pe panoul publicitar sunt de obicei taxate lunar. Acestea pot varia de la 250 USD pe o autostradă rurală la peste 50.000 USD în Times Square. Costul mediu este de aproximativ 850 USD timp de patru săptămâni.

Costurile panourilor digitale încep de la un preț puțin mai mare. În timp ce unii pot percepe chiar și 10 USD pe zi, costul mediu al unei campanii de patru săptămâni este de 2.100 USD.

După cum am menționat mai sus, publicitatea pe panouri publicitare este publicitate în afara casei (OOH). Aceasta este orice publicitate care ajunge la consumatori atunci când sunt în afara caselor lor.

Fiecare oportunitate de publicitate OOH primește o evaluare OOH. Această evaluare determină în cele din urmă valoarea și costul pentru agenții de publicitate.

Geopath este o organizație nonprofit care oferă evaluări OOH. Pentru a face acest lucru, folosește tehnologia și cercetarea media pentru a estima impresiile săptămânale ale fiecărui panou publicitar din țară.

Apoi, companiile de publicitate OOH, precum companiile care dețin spațiile de panouri publicitare, plătesc Geopath pentru aceste date. Apoi împărtășesc aceste date cu potențialii agenți de publicitate.

Potrivit Geopath, există până la 10 factori determinanți care alcătuiesc un rating OOH și, prin urmare, costul fiecărei oportunități de publicitate pe panoul publicitar.

Iată cei trei factori principali:

Circulaţie

Acesta este numărul total de persoane care trec pe lângă panoul publicitar în fiecare săptămână. Autoritățile locale de transport colectează și distribuie aceste informații.

Demografie

Aceasta se referă la vârsta, sexul, nivelul veniturilor și alte caracteristici ale traficului care trece pe lângă panoul publicitar. Geopath colectează aceste informații din sondaje de călătorie și autoritățile locale de transport.

Impresii

Acesta este numărul de persoane care văd panoul publicitar. Aceste informații sunt calculate pe baza mai multor factori, inclusiv:

• Tirajul panoului publicitar
• Dimensiunea panoului publicitar
• Cât de aproape este de drum
• Vizibilitatea panoului publicitar
• Viteza de trafic lângă panoul publicitar

Dar costul publicității pe panouri nu se oprește cu „închirierea” spațiului publicitar. De asemenea, trebuie să luați în considerare costul proiectării panoului publicitar, precum și al tipăririi și construcției. În funcție de tipul de panou publicitar pe care doriți să îl creați, acesta ar putea costa între 2.000 USD și 100.000 USD.

Acest cost nu se va aplica pentru fiecare panou publicitar, dar este ceva de luat în considerare dacă doriți să fiți creativ cu panoul publicitar.

Dacă externalizați designul panoului publicitar, aceste taxe încep de la 150 USD, dar vor crește în funcție de agenția sau designerul pe care îl alegeți. Complexitatea designului dorit contează și ea. De exemplu, dacă intenționați să creați o animație 3D de 30 de secunde pentru publicitatea dvs. digitală, aceste costuri ar putea începe până la 1.000 USD pe oră.

Rentabilitatea investiției pe panouri publicitare

Deși publicitatea digitală este în mod clar o alegere populară, este și costisitoare. Dar datele din 2022 arată că panourile digitale oferă un ROI de 38%. Panourile publicitare tradiționale au, de asemenea, un ROI bun, cu o rentabilitate a investiției de 40%.

Notă : dacă intenționați să desfășurați o campanie de panouri digitale pentru a direcționa traficul către site-ul dvs. web, acest calculator de rentabilitate a investiției vă poate ajuta să aflați ce să cheltuiți.

ROI-ul publicității pe panouri publicitare poate fi mai mic decât alte forme de marketing de conținut. Acestea fiind spuse, unul dintre cele mai puternice motive pentru a face publicitate cu un panou publicitar este recunoașterea mărcii. Dacă acesta este obiectivul dvs., vă recomandăm să măsurați rentabilitatea cheltuielilor publicitare (rentabilitatea cheltuielilor publicitare).

Indiferent dacă sunteți în căutarea unui randament 3:1 sau 5:1 al investiției dvs. în reclame publicitare, va trebui să vă faceți cercetări înainte de a vă angaja.

Apoi, faceți un plan pentru a crea și a măsura eficacitatea campaniei dvs. de panouri publicitare. De exemplu, adăugarea unui CTA cu o adresă URL unică la anunțul dvs. publicitar vă poate ajuta să urmăriți conversiile.

Sfaturile de design de panouri publicitare de mai jos vă pot ajuta, de asemenea, să creați un panou publicitar cu un ROI puternic.

Sfaturi și exemple pentru proiectarea panourilor publicitare

Dacă ai de gând să investești în reclame pe panouri publicitare pentru milioane de oameni, vrei să-și facă treaba. Iată câteva sfaturi și exemple de design de panouri publicitare care se vor asigura că panoul dvs. publicitar este eficient și atrăgător.

Spune o poveste (scurtă).

Panourile publicitare de succes duc spectatorii într-o călătorie. Cele mai multe modele de panouri publicitare spun această poveste cu imagini și poate ceva text. De fapt, majoritatea șoferilor nu mai citesc după câteva cuvinte. Folosiți panoul publicitar pentru a arăta esența unei idei sau a unei campanii, în loc să o descrieți cu text.

Provocările Apple pentru iPhone adună imagini uimitoare de la utilizatorii de iPhone care evidențiază caracteristicile de fotografie ale produsului. În același timp, adaugă și inspirație panourilor publice.

Sursa imaginii

O poveste nu trebuie să fie complexă pentru a fi incitantă. Acest exemplu de panou publicitar digital 3D de la BMW spune povestea celui mai recent model al lor care pleacă pentru o călătorie rapidă.

Fă-l îndrăzneț și simplu.

Șoferii sau trecătorii au la dispoziție doar câteva secunde pentru a vedea anunțul dvs. pe panoul publicitar. Pentru a ajunge la cel mai mare număr de spectatori (și potențiali clienți), păstrați designul panoului publicitar simplu. La urma urmei, unii oameni s-ar putea să sufle lângă panoul dvs. publicitar la 70 mph. Folosiți fonturi mari și îndrăznețe împotriva culorilor contrastante de fundal și evitați fonturile înguste, pentru script.

De asemenea, alege culori care ies în evidență pentru spectatori. Dacă panoul dvs. publicitar este într-o zonă rurală, evitați verdele, albastrul și maro.

Exemplul distractiv de mai jos joacă cu formatul tradițional de panou publicitar pentru a atrage rapid atenția și implicarea.

Sursa imaginii

Acest exemplu de panou publicitar este doar text și culoare, dar face o declarație îndrăzneață și clară. Dacă mesajul dvs. este cea mai importantă parte a panoului dvs. publicitar, utilizați decizii de design precum fontul, aspectul și culoarea pentru a atrage atenția asupra acestuia.

Sursa imaginii

Luați în considerare locația sa.

Poate că nu ați crescut în cartierul în care locuiți, dar probabil că ați locuit acolo suficient de mult pentru a stimula un anumit sentiment de mândrie. Așa că, când rătăciți pe lângă panouri care sunt autentice, acordați atenție.

Panourile bine proiectate reflectă locația lor. Ei profită de echipe sportive, porecle, nuanțe sau glume interioare legate de zonă. Acest lucru poate face panoul publicitar (și marca) mult mai impresionabil pentru cei care îl văd.

Popularitatea panoului digital Shinjuku din Tokyo, Japonia, îl face un centru pentru invenții creative precum acest exemplu de la Nike.

Publicitatea pe panouri mobile, cum ar fi exemplul de mai jos, poate fi locul unde se află publicul dvs. în momentele în care are nevoie de ceea ce oferiți.

Sursa imaginii

Unele panouri publicitare sunt temporare, dar panoul local de mai jos este acum una dintre icoanele orașului Portland, OR. Acest articol vorbește despre istoria panoului publicitar de cerb din Portland și despre originile sale ca reclamă a mărcii de îmbrăcăminte sport.

Fă-l interactiv.

În funcție de locația panoului publicitar, este posibil să îl puteți proiecta astfel încât să interacționeze cu mediul înconjurător. Această strategie face anunțul tău să iasă în evidență printre zgomot. Atrage atenția trecătorilor.

Panoul publicitar de la Intel și Genvid de mai jos este, de asemenea, un joc interactiv pe care spectatorii îl pot juca cu dispozitivele lor mobile.

Sursa imaginii

Fă-l memorabil.

Publicitate OOH pentru a ieși din agitația unei navete obișnuite (sau monotonia unei călătorii lungi). Panoul dvs. publicitar nu ar trebui să fie diferit.

Fiecare reclamă publicitară trebuie să spună o poveste sau să împărtășească un îndemn într-un mod care este interesant și memorabil. Indiferent dacă apelați la umor, furie, empatie sau inteligență, utilizați tactici de marketing emoțional în designul panoului publicitar pentru a vă ajuta să vă amintiți. Aruncă o privire la aceste exemple de panouri publicitare creative și atrăgătoare.

Este ușor pentru oricine să monteze un panou publicitar, iar companiile nu sunt singurele care caută să facă publicitate. Mămicile mândre care îi felicită pe proaspăt absolvenți, cei necăsătorite care caută o întâlnire și fanii care încearcă să salveze emisiunile în flux concurează și ei pentru atenția panoului publicitar.

Deși unele dintre aceste eforturi ar putea să nu fie potrivite pentru marca dvs., ele aduc zâmbete și atenție știrilor, iar multe dintre aceste eforturi locale ajung să devină virale.

Cauți mai multă inspirație? Consultați aceste exemple de panouri comestibile.

Publicitate în afara casei: marketingul de care nu știați niciodată că aveți nevoie

Publicitatea pe panouri publicitare ar putea să nu fie strategia dvs. tipică de marketing. Dar este o modalitate extrem de eficientă de a vă promova produsele și de a vă stimula marca.

Așadar, profitați la maximum de sfaturile și exemplele de mai sus pentru a crea un panou publicitar de neuitat pentru marca dvs. Și, cine știe? Cineva s-ar putea să privească pe fereastră în timpul următoarei călătorii și să vă vadă panoul publicitar – și să devină un client nou.

Nota editorului: această postare a fost publicată inițial în septembrie 2019 și a fost actualizată pentru a fi completă.